能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容策劃書示范文本

1、能干職員廣告編寫程序與內(nèi)容籌劃書示范文本In the specific time, budget, resource activities plan, in order to achieve the goal effect, specially customized project process and parameters before, in the middle and later stage, make a system and specific scheme, to guide the smooth progress of the project?某某管理中心XX年XX月能干職員廣

2、告編寫程序與內(nèi)容籌劃書示范文本 使用指引：此方案資料應用在在特定的時間、預算 資源里進行的活動方案，內(nèi)容包含活動范 圍、質 呈等。為實現(xiàn)的目標效果 專門定制的工程前中后期的流程和各項參數(shù)做成系統(tǒng)而具體 的方案，來指 導工程的順利進行。，文檔經(jīng)過下載可進行自定義修改，請根據(jù)實際需求進行調(diào)整 與使用。我是做房地產(chǎn)行業(yè)的 , 由于全球金融危機的到來 , 房 地產(chǎn) 行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房 地產(chǎn)公司 就會倒閉 , 引來一系列連鎖反響。所以我在工作 的時候也是比 以前更加的小心和負責了，如果公司倒閉 了，我自己也就失業(yè) 了。城門失火 , 殃及池魚，我不 想這樣的事情發(fā)生在我身 上。

3、工作了這么多年了， 也工作出來了經(jīng)驗了 , 知道何處 放棄，何處保存。最近老總要我寫房地產(chǎn)廣告籌劃書編寫 程序與內(nèi)容 ,我在斟酌了好幾天后 , 終于把這一工作完成 了, 當然快樂了F 面就是我寫的房地產(chǎn)廣告籌劃書編寫程序與內(nèi)容房地產(chǎn)廣告籌劃書編寫程序與內(nèi)容第一節(jié)廣告籌劃作業(yè)流程所謂廣告籌劃的作業(yè)流程 , 就是在廣告籌劃的具體作 業(yè)中,通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目 的、有方案地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實 施方案及廣告效 果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供 操作的籌劃方案的過 程。按工程推進的順序，廣告籌劃的 流程大致可分為客戶信息 階段、作業(yè)準備階段、籌劃作業(yè) 階段

4、、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí) 行作業(yè)階段等五個步驟。戶信息階段在與客戶接觸后 , 與客戶充分溝通 , 詳盡了解和硏究 客戶 信息，是本階段的主要任務 :二作業(yè)準備階段在本階段，工程負責人開始行使推進工程的職責，根 據(jù)說明會 備忘確定之原那么，制訂可行性的工程推動方案和 籌劃前作業(yè)準備 :三、策 劃作業(yè)階段在本階段 , 由工程 ae 填寫籌劃制作單 , 由客戶總監(jiān)、 創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集工程組成員、籌劃專員舉行籌劃策略會議， 根據(jù)與客戶溝通和市場 調(diào)查 所接收到的信息，就工程的廣告推進進行策略性的探 討研究。四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一 , 也是 廣告 專業(yè)人員最核心的價值

5、創(chuàng)造過程。本階段中 , 主要通 過動腦會 議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提 案、創(chuàng)意修正和 設計完稿等環(huán)節(jié)，到達包括 cf 腳本、報 紙、海報、 pop 、促銷 品等一系列廣告品的完成。五、執(zhí)行作業(yè)階段 廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后,根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果 , 進行制作、發(fā)布的過程。第二節(jié)廣告籌劃書的主要內(nèi)容 廣告籌劃在遵循一般程序與步驟的根底上 , 要對廣告 活動 的內(nèi)容進行全面籌劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、 廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預算、廣告媒 介運用、廣告實 施策略及效果檢驗等，只有對這些問題進 行事先周密的具體的 籌劃，才能保證廣告活動有條不紊地

6、順利實施。廣告環(huán)境分析二、廣告目標確走三、廣告對象確定四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確走五、確走廣告主題六、確定廣告創(chuàng)意七、廣告媒介選擇八、廣告費預算九、決定廣告實施策略 十、廣告效果評估第三節(jié)廣告籌劃書編寫技巧廣告籌劃者對廣告內(nèi)容的思考 , 是由最初的設想到逐 步完 善，由觀念性的思想變成籌劃文字，并形成廣告籌劃 書。廣告 籌劃書好比建筑師的建筑設計圖，它既是建筑師 對未來建筑物 的設想，又是施工人員賴以實施的藍本。策 劃工作是一項復雜 的系統(tǒng)工程，籌劃書作為籌劃方案的物質載體 , 在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。一、廣告籌劃書的類別() 按廣告籌劃的內(nèi)容分這類廣告籌劃有廣告調(diào)硏籌劃、廣告目標籌劃

