中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式分析

1、 CHANGSHA UNIVERSITY OF SCIENCE & TECHNOLOGY 畢業(yè)設計（論文）題目：中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式分析 學生姓名： 蔡仁曉學 號： 20025461141班 級: 03-2班專 業(yè)： 信息管理與信息系統(tǒng)指導教師： 曾小青2007年 6 月中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式分析 學生姓名： 蔡仁曉學 號： 20025461141班 級： 信管03-2班所在院(系): 管理學院指導教師： 曾小青 完成日期: 2007 -6-22中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式分析摘要互聯(lián)網(wǎng)及通信技術(shù)的發(fā)展，促使信息產(chǎn)業(yè)朝向多元化方向提升。搜索引擎作為網(wǎng)絡經(jīng)濟時代一股新力量，

2、為一批企業(yè)帶來了巨大的商業(yè)價值。本文分析了中國搜索引擎市場的發(fā)展現(xiàn)狀和國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，重點探討了中國搜索引擎服務商在信息技術(shù)支撐下，通過采取技術(shù)授權(quán)、關(guān)鍵詞廣告及智能搜索引擎等商業(yè)運營模式，為搜索引擎企業(yè)及各相關(guān)利益主體帶來盈利。同時，本文就目前搜索引擎技術(shù)的發(fā)展，對未來搜索引擎盈利模式也作了探討。在搜索引擎市場不斷擴大的情況下，搜索引擎企業(yè)逐漸嘗試渠道代理商運營模式，通過技術(shù)授權(quán)進行搜索引擎服務代理，建立專業(yè)搜索引擎和區(qū)域搜索引擎，開發(fā)出更具創(chuàng)意和競爭力的服務產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造價值或個人帶來便利。關(guān)鍵詞:搜索引擎；商業(yè)模式；產(chǎn)業(yè)鏈；代理商ANALYSIS ON INDUSTRIAL C

3、HAIN AND COMMERCIAL MODE OF CHINESE SEARCH ENGINE ABSTRACTWith the development of the network technology and communicational technology, the direction of information industry begins to promote to multiplication. As one of the new power of the search engine in the internet economy era, it brings imme

4、nse commercial value for companies. This thesis analyzes the development of current situation of search engine market and the industrial chain structure in China, and it focuses on probing the search engine facilitators of China ,which take profits for search engine companies and all kinds of relate

5、d benefit body through the commerce operation-mode of technology authorization、keyword advertisement、intelligent search engine and so on. Simultaneously, this thesis also probes the search engine profit-mode in the future. According to the current development of the search engine technology. Under t

6、his circumstances of search engine market expanding, search engine companies attempt to use channels agent operation-mode step by step, building professional search engine and regional search engine, developing the creativity and the competitive ability service product ,so as to create value for com

7、panies and bring convenience for individual.Key words:search engine; commercial mode; industrial chain; agent目 錄1 緒論11.1 搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈概述11.2 搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前景22 中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈主要商業(yè)模式分析42.1 搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式分析42.1.1 出售搜索技術(shù)42.1.2 競價排名52.1.3 關(guān)鍵詞廣告52.1.4 固定排名52.1.5 網(wǎng)站登錄62.1.6 移動搜索引擎62.2 搜索引擎未來盈利模式分析72.2.1 語音搜索可能出現(xiàn)盈利72.2.2 智能搜索

8、可能出現(xiàn)盈利72.2.3 垂直搜索可能出現(xiàn)盈利72.2.4 桌面搜索可能出現(xiàn)盈利82.2.5 跨語言多媒體搜索可能出現(xiàn)盈利83 中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析93.1 中國搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀分析93.2 中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析104 中國搜索引擎市場渠道代理商分析134.1 中國搜索引擎渠道商作用134.2 中國搜索引擎渠道商分類144.3 中國搜索引擎渠道商合作模式154.4 中國搜索引擎渠道商發(fā)展趨勢165 中國搜索引擎服務商應對競爭策略175.1 技術(shù)策略175.2 產(chǎn)品或服務策略175.3 商業(yè)模式策略186 結(jié)論19參考文獻20致謝211 緒論每一種技術(shù)的誕生都會促使一個產(chǎn)業(yè)的形成。搜

9、索引擎技術(shù)最先在國外產(chǎn)生，百度公司成功上市，激發(fā)國內(nèi)一批搜索引擎服務商很快成長起來。作為一種網(wǎng)絡技術(shù)服務，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展過程中，搜索引擎開始只是作為一種技術(shù)為部分企業(yè)提供技術(shù)服務，搜索服務商開始也基本上以提供技術(shù)來獲取收入，并沒有形成特定的商業(yè)模式來經(jīng)營這種服務，所以在搜索引擎的初期發(fā)展階段，可以提供搜索服務的企業(yè)基本上是處于被動一方。但隨著網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展、企業(yè)信息化水平的提高、社會需求的變化以及電子商務的飛速發(fā)展，搜索引擎服務商幾乎察覺到未來搜索引擎的巨大商機，于是在技術(shù)創(chuàng)新的同時，不斷尋求新的營銷模式，以求一種新興網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的誕生，儼然成為搜索服務商的發(fā)展目標。搜索引擎可以比作一本網(wǎng)絡

10、百科全書或網(wǎng)絡知識庫，幾乎任何信息都可以通過搜索服務在網(wǎng)上找到相應的目標信息。而在如今的商業(yè)社會里，企業(yè)、產(chǎn)品、客戶、供應商以及對這些實體進行廣告宣傳，都成了搜索服務商經(jīng)營的對象，部分企業(yè)與搜索服務商合作也逐漸開始，為企業(yè)帶來利益也逐漸改變了他們對搜索引擎的認識。因此，搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈也將逐漸形成。1.1 搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈概述隨著搜索引擎市場規(guī)模不斷擴大，以及搜索引擎為企業(yè)帶來利益及網(wǎng)民帶來便利，搜索引擎的主元實體如文本、圖片、音樂、視頻、電影、廣告等企業(yè)或個人均開始與搜索引擎運營商進行合作，這也逐漸改變了搜索引擎運營商原先的被動地位，一個創(chuàng)造巨大利潤的產(chǎn)業(yè)鏈即將形成。搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈主要是指搜索引

