手機攝影大賽項目策劃案

1、手機攝影大賽策劃草案01版2004-8-25陳檣1, 目的1) 為傳統(tǒng)攝影在無線通信平臺上的開展探索經(jīng)驗，找新的利潤點2) 為即將開始的手機雜志作宣傳推廣3) 豐富無線通信的內(nèi)容服務4) 探索手機在攝影方面的技術經(jīng)驗5) 為攝影之友作宣傳推廣6) 為麗星作宣傳推廣2, 內(nèi)容1) 流程圖說明：渠道1：聯(lián)合移動，短信群發(fā)。優(yōu)點：1,用戶針對性強2 ，針對用戶群廣問題：群發(fā)多以省，市為單位，很難面對全國 用戶POINT:結(jié)合移動的品牌推廣活動掃黃，規(guī) X 化，打動移動。渠道2:攝影之友的雜志廣告優(yōu)點：1,面向全國2 ，權(quán)威性強問題：1，受眾群小2，讀者的專業(yè)性太強，對本活動的喜好度可能不咼渠道3:麗

2、星，以與手機雜志 WAP勺宣傳優(yōu)點：1，用戶的針對性強2 ，持續(xù)時間長問題：1,起步階段，用戶量不大渠道4:通過傳統(tǒng)報紙，電視等的廣告推廣優(yōu)點:1，受眾群廣泛問題:1，廣告影響X圍有限，通常報紙 的覆蓋面都局限在以市為單 位。POINT雙贏的合作模式。投稿流程:評選流程:結(jié)果發(fā)表:收入來源:1投稿流程1, 2 用戶投稿費用為：2元/條，扣除移動所得，剩余利潤約為0.9元/條，未 扣除上下行不均衡費。2評選流程1讀者通過短信的形式，參加有獎評選活動評選收費：1元/次暫定,扣除移動所得，利潤約為 0.75元/次未扣除上下行不均衡費。3結(jié)果發(fā)表流程2通過彩信，短信的形式，發(fā)給愛好者有關手機攝影方面的

3、知識通過彩信，WAF的方式，發(fā)給用戶大賽階段性以與最終評選結(jié)果。價格：未定。2）合作伙伴：移動通信公司，XXX手機制造商，XXX全網(wǎng)SP3, 效果根據(jù)推廣流程，我們把市場分為兩大塊：某某市場，全 國市場（某某以外）.某某省市場：目標用戶數(shù)：30萬人全國市場：目標用戶數(shù)：30萬人按照人均投稿2次計算：收入1: 0.9元x 60萬人x 2次/人=108 萬元收入2：按照參賽人數(shù)的5%參與投票來計算，人均投 2票收入3: 10元/人次x 1 萬人次 =10萬元4, 問題1) 移動公司的參與深度2) 與媒體的合作方式3) 手機攝影的技術成熟度5, 預算只計算直接投入資本。1) 推廣費渠道1 : 100

4、萬人次x 0.1 元=10萬元渠道2: 2萬元/期x 3期=6萬元渠道3:暫不計渠道4: 2萬元x 10次=20萬合計：36萬元2) 勞務費評委勞務費：4萬3) 獎品等獎：10名x 5000元手機+手機版雜志=5萬元二等獎：50名x 1000元(待定)+手機版雜志=5萬三等獎：100名x雜志紙質(zhì)雜志+手機版雜志鼓勵獎：5000名：手機版雜志有獎投票獎：2名x 5000元=1萬元合計：11萬元總投入：36 + 4 + 11= 51萬元注：1丨以上為全部活動自辦費用預算，2推廣渠道1, 4可得到移動或媒體的合作，可免計3 獎品可由贊助商提供，可免計4 扣除免計費用，實際投入為：51 - 10推廣渠道1 20推廣渠道2 10（獎品）=11萬兀6, 日程9月10月11月1周2周3周4