某購物中心夏日嘉年華

1、 某購物中心夏日嘉年華 策劃方案AgendaPART-01某購物中心背景PART-02項目介紹PART-03活動安排PART-04常規(guī)活動安排PART-05營銷策略某購物中心背景B a c k g r o u n d o f a s h o p p i n g m a l l某購物中心價值導(dǎo)向滿足日常所需，更帶來新鮮，意外，靈感。點亮每個平凡日子和全家的美好記憶。某購物中心的定位人群是？家庭人群特點體積龐大多元化項目介紹Project introduction愛音樂，也愛運(yùn)動；愛購物，也愛美食饕餮；愛天空的蔚藍(lán)，也愛藍(lán)代表的純凈海洋；這個夏天，徜徉于藍(lán)色的波波池海；這個夏天，我們將與您一起見證

2、世界紀(jì)錄的誕生紀(jì)錄1: 你可能見過海洋球池，但你一定沒見過最 我們將創(chuàng)造史上最嗨的波波球池派對！紀(jì)錄2：創(chuàng)造高校史上最多人參與的狂歡大趴，Young 無極限！活動關(guān)鍵詞波波池音樂促銷美女演出娛樂商戶狂歡把不開心的時光撕下 留給我們 開心的時光您自己帶走主題呈現(xiàn)活動主形象活動主形象（撕開效果） 關(guān)于變現(xiàn)手法 通過對比式的方式增加畫面的矛盾點和沖擊力，使畫面更富有趣味性，引起消費(fèi)者注意。 關(guān)于畫面 畫面形式（以畢業(yè)季為例）：畫面左側(cè)是在考試前備戰(zhàn)神經(jīng)緊繃狀態(tài)。畫面右側(cè)是通過海洋球使他得到了身體和心靈上的放松，使他回歸了童年最單純最放松的時光。3D效果圖活動主體以海洋、沙灘為主要設(shè)計元素以藍(lán)黃色波波

3、球為活動主體增加其他游樂設(shè)施促進(jìn)互動以及娛樂性同時與場內(nèi)商家聯(lián)動，增設(shè)活動區(qū)為大眾提供一站式海洋球玩樂之旅以人群為導(dǎo)向活動設(shè)想以事件為導(dǎo)向根據(jù)受眾的不同，設(shè)計符合各類人群喜愛的活動形式，針對人群包括年輕單身人群、情侶、家庭人群、學(xué)生群體、白領(lǐng)人群等以重大事件為設(shè)計理念，如歐錦賽、奧運(yùn)會等，從場地布置到游戲環(huán)節(jié)設(shè)置，均契合該項運(yùn)動，營造濃濃賽事氣氛。針對不同客群，圍繞4大主題展開1234第一周：第一周：致童年致童年兒時回憶兒時回憶第二周：第二周：畢業(yè)季畢業(yè)季青春不散場青春不散場第三周：第三周：全城熱戀全城熱戀第四周：第四周：波波池狂歡波波池狂歡party活動安排Organization of a

4、ctivities啟動儀式-爆炸彩球 10:00之前領(lǐng)導(dǎo)及邀約人員全部到位(含顧客進(jìn)場) 10:00-10:05 開場表演 10:05-10:10 主持人介紹到場嘉賓及項目 10:11-10:15 領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布開幕 10:16-10:20 啟動儀式（手觸啟動裝置，球體運(yùn)動，掉落懸浮球和爆炸彩球） 10:21-10:30 二維碼搖獎 10:40正式開場 26日首場時間因啟動儀式原因調(diào)整至11:00-11:401致童年專場-兒時回憶6月4.5日6月第一個周末將開啟致童年活動。小朋友們分為三組，穿上不同顏色隊服，每組3人，在規(guī)定項目內(nèi)完成項目接力賽用時最短小組，最終站在終點的團(tuán)隊獲勝。本次活動每場