11、擎技術(shù)服務商、內(nèi)容提供商、門戶網(wǎng)站、搜索引擎運營商、代理商及互聯(lián)網(wǎng)公司等通過一定的合作方式形成一種特定的價值鏈的依存實體，它們是一種利益互補、共同受益的關(guān)系。搜索引擎技術(shù)服務商主要是指提供搜索技術(shù)的服務商，這是整個產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)基礎(chǔ)和源頭，其技術(shù)實力決定了搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展深度和廣度。內(nèi)容提供商是指提供網(wǎng)絡信息如文本、圖片、音樂、視頻、廣告等企業(yè)或個人，同時也包括門戶網(wǎng)站，它們向搜索引擎技術(shù)服務商提供搜索內(nèi)容，通過搜索引擎這種網(wǎng)絡服務，來推銷或宣傳自己的產(chǎn)品或服務，以達到雙贏的目的。搜索引擎運營商則主要是對搜索引擎技術(shù)和搜索內(nèi)容進行整合，既利用搜索引擎技術(shù)提供商的技術(shù)，又利用內(nèi)容提供商的內(nèi)容，

12、以特定的商業(yè)模式進行運營，它是搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈的中間價值點，扮演著既推廣搜索技術(shù)，又推廣內(nèi)容提供商的產(chǎn)品或服務的角色。提供內(nèi)容提供內(nèi)容推廣或宣傳產(chǎn)品或服務提供技術(shù)提供內(nèi)容提供內(nèi)容提供技術(shù)搜索引擎技術(shù)服務商內(nèi)容提供商搜索引擎運營商門戶網(wǎng)站推廣或宣傳產(chǎn)品或服務圖1.1搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈依存關(guān)系圖1.2 搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展前景根據(jù)2006年艾瑞市場咨詢有限公司調(diào)查的中國搜索引擎市場年度報告信息所示，搜索引擎服務已經(jīng)成了第一大網(wǎng)絡服務1。并且搜索引擎開始朝智能化、個性化方向發(fā)展。(1)移動搜索將在搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈的未來發(fā)展過程中逐漸顯示其特殊需求和活力。移動搜索對于運營商的價值在于移動互聯(lián)網(wǎng)，對于移動用戶來說

13、有著巨大的需求。而且在未來的3G業(yè)務中，基于移動搜索的視頻搜索將具有廣闊的市場。目前，搜索引擎技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了第二代技術(shù)，技術(shù)的發(fā)展導致了市場巨大變化，如果在商業(yè)模式上有所突破，必然導致市場格局重大變化，從而在短期內(nèi)可能會有巨大的發(fā)展。(2)電視媒體與搜索引擎技術(shù)集成將帶來搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈上革命性的變化。據(jù)最新網(wǎng)絡信息報道，湖南衛(wèi)視已與百度進行戰(zhàn)略合作，雙方以百度搜索社區(qū)為依托，在跨媒體平臺及內(nèi)容、產(chǎn)品及品牌、公益及事件、互動電視制作等領(lǐng)域展開深層次的戰(zhàn)略合作2。百度與湖南衛(wèi)視的全面戰(zhàn)略合作，在探索互動推廣和商業(yè)模式方面，不但是一種嘗試，對雙方而言更是一種雙贏合作。這種合作，也表明傳統(tǒng)電視正在嘗

14、試與互聯(lián)網(wǎng)建立一種共生的關(guān)系，雙方的合作將取長補短，構(gòu)成一個新型的互動新媒體。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，如果能將電視媒體與搜索引擎技術(shù)集成，當在電視中出現(xiàn)某個人物或某種現(xiàn)象時，通過電視媒體中的集成搜索技術(shù)，在電視機中進行相關(guān)信息在線搜索，當搜索到相關(guān)信息時即可在電視機中進行播放或查看。一旦這種技術(shù)獲得突破，搜索引擎整個產(chǎn)業(yè)鏈將會發(fā)生一場革命。搜索引擎服務商、內(nèi)容提供商、廣告主、搜索引擎運營商、搜索代理商甚至于個人，任何一方都是利益獲得者。隨著搜索引擎技術(shù)創(chuàng)新及服務產(chǎn)品的設計，搜索引擎這種服務將會得到更大的發(fā)展，這個產(chǎn)業(yè)也必將串透到各行各業(yè)及各個領(lǐng)域，不但會帶動搜索引擎這個產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，更大程

15、度上將會提升中國企業(yè)的整體競爭力。2 中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈主要商業(yè)模式分析搜索引擎從誕生起，走的就是技術(shù)驅(qū)動的路線。剛開始的時候搜索引擎公司并沒有發(fā)現(xiàn)什么盈利模式，公司運營基本上就是靠網(wǎng)絡廣告收費來支持。而在搜索引擎剛發(fā)展的時候，網(wǎng)絡行業(yè)發(fā)展非常迅速，各大網(wǎng)絡公司成長也快。但是很快一些搜索引擎公司發(fā)現(xiàn)這種發(fā)展戰(zhàn)略存在不足，搜索引擎公司耗費了大量的精力人力物力，卻不能將自己研發(fā)的產(chǎn)品賣給別人，在很多方面幾乎只能供自己使用，這不符合軟件大眾化的經(jīng)營模式。迫于市場的壓力，許多公司終于放棄了搜索引擎或大大減少搜索引擎方面的投入，而專門做起了門戶網(wǎng)站。在國內(nèi)比較典型的就是雅虎公司、搜狐公司等。但搜索引擎仍

