某招商新聞發(fā)布會(huì)策劃實(shí)施方案

1、 紅星·美凱龍招商新聞發(fā)布會(huì)策劃方案 第一部分 活動(dòng)情況一 活動(dòng)背景近年來(lái)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)不斷提升，經(jīng)濟(jì)隨之迅猛發(fā)展。市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力也隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)連年提升并強(qiáng)大刺激各類(lèi)消費(fèi)需求，進(jìn)而推動(dòng)各行業(yè)飛速發(fā)展。家居行業(yè)正是其中一員。巨大的消費(fèi)和日益壯大的家居廠商吸引著紅星·美凱龍進(jìn)駐，再創(chuàng)一番輝煌。本次招商新聞發(fā)布會(huì)以招商為目的，以政府為后盾，以媒體為手段，向家居業(yè)與其消費(fèi)群體宣布：中國(guó)家居行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌紅星·美凱龍登陸首輪盛大招商正式啟動(dòng)！二活動(dòng)主題紅星·美凱龍登陸首輪盛大招商 期待您的加入！三活動(dòng)重要容（一）以激情洋溢而又動(dòng)感世上的紅星·美凱龍形象片把

2、現(xiàn)場(chǎng)觀眾引入中國(guó)最大家居連鎖品牌-紅星·美凱龍的品牌世界；（二）與傳統(tǒng)的剪彩啟動(dòng)儀式不同，紅星·美凱龍將開(kāi)啟大門(mén)之“金鑰匙”緊握在手：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同擊向熒幕上方的巨大金鑰匙，金鑰匙立即打開(kāi)“之門(mén)”。象征著紅星·美凱龍將在市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，大有一番作為；同事也期待各大廠商積極投入紅星大家庭，共同開(kāi)創(chuàng)家居行業(yè)新紀(jì)元；（三）發(fā)布會(huì)還安排紅星集團(tuán)與各大媒體的交流會(huì)。各大媒體記者與紅星深層交流，進(jìn)而讓更多廠商、消費(fèi)者通過(guò)各大媒體更深入認(rèn)識(shí)、了解紅星·美凱龍；（四）發(fā)布會(huì)加強(qiáng)了廠商與紅星互動(dòng)環(huán)節(jié)，全場(chǎng)的紅星家居商場(chǎng)氛圍形成功能強(qiáng)大的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，使會(huì)場(chǎng)成為“紅星&

3、#183;美凱龍生活館”，讓廣大廠商與各界人士沉浸在紅星營(yíng)造的家居世界，從而吸引廠商們紛紛進(jìn)駐紅星·美凱龍。四主辦機(jī)構(gòu)中國(guó)紅星·美凱龍集團(tuán)五時(shí)間、地點(diǎn)（一）時(shí)間：2009年9月23日（二）地點(diǎn)：市好有緣國(guó)宴廳六參會(huì)人員約1000人，參會(huì)人員如下（一）紅星·美凱龍企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)（二）相關(guān)政府官員（三）各大家具品牌廠商代表、駐經(jīng)理人、代理商等（四）新聞媒體人士（五）連鎖店主要管理人員與職工代表第二部分 活動(dòng)策劃一整體策略（一）主題策略：務(wù)必體現(xiàn)紅星·美凱龍的品牌力與在的商業(yè)潛力，一語(yǔ)擊中，能準(zhǔn)確點(diǎn)出此次招商新聞發(fā)布會(huì)的主旨。主題：紅星·美凱龍登陸首輪

4、盛大招商 期待您的加入！ （二）現(xiàn)場(chǎng)氣氛策略：1、現(xiàn)場(chǎng)布置包裝（1）布置理念紅星·美凱龍生活館紅星·美凱龍是中國(guó)最大的家居連鎖商場(chǎng)，其定位是時(shí)尚、環(huán)保。本次現(xiàn)場(chǎng)布置以時(shí)尚、環(huán)保為理念，融合紅星·美凱龍大型家居連鎖商場(chǎng)形象，將整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置成紅星·美凱龍?jiān)谌珖?guó)成千上萬(wàn)商家中的一個(gè)，如即將開(kāi)業(yè)的紅星·美凱龍。既宣傳了紅星·美凱龍的大型家居商場(chǎng)形象，又巧妙揭開(kāi)了第一家紅星·美凱龍的神秘面紗。（2）具體布置a、將紅星·美凱龍商場(chǎng)最具標(biāo)志性設(shè)施放置入場(chǎng)（可按一定比例縮?。?，現(xiàn)場(chǎng)桌椅等造型時(shí)尚、簡(jiǎn)單、可拆卸；b、

