報紙在網絡沖擊下的困境及出路

1、報紙在網絡沖擊下的困境及出路摘 要：在互聯網、手機、IPAD等多媒體終端快速普及，發(fā)展的今天，電子媒體迅速向傳統(tǒng)報紙媒體領域交替蔓延，以報紙為主的紙質媒體在網絡沖擊下面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。然而，美國學者菲利普邁爾在其新作正在消亡的報紙：在信息時代拯救記者一書中斷言，2044年10月最后一位讀者在讀完最后一份報紙后將其丟棄，這一危言聳聽的論斷，似乎把這種沖擊量化到了極點。無論推測是否能成為現實，事實已經給報業(yè)敲響了警鐘。傳統(tǒng)報業(yè)不得不思考自己的不足之處和當下網絡多元化的格局中面臨的困境。只有認識自己的不足，不斷的創(chuàng)新才能在時代的潮流中占得一席之位。本文從傳統(tǒng)報業(yè)的困境入手，分析傳統(tǒng)報業(yè)的現狀，和當下

2、報紙所面臨的挑戰(zhàn)，同時發(fā)掘與其網絡媒體比較的優(yōu)勢，進而提出一些適應報紙發(fā)展的新策略。關鍵詞：報紙 網絡沖擊 困境 應對策略一、報紙在當今多元化格局中的發(fā)展現狀近年來，新媒體的普及給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。尤其在網絡傳播新興以來，以報紙為代表的紙媒不可避免的進入了“寒冬”期。中國傳媒大學、社會科學院2011年12月22日聯合發(fā)布的2011全球傳媒藍皮書指出，近年來全球報紙在數量上持續(xù)穩(wěn)定增長，從2006年日出版13223種增加到2010年的14853種，增長了12.3%。而日發(fā)行量在20062008年一直持續(xù)增長印后設備，2008年達到近年來最高點，達5.4億份，比2006年增長了2200萬份

3、。不過從2009年開始下降，2010年下滑到5.19億份，接近2006年的水平。1 同時，紙媒的廣告收入從2006 年開始就持續(xù)下滑，到了2010 年，紙媒的廣告收入比2006 年還下降了24% 。在我國，報刊印刷量也從2008 年開始下降，并且出現了負增長的情況，2008 年，我國報刊印刷量減少幅度為2.46%，2009 年減少了6.76%。2隨著互聯網的興盛，博客、微博不斷受大眾群體的喜歡。越來越少的讀者閱讀報紙，來自皮尤“人民與媒體研究中”的一份資料顯示，日報讀者比例中，1824歲的讀者占21%，50歲以上的讀者占94%。由此可見，青年人并沒有閱讀報紙的習慣，他們更傾向于通過直觀，有趣味

4、性的電視等新媒體來獲知信息。為此，許多小型的報社在當今多媒體社會中根本無法生存，于是紛紛倒閉，破產。甚至是較為大型的報業(yè)集團也無法在競爭中站穩(wěn)腳跟而申請破產。例如，2012年11月13日，德國法蘭克福評論報因長期處于經營困境向法蘭克福地方法院正式提交破產保護申請。 針對上面的數據和實例可以看出報業(yè)正面臨著很大的危機。作為報業(yè)人士應該在快速發(fā)展的社會中發(fā)掘出一條新的道路。一方面，要認識到自己的不足，另一方面要挖掘自身的優(yōu)點，滿足大眾的需求，揚長避短。只有這樣報紙才能在信息傳播時代得以長遠持續(xù)的發(fā)展。二、報紙在當今多元化的網絡中所面臨的挑戰(zhàn) 1.時效性的不足 隨著網絡的普及，越來越多的人們用網絡來