16、然是一種重要的網(wǎng)絡服務，所以行業(yè)專家也對其商業(yè)模式進行了不少研究，而作為商業(yè)環(huán)境下的一種網(wǎng)絡服務，肯定有它獨特的商業(yè)價值，最初的出售搜索技術(shù)與網(wǎng)絡廣告為搜索引擎服務商及廣告主帶來盈利，表明搜索引擎可以為雙方帶來商機，這樣更堅定了行業(yè)專家對搜索引擎商業(yè)模式的探討。2.1 搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式分析搜索引擎公司的收益并不是來源于單個的用戶，主要則來自一些希望借搜索引擎推廣自己產(chǎn)品或服務的企業(yè)3?？梢愿爬ǖ卣f，搜索引擎企業(yè)的收入主要來自兩個方面，一個是技術(shù)授權(quán)；另一個就是廣告收入。而廣告收入又分為關(guān)鍵詞廣告和競價排名。Google曾經(jīng)向外界公布，Google的盈利離不開技術(shù)授權(quán)和廣告，現(xiàn)在Googl

17、e每年超過1億美元的銷售額中有1500萬美元的利潤，這些利潤的1 /3來自技術(shù)授權(quán)，2 /3來自各種廣告4。當前，搜索引擎市場是以出售搜索技術(shù)、關(guān)鍵詞廣告、競價排名三種模式為主。其中競價排名的出現(xiàn)使搜索引擎身價培增。2.1.1 出售搜索技術(shù)搜索引擎本是一種方便用戶信息檢索的工具，在很多人眼里，它是一種網(wǎng)站為吸引用戶而提供的一種免費的公共服務。因此，在搜索引擎技術(shù)發(fā)展的早期，用戶直接面對的一般是綜合門戶網(wǎng)站提供的免費搜索。綜合門戶網(wǎng)站與搜索服務商形成一種緊密的聯(lián)系，搜索引擎服務商的主要客戶是那些門戶網(wǎng)站而不是搜索技術(shù)的直接使用者，他們通過提供搜索引擎技術(shù)來獲得經(jīng)濟利益上的回報。2.1.2 競價排

18、名 競價排名是百度在國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。競價排名按照給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計費，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡推廣投入，獲得最大回報。這種商業(yè)模式在百度公司運用的非常成功。搜索引擎服務商處于商業(yè)利益與搜索用戶滿意之間的一個兩難選擇的境地。競價排名這種搜索新的商業(yè)模式的出現(xiàn)正適合于目前社會的一些需求。由于傳統(tǒng)廣告或者網(wǎng)絡廣告、彈出廣告需要支付高額的費用，實力相對較弱或者處于發(fā)展過程中的企業(yè)組織無法支付。因而占

19、據(jù)公共視線的往往是大公司、大組織，而規(guī)模較小的企業(yè)組織常常被排擠在公共視線之外。而搜索引擎的發(fā)展為他們提供一個比較自由的展示機會，通過搜索引擎來提升自己的公共影響力。競價排名這種相對廉價但是行之有效的方式，現(xiàn)在已經(jīng)被很多中小企業(yè)用來推廣自己的產(chǎn)品或服務，從而發(fā)展成為一個巨大的商業(yè)市場。2.1.3 關(guān)鍵詞廣告 這是目前采用較多的一種盈利方式4。基本上所有的搜索引擎公司都會采用這種運營模式。搜索引擎公司可以根據(jù)網(wǎng)絡廣告的點擊量，按照事先約定的單價向廠商收取一定的費用。關(guān)鍵詞廣告為搜索引擎公司帶來經(jīng)濟利益，拓展了搜索引擎公司的盈利模式，給搜索市場的發(fā)展帶來了更大的空間。Google公司推出了一種叫做

20、AdWords的服務，這是一種廣告發(fā)布服務，也就是關(guān)鍵詞廣告，允許廣告客戶利用關(guān)鍵詞自行發(fā)布廣告。這種服務對商家來說，好處是可以方便地修改廣告關(guān)鍵詞信息，廣告的價格變得更加便宜，可以很快地建立自己的廣告并且非常方便管理。2.1.4 固定排名 固定排名就是用戶進行關(guān)鍵詞或相關(guān)主題搜索時，付費網(wǎng)站的鏈接將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中的固定位置上5。這些具體的位置是由各個廠商通過競價購買來決定，并且這些具體位置在合同期內(nèi)會一直保持不變，遵循“價高位高”原則。定價固定排名合同的簽訂是根據(jù)事先定義好的幾個查詢關(guān)鍵詞，這種操作方式的缺陷是關(guān)鍵詞一旦定好后就不容易更改，修改時會牽扯到違約等諸多問題。修改或增加新的關(guān)

21、鍵詞，均需要重新簽定合同。并且價格一旦談定后，在合同期內(nèi)不能更改，這樣雙方商定的價格就不能及時反應關(guān)鍵詞的查詢頻率，這種模式現(xiàn)在采用的也不多。2.1.5 網(wǎng)站登錄這種方式與競價排名模式有點相似。網(wǎng)站登錄主要是指擁有網(wǎng)站的公司和搜索引擎公司合作，通過一定的合作方式讓網(wǎng)站的重要信息在搜索引擎的知識庫中存儲起來，使用戶能夠在搜索引擎數(shù)據(jù)庫中找到相關(guān)信息，主要是出于擴大宣傳等目的，讓更多的人能夠有機會通過搜索引擎了解到自身的各條信息。這種方式也相當于有形商品以一定的價格在某商店的貨位上待售。此盈利模式在早期，搜索引擎公司是處于被動方，但隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，網(wǎng)站數(shù)量的增多，到現(xiàn)在越來越多的擁有網(wǎng)站的企業(yè)

22、主動與搜索引擎公司聯(lián)系，他們都想通過搜索引擎來宣傳本企業(yè)，以達到推廣產(chǎn)品的目的。現(xiàn)在，網(wǎng)站登錄成了搜索引擎公司收入的又一大來源。2.1.6 移動搜索引擎 目前，國內(nèi)在中國移動及SP大力扶持下的移動增值業(yè)務市場近年來也出現(xiàn)高速增長態(tài)勢，移動和互聯(lián)網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢注定了移動搜索是未來的發(fā)展方向，而新的搜索平臺的出現(xiàn)必然在業(yè)內(nèi)又激起一場新的戰(zhàn)爭6。手機用戶的數(shù)量均遠遠超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)，由于手機使用便利，移動搜索引擎市場的潛在價值比互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎更加引人注目。移動搜索可以承襲網(wǎng)絡搜索的盈利模式，即競價排名和移動搜索廣告。手機搜索引擎的競價排名和廣告擁有比網(wǎng)絡搜索更高的價值。正因為移動搜索在中國有巨大的