5、報名人數(shù)9人，每場通過比賽的方式選取1組獲勝。獲勝組將獲得商場內(nèi)商戶提供 的獎品，或波波池家庭入場券。2畢業(yè)季專場-青春不散場枕頭大戰(zhàn)學(xué)生可憑學(xué)生證申請優(yōu)惠券，參加枕頭大戰(zhàn)釋放緊張的學(xué)習(xí)壓力，得到最本真的樂趣撕名牌每次招募20人參加，分為兩組，在規(guī)定時間內(nèi)， 在尋找印有指定字樣的海洋球的同時對指定項目進(jìn)行挑戰(zhàn)，規(guī)定時間內(nèi)，海洋球找到組最多組獲勝，失敗組淘汰，獲勝組進(jìn)行撕名牌游戲，選出獲勝個人。獲勝者獲得由長楹天街或商家提供的獎品3全城熱戀每場招募5對情侶參加挑戰(zhàn)賽，完成pose，運(yùn)球，滾輪，尋找印由指定商家優(yōu)惠的海洋球等項目，獲勝情侶獲得長楹天街或商家提供的禮品。4狂歡Party56月25.2

6、6日為最后結(jié)束周開啟狂歡派對DJ主持，樂隊助興配合燈光帶來極限視聽狂歡體驗。與商場內(nèi)商戶結(jié)合，在派對結(jié)束時，中庭上空爆開波波球雨，球內(nèi)為各商戶體驗券，優(yōu)惠券，增加客戶轉(zhuǎn)化。讓我們?yōu)樽詈蟮母鎰e畫下圓滿的句號。項目名稱滑梯蹦床（圓形）翻轉(zhuǎn)滾輪（充氣堡) 瑜伽球亭子充氣玩偶 1.滑梯a.大滑梯三道大滑梯，適合追求刺激的大齡愛玩人士b.Baby小滑梯波浪式彩虹滑道，適合低幼年齡段的小朋友2.歡樂跳跳床2個蹦床網(wǎng)面暢快彈跳，膽子大的朋友還可以嘗試空中翻轉(zhuǎn)等等特技動作3.翻轉(zhuǎn)大滾輪（充氣堡）充氣滾輪，即可作為場地裝飾，又可實現(xiàn)小朋友的轉(zhuǎn)、爬、推的活動，力氣大身體靈活的，還可以考慮在里面推動翻轉(zhuǎn)水車4.Q彈

7、瑜伽球充氣式瑜伽球，重量輕，可供小朋友搬運(yùn)，可供大朋友拋出，撞擊5.亭子場內(nèi)中央的小亭子，既可以讓顧客短暫休息，又可以讓小朋友在上面，占領(lǐng)高地6.充氣玩偶充氣玩偶，動物形象，即可作為場地裝飾，又可實現(xiàn)小朋友的爬、騎、抱的活動 場外節(jié)目規(guī)劃：在每個時段的后20分鐘時間里，也就是撤場的時候，場內(nèi)安排2個人偶進(jìn)行跳舞、互動的節(jié)目。在等待入場和觀看的時候，安排小丑編制、魔術(shù)、雜技和人偶互動等互動節(jié)目，大屏幕播放入場須知。 場外節(jié)目規(guī)劃：在池外擺放投籃機(jī)，吸引等候人群結(jié)合商場活動，消費(fèi)滿100遠(yuǎn)可投5次體驗，領(lǐng)取波波池紀(jì)念品常規(guī)活動安排A r r a n g e m e n t s f o r r o

