自貢鹽文化旅游的SWOT分析

1、自貢鹽文化旅游的 SWOT 分析摘要 :鹽文化歷史悠久的自貢 ,擁有豐富且高品質(zhì)的鹽文化旅游資源 ,具有開(kāi)展鹽文化主題旅 游的先決條件。本文通過(guò)運(yùn)用 SWOT 分析法 ,對(duì)自貢開(kāi)展鹽文化旅游過(guò)程中出現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)、劣 勢(shì)、機(jī)遇與威脅進(jìn)行相應(yīng)的梳理與總結(jié) ,希望能為自貢旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展提供參考。關(guān)鍵詞 :自貢 鹽文化旅游 SWOT基金項(xiàng)目 :中國(guó) 鹽文化 研究中心 項(xiàng)目” 自貢鹽文化營(yíng) 銷策略研 究”的階段成 果（編 號(hào):YWHY08-09）自貢 ,一座具有近二千年井鹽生產(chǎn)歷史的城市。因鹽而興,因鹽而名。悠久的鹽文化成就了這座城市的精神與靈魂。 得天獨(dú)厚的鹽鹵資源 ,豐富的井鹽文化遺存 ,獨(dú)特的井鹽

2、文化內(nèi)涵 ,構(gòu)成 了自貢旅游業(yè)的永恒主題。本文將就自貢開(kāi)展鹽文化旅游過(guò)程中出現(xiàn)的狀況進(jìn)行剖析,以期能對(duì)自貢鹽文化旅游的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。一、自貢鹽文化旅游現(xiàn)狀自貢是全國(guó)第二批歷史文化名城 ,以“千年鹽都” 、“恐龍之鄉(xiāng)” 、“南國(guó)燈城” 而著稱。近 2000 年的井鹽生產(chǎn)歷史為自貢積淀了豐厚的鹽文化底蘊(yùn),在城市建筑、名勝古跡、地方戲曲、民間藝術(shù)、民俗風(fēng)情等方面 ,都留下了鮮明的鹽文化特色。自貢鹽文化旅游特指以自貢當(dāng)?shù)鼐?鹽文化、 井鹽資源為依托開(kāi)展的主題旅游活動(dòng)。 主要包括反映井鹽生產(chǎn)的遺址和現(xiàn)場(chǎng)、 鹽商 大院和會(huì)館、 井鹽運(yùn)輸和貿(mào)易的古鎮(zhèn)古街、 獨(dú)具鹽業(yè)經(jīng)濟(jì)特色的地方飲食文化等內(nèi)容。 自貢

3、 擁有眾多獨(dú)特的鹽文化旅游資源,具有發(fā)展鹽文化旅游的良好基礎(chǔ)和條件,在多年的發(fā)展下 ,鹽文化旅游市場(chǎng)已初具規(guī)模。 “千年鹽都”的旅游形象在 2O 世紀(jì) 8O 年代開(kāi)始樹(shù)立 ,目前 已開(kāi)發(fā)形成以自貢鹽業(yè)歷史博物館、 燊海井為龍頭的鹽文化旅游產(chǎn)品和以多品種鹽系列為主 的鹽文化旅游商品 ,年接待游人約 20萬(wàn)人次 1。2008 年自貢全年旅游人次 758.52 萬(wàn)人次 ,同 比增長(zhǎng) 2%,旅游收入 50.38 億元 ,同比增長(zhǎng) 9.6%;2009 年實(shí)現(xiàn)旅游總收入 65.68 億元 ,增長(zhǎng) 30.4%。 2010 年春節(jié)黃金周期間 ,自貢鹽文化旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈 ,旅游經(jīng)濟(jì)同比再創(chuàng)新高。假 日期間彩燈

4、公園接待游人 12.6 萬(wàn)人次 ,同比增長(zhǎng) 14.55%,鹽業(yè)歷史博物館接待游人 0.42 萬(wàn)人 次,同比增長(zhǎng) 16.67%,燊海公園接待游人 0.46萬(wàn)人次,自流井老街接待游人 1.67萬(wàn)人次 ,與去年 同期比較基本持平。燦爛的井鹽文化成為了自貢旅游最具特色、價(jià)值最高的人文旅游資源。二、自貢鹽文化旅游的 SWOT 分析SWOT 分析法是由 Strengths（優(yōu)勢(shì)）、Weaknesses劣勢(shì)）、Opportunities（機(jī)會(huì)）和 Threats（威脅） 四大因子組成 ,廣泛運(yùn)用于市場(chǎng)營(yíng)銷管理學(xué)當(dāng)中的一種進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析的方法。筆者 將參照此模型就自貢開(kāi)展鹽文化旅游中所出現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、