23、發(fā)展前景，雅虎與谷歌均在中國展開移動搜索服務項目以達到與國內(nèi)搜索運營商共分市場的目的。另外，網(wǎng)絡實名、與移動運營商合作，實現(xiàn)無線搜索業(yè)務，也逐漸成為搜索引擎公司新的盈利模式。2.2 搜索引擎未來盈利模式分析互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的變化，帶來了網(wǎng)民的進一步分化。網(wǎng)民群體細分完成，不同的網(wǎng)民群體對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的需求不同，對搜索引擎的要求也不一樣。面對細分的網(wǎng)民群體，專業(yè)搜索7（例如行業(yè)搜索、購物搜索等）和區(qū)域搜索成為搜索引擎發(fā)展的又一熱點。盡管搜索引擎技術(shù)發(fā)展沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)歷史長，但現(xiàn)在搜索引擎在技術(shù)上已經(jīng)較為成熟了。隨著網(wǎng)民素質(zhì)不同，需求不同，行業(yè)屬性各異，垂直搜索引擎與區(qū)域搜索引擎，個性化、智能化搜索引擎將

24、成為搜索引擎企業(yè)的主導研究方向，所以未來搜索引擎的盈利模式將會更加特色化、差異化8 9。2.2.1 語音搜索可能出現(xiàn)盈利現(xiàn)在的網(wǎng)絡搜索仍然存在著局限性，其主要表現(xiàn)在搜索的精度不高、內(nèi)容繁雜，主要還處于文本、圖片及視頻的數(shù)據(jù)篩選，尤其是視頻與語音信息搜索方面問題更加突出。未來語音搜索引擎將會成為一個主導研究內(nèi)容。通過語音搜索引擎，只要與互聯(lián)網(wǎng)進行語音信息聯(lián)通，搜索引擎根據(jù)提供的語音特征即可在搜索引擎中搜索到特定的語音信息，一旦這項技術(shù)獲得突破，將會為搜索引擎公司帶來驚人收入。 2.2.2 智能搜索可能出現(xiàn)盈利 智能搜索10就是用戶在想要搜索時，不再需要輸入關(guān)鍵詞，而可直接輸入一個問句，根據(jù)搜索引

25、擎自動回答這個問題，或者逐層縮小搜索范圍，與用戶進行互動，最終給出用戶想要的答案。這項技術(shù)目前仍在研究中，可以想象將來這項技術(shù)成為現(xiàn)實時能給更多商家?guī)眢@喜和挑戰(zhàn)，各廠商之間對廣告或網(wǎng)站登錄的投入將會更大。2.2.3 垂直搜索可能出現(xiàn)盈利 垂直搜索11將會成為值得深度挖掘的方向，如旅游搜索、求職搜索、地圖搜索，氣象搜索，股市搜索等行業(yè)細分的搜索引擎，而且搜索引擎技術(shù)和渠道的創(chuàng)新核心還在于商業(yè)模式的不斷完善。根據(jù)CNNIC的調(diào)查結(jié)果，2005年，使用百度和Google的用戶達到總量的90%；而2006年這一數(shù)值下降到87.4%，這其中就有垂直搜索的分流作用。與此同時，各大搜索引擎也已將垂直搜索列

26、為了產(chǎn)品開發(fā)的重點。Google、Yahoo、MSN、百度等開始紛紛推出垂直搜索頻道或者開始提供某種垂直搜索服務。垂直搜索引擎對廣告商來說吸引力更來自多方面。首先，因為垂直搜索對數(shù)據(jù)源進行了更詳細的劃分和更人性化、智能化的操作，比如自動分類、自動聚類、個性化專題等，并將其通過簡單易用、搜索結(jié)果精確分類等方式表現(xiàn)出來，采用按效果付費的廣告模式，這就超越了傳統(tǒng)搜索廣告點擊付費的單一廣告方式。其次，相比通用搜索，垂直搜索能夠提供更為集中的受眾群體，其中大部分是潛在消費者或產(chǎn)品使用者，從而提高搜索引擎廣告的精確度，這是一般的通用搜索做不到的。所以，可以肯定垂直搜索很快將會成為一個新的盈利點。2.2.4

27、 桌面搜索可能出現(xiàn)盈利搜索引擎的另外一個發(fā)展方向就是搜索平臺的多樣化。桌面搜索工具可以在極短的時間內(nèi)，從硬盤所有的數(shù)據(jù)中找到所需要的東西，無論在速度還是功能方面都是Windows集成的搜索功能無法比擬的。桌面搜索工具甚至可以對本地郵件系統(tǒng)、網(wǎng)頁瀏覽歷史以及即時通信信息等內(nèi)容進行檢索，功能十分強大。蘋果、微軟、Google、中國搜索等在桌面搜索上的投入甚至超過傳統(tǒng)網(wǎng)絡搜索，并且微軟、蘋果正努力將桌面搜索功能集成到其新一代操作系統(tǒng)中，這樣就可以捆綁銷售桌面搜索引擎，給公司帶來可觀的收益。2.2.5 跨語言多媒體搜索可能出現(xiàn)盈利搜索引擎還會在跨語言、多媒體等方面有突破性發(fā)展12?？缯Z言搜索可以使用戶