5、獲得信息，除了50歲以上的老人喜歡看報紙，現在的青年人都喜歡網上閱讀新聞。因為報紙的傳播速度比較慢，它是以日為計，而網絡是以小時，以分鐘來計時的，所以一個新聞事件發(fā)生后，網絡和手機以數分鐘的速度馬上發(fā)布，而報紙的新聞只能在翌日的早上才能被刊登，在新聞的時效性上網絡占據絕對的優(yōu)勢。例如，7.23溫州高鐵事故后，一些網站第一時間發(fā)布最新消息，但是報紙要經過采訪，寫稿，審稿等一系列流程才能出版。所以在一些突發(fā)事件上，報紙報道往往滯后于網絡報道。2.資源的匱乏 最近幾年，由于博客、微博不斷受大眾的喜愛，在微博、博客上寫寫自己的的所見所聞，每個人都可以當媒體人，隨時隨地就可以把自己看到的新聞事件拍下來發(fā)

6、到網上。如今這種方式已成為人們生活中的一部分。在這種情況下，傳統(tǒng)報紙以非常被動，往往需要從博客網站上獲取信息的來源，這已改變了傳統(tǒng)傳播信息的方式。3.報紙的單一性太強 在最近，十八大的順利召開，各個代表提出的意見都受到廣大人民的熱烈關注。同時有不少網民紛紛在論壇，社區(qū)，官方網上提出自己的意見和建議，能夠第一時間了解老百姓的心聲，國家才能為民做出更好的決策。在網絡傳播中，雙方是在一個平等、對等的關系之中，信息發(fā)布方和接受方可以進行相互轉換，信息傳播雙方互動性特征明顯，,然而報紙的傳播方式是一對多，他沒有發(fā)布者和接受者的互動性，如一個人看完報紙之后，相對某件事有看法而沒地方可發(fā)言，這就大大降低了報

7、紙信息傳播的質量，也失去了信息傳播的本質。4.廣告費用大大減少 中國傳媒大學、社會科學院2011年12月22日聯合發(fā)布的2011全球傳媒藍皮書指出，2006年以來，全球報紙廣告收入持續(xù)下滑，其中，發(fā)達地區(qū)報紙廣告收入大幅下降，發(fā)展中國家卻有所上升。據統(tǒng)計，2010年全球報紙廣告收入比2009年下降了20億美元印刷設備，比2006年下降了300億美元。從降幅上看，2010年全球報紙廣告收入比2006年下降了約24%，比2009年下降了約2%。其中，北美地區(qū)下降幅度最大，其次是西歐地區(qū)。【3】可以看出在網絡沖擊下廣告在報紙上的投入受到了一定的影響。因為大多數青年人都喜歡在網上瀏覽新聞，沒有像老年人

8、一樣喜歡看報紙來獲取信息的習慣。所以不少廣告商就不愿意在報紙上登廣告。 三、報紙在網絡傳播下的優(yōu)勢 相比網絡傳播報紙媒體存在很多的不足，但是報紙也有自身的優(yōu)勢所在，作為報業(yè)應該揚長避短，把自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。下面我們來分析下報紙相對于網絡傳播有哪些優(yōu)勢： 1. 報紙的公信度與權威性 如今網絡時代的盛行，伴隨著信息量的巨大，各種各樣繁雜的信息發(fā)布在網絡上，這是網絡傳播的優(yōu)點也是網絡傳播的致命所在。因為信息海量，難免魚龍混雜，難以讓人辨別真假，所以就權威性而言，難以和報紙相抗衡。報紙作為傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展中，擁有專業(yè)的采編隊伍，積累了豐富的采編經驗，加之報業(yè)完善的管理機制和新聞制作流程的規(guī)范性

9、，從而保證了媒體發(fā)布信息的權威性。尤其在重大事件報道上，人們更相信傳統(tǒng)媒體的言論。除此之外，社會公信力是傳統(tǒng)媒體的競爭優(yōu)勢，面對網絡可信度不高，新聞把關不嚴，報紙作為傳統(tǒng)媒體更應當鞏固自己的公信力和權威性，使自己在網絡高速發(fā)達的社會中處于穩(wěn)固的地位。2.報紙的原創(chuàng)性 由于網絡媒體傳播的時間短，有些網站是通過轉載其他網站的新聞來維持運營，隨意性太強，缺乏原創(chuàng)的內容，在網絡傳播中缺少新穎性，更不用說獨家報道了。然而報紙在各個地方都設有記者站，背后具有強大的團隊，他們深入基層，采寫了許多原創(chuàng)性報道。所以報紙要發(fā)揮自己的原創(chuàng)性優(yōu)勢，堅持原創(chuàng)性報道，以此贏得更多讀者的青睞。3.報紙的深度性由于報紙缺乏時

