移動營銷實務(wù)(共19頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上移動營銷實務(wù)教學(xué)大綱移動營銷實務(wù)教學(xué)大綱一課程名稱移動營銷實務(wù)二 主要教學(xué)方式及考核方法1.教學(xué)方式本課程采用理實一體化的教學(xué)方式，通過課堂教學(xué)、學(xué)生實踐相結(jié)合的方式，使學(xué)生扎實掌握所學(xué)理論知識的同時，能夠靈活運用所學(xué)知識進行移動互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)工作。2.考核方式最終成績由平時考核和期末考試兩部分成績構(gòu)成。平時考核包括出勤、課堂表現(xiàn)、討論、作業(yè)、實訓(xùn)情況、案例分析情況等內(nèi)容；期末考試為閉卷考試。三教學(xué)對象移動營銷實務(wù)是我校電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必修課，是其學(xué)習(xí)的一門核心課程。1.在校學(xué)生高職電子商務(wù)及相關(guān)專業(yè)學(xué)生。2.社會人士移動電商從業(yè)人員及對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣

2、的社會人士自學(xué)，也可以作為相關(guān)培訓(xùn)班的教學(xué)用書。四教學(xué)目標(biāo)移動營銷實務(wù)主要包括十一個學(xué)習(xí)單元，分別為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認知、微網(wǎng)站搭建、移動電商平臺搭建、移動APP制作與發(fā)布、二維碼與H5引流、內(nèi)容營銷、微信與朋友圈營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告與積分墻及O2O移動營銷實戰(zhàn)案例解析。Ø 基礎(chǔ)知識教學(xué)目標(biāo)1.了解常見移動營銷方式及其特點；2.了解互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷三者關(guān)系與區(qū)別；3.熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大關(guān)鍵詞、AISAS模式和4D模型；4.了解什么是粉絲經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)+；5.微網(wǎng)站的要素；6.微網(wǎng)站如何策劃；7.微網(wǎng)站如何搭建；8.了解各類移動電子商務(wù)搭建平

3、臺；9.了解如何利用移動電子商務(wù)平臺搭建移動網(wǎng)店；10.了解移動電子商務(wù)商城如何進貨、上架及產(chǎn)品維護；11.了解移動電子商務(wù)網(wǎng)站運營的基本要素；12.掌握APP需求分析的方法；13.了解UI/UX設(shè)計的規(guī)范；14.認知APP發(fā)布的具體流程；15.了解二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域；16.了解二維碼在移動營銷中的作用； 17.了解H5的表現(xiàn)形式；18.掌握內(nèi)容營銷的策略；19.掌握內(nèi)容營銷的策劃與市場分析方法；20.掌握軟文的編輯要點；21.明確內(nèi)容營銷的實施步驟；22.了解微信營銷的策劃要點；23.了解微信營銷內(nèi)容編輯的方法；24.認知微信營銷實施的具體流程；25.了解微博營銷的技巧；26.了解微博相關(guān)營銷

4、工具；27.掌握微博營銷活動的基本流程；28.了解什么是社群；29.了解常見的的群工具；30.掌握構(gòu)成社群的五要素；31.了解社群的優(yōu)勢與價值；32.了解社群的組織模型；33.了解保持群活躍度的方法；34.掌握社群的運營方法；35.認識移動廣告，了解移動廣告的主要類型；36.了解移動廣告媒介類型和計費方式；37.了解廣告聯(lián)盟；38.了解積分墻本質(zhì)及其應(yīng)用；39.了解APP線上推廣的方法；40.了解APP線下推廣的方法；41.了解AARRR模型；42.了解影響安卓應(yīng)用市場搜索排名的五大因素；43.了解常見的APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具。Ø 能力目標(biāo)1.初步具備移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思維；2.能夠簡單分析

5、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的營銷模式；3.能對微網(wǎng)站建設(shè)前進行策劃；4.能利用互聯(lián)網(wǎng)平臺制作微官網(wǎng)；5.具備搭建移動電子商務(wù)平臺的能力；6.具備移動電子商務(wù)平臺基本運營能力；7.具備APP需求分析能力；8.具備UI/UX設(shè)計能力；9.具備APP發(fā)布能力；10.掌握二維碼營銷的策劃和制作；11.掌握H5營銷的前期策劃、制作與傳播方法；12.能夠完成H5營銷的效果監(jiān)控；13.能夠熟練掌握內(nèi)容營銷的策劃方法；14.能明確內(nèi)容營銷的實施流程；15.能夠熟練掌握軟文標(biāo)題的確定；16.能夠掌握軟文寫作技巧；17.能根據(jù)不同的企業(yè)需求選擇適合的軟文投放平臺；18.能做出合理有效的效果監(jiān)測與分析；19.具備微信營銷策劃能