5、機(jī)遇與威脅一一進(jìn)行闡析。（一）優(yōu)勢(shì)1. 鹽文化歷史悠久 ,旅游與鹽文化結(jié)合較好俗話說(shuō) :“天下井鹽在四川 ,四川井鹽在自貢。 ”素以井鹽業(yè)聞名于世的自貢 ,是全國(guó)最大的井 礦鹽生產(chǎn)基地之一。 早在東漢章帝年間 （76-88 年 ）自貢地區(qū)就開(kāi)始了井鹽生產(chǎn) ,距近已有 1900多年的歷史 ,號(hào)稱“千年鹽都” 。 自貢的井鹽業(yè)至?xí)x代已初具規(guī)模 ,唐宋時(shí)期已全川聞名 ,其后 又借助清朝咸同年間及后來(lái)的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期兩次“川鹽濟(jì)楚”的歷史機(jī)遇,開(kāi)創(chuàng)了自貢鹽業(yè)史上兩個(gè)“黃金時(shí)期” 。史籍稱此地“衍沃饒潤(rùn)” 、“過(guò)于他郡” 、“商族輻湊” 、“邦賦彌崇” 。 明清以來(lái) ,隨著自流井的崛起 ,自貢鹽業(yè)逐趨鼎盛

6、。 乾隆時(shí)成為四川五大中心產(chǎn)場(chǎng)之一 ,嘉道時(shí) 期成為四川三大中心產(chǎn)場(chǎng)之一。咸豐同治年間,更成為四川井鹽中心產(chǎn)場(chǎng) ,獨(dú)執(zhí)四川鹽業(yè)之牛耳。年產(chǎn)鹽三百多萬(wàn)擔(dān) ,銷售川、滇、黔、湘、鄂二百余州縣 ,供全國(guó)十分之一人口食用 ,成為 “富庶甲于蜀中”的“川省精華之地” 。因逐鹽利而來(lái)的人們匯聚自貢 ,使自貢本地的鹽業(yè)經(jīng) 濟(jì)與文化得到了空前的發(fā)展。 并且遺留下了許多珍稀的井鹽生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)與遺址、 民風(fēng)淳樸的地 方節(jié)慶、精美絕侖的鹽商會(huì)館建筑、口味獨(dú)特的鹽幫菜等等文化資源,而憑借這些鹽文化資源發(fā)展起來(lái)的自貢旅游產(chǎn)品也被打上了深深的鹽文化烙印,鹽文化與旅游兩者緊密結(jié)合 ,溶為一體 ,成為了獨(dú)具開(kāi)發(fā)價(jià)值的旅游項(xiàng)目。2

7、. 鹽文化旅游資源品質(zhì)較高 ,不可替代 作為國(guó)家級(jí)歷史文化名城和中國(guó)優(yōu)秀旅游城市雙重身份的自貢,鹽文化旅游資源豐富多彩、類型多樣而且品質(zhì)較高。 自貢大山鋪恐龍化石群遺跡、 自貢鹽業(yè)科技園區(qū)、 榮縣青龍山恐龍 化石群遺跡 ,被聯(lián)合國(guó)教科文組織授予世界地質(zhì)公園,是四川省第二個(gè)世界地質(zhì)公園。全市有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 4 處,國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)和千年古縣各1處,國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)單位 5 處,省級(jí)文物保護(hù)單位 15處,市縣級(jí)文物保護(hù)單位 83處,各類文物點(diǎn) 320 多處,這些景區(qū)景點(diǎn) 80% 以上都直接與鹽文化相關(guān)。另外 ,像世界第一口超千米深井燊海井 ,被國(guó)際博物館協(xié)會(huì)列為 中國(guó)七個(gè)具有代表性的專業(yè)性博