10、效性，作為報業(yè)必須揚長避短，將新聞進行深度報道為優(yōu)勢來抗衡網絡媒體帶來的沖擊。面對大眾不同類型的新聞需求，深度報道已成為報紙吸引讀者，擴大社會影響，提升競爭力的一種重要手段和法寶。例如，南方日報以其不可替代的權威性、公信力和高品質的主流新聞和深度報道，確立華南地區(qū)主流政經媒體地位，雖然零售價一直在漲，但是發(fā)行量有增無減，說明深度報道可以長久的吸引讀者的興趣。所以這要告誡一些些岌岌可危的報業(yè)要在新聞報道上要保證新聞的質量和深度性。四、報紙在網絡沖擊下的出路及新的對策 從上面的分析可以看出，報紙仍然擁有網絡無法替代的優(yōu)勢，這就為報紙生存及發(fā)展提供很大的空間，只要報紙能積極應對，揚長避短，滿足讀者的

11、需求，就可能立于不敗之地。下面我們針對報紙在當今社會所面臨的困境提出幾點解決的策略：1. 報紙與互聯網的互動整合1987 年，圣何塞信使報將其內容發(fā)表在互聯網上，成為世界上第一份電子報刊；1993 年，杭州日報將其內容發(fā)表在展望咨詢網上，成為了中國第一份與網絡媒介相聯合的報刊。如今，國內規(guī)模較大的報刊幾乎都開辟了電子版。 有的報刊集團也開始自辦門戶網站、報網聯動等。2007年3月, 文匯新民聯合報業(yè)集團推出“ 手機報” , 摘編文匯報、新民晚報等集團內傳統(tǒng)報紙新聞, 每天發(fā)送4大類200條信息到訂戶手中。每天中午預告當天新民晚報精彩報道, 激發(fā)手機用戶閱讀報紙的期待。從這些實例中可以看出報紙與

12、新媒體的融合能夠給報紙的升級帶來很好的機會。使報業(yè)在網絡的沖擊下能夠成功突圍。2.實行報紙版本地方化對于受眾的心理來說，老百姓更喜歡看貼近生活、與自己息息相關的新聞。例如，“前段時間的美國總統(tǒng)大選”和讀者所在地的地鐵發(fā)生了事故，人們更傾向于后一條新聞。因為它貼近人們的生活，關乎到人們的切身利益。因此，在新聞重點的選擇上，報紙可以相對弱化前一條新聞的處理，而重點選擇本地關注度高的后一條新聞。特別對于都市報紙類的，因為因為本地讀者是生存的根基。例如，根據2012年報業(yè)市場競爭調查來看，江蘇的金陵網報在本土占據31.92%的份額，而它在上海的發(fā)行量只占了1.53%。說明報紙版本地方化得重要性。3.增加報紙的可讀性和趣味性對于一些日報和黨報相對于比較嚴肅，而且有的也是長篇大論，甚至要連到下一份報紙上，這將不能很好的引起讀者的興趣。我們應該提倡寫短稿并且具有實際意義的能反映生活的新聞事件。對報紙版面要進行美化，使版面趨于簡單明了化，再配以圖片的運用。一方面便于閱讀，一方面可形成關注中心，引導閱讀，使讀者體驗閱讀愉悅感。4.發(fā)揮評論的獨家性和思想性。評論是一張報紙的靈魂，代表了一張報紙自己的聲音和價值取向。報紙的評論相對于網絡具有獨家性，它是對某一新聞或一種社會現象進一步的深入挖掘，以揭示其本質