7、、廣告 戰(zhàn)略 籌劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)籌劃、廣告媒介籌劃、廣告預算 籌劃、廣 告實施策略籌劃、廣告效果反響籌劃等。(二) 按商品類別分商品的品種繁多 , 規(guī)格復雜，但一般都可以把商品劃 分為 工業(yè)品、消費品兩大類。以消費品為例，其中可以有 食品廣告 籌劃、飲料廣告籌劃、化裝品廣告籌劃、藥品廣 告籌劃。由于 各種商品的性質與定位不同 , 在廣告籌劃中 的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同三按廣告活動的領域分廣告籌劃應用面很廣 , 它可以深入到與廣告活動有關 的一 切領域，與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有 : 產(chǎn)品籌劃、競爭籌劃、促銷籌劃、直銷籌劃、公共關系策 劃、 慶典活動籌劃、新聞傳播籌劃、公司創(chuàng)立籌劃、連

8、鎖 店籌劃、 募集活動籌劃、 游樂園籌劃、文藝演出籌劃、 體 育賽事籌劃等。四按時間長短分這類廣告籌劃可分為短期廣告籌劃和長期廣告籌劃。 短期 廣告籌劃可以是一個單項活動，或在一年之內(nèi)的某一 階段性廣 告。長期廣告籌劃也稱廣告戰(zhàn)略籌劃 , 般在一 年以上。 五 按地區(qū)范圍分這類廣告籌劃可分為地區(qū)性廣告籌劃、全國性廣告策 劃及 國際性廣告籌劃。由于地域的不同，也就帶來了人們 的風俗習 慣、價值觀念、收入水平等多種復雜因素的不 同，因此這類廣 告籌劃的策略也必然有所區(qū)別。二、廣告籌劃書的編制原那么- 邏輯思維原那么廣告籌劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題 , 它必須 按照 邏輯性思維的順序 , 即提

9、出問題一 析問題解 決問題的構思 來編制籌劃書 , 給人一種循序漸進、眉目清 楚的感覺。首先是設定情況 , 提出問題。按一般思維規(guī)律 , 是先 交代策 劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進, 再把籌劃書中心和盤托出。其次是在突出中心主干的情況下， 對細微枝干局部也 要給 以充分重視。主干局部是廣告的大設想、重頭戲 , 應 給予重點 展開；而枝干局部雖是配角，但它是具體實施中 的重要依據(jù)和 手段, 少了這局部枝干 , 廣告籌劃的血肉就 不飽滿。三是明確提出解決問題的對策， 也就是需要幫企業(yè)出 點子、 想主意。這些對策的提出要有事實依據(jù) , 使整個策 劃方案令人 信服。二形象化原那么籌劃書

10、的文字表達只能給人理性的概念認識， 如能適 當?shù)?運用視覺化的手段加以配合 , 那么會一目了然 ,加深對 籌劃書的 理解與記憶?；I劃書中常用的形象化方法有兩 種：一是可以把 籌劃書中的局部內(nèi)容作成流程圖，如媒介 傳播方案、廣告預算 等；二是創(chuàng)意設計局部 , 如報刊廣 告、電視廣告的設計 , 可以配 以圖案, 實際上是把創(chuàng)意形 象化了 , 使人容易理解。三簡潔樸實原那么 廣告籌劃書在編制中應注意突出重點 , 抓住企業(yè)營銷 中所 要解決的核心問題，深入地進行分析，提出可行的相 應對策， 這份籌劃書就到達目的了。要防止用散文式文筆 去描述籌劃書 造成急躁或不實在的感覺。有人認為整體 廣告籌劃靠妙筆生

11、花 的筆頭功夫 , 叫一兩個人花幾天時間 就可以寫出來 , 這是一種 誤解?；I劃書編制也不可長篇大 論, 言不及意 , 嘩眾取寵?？傊? 要以簡潔樸實、具體實 用、針對性強為原那么，讓人一下子抓住 籌劃書的主要內(nèi) 容，并一目了然。四可操作原那么廣告籌劃是廣告活動的藍圖，它是在現(xiàn)實根底上的一 種超 前性的構思。首先廣告籌劃書中所制走的大政方針 , 應符合市 場變化的需要 , 以保證廣告活動的有序和廣告目 標的準確。其 次，廣告籌劃作為一個整體 , 還要注意各子 系統(tǒng)及各具體環(huán)節(jié) 之間的聯(lián)系與操作 , 它的指導性涉及到 廣告活動中每個人的工 作及各個環(huán)節(jié)的關系處理。而籌劃 中的創(chuàng)意表現(xiàn)手法 , 那么要考 慮設備、人員、經(jīng)費、材料和 制作手段等的限制 , 以求把藍圖 變?yōu)橐蛔鶋延^的大廈。三、廣告籌劃書編制的格式封面2? 目錄、八、3 . 前言4. 市場分析5. 企業(yè)分析6? 產(chǎn)品分析7 ? 銷售8? 企業(yè)營銷戰(zhàn)略9? 廣告戰(zhàn)略10? 公共關系戰(zhàn)略11? 廣告媒介戰(zhàn)略12 . 廣告預算分配13 . 廣告統(tǒng)一設計14 . 廣告效果評估總體 來說，炒銚魚了。這就是我的房地產(chǎn)廣告籌劃書編寫程序與內(nèi)容，將老總布置的任務都根本完成了，我也不會擔憂被 明天就要拿給老總看了 , 希望能夠通過一個小小的我 , 就體驗出了金