8、物館以及我國(guó)唯一的一座陳列鹽歷史的自貢鹽業(yè)歷史博物 館,以自流井為代表的中國(guó)古代深井鉆鑿技術(shù),大公井古鹽文化遺址等等在全國(guó)乃至世界都是獨(dú)一無(wú)二的鹽文化旅游資源 ,具有市場(chǎng)壟斷性 ,其資源不可替代。（二）劣勢(shì)1. 旅游方式單一 ,不能留住游客目前 ,自貢開(kāi)展的鹽文化旅游活動(dòng)主要還是傳統(tǒng)的觀光科考與愛(ài)國(guó)教育相結(jié)合。以解說(shuō)、參 觀、展示的方式向游客靜態(tài)的傳遞本地鹽文化的內(nèi)涵,旅游方式比較單一 ,游客在景區(qū)停留的時(shí)間短。 雖然,部分鹽文化景點(diǎn)已加入天車(chē)攀爬 ,現(xiàn)場(chǎng)采鹵制鹽等互動(dòng)性活動(dòng) ,但游客與景區(qū)的 互動(dòng)性不足 ,游客的體驗(yàn)性與娛樂(lè)性不夠的問(wèn)題依然突出。據(jù)統(tǒng)計(jì) ,2010 年春節(jié)黃金周全市共接待旅游

9、者 63.22萬(wàn)人次 ,實(shí)現(xiàn)旅游收入 3.62億元,在全部的出游者中 ,過(guò)夜旅游者為 21.55 萬(wàn) 人次,一日游游客為 41.67萬(wàn)人次 2 。從這組數(shù)據(jù)中明顯看到 ,在自貢過(guò)夜的旅游者的比重僅 占到 1/3,接近 2/3 的游客會(huì)選擇在自貢游玩后去別地住宿。游客的不愿留下來(lái) ,進(jìn)一步影響了吃、住、行、購(gòu)、娛等包含在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中的各方面的消費(fèi),從而降低了自貢的旅游收入 ,進(jìn)入到景區(qū)景點(diǎn)投入減少的惡性循環(huán)。.專業(yè)性太強(qiáng) ,吸引力不足自貢鹽文化旅游的表現(xiàn)方式主要仍為知識(shí)型、觀光型旅游 ,突出滿足游客“求知求趣”的消 費(fèi)心理 ,受游客文化素質(zhì)、興趣愛(ài)好等條件制約。例如 ,自貢井鹽深鉆汲制技藝

10、被列為第一批 國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn) ,理所當(dāng)然在自貢鹽業(yè)歷史博物館和燊海井景區(qū)的游覽過(guò)程中也應(yīng)該 是景點(diǎn)講解員和導(dǎo)游們講解的重頭戲。但這類旅游資源專業(yè)性太強(qiáng),大多數(shù)旅游者因平時(shí)的 知識(shí)面未曾觸及 ,對(duì)制鹽采鹵專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)知缺乏 ,許多景點(diǎn)講解員通過(guò)圖片與微縮實(shí)物進(jìn)行 生動(dòng)專業(yè)的講解后 ,依然不能和游客之間產(chǎn)生共鳴 ,從而導(dǎo)致自貢相關(guān)鹽文化景點(diǎn)的對(duì)游客的 吸引力缺乏。3. 整體營(yíng)銷觀念不夠 ,未形成品牌如今 ,旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ,消費(fèi)者的需求更加多元化。 樹(shù)立整體營(yíng)銷觀念 ,就需要不斷強(qiáng)化 旅游廣告宣傳 ,通過(guò)推進(jìn)區(qū)域旅游合作 ,推出主要景點(diǎn)聯(lián)票 ,實(shí)施旅游價(jià)格洼地等方式促進(jìn)自 貢旅游的整體

11、形象 ,從而進(jìn)一步樹(shù)立自貢旅游品牌。而目前 ,自貢鹽文化旅游的整體營(yíng)銷觀念 還相對(duì)落后 ,主要通過(guò)做燈箱廣告 ,靠參加旅游推介會(huì)宣傳 ,營(yíng)銷手段與方式不夠新穎與超前。 鹽文化旅游景區(qū)旅游規(guī)劃只注重了景點(diǎn)建設(shè)等有形產(chǎn)品,對(duì)吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的整合配套建設(shè)相對(duì)滯后。各景區(qū)景點(diǎn)分屬于不同行業(yè)部門(mén),利益主體不同 ,合作意識(shí)也相對(duì)缺乏 ,致使自貢鹽文化旅游的品牌形象還未完全建立。（三）機(jī)遇1.中國(guó)旅游的振興 ,消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變2009 年國(guó)務(wù)院出臺(tái)關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn),提出將把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè) ,2009 年 12 月中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將調(diào)結(jié)構(gòu)、 擴(kuò)內(nèi)需作為 2010 年