8、u t i n e a c t i v i t i e s測溫/門襟員鞋套/發(fā)帶派發(fā)員內(nèi)/外場安保員保障1014顧客/人進(jìn)場路線出場路線第一暖沖區(qū)保障顧客依次進(jìn)入場地（需鐵馬 ）第二暖沖區(qū)領(lǐng)取相應(yīng)備品并更換第三暖沖區(qū)蛇型排隊區(qū)（需利用鐵馬進(jìn)行造型阻隔 ）場地路線圖及人員規(guī)劃動線圖場次場次時間時間備注備注110:00-10:401、一個小時為一場活動，每場的活動時間為40分鐘，剩余20分鐘為清場時間；211:00-11:40313:00-13:40414:00-14:40515:00-15:402、每天的9:00之前、12:00-13:00、17:00-18:00和21:00-21:30為休息、

9、場內(nèi)消毒時間， 安排工作人員進(jìn)行消毒清理場地等工作；616:00-16:40718:00-18:40819:00-19:40920:00-20:403、每天的21:30-24:00為夜場、包場時間；1021:30-24:00場內(nèi)時間規(guī)劃 場次時間規(guī)劃：以9:40-11:00的場次做事例：9：4010：0011:00掃二維碼搖獎排隊入場換鞋套、存包消毒場內(nèi)自由活動10:40清場消毒人偶跳舞開始下場售票10:25小丑表演人偶互動場內(nèi)跳舞人偶休息公布本場中獎名單 場次進(jìn)出規(guī)劃：在驗票處設(shè)置X展架或易拉寶之類的宣傳架，上面印有活動二維碼，排隊進(jìn)場的游客可掃描二維碼進(jìn)入抽獎頁面，每場的結(jié)束時間會公布該場

10、次的獲獎名單。如:10點場地的游客，應(yīng)該是9:30進(jìn)場準(zhǔn)備，9:30之前可掃描二維碼，等到10:40結(jié)束的時候會公布這一場的獲獎名單；等待區(qū)設(shè)置離場區(qū)和入場區(qū)，新場次的游客提前半小時入場進(jìn)行存包、換鞋套、消毒等前期工作，上 一場的游客按照秩序離場，然后整點的時候新場次的游客進(jìn)入，并發(fā)售下一場的票務(wù)。如10:00-11:00的場次，10:30的時候11:00場次的游客進(jìn)入，在入場區(qū)進(jìn)行前期工作10:40的時候9:00場次的游客陸續(xù)離場，11:00的時候新場次游客進(jìn)入，售票區(qū)開始出售12:00 點場次的票務(wù)； 入場順序規(guī)劃：售票區(qū)買票-排隊進(jìn)場-安檢檢查-體溫機(jī)測量體溫-發(fā)放一次性襪子/手機(jī)套/長

11、發(fā)女性需要發(fā)放帶海洋球造型的主題發(fā)帶-存包-入場時用消毒液洗手； 工作人員規(guī)劃：場外安排4名售票人員，售票處并設(shè)立 物品認(rèn)領(lǐng)處，有游客遺失物品可到此處認(rèn)領(lǐng)。由售票人員兼任；驗票處安排2名驗票人員、2名安檢人員、2名測體溫人員、2名發(fā)放一次性物品人員；候場區(qū)安排4名看管存包箱的人員、4名給游客消毒洗手的消毒人員；場內(nèi)的每項設(shè)施都有工作人員看管、保護(hù)，并負(fù)責(zé)維護(hù)現(xiàn)場的秩序。清場的時候由設(shè)施看管人員負(fù)責(zé)清場；清場的時候安排4名消毒人員進(jìn)入場內(nèi)消毒；候場區(qū)安排2名醫(yī)療保障人員，應(yīng)對活動中可能發(fā)生意外的情況；活動維護(hù)類人員明細(xì)表活動演職類工作人員為考慮到候場的游客排隊枯燥我們安排以下演職人員與候場游客進(jìn)