5、放置商場(chǎng)特有的POP展示牌（以公司形象廣告為主，時(shí)尚設(shè)計(jì)），將商場(chǎng)氛圍悄無(wú)聲息融入發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；c、產(chǎn)品展示時(shí)間，可根據(jù)燈光明滅有次序、有重點(diǎn)地展示：開(kāi)始展示時(shí)，關(guān)閉現(xiàn)場(chǎng)所有燈光，展示到哪個(gè)區(qū)的產(chǎn)品，則打開(kāi)哪個(gè)區(qū)的燈。給人以神秘感，更能調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，增加其對(duì)產(chǎn)品的記憶度。2、氣氛活動(dòng)（1）互動(dòng)類(lèi)：a、DIY家具?，F(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備一些可以拆卸的簡(jiǎn)單家具，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單示，可邀請(qǐng)觀眾上臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)DIY，將公司產(chǎn)品巧妙融入現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也達(dá)到體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)的目的。b、設(shè)置抽獎(jiǎng)項(xiàng)目。在觀眾所作椅子上貼有數(shù)字卡片，防止觀眾卡片丟失，同時(shí)可以制造懸念的活動(dòng)氛圍。（2）形象類(lèi)：a、會(huì)前公司形象再包裝：針對(duì)此次策劃活動(dòng)對(duì)公司原有VI進(jìn)

6、行再包裝與應(yīng)用，利用公司LOGO標(biāo)識(shí)的背景板、形象牌、工作證、邀請(qǐng)函、臺(tái)卡等一系列的形象設(shè)計(jì)，對(duì)策劃活動(dòng)進(jìn)行整體包裝，樹(shù)立公司形象，體現(xiàn)“中國(guó)家居行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌”的檔次和品位。統(tǒng)一和貼切的形象包裝，對(duì)公司形象、公司知名度、公司品位等都具有顯著的提升效果。b、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形象包裝 邀請(qǐng)激情洋溢而又動(dòng)感時(shí)尚的女子電子提琴演奏樂(lè)隊(duì)到場(chǎng)演出。演出與產(chǎn)品展示結(jié)合起來(lái)，燈光投射到哪個(gè)區(qū)的產(chǎn)品，則哪個(gè)區(qū)的表演者開(kāi)始演奏。（三）互動(dòng)活動(dòng)執(zhí)行：1、DIY家具（1）將現(xiàn)場(chǎng)的家具零件分別組合成椅子、桌子、茶幾等就算DIY成功；（2）由示人員現(xiàn)場(chǎng)示如何根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)所備有的家具進(jìn)行DIY；（3）先安排1個(gè)集團(tuán)人員上場(chǎng)，帶動(dòng)

7、觀眾參與活動(dòng)積極性；（4）安排示人員從旁協(xié)助。2、抽獎(jiǎng)活動(dòng)（1）共設(shè)置三個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)：一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)5名，三等獎(jiǎng)10名；（2）一等獎(jiǎng)金：2000元，二等獎(jiǎng)：1000元，三等獎(jiǎng)：500元；（3）抽獎(jiǎng)規(guī)則：將大屏幕無(wú)序滾動(dòng)數(shù)字11000，領(lǐng)導(dǎo)喊停，就可以抽取出幸運(yùn)觀眾；（4）由主持人講解抽獎(jiǎng)活動(dòng)流程，如先跟觀眾說(shuō)明牌就時(shí)椅子后貼有的；（5）第一輪，三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；（6）第二輪，二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；（7）第三輪，一等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)。主持人邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)抽獎(jiǎng)；（8）獲獎(jiǎng)?wù)呱吓_(tái)與抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)握手，并獲取獎(jiǎng)品。（四）應(yīng)急策略：1、現(xiàn)場(chǎng)電器設(shè)備可能會(huì)出現(xiàn)故障，則可租賃相應(yīng)

8、臨時(shí)發(fā)電機(jī)；2、燈光控制派專(zhuān)人控制，可分兩組進(jìn)行，避免打燈人員失誤操作；3、準(zhǔn)備醫(yī)護(hù)人員，以確保突發(fā)狀況的可控制性。二活動(dòng)事項(xiàng)（一）發(fā)布會(huì)程序時(shí)   間事        項(xiàng)8：00盤(pán)點(diǎn)物品、清查各種準(zhǔn)備情況。9：00確定到會(huì)的客戶，并建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)、打印表格。10：10相關(guān)人員帶齊各種物品從公司出發(fā)。10：50到達(dá)會(huì)場(chǎng)，開(kāi)始會(huì)場(chǎng)外的布置。11：30開(kāi)始會(huì)場(chǎng)的布置，調(diào)試各種設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)。13：00會(huì)場(chǎng)布置完成，相關(guān)人員用餐。13：40最后檢查會(huì)務(wù)安排14：00觀眾開(kāi)始在會(huì)場(chǎng)門(mén)口聚集，等待入場(chǎng)。14：1014：