6、力；20.具備微信營銷分析能力；21.具備微信營銷實施能力；22.具備微博營銷策劃能力；23.掌握微博基本運營能力；24.具備通過數(shù)據(jù)分析微博營銷效果的能力；25.能夠完成從粉絲經(jīng)濟到社群運營的轉(zhuǎn)變；26.能夠熟練掌握社群的平臺選擇技巧；27.能夠明確社群構(gòu)建的實施步驟；28.能夠掌握QQ群的運營技巧；29.能夠熟練借助社群做營銷；30.具備移動廣告方案的策劃能力；31.具備有效選擇移動廣告投放方式的能力；32.能夠掌握APP的營銷與策劃；33.掌握APP應(yīng)用市場搜索優(yōu)化；34.掌握APP營銷推廣；35.掌握移動營銷數(shù)據(jù)分析。Ø 素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)創(chuàng)新能力；2.實踐動手能力；3.將所學(xué)

7、知識運用到實際的問題中去；4.對各類移動電子商務(wù)平臺進行營銷策劃；5.職業(yè)崗位適應(yīng)能力；6.學(xué)生的商務(wù)誠信、就業(yè)能力、競爭能力與就業(yè)信心；7.具備初步的辯證思維能力。五教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時安排第一部分 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認知² 學(xué)習(xí)單元一 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷認知（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1了解常見移動營銷方式及其特點；1.2了解互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷三者關(guān)系與區(qū)別；1.3熟悉移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的四大關(guān)鍵詞、AISAS模式和4D模型；1.4了解什么是粉絲經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)+。2. 技能要求2.1初步具備移動互聯(lián)網(wǎng)營銷思維；2.2能夠簡單分析移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的營銷模式。（二）重點與難點

8、本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點2.移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷模式本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.互聯(lián)網(wǎng)營銷與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的不同2.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷理論4D模型與要素（三）課時分配6學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.移動互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)營銷概述2.傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的不同3.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷的不同4.互聯(lián)網(wǎng)思維認知5.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式認知2.移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式認知第二部分 移動營銷平臺搭建² 學(xué)習(xí)單元二 微網(wǎng)站搭建（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1微網(wǎng)站的要素；1.2微網(wǎng)站如何策劃；1.3微網(wǎng)站如何搭建；2. 技能要求2.1能對微網(wǎng)站建設(shè)前進行策劃；2.2能利用互

9、聯(lián)網(wǎng)平臺制作微官網(wǎng)。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.微網(wǎng)站的策劃2.微網(wǎng)站的搭建本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.微網(wǎng)站搭建策劃2.如何利用平臺進行微網(wǎng)站搭建3.如何將微網(wǎng)站與微信公眾號綁定（三）課時分配5學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.微網(wǎng)站策劃2.微網(wǎng)站搭建3.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.微網(wǎng)站策劃2.微網(wǎng)站搭建² 學(xué)習(xí)單元三 移動電商平臺搭建（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1了解各類移動電子商務(wù)搭建平臺；1.2了解如何利用移動電子商務(wù)平臺搭建移動網(wǎng)店；1.3了解移動電子商務(wù)商城如何進貨、上架及產(chǎn)品維護；1.4了解移動電子商務(wù)網(wǎng)站運營的基本要素。2. 技能要求2.1具備搭建移動電子商務(wù)平臺的能力；

10、2.2具備移動電子商務(wù)平臺基本運營能力。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.移動電商平臺的搭建2.移動電商平臺的運營本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.移動電子商務(wù)平臺商品進貨流程2.移動電子商務(wù)平臺商品上下架流程3.移動電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)營銷策略（三）課時分配6學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.微店平臺選擇2.微店平臺搭建3.商品發(fā)布與運營4.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.微店平臺搭建2.商品發(fā)布與運營² 學(xué)習(xí)單元四 APP制作與發(fā)布（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1掌握APP需求分析的方法；1.2了解UI/UX設(shè)計的規(guī)范；1.3認知APP發(fā)布的具體流程。2. 技能要求2.1具備APP需求分析能力；2.2具備U

11、I/UX設(shè)計能力；2.3具備APP發(fā)布能力。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.APP需求設(shè)計2.UI/UX設(shè)計本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.UI/UX設(shè)計2.APP發(fā)布（三）課時分配7學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.需求分析2.APP設(shè)計與開發(fā)3.APP發(fā)布4.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.APP需求設(shè)計2.APP設(shè)計與開發(fā)3.APP發(fā)布第三部分 移動營銷工具方法² 學(xué)習(xí)單元五 二維碼與H5引流（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1了解二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域；1.2了解二維碼在移動營銷中的作用； 1.3了解H5的表現(xiàn)形式。2. 技能要求2.1掌握二維碼營銷的策劃和制作；2.2掌握H5營銷的前期策劃、制作與傳播方