28、用母語提交查詢，然后搜索引擎將其翻譯成多種語言，在各自語言的數(shù)據(jù)庫中進行信息搜索，返回能夠滿足用戶提問的多種語言的文檔。搜索引擎還會朝著多媒體搜索的方向發(fā)展，目前的搜索工具還基本上只能覆蓋文本網(wǎng)頁，分析并依照內(nèi)容特征為音、視頻文件建立搜索索引是一個剛剛開始的漫長工作。這些技術(shù)目前仍在研究之中，可以樂觀地估計，等將來這些成為現(xiàn)實，一定會有更多的廠家主動上門聯(lián)系搜索引擎公司，給搜索引擎公司帶來更大的收益。3 中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析3.1 中國搜索引擎發(fā)展現(xiàn)狀分析1997年，搜索引擎技術(shù)進入中國。10年來，搜索引擎在國內(nèi)迅速發(fā)展，但在2001年之前，市場規(guī)模還相對較小，幾乎沒有利潤可言。從200

29、2年開始，市場狀況發(fā)生一系列重大轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)高速增長、盈利模式多樣化、產(chǎn)品技術(shù)多樣化、企業(yè)經(jīng)營業(yè)績改善等幾個方面。中國使用搜索引擎的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年僅有7萬家企業(yè)使用搜索引擎技術(shù)作為企業(yè)的推廣方式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)選擇使用搜索引擎作為企業(yè)的推廣方式。中國使用搜索引擎的企業(yè)持續(xù)增長，2006年企業(yè)數(shù)量達到64萬家，2007年中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模預計將達到56.2億元1317。. 圖3.1 中國搜索引擎市場動態(tài)分析隨著我國網(wǎng)絡環(huán)境和網(wǎng)民基礎(chǔ)的改善，特別是搜索引擎在全球互聯(lián)網(wǎng)中的再次被關(guān)注，我國搜索市場也成為搜索技術(shù)服務商爭奪的一個重要區(qū)

30、域市場。這些主要表現(xiàn)在：國際搜索企業(yè)通過資本手段公開表露對中國市場的虎視眈眈；中國搜索企業(yè)完成了融資、投資后，全面進入了新服務、新產(chǎn)品的研發(fā)；中國搜索市場自2001年以來一直保持高速增長的勢頭不減。國內(nèi)搜索引擎市場的競爭格局在經(jīng)過幾次變動和發(fā)展后，除了市場總額的快速增加外，新技術(shù)、新模式、新服務不斷誕生。行業(yè)競爭格局初步形成，百度、google、雅虎、中搜等幾家搜索引擎企業(yè)已經(jīng)穩(wěn)定了自己在市場和網(wǎng)民中的地位。搜索引擎企業(yè)間的合作與參股，構(gòu)成了目前國內(nèi)市場“google+百度”與“雅虎+一搜+3721”的兩大陣營。3.2 中國搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析搜索引擎被人們稱為繼無線增值和網(wǎng)絡游戲之后互聯(lián)網(wǎng)

31、公司又一個重要的收入增長點，已被稱著是“搜索經(jīng)濟”。正因如此，IBM、微軟、雅虎等IT產(chǎn)業(yè)巨頭也都積極地進入這個行業(yè)。他們的目的就想在如此巨大的、富有發(fā)展前景的市場上占有一席之地。百度、Google及雅虎分別占據(jù)中國搜索引擎市場的前三位，基本上控制了中國搜索市場。百度是本土搜索引擎的代表。百度在中文互聯(lián)網(wǎng)擁有天然優(yōu)勢，支持搜索1億3000萬中文網(wǎng)頁，是世界上最大的中文搜索引擎1416。據(jù)賽迪顧問2006-2007年中國搜索引擎市場研究年度報告顯示，截至2006年底，中國搜索引擎市場規(guī)模達到16.6億元，同比增長40.6%。其中，百度、谷歌、雅虎仍然位于競爭格局的第一陣營，三者的市場份額占據(jù)20

32、06年搜索引擎整體市場的83%；而搜狐、新浪、中國搜索、網(wǎng)易等搜索引擎廠商依然處于第二陣營的位置。圖3.2 2006年中國搜索引擎市場結(jié)構(gòu)由于百度在中國市場的成功運作，中搜、一搜、商搜等一批本土搜索引擎企業(yè)均沿著百度的路線很快發(fā)展起來。中搜擁有全球領(lǐng)先的中文搜索引擎技術(shù)，現(xiàn)在已被新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM四大門戶，以及5000多家聯(lián)盟成員網(wǎng)站所采用。一搜則是雅虎公司基于全球領(lǐng)先的YST（Yahoo Search Technology）技術(shù)，在中國推出的獨立搜索門戶，以在中國國內(nèi)搶占市場。商搜，是中國最專業(yè)的中文商業(yè)搜索網(wǎng)站，也是強大快捷的B2B網(wǎng)上電子商務平臺，匯集中國350萬家企業(yè)、商品、供求

33、信息。商搜商業(yè)搜索引擎具有強大的技術(shù)力量，精心打造更精準、更迅捷的搜索服務網(wǎng)上貿(mào)易平臺，是企業(yè)發(fā)布商業(yè)信息和商務服務的最佳選擇6。其率先提出搜索+商務服務的網(wǎng)絡服務商業(yè)新模式。搜索引擎企業(yè)可以將技術(shù)開發(fā)，商品推廣，廣告宣傳，商品搜索，網(wǎng)站建立，獨立域名空間出售，信息發(fā)布更新等服務集一體，從技術(shù)支撐平臺到信息更新服務構(gòu)成一個較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，在橫向范圍內(nèi)不斷拓展，尤其在網(wǎng)絡營銷、企業(yè)推廣及商品搜索方面，更加突出搜索引擎的價值。提供內(nèi)容投放廣告投放廣告投放廣告給出搜索結(jié)果提供技術(shù)提供內(nèi)容發(fā)送搜索請求內(nèi)容提供商搜索引擎技術(shù)提供商搜索運營商用戶代理商廣告主圖3.3 搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析從業(yè)務關(guān)系上來看