12、行互動活動安全類保障設(shè)備明細(xì)表安全是本次活動的第一保障我們針對各種意外事件的可能性安排了以下措施大屏幕播放，并且排隊入場的時候也要有明文規(guī)定1. 每日10:0021:00對外開放，請嚴(yán)格遵循活動時間安排；2. 請嚴(yán)格遵循票面時間，憑當(dāng)日票入場，過期作廢；3. 場地內(nèi)禁止攜帶食品入場、禁止飲水、吸煙，衣冠不整者嚴(yán)禁入內(nèi)；4. 場內(nèi)禁止吃口香糖及亂扔雜物，保證場內(nèi)應(yīng)保持清潔。5. 易燃、易爆及化學(xué)危險品嚴(yán)禁帶入場內(nèi)。6. 入場前請配合工作人員工作，更換一次性鞋套，洗手消毒后入場；7. 如有突發(fā)事件請觀眾聽從現(xiàn)場工作人員的統(tǒng)一指揮，按指定線路撤離。8. 愛護(hù)場內(nèi)物品，文明參與活動，請明確說明或聽從現(xiàn)

13、場工作人員的指導(dǎo)。9. 在游戲過程中注意安全，保管好隨身物品，以免丟失。入場須知 醫(yī)療保障：1. 現(xiàn)場設(shè)置醫(yī)療保障人員，隨時為意外受傷的游客進(jìn)行簡單處理，如包扎、上藥等；2. 我方會提前跟醫(yī)院取得聯(lián)系，開通活動綠色通道，如場內(nèi)游客發(fā)生意外，醫(yī)院人員可保證最短時間抵達(dá)現(xiàn)場，進(jìn)行救治；3. 現(xiàn)場準(zhǔn)備應(yīng)急醫(yī)療包，里面裝有云南白藥、創(chuàng)可貼等日常救治物品； 消防保障：1. 保證現(xiàn)場出入口、安全通道的暢通，確保突發(fā)狀況可以快速撤離現(xiàn)場；2. 現(xiàn)場設(shè)置消防物品，保證發(fā)生突發(fā)狀況時能第一時間使用；3. 事后做好善后工作，如安撫、及時就醫(yī)等安排； 遺失/拾到物品保障：1. 現(xiàn)場設(shè)置遺失物品保管專員，如有人前來領(lǐng)

14、取遺失物品，相關(guān)負(fù)責(zé)人會專門對接，保證服務(wù)質(zhì)量；2. 如在現(xiàn)場儀式物品，請將其交至保管專員處保管并處理；應(yīng)急預(yù)案互動傳播1、聯(lián)合滴滴專車推出開業(yè)當(dāng)天“1” 元搶坐專車活動 凡在開業(yè)當(dāng)天消費(fèi)滿額的顧客，均有機(jī)會享受由龍湖時代天街?jǐn)y手滴滴專車的一元專車接送回家的服務(wù)。2、聯(lián)合百度糯米、美團(tuán)等網(wǎng)站，5月預(yù)熱、6月開辟線上通道，秒搶波波池歡樂門票。3、多屏互動：聯(lián)合樂視等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，活動現(xiàn)場互動雙城直播、互聯(lián)直播，開創(chuàng)東城與南城時時連線，雙城實時對話的新模式，歡歌笑語線上線下齊分享。營銷策略marketing strategy媒體推廣總體策略熱點：A 六一兒童節(jié)，回歸童真 B 畢業(yè)季，盡情歡樂 C 六月狂歡新去處 主要內(nèi)容： 1 海洋球信息釋放2 票務(wù)銷售系統(tǒng)啟動及開幕儀式3 四個主題周活動推廣策略：以移動端互聯(lián)網(wǎng)為主要推廣方向，選擇移動新聞客戶端、自媒體、 視頻貼片等有效媒體針對活動進(jìn)行信息釋放及票務(wù)銷售工作，針對不同節(jié)點結(jié)合熱點進(jìn)行炒作，同時廣播媒體、電視媒體及報紙媒體輔助配合。增加客流量，形成消費(fèi)波波池嘉年華目標(biāo)人群商場活動商戶互動sp活動1.參與活動并轉(zhuǎn)發(fā)的顧客可以可以領(lǐng)取商場會員