9、29暖場(chǎng)音樂(lè)起，禮儀、簽到、資料分發(fā)、禮品（禮金）發(fā)放、引領(lǐng)就位開(kāi)始入場(chǎng)。14：30-14：40主持人宣布發(fā)布會(huì)開(kāi)始，致詞并介紹來(lái)賓14：41-14：50紅星·美凱龍領(lǐng)導(dǎo)人講話 14：51-15：00政府重要領(lǐng)導(dǎo)人致詞；15：01-15：10播放紅星·美凱龍企業(yè)宣傳片；15：11-15：12主持人宣布啟動(dòng)儀式正式開(kāi)始；15：13-15：15紅星領(lǐng)導(dǎo)與政府領(lǐng)導(dǎo)共同擊向大螢?zāi)簧稀敖痂€匙”；15：16-15：20紅星領(lǐng)導(dǎo)宣布紅星將正式啟動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，并做短暫演講；15：21-15：26相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓一同澆灌象征美好未來(lái)的香檳塔；領(lǐng)導(dǎo)切國(guó)蛋糕；15：27-15：30所有嘉賓舉杯慶

10、祝致意；15：31-15：40嘉賓、代表致詞；15：41-16：10企業(yè)代表接受媒體采訪；16：11-16：15企業(yè)代表對(duì)所有給予企業(yè)支持和關(guān)心的各單位團(tuán)體和各界人士表示感；16：16-16：18主持宣布現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)開(kāi)始，并介紹互動(dòng)環(huán)節(jié)相關(guān)信息；16：19-16：22專(zhuān)業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)示家具DIY；16：23-16：26第一位集團(tuán)員工登臺(tái)DIY，帶動(dòng)氣氛；16：27-16：57現(xiàn)場(chǎng)DIY互動(dòng)；16：58-17：13主持人宣布文藝展示活動(dòng)開(kāi)始：藝術(shù)表演產(chǎn)品展示；17：14-17：16主持人宣布抽獎(jiǎng)規(guī)則17：16-17：17第一輪，三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；17：17-17：19三等獎(jiǎng)，紅星領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎(jiǎng)品17：19-1

11、7：20第二輪，二等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；17：21-17：23二等獎(jiǎng)，政府領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎(jiǎng)品17：23-17：24第三輪，三等獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)；17：24-17：27一等獎(jiǎng)，紅星領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)獎(jiǎng)品17：28-17：30企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人宣布紅星·美凱龍招商新聞發(fā)布會(huì)圓滿結(jié)束。發(fā)布會(huì)圓滿結(jié)束17：31-18：00現(xiàn)場(chǎng)有意加盟廠商與相關(guān)人員辦理加盟手續(xù)。（二）活動(dòng)工作組1、綜合協(xié)調(diào)組：（1）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作的總協(xié)調(diào)；（2）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)總體工作方案的起草與報(bào)批；（3）負(fù)責(zé)落實(shí)發(fā)布會(huì)日程安排；（4）負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各工作小組開(kāi)展工作；（5）負(fù)責(zé)向有關(guān)單位、人員發(fā)出有關(guān)函件；（6）負(fù)責(zé)會(huì)后辦理現(xiàn)場(chǎng)加盟廠商簽約協(xié)議等相關(guān)事宜；（7）負(fù)責(zé)

12、落實(shí)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的指示，協(xié)調(diào)處理發(fā)布會(huì)相關(guān)事宜；2、聯(lián)絡(luò)組：（1）負(fù)責(zé)對(duì)有關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、各大家具品牌廠商代表、駐經(jīng)理人、代理商、新聞媒體人士等邀請(qǐng)與聯(lián)絡(luò)；（2）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函件的制作、發(fā)送與反饋匯總；（3）負(fù)責(zé)收集發(fā)布會(huì)發(fā)言嘉賓的發(fā)言材料；3、接待組：（1）負(fù)責(zé)與會(huì)嘉賓的抵離接送；（2）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)期間相關(guān)服務(wù)工作；（3）完成集團(tuán)宣傳部交辦的其他事宜。4、會(huì)務(wù)組：（1）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)材料的設(shè)計(jì)與印制；（2）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的布置與相關(guān)服務(wù)工作；（3）負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)禮品、嘉賓胸花的設(shè)計(jì)、定制和分發(fā)；（4）負(fù)責(zé)有關(guān)發(fā)布會(huì)秩序控制，確?，F(xiàn)場(chǎng)安全、有序、順利進(jìn)行；（5）負(fù)責(zé)記錄相關(guān)家居廠商信息，尤其為現(xiàn)場(chǎng)有意合作的廠