34、，在整個搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中，搜索引擎技術(shù)服務商是基礎(chǔ)，它決定了整個搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展水平和狀況。它為搜索引擎運營商提供搜索技術(shù)；同時，也直接接受內(nèi)容提供商的信息，對內(nèi)容提供商的內(nèi)容進行推廣或宣傳。內(nèi)容提供商更多的是將搜索內(nèi)容信息提供給搜索運營商。搜索運營商則對內(nèi)容提供商的產(chǎn)品或服務進行推廣或宣傳。廣告主則可以將自己的網(wǎng)絡廣告直接投放到搜索運營商，也可以將網(wǎng)絡廣告投放到搜索引擎代理商機構(gòu)，代理商再將廣告投放到搜索運營商，這樣就在搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展過程中形成直銷與代理商兩種運營模式。從商業(yè)運作上來看，在整個產(chǎn)業(yè)鏈中，搜索引擎技術(shù)提供商通過提供搜索技術(shù)和進行相關(guān)商業(yè)模式進行商業(yè)運營獲得盈利，搜

35、索引擎運營商則通過搜索技術(shù)服務商提供的技術(shù)和內(nèi)容提供商提供的內(nèi)容，整合兩者內(nèi)容進行商業(yè)運作以達到推廣或宣傳內(nèi)容提供商的產(chǎn)品或服務的目的，它主要是向內(nèi)容提供商進行收費，卻要向搜索技術(shù)提供商支付技術(shù)支持費，內(nèi)容提供商在搜索引擎技術(shù)服務商和搜索運營商對其產(chǎn)品或服務進行推廣或宣傳后，達到銷售自己產(chǎn)品或服務的目的，而從客戶那里獲得盈利。搜索引擎代理商則通過一定的模式吸收廣告主的廣告內(nèi)容，再將廣告投放到搜索運營商，它向廣告主收費再從搜索運商那里獲得較低的廣告返點費。終端用戶通過搜索引擎運營商提供的搜索服務來滿足自己的需求。4 中國搜索引擎市場渠道代理商分析作為一個產(chǎn)業(yè)鏈，搜索引擎產(chǎn)業(yè)的兩端不是搜索引擎和他

36、們的代理公司或者搜索服務公司，應該有更遠端的延伸，從搜索引擎再延伸出去，應該是用戶，搜索引擎的使用者是其中的一端，他們可能是為了個人信息而搜索，也可能是為了商業(yè)機會而搜索。而正是兩端之間通過搜索產(chǎn)生商業(yè)機會，同時產(chǎn)生交易，而搜索的中間部分也就根據(jù)自己的服務向某一端收取服務費用。而搜索引擎渠道商在整個搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈中就處于中間環(huán)節(jié)，它通過向下游企業(yè)或個人收取服務費用。隨著搜索引擎服務在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域越來越被看重，渠道商的地位也得到提高，其收入也成為搜索引擎服務商的一個重要組成部分。而市場的細分，服務的差異化，使得渠道商的分類也逐漸細分化。搜索引擎服務商、渠道商及運營商與企業(yè)合作，使得產(chǎn)業(yè)鏈更加合理。

37、渠道商的運營模式更加促進搜索引擎產(chǎn)業(yè)發(fā)展。4.1 中國搜索引擎渠道商作用艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示：2004年中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模為12.5億元，其中搜索引擎運營商收入規(guī)模為6.3億，渠道代理商收入為6.2億元。百度占中國搜索引擎運營商收入市場份額的28%，收入達1.8億元，其代理商收入達1.2億元。從行業(yè)數(shù)據(jù)表明，搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈中代理商服務也是一項重要工作。在整個搜索服務過程中，渠道代理商處于一個中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈上游是搜索引擎技術(shù)服務商，下游則是企業(yè)客戶或用戶，它的收入主要來自下游客戶。因為渠道代理服務商承接著推廣和宣傳搜索引擎技術(shù)服務商技術(shù)的使命，它更大的作用并不在直接做搜索技術(shù)服務，而是在推廣

38、搜索這種網(wǎng)絡服務，宣傳搜索產(chǎn)品，以達到搜索客戶的目的，即主要做銷售服務。當別的企業(yè)或用戶需要采用搜索引擎技術(shù)時，渠道代理商將需求信息反饋到搜索引擎運營商或直接反饋到搜索引擎技術(shù)服務商，或者將需求信息報送到具有提供搜索技術(shù)服務的搜索引擎區(qū)域服務機構(gòu)，所以從這個業(yè)務流程可以知道，渠道代理服務商的收入主要來源于下游企業(yè)客戶。但隨著“搜索經(jīng)濟”勢力強勁地發(fā)展，搜索服務將涉及到各個行業(yè)各個領(lǐng)域，市場趨勢將逐漸向縣級或更低級市場鋪開，在中國這個巨大市場環(huán)境背景下，網(wǎng)民數(shù)量急增，企業(yè)信息化水平不斷提高，電子商務中的B2B、B2C運營模式逐漸得到重視和發(fā)展后，針對低端市場的搜索引擎渠道代理商將會得到更大程度的

39、發(fā)展。而隨著Google在中國本地化發(fā)展模式加強，它已開始在中國二三級市場與百度展開競爭，一個是世界老大，一個是中國本土老大，兩者都看好巨大的市場，所以可以預計在未來5到10年里，各大搜索引擎的渠道代理商都將被重視起來，收入比例也將會擴大，競爭也更加激烈。在2007年5月在中國廈門舉行的世界搜索引擎大會上，一些著名搜索引擎服務商，運營商，互聯(lián)網(wǎng)公司及搜索引擎代理商都參加了本次盛會，更值得關(guān)注的則是一批中小企業(yè)也加入到這次大會行列中，中小企業(yè)對搜索引擎的關(guān)注，在一定程度上反映出，搜索引擎及搜索渠道服務商未來有巨大的商機。4.2 中國搜索引擎渠道商分類搜索引擎服務商的商業(yè)模式基本上決定了搜索引擎渠

