廣告策略與計(jì)劃

1、.tw/Kun Shan University廣告策略與計(jì)劃 沈由言.tw/Kun Shan University教學(xué)大綱科目名稱(chēng)(中文)廣告策略與計(jì)劃 科目代碼4M1150 授課部別四技 授課班級(jí)4M031四公廣三 科目名稱(chēng)(英文)Advertising Strategy and Planning 學(xué)分?jǐn)?shù)3 上課總時(shí)數(shù)3 授課教師沈由言 科目類(lèi)別校訂必修科目 修課別必修課程 實(shí)習(xí)時(shí)數(shù)0 授課地點(diǎn)教學(xué)目標(biāo)本課程在於經(jīng)由市場(chǎng)分析與消費(fèi)者的研究;以整合行銷(xiāo)手法融合對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的深入探討,藉由創(chuàng)意為導(dǎo)向的思考,讓學(xué)生習(xí)得以商品及服務(wù)

2、為主的廣告企畫(huà)模式,期能靈活運(yùn)用於廣告為主的各式策略性運(yùn)作 .tw/Kun Shan University教學(xué)內(nèi)容 週次週次教學(xué)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容01課程介紹 評(píng)量標(biāo)準(zhǔn)及上課要求事項(xiàng)公佈02行銷(xiāo)與廣告企畫(huà)概念03企業(yè)經(jīng)營(yíng)與廣告策略及IMC的功能所在04消費(fèi)者的多樣與變化之掌握05企畫(huà)案撰寫(xiě)的共同原則何在06市場(chǎng)調(diào)查的運(yùn)用於企畫(huà)07行銷(xiāo)與廣告企畫(huà)案內(nèi)容分析08行銷(xiāo)與創(chuàng)意的探討09外商公司日用品行銷(xiāo)上市流程研討10期中考試11撰寫(xiě)廣告企畫(huà)案的方法12新產(chǎn)品上市的廣告策略與企畫(huà)13業(yè)務(wù)與銷(xiāo)售的企畫(huà)案撰寫(xiě)14顧客滿(mǎn)意企畫(huà)案的撰寫(xiě)15促銷(xiāo)案SP及活動(dòng)企畫(huà)案如何撰寫(xiě)16公共事務(wù)宣傳企畫(huà)案的撰寫(xiě)17策略性思考與廣告企畫(huà)案的關(guān)聯(lián)性探討18期末分組報(bào)告19期末分組報(bào)告20.tw/Kun Shan University教學(xué)內(nèi)容 一、使用教材一、使用教材(書(shū)名、作者、出版社書(shū)名、作者、出版社)行銷(xiāo)企畫(huà)管理戴國(guó)良五南出版二、參考書(shū)目二、參考書(shū)目(書(shū)名、作者、出版社書(shū)名、作者、出版社)三、指定閱讀書(shū)籍三、指定閱讀書(shū)籍(書(shū)名、作者、出版社書(shū)名、作者、出版社)四、教學(xué)方式四、教學(xué)方式課堂講授網(wǎng)路互動(dòng)問(wèn)答分組實(shí)際作業(yè)五、成績(jī)?cè)u(píng)量及標(biāo)準(zhǔn)五、成績(jī)?cè)u(píng)量及標(biāo)準(zhǔn)期中考-30%網(wǎng)路及