13、商；（6）負(fù)責(zé)會(huì)后辦理現(xiàn)場(chǎng)加盟廠商簽約協(xié)議等相關(guān)事宜；（7）完成集團(tuán)宣傳部交辦的其他事宜。三工作進(jìn)度（一）1、9月12日前，向相關(guān)與會(huì)人員發(fā)送邀請(qǐng)函，確定與會(huì)人員；（二）9月15日前，確認(rèn)會(huì)場(chǎng)所需物料；（三）9月18日前，確認(rèn)表演人員能否順利到場(chǎng)；（四）9月20日前，確?，F(xiàn)場(chǎng)搭建人員、設(shè)施順利到位。四注意事項(xiàng)（一）會(huì)前策劃要點(diǎn)1、向相關(guān)與會(huì)人員發(fā)送邀請(qǐng)函，重要領(lǐng)導(dǎo)務(wù)必到位；如有特殊狀況領(lǐng)導(dǎo)不到位，則應(yīng)立即上報(bào)集團(tuán)，由集團(tuán)定奪人選。2、會(huì)場(chǎng)物料準(zhǔn)備必須提前采購(gòu)?fù)陚?，易損壞物料可備雙或多份；3、做好發(fā)布會(huì)上隨時(shí)出現(xiàn)狀況的應(yīng)急準(zhǔn)備，對(duì)易出現(xiàn)狀況環(huán)節(jié)應(yīng)多增加工作人員維護(hù)。（二）會(huì)中策劃要點(diǎn)1、主持人上

14、臺(tái)前：播放紅星·美凱龍宣傳片2、主持人致辭：（高昂、大氣、激情）時(shí)長(zhǎng)5分鐘；3、情緒調(diào)動(dòng)：由6名（統(tǒng)一西裝）的年輕男子在前臺(tái)面對(duì)觀眾帶領(lǐng)全場(chǎng)大力鼓掌（動(dòng)作夸、氣勢(shì)雄偉）4、啟動(dòng)儀式：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與政府領(lǐng)導(dǎo)人共同在大螢?zāi)簧蠐粝蚓薮蟮摹敖痂€匙”， 象征著紅星·美凱龍將在市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，大有一番作為；同事也期待各大廠商積極投入紅星大家庭，共同開(kāi)創(chuàng)家居行業(yè)新紀(jì)元5、主持人串詞：抽獎(jiǎng)期間，主持人引導(dǎo)觀眾看清座位上的牌，并帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。6、產(chǎn)品展示講解：優(yōu)勢(shì)突出、時(shí)尚感強(qiáng)、語(yǔ)言精煉、扇動(dòng)性強(qiáng)。（講解時(shí)長(zhǎng)約1分鐘）7、互動(dòng)DIY：先安排集團(tuán)部代表先上臺(tái)，做好示作用，以帶動(dòng)其他觀眾親身體驗(yàn)。8

15、、互動(dòng)抽獎(jiǎng)：會(huì)務(wù)組做好現(xiàn)場(chǎng)秩序的控制，多加人手防搶哄事件發(fā)生，穩(wěn)定現(xiàn)場(chǎng)秩序。（三）會(huì)后策劃要點(diǎn)1、確保企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、政府領(lǐng)導(dǎo)等的會(huì)后送別；2、編制會(huì)后有合作意向的廠商與其聯(lián)系方式；3、確?，F(xiàn)場(chǎng)加盟廠商各項(xiàng)加盟相關(guān)事宜等；4、確?，F(xiàn)場(chǎng)拆卸有序進(jìn)行；5、確保相關(guān)新聞人士對(duì)此次發(fā)布會(huì)做相應(yīng)報(bào)道。第三部分 經(jīng)費(fèi)預(yù)算一策劃、設(shè)計(jì)序號(hào)項(xiàng)目費(fèi)用（元）1論壇策劃費(fèi)2論壇LOGO與相關(guān)應(yīng)用設(shè)計(jì)費(fèi)3論壇包裝、布置設(shè)計(jì)費(fèi)總計(jì) 二宣傳物料序號(hào)項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)（元）數(shù)量（個(gè)）費(fèi)用（元）1邀請(qǐng)函5002工作證603手提袋10004信箋1005發(fā)布會(huì)紀(jì)念品10606廠商、領(lǐng)導(dǎo)禮品500總計(jì)三現(xiàn)場(chǎng)布置序號(hào)項(xiàng)目容單價(jià)（元）數(shù)量費(fèi)用（元）1發(fā)布會(huì)簽到處布置背景板2簽到臺(tái)1簽到筆、