40、道代理商的分類。前面提到搜索引擎的商業(yè)模式主要有出售搜索技術(shù)、競價排名、關(guān)鍵詞廣告等多種模式，所以搜索引擎的渠道代理商也基本上以這些標準進行分類，這樣做便于搜索引擎上游服務商管理，業(yè)務也更加清析。(1)以競價排名為主業(yè)務的渠道代理商百度在2002年確定競價排名這種商業(yè)模式后，隨即在全國發(fā)展代理商，先在全國設總代理，再由全國總代理設區(qū)域代理。隨后，由于全國總代理與區(qū)域代理之間產(chǎn)生爭奪終端用戶的矛盾，最后改為區(qū)域代理制，即每個中心城市設立區(qū)域總代理，由區(qū)域總代理負責區(qū)域內(nèi)百度競價排名的推廣。(2)以關(guān)鍵詞廣告為主業(yè)務的渠道代理商國內(nèi)商搜這家搜索引擎服務商在發(fā)展地區(qū)級渠道代理商時，就考慮以經(jīng)營關(guān)鍵詞

41、廣告為主營業(yè)務這種商業(yè)模式，總部為省級總代開通省級代理頁面，其相同位置與規(guī)格的廣告價位不得低于地方網(wǎng)站的廣告定價，不得有惡意降價的行為，即以經(jīng)營搜索網(wǎng)絡廣告為主，推廣商搜的搜索廣告業(yè)務模式。(3)以做門戶網(wǎng)站為主業(yè)務來推廣搜索服務的渠道代理商搜狐作為從搜索引擎領(lǐng)域退出做門戶網(wǎng)站，后來逐漸認識到搜索引擎的巨大商業(yè)利益，于是在自有核心技術(shù)實力基礎(chǔ)上也開始做起搜索引擎，因其品牌實力影響，也在全國各地一二級市場開設自己的渠道代理，在做區(qū)域網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，來擴展自己的搜索服務市場。(4)以移動搜索服務為主業(yè)務的渠道代理商 隨著移動搜索服務受到業(yè)界重視，所以同移動通信服務商進行合作，做下游搜索服務市場的渠道

42、商將會如同中國移動或中國聯(lián)通那樣，在下游市場同移動服務商、內(nèi)容提供商、移動設備供應商進行合作，做在線手機等移動增值搜索服務。此外，也存在做綜合搜索服務的渠道商，他們既做市場開拓，也做具體的搜索服務，但它們一個共同點都是在推廣搜索引擎技術(shù)服務商的技術(shù)或服務。4.3 中國搜索引擎渠道商合作模式 由于搜索引擎在網(wǎng)絡經(jīng)濟中的地位不斷得到提高，中國企業(yè)信息化建設快速發(fā)展起來，搜索引擎服務與企業(yè)信息化建設關(guān)系越來越緊密，而國際電子商務發(fā)展趨勢更加促使企業(yè)對信息化建設的投入與重視。但企業(yè)信息化建設僅注重本企業(yè)門戶網(wǎng)站建設是不夠的，必須加大對自身企業(yè)的品牌宣傳與產(chǎn)品或服務的推廣。據(jù)艾瑞咨詢服務有限公司的數(shù)據(jù)調(diào)

43、查顯示，搜索引擎服務已成為現(xiàn)在最重要的一種網(wǎng)絡服務模式，所以企業(yè)與搜索引擎服務商進行合作便成為首選目標。而搜索引擎服務商通常只注重技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新、運營模式及搜索引擎服務商的戰(zhàn)略發(fā)展，下游的具體搜索服務則主要通過搜索引擎運營商、渠道代理商或受權(quán)機構(gòu)操作。另外，中國龐大的企業(yè)群，給搜索服務商創(chuàng)就了巨大的商業(yè)機會，但搜索引擎服務商自身不可能做如此繁雜的工作，因此，搜索引擎服務商、渠道代理商與企業(yè)群構(gòu)成一個價值鏈，也就促使搜索引擎渠道商的發(fā)展。(1)搜索引擎服務商授權(quán)渠道代理商通過對渠道代理商進行技術(shù)授權(quán)，搜索引擎服務商只管理屬于自己的渠道代理商，而不要親自去與下游企業(yè)進行業(yè)務協(xié)商，渠道商向上級搜索授

44、權(quán)服務商負責并支付相當技術(shù)授權(quán)費，自己卻直接與企業(yè)進行合作，進行業(yè)務往來，遵循“向上級負責，直接經(jīng)營”原則，這種模式擴大了渠道商的自主性，提高了渠道商的積極性，有利于渠道商的健康發(fā)展，也可以促進搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈向縱深方向發(fā)展。(2)搜索引擎渠道商與企業(yè)合作由于搜索引擎服務商對渠道商進行技術(shù)授權(quán)，并定期或不定期地對渠道商進行專業(yè)性培訓，因此渠道商服務也更加專業(yè)化。這樣，渠道商與企業(yè)進行合作的可能性也就加大了，當企業(yè)對渠道商了解后，他們也樂意與渠道商進行業(yè)務合作，通過與渠道商合作，以達到推廣或宣傳產(chǎn)品或服務的目的，以使企業(yè)獲得盡可能多的商機。其次，渠道商更多的與企業(yè)直接接觸，更了解企業(yè)的需求信息，所

45、以也較容易得到企業(yè)的信任。第三，企業(yè)與渠道商進行合作，規(guī)避了與搜索引擎技術(shù)服務商的信息咨詢費用，與渠道商合作，成本應該會更加低，服務可能更將周到、直接、有效，更具個性化。4.4 中國搜索引擎渠道商發(fā)展趨勢 渠道商在搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著搜索引擎技術(shù)提供商、運營商與廣告主或企業(yè)之間溝通的橋梁。渠道服務商在無線互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)中目前還處于萌芽階段，但相信隨著盈利模式的清晰，渠道商的規(guī)模會發(fā)展壯大。反饋市場信息提供服務合作合作提供服務直接提供技術(shù)用戶搜索引擎技術(shù)提供商運營代理商渠道代理商廣告主或企業(yè)圖 4.1渠道商與搜索引擎技術(shù)商、運營商、廣告主或企業(yè)及用戶之間的關(guān)系渠道商的正常運作，對軟件行業(yè)發(fā)展非