12、法；2.3能夠完成H5營銷的效果監(jiān)控。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.二維碼營銷2.H5營銷本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.二維碼與H5營銷前期策劃2.二維碼與H5營銷的內(nèi)容制作2.二維碼與H5營銷的推廣3.制作工具的選擇（三）課時分配6學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.二維碼營銷2.H5營銷3.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.二維碼營銷2.H5營銷² 學(xué)習(xí)單元六 內(nèi)容營銷（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1掌握內(nèi)容營銷的策略；1.2掌握內(nèi)容營銷的策劃與市場分析方法；1.3掌握軟文的編輯要點；1.4明確內(nèi)容營銷的實施步驟。2. 技能要求2.1能夠熟練掌握內(nèi)容營銷的策劃方法；2.2能明確內(nèi)容營銷的實施流程；2

13、.3能夠熟練掌握軟文標(biāo)題的確定；2.4能夠掌握軟文寫作技巧；2.5能根據(jù)不同的企業(yè)需求選擇適合的軟文投放平臺；2.6能做出合理有效的效果監(jiān)測與分析。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.內(nèi)容營銷的策劃2.內(nèi)容營銷實施技巧本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.內(nèi)容營銷策劃背景分析2.內(nèi)容營銷的表現(xiàn)形式3.軟文的編寫要點4.軟文發(fā)布平臺的選擇（三）課時分配7學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.內(nèi)容營銷策劃2.軟文內(nèi)容編輯與投放3.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.策劃背景分析2.內(nèi)容營銷策劃3.軟文寫作4.軟文發(fā)布² 學(xué)習(xí)單元七 微信營銷（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1了解微信營銷的策劃要點；1.2了解微信營銷內(nèi)容編輯的方

14、法；1.3認知微信營銷的實施的具體流程。2. 技能要求2.1具備微信營銷策劃能力；2.2具備微信營銷分析能力；2.3具備微信營銷實施能力。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.微信營銷策劃2.微信營銷實施本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.微信營銷策劃分析流程2.微信營銷實施流程（三）課時分配5學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.微信營銷策劃2.公眾賬號圖文推送3.朋友圈二次傳播4.微信營銷效果分析5.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.微信營銷策劃2.微信內(nèi)容編輯3.效果監(jiān)控與分析² 學(xué)習(xí)單元八 微博營銷（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1了解微博營銷的技巧；1.2了解微博相關(guān)營銷工具；1.3掌握微博營銷活動的基本流程。

15、2. 技能要求2.1具備微博營銷策劃能力；2.2掌握微博基本運營能力；2.3具備通過數(shù)據(jù)分析微博營銷效果的能力。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.微博營銷的策劃2.微博營銷的實施步驟本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.微博營銷的技巧2.通過數(shù)據(jù)分析微博營銷效果的能力（三）課時分配6學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.微博營銷策劃2.微博營銷實施3.微博營銷效果分析4.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.策劃微博營銷方案2.微博營銷實施3.內(nèi)容編輯及發(fā)布4.效果監(jiān)控與評估² 學(xué)習(xí)單元九 社群營銷（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1了解什么是社群；1.2了解常見的的群工具；1.3掌握構(gòu)成社群的五要素；1.4了解社群的優(yōu)勢與

16、價值；1.5了解社群的組織模型；1.6了解保持群活躍度的方法；1.7掌握社群的運營方法。2. 技能要求2.1能夠完成從粉絲經(jīng)濟到社群運營的轉(zhuǎn)變；2.2能夠熟練掌握社群的平臺選擇技巧；2.3能夠明確社群構(gòu)建的實施步驟；2.4能夠掌握QQ群的運營技巧；2.5能夠熟練借助社群做營銷。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.社群的構(gòu)建2.社群營銷的實施技巧本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.構(gòu)成社群的五要素 2.社群活動的組織3.社群營銷技巧（三）課時分配5學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.社群構(gòu)建2.社群營銷3.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1. 策劃背景分析2.平臺選擇3.群內(nèi)活動策劃4.社群營銷² 學(xué)習(xí)單元十 移動電商平

17、臺搭建（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1認識移動廣告，了解移動廣告的主要類型；1.2了解移動廣告媒介類型和計費方式；1.3了解廣告聯(lián)盟；1.4了解積分墻本質(zhì)及其應(yīng)用。2. 技能要求2.1具備移動廣告方案的策劃能力；2.2具備有效選擇移動廣告投放方式的能力。（二）重點與難點本學(xué)習(xí)單元教學(xué)重點1.移動廣告形式的認知2.移動廣告投放方案的制定本學(xué)習(xí)單元教學(xué)難點1.移動廣告各類型的特點2.移動廣告的推廣策略（三）課時分配5學(xué)時（四）教學(xué)內(nèi)容1.移動網(wǎng)絡(luò)廣告策劃2.移動網(wǎng)絡(luò)廣告實施3.相關(guān)知識（五）實訓(xùn)內(nèi)容1.移動廣告推廣形式的選擇2.移動廣告的策劃第四部分 移動營銷案例² 學(xué)習(xí)單元十一 移動電商平臺搭建（一）教學(xué)要求1. 知識要求1.1了解APP線上推廣的方法；1.2了解APP線下推廣的方法；1.3了解AARRR模型；1.4了解影響安卓應(yīng)用市場搜索排名的五大因素；1.5了解常見的APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計工具。2. 技能要求2