海報三種動機類型的研究分析

1、海報三種動機類型的研究分析你懂的 你懂的，乍一聽來讓人不清不楚的話卻成了人們所有“心照不宣”的最佳表達，如果你知道他知道，就可以說上一句“你懂的”來表達你的所有要求和所有心情。通用于任何無法言說的公開場合的“三字經(jīng)”。有的你懂的，是不必細說。而有的你懂得，是不能細說。上兩張為杜蕾斯的宣傳海報，像這類隱晦的性感廣告不是和sex有關的廣告就一定吸引人，相反尺度把握不好很容易產(chǎn)生低俗廉價之感。而此運用“你懂的”就更恰好合適，作者想表達的東西只說了一半，而剩下來的一半完全讓讀者自己去領悟，這正是此海報的魅力所在。 Wonderbra是世界知名的一個內衣品牌，它的廣告在同行中做的就相當出色，也是好不露骨

2、的創(chuàng)意和需要猜測的幽默，當你在看懂了會心一笑之后不禁感慨創(chuàng)意的的絕妙。上圖中我只需要闡明兩個關鍵詞：“內衣”和“車禍”，相信大家就會明白其中含義。 總結：由上兩例可以分析得知，運用“你懂得”原理，作者想跟大家表達的東西只表達一半，而剩下來的一半空間讓大家去思考。有的東西不必全說出來，大家一看就明了，有的東西不能全說出來，免得陷入低俗廉價。于內于外，都給自己留了條后路。我懂的我懂的，無論是一系列創(chuàng)作還是作品，別人對此的感覺往往是不知所云，而自己卻是一副“世人皆醉唯吾獨醒”的感覺。這其中也分兩種，一種是真大師，已經(jīng)達到了神的境界，凡人真的無法去理解；一種是偽大師，其實作品一文不值而要裝清高。做車的

3、MINI賣眼鏡了,讓人大跌眼鏡。從廣告上可以看出各種炫耀自己的好處，一副只有“我懂的”或是只有有錢人才能明白的意思。把自己可以塑造成高檔與一般眼鏡拉開距離。國際一線奢侈品牌香奈兒，價格昂貴到你無法理解。即使他們的海報你也不知道是講的什么。他們完全的一副“我懂的”態(tài)度與大眾拉開距離?？偨Y：由此可知，在創(chuàng)作海報中，也可以運用“我懂的”原理，創(chuàng)作出讓人看不懂的東西，借此拉開距離。這不僅是一種創(chuàng)作動機，也是一種營銷策略，可以讓本來不值錢的東西成為無價之寶。大家懂的大家懂的，都是大家耳熟能詳或者能引起共鳴的事物。這些作品大家見了都會明白要表達的東西，在傳播中更方便，快捷。而這個與庸俗還是有區(qū)別的。 愛情

4、，是大家一直津津樂道的東西。而這海報主打愛情牌更是能博的大家的眼球，而且一眼就知道他的目的。這是戒指戴久了留下的印痕，產(chǎn)品的別具用心之處就是戒指里有個心狀的突出物已便產(chǎn)生印痕。將戒指與心與愛情巧妙聯(lián)系在一起，所以這海報就能傳播的更快，效益就更高。 總結：以“大家懂的”目的去創(chuàng)作海報，成功幾率是最大的，想要大家懂，就必須要夠簡單，明了。去創(chuàng)作一個公共主題，然后加以修飾，這是在三種動機中最保守的方法。由以上“你懂的”，“我懂的”，“大家懂的”這三種海報創(chuàng)作動機，我們可以把他們和海報效益聯(lián)系起來。你懂的，成功率50%，但是海報主題能被發(fā)現(xiàn)出，潛在成功率達到100%。個人喜好這點，海報中如果有被人細細咀嚼的東西，這讓海報更能讓人印象深刻。我懂的，成功率低于50%，且在創(chuàng)作初期遭到很多人的誤解，但是如果真的主題和立意很好，在較長時間積淀下，潛在成功率遠遠高于100%。大家懂的，成功率一直維持在100%左右，且在很長時間之后繼續(xù)穩(wěn)定在這么多，因為能達到公眾的認識，在一定程度上破壞了海報本