46、常重要。不管國外還是國內(nèi)，軟件企業(yè)巨頭基本上都有自己的渠道服務商。渠道商的主導作用應該是幫助上游組織銷售產(chǎn)品或服務，其收入主要來自銷售產(chǎn)品或服務，而技術(shù)支持與售后服務也是構(gòu)成收入的一個部分。隨著市場的細分與行業(yè)發(fā)展特點的變化，渠道商的主要工作應該是拓展市場，挖掘潛在需求信息，了解市場及行業(yè)特點，為搜索引擎技術(shù)服務商開發(fā)個性化產(chǎn)品與服務提供基礎(chǔ)信息，拉近與廣告主或企業(yè)的距離，使他們更樂意與渠道商合作，但具體業(yè)務更大程度是通過搜索引擎運營商與渠道商的內(nèi)部溝通交流，讓運營商去做具體的服務?？傊?，在整個搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈中，搜索服務商的渠道體系也會影響整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為搜索渠道代理體系建設不夠好，渠道體

47、系建設和產(chǎn)品設置方面沒有一個明確的方向，市場影響力不大，品牌知名度低，會導致代理商很難銷售產(chǎn)品及服務，因此渠道服務商必須認清自身所處的市場地位，與搜索引擎服務商及運營商積極合作，以真實的市場動態(tài)反饋給搜索引擎技術(shù)服務商，使搜索技術(shù)服務商設計出具有相當競爭力的產(chǎn)品或服務，運營代理商積極支持渠道的工作，才能在同行業(yè)開拓出屬于自己共同利益的市場。5 中國搜索引擎服務商應對競爭策略2007年6月11日，Google宣布與新浪達成搜索業(yè)務戰(zhàn)略合作，緊接著Google將仿照新浪合作模式聯(lián)合中國更多的門戶搜索業(yè)務。Google目前正在分階段密洽國內(nèi)兩大門戶TOM和中華網(wǎng)，其中已經(jīng)和中華網(wǎng)達成共識，7月中旬將

48、正式宣布雙方結(jié)盟的消息，同時也不排除有更多的門戶搜索納入Google的視野。通過與更多門戶網(wǎng)站合作，增加流量，提升其在中國市場的品牌影響力，以達到搶占百度的市場份額。這表明國內(nèi)搜索引擎服務商與國外搜索引擎服務商的競爭越來越激烈，且國內(nèi)新起步的搜索引擎服務商不斷增多，實力逐漸強大起來，所以，國內(nèi)搜索引擎服務商要在行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢，就必須采取措施，應對國外及國內(nèi)競爭者。5.1 技術(shù)策略 搜索引擎作為一種新的網(wǎng)絡服務方式，技術(shù)實力是其發(fā)展的基礎(chǔ)。在搜索引擎技術(shù)研究中，分詞技術(shù)是核心，分詞準確性對搜索引擎來說十分重要。如果分詞速度太慢，即使準確性再高，對于搜索引擎來說也是不可用的，因為搜索引擎需要處

49、理數(shù)以億計的網(wǎng)頁，如果分詞耗用的時間過長，會嚴重影響搜索引擎內(nèi)容更新的速度。因此對于搜索引擎來說，分詞的準確性和速度，二者都需要達到很高的要求，所以搜索引擎服務商要在這一行業(yè)競爭中獲得勝利，加大對搜索技術(shù)的研究是關(guān)鍵。5.2 產(chǎn)品或服務策略 搜索引擎對企業(yè)或個人的影響是最直接的，只有他們才真正體驗到搜索引擎的作用。企業(yè)用搜索引擎是基于搜索引擎運營商或技術(shù)商對其企業(yè)、產(chǎn)品或服務的推廣具有推動作用，可以為企業(yè)帶來商機。搜索引擎服務商最后在市場上能否生存下來，決定因素也在其產(chǎn)品或服務，只有企業(yè)從中獲得實在的利益或商機，才會對這種產(chǎn)品或服務有持續(xù)的需求。并且，現(xiàn)在市場細分越來越小、專，所以個性化產(chǎn)品或

50、服務將成為一個重要研究對象，其互動性也將成為一項新功能。5.3 商業(yè)模式策略 在國內(nèi)，搜索引擎運營商或技術(shù)服務商的商業(yè)運作模式基本上與國外同行業(yè)相同，在商業(yè)模式無大差異的條件下，其品牌影響力就是重要因素。但國內(nèi)搜索引擎服務商與國外服務商除了品牌差距、技術(shù)實力和產(chǎn)品或服務等因素外，在國內(nèi)采取適合于中國本土市場需求的商業(yè)運作模式也非常重要。搜索引擎服務商或技術(shù)商，通過各種商業(yè)運作模式才獲得盈利，也只有通過適當?shù)纳虡I(yè)運作模式，才能將自己的產(chǎn)品或服務推向市場，得到市場的認可。企業(yè)與搜索引擎服務商合作，為自己企業(yè)帶來利益或商機的同時，也就為搜索服務商帶來了利益。而在如今這個市場環(huán)境下，根據(jù)自己產(chǎn)品或服務

51、特性、企業(yè)需求與市場動態(tài)，突破傳統(tǒng)商業(yè)運作模式，在行業(yè)競爭中才有可能獲得更大的市場。 6 結(jié)論隨著信息技術(shù)的發(fā)展及中國整體信息化水平的不斷提高，中國搜索引擎服務商的技術(shù)將會不斷得到提升。搜索引擎在企業(yè)推廣產(chǎn)品、網(wǎng)上宣傳和網(wǎng)絡營銷等方面逐漸得到重視。搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈形成依賴于信息技術(shù)發(fā)展程度高和網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施健全這一條件。網(wǎng)絡內(nèi)容的多元化，信息產(chǎn)品的復雜化、智能化將促使信息產(chǎn)業(yè)的形成與提升，信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將為第二代搜索引擎帶來更大的機遇，為搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供更有利的市場環(huán)境。(1)搜索引擎服務商為部分企業(yè)發(fā)展帶來了巨大商業(yè)價值。各種商業(yè)運營模式在不同領(lǐng)域、各種信息產(chǎn)品中得到很好的運用。出售搜索引擎技術(shù)、關(guān)鍵詞廣告、競價排名、網(wǎng)絡實名和智能搜索引