電梯廣告方案(共4頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上鵬大開業(yè)前期營銷方案一、前言 為了讓客戶能夠較集中的獲取我公司的產品信息，就要深入到客戶的生活中去社區(qū)才是銷售的最終瑞。我們要在競品之前、在客戶心中的品牌意識形成之前，就把我們的品牌植入客戶的腦海，先入為主的概念會使客戶在購買產品時把我們的產品做為首先考慮的對象，較集中的產品印象會淡化其它競品在客戶心中的地位。就算我們的風格可能不適合他，我們品牌的信息也會被無意識的傳播。綜合上述情況，本方案就是以小區(qū)為單位的宣傳推廣活動。二、廣告投放的必要性 1、企業(yè)品牌形象宣傳：企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進春茶的銷

2、售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。 2、鵬大開業(yè)推廣：在三月份，有的樓盤已經交鑰匙，由于我公司五月份開業(yè)因此，做好家居廣場的推廣活動勢在必行，奪取家居市場，為開業(yè)銷售做好鋪墊。三、廣告媒體的選擇現今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性價比高的媒體不但能節(jié)省成本，更能有效傳播廣告信息。對于業(yè)主而言，等候電梯是一件單調而乏味的事情，通常人們在等電梯時，也是最無聊的時候。電梯多媒體不但不會讓業(yè)主感到煩躁，反而為其提供了很好的消遣。同時，由于每個業(yè)主都會用到電梯，所以物業(yè)方面的知識會更有效的傳達。1、電梯廣告 電梯平面媒體網絡，具有典型

3、的分眾傳播特點。它由城市經濟發(fā)達地區(qū)內的中高端商務及居住社區(qū)樓宇構成，媒體懸掛于電梯轎廂內部及電梯等候區(qū)（侯梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內的城市中高收入群體，廣告信息針對該群體進行準確，集中，反復的定向傳播。（1）、電梯廣告優(yōu)點：鎖定目標消費人群，并提供更準確的目標受眾分類“強制性閱讀”，廣告環(huán)境出色，信息傳播更具效力廣告資金使用率有效性強有效到達率和暴露頻次高提供了“強制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫面，優(yōu)雅的格調排解了乘坐電梯的寂寞和對視的尷尬，同時順其自然達到了傳播的效果。每梯2-3幅廣告畫面保證了優(yōu)質的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。準確和目標性強意味著廣告投資的極

4、少浪費，決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費的浪費實效性傳播，低投入高產出，相等于每人次每天投入不足2分錢。（2）、電梯廣告與其他媒體廣告優(yōu)劣勢對比：類別廣告優(yōu)勢廣告劣勢價格電視受眾面廣，權威高，時效性強，不受時空限制，視聽合一，動態(tài)感強保存性差，針對性弱，受眾層面差異大，廣告數量多，不宜區(qū)分記憶極高報紙威性高，保存性強，傳閱率高，使和深度背景分析，受眾群相對集中時效性差，閱讀選擇性強（廣告受閱率低），媒體獲取難度相對較高高燈箱外形美觀，晝夜效果均好，分布廣，受眾多，更換靈活，閱讀強迫性好地域性強，受眾層面差異大，單體廣告面積較小，位置區(qū)別較大較高電梯廣告

5、受眾針對性強，受眾群體極為集中，層次高，消費力強，反復及強迫閱讀率極高。廣告相對面積較小，不適合刊載大量信息。低（3）、廣告位選擇區(qū)域選擇根據我公司產品的定位、品牌形象及現有消費群體分析，昱海藍灣小區(qū)等一些即將交鑰匙的小區(qū)是我公司產品的主要消費客群，因此本次廣告主要區(qū)域選擇為昱海藍灣，北京公館、潤港嘉苑、濱海名府等作為輔助性宣傳。電梯廣告位明細序社區(qū)名稱所屬區(qū)域電梯數可用面數小計1昱海藍灣曹妃甸工業(yè)區(qū)2融科上城曹妃甸工業(yè)區(qū)3藍海嘉苑曹妃甸工業(yè)區(qū)4璟臺小區(qū)曹妃甸工業(yè)區(qū)5北京公館唐海6榮域唐海7潤港嘉苑唐海8麗景盛園唐海9濱海名府唐海10紅赫世家唐海11津城廣場唐海12商業(yè)大道唐海廣告時間選擇 1

6、、開業(yè)：五月份，我公司開業(yè)，對此廣告投放全面鋪開 2、預熱：六月中旬，根據五月份廣告投放效果反應情況，篩選出前期較好的廣告位繼續(xù)投放（預計為前期廣告位數量的一半），為開業(yè)以后做好宣傳，同時鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。 2、短信方式整理賣場內的客戶信息，確定目標區(qū)域客戶，電話通知活動時間、地點，邀請參加并告之有禮品發(fā)放，不能來的客戶可郵寄我公司最新的產品資訊。（二）具體操作：家具屬于價格較高的耐用消費品，顧客會仔細比較各品牌產品的價格比，是購買決策相對復雜的理性產品。為了對于鵬大家居開業(yè)而做大量的宣傳。組織“一起裝新家”團購活動（1） 制定針對該小區(qū)的團購優(yōu)惠方案，讓業(yè)主得到真正的實惠，這樣更易形成口碑傳播，擴大品牌影響。 （2）先行賠付的售后服務體系、完善服務承諾。將業(yè)主最擔心的送貨、退貨、換貨、品質保證等方面的承諾形成書面文字，解除業(yè)主的后顧之憂。 贈送的資料用廣告袋裝起來，這樣還有利用價值的東西不會被當做垃圾丟掉。資料有：團購優(yōu)惠產品折頁、促銷活動單張、接送時間安排表、業(yè)務員的名片等。 對于已有的客戶信息通知他們，我們在開業(yè)將進行大型的