12、經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)。 旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,在擴(kuò)內(nèi)需 , 保增長(zhǎng)方面都有重要作用 ,這些給旅游業(yè)加快發(fā)展帶來(lái)了良好的條件。 當(dāng)前自貢正處于工業(yè)化中期 ,第三產(chǎn)業(yè)在全市 GDP 中的比重約 占 32%。2009年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)12888元,農(nóng)民人均純收入達(dá) 5004 元4,人均 GDP 已超過(guò) 2000 美元。經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)使人們的出游越來(lái)越頻繁,用于旅游消費(fèi)的比重越來(lái)越高 ,這一趨勢(shì)和轉(zhuǎn)變必將刺激自貢旅游行業(yè)的繁榮發(fā)展,自貢鹽文化旅游也將乘著中國(guó)旅游振興的東風(fēng)不斷前行。2. 震后四川旅游目的地的重建自 2008 年 5.12 汶川特大地震災(zāi)害以來(lái) ,四川旅游業(yè)受到了重創(chuàng)。

13、 許多川內(nèi)著名的旅游目的地 如江油李白故里、竇圌山 ,都江堰 -青城山 ,彭州銀廠溝等都受到了不同程度的嚴(yán)重破壞,旅游市場(chǎng)格局也相應(yīng)發(fā)生了重大的改變。由于震區(qū)許多景區(qū)和景點(diǎn)短期內(nèi)還不具備旅游的條件 , 新的旅游目的地重建的任務(wù)迫在眉睫。為了挽救進(jìn)入半癱瘓狀態(tài)的四川旅游市場(chǎng),省旅游局制定了“先非災(zāi)區(qū)后災(zāi)區(qū)” 、“邊重建邊啟動(dòng)”的旅游恢復(fù)和振興計(jì)劃,自貢被全省列為了 14個(gè)首批恢復(fù)并重點(diǎn)推出的旅游市場(chǎng)之一。四川省啟動(dòng)了“四川人游四川”的活動(dòng),同時(shí)還向海內(nèi)外游客推出了五條災(zāi)后四川旅游線路,其中 “臥龍藏虎、生態(tài)之旅”的川南精品旅游線就包含了自貢。伴隨四川旅游目的地的重建,國(guó)家、省市將投入大量資金 ,

14、出臺(tái)一系列投資、融資方面的政策措施。自貢旅游行業(yè)受震災(zāi)影響較小,鹽文化旅游資源獨(dú)特 ,在全省旅游市場(chǎng)重新分配的過(guò)程中具有一定優(yōu)勢(shì)。3. 當(dāng)?shù)卣闹匾?009 年自貢市政府出臺(tái)了關(guān)于加快恢復(fù)振興旅游業(yè)的意見(jiàn) 、市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組出 臺(tái)了關(guān)于推進(jìn)我市旅游招商引資工作的實(shí)施意見(jiàn),在政府投入、信貸支持、完善政策要素、發(fā)揮企業(yè)主體作用、打造竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)、提供優(yōu)化旅游公共服務(wù)等方面,提出了一系列鼓勵(lì)和支持旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。 全市還確立了鹽療養(yǎng)生基地、 燊海井鹽史公園、 恐龍遺址公 園、貢井河街老街等一批重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目,規(guī)劃新建檀木林城市名人酒店等 5 星級(jí)酒店 3 個(gè) ,自貢旅游行業(yè)受到了地方政府的重

15、視與支持 ,迎來(lái)了巨大發(fā)展機(jī)遇。（四）威脅1.周邊景點(diǎn)、景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)在地理位置上 ,自貢地處四川盆地的南部、 長(zhǎng)江上游的釜溪河畔 ,是川南區(qū)域的中心城市 ,緊挨 內(nèi)江、宜賓、樂(lè)山、瀘州等地。這幾地不僅經(jīng)濟(jì)水平高于自貢 ,旅游的配套設(shè)施完善 ,而且旅 游資源也非常豐富 ,像宜賓的蜀南竹海 ,樂(lè)山大佛 ,瀘州的佛寶都是國(guó)家級(jí)著名景點(diǎn) ,資源品質(zhì) 高,在全國(guó)的知名度也不小。自貢由于受地理位置、交通、經(jīng)濟(jì)等方面的制約,進(jìn)出條件還不夠多樣與方便 ,再加上旅游方式與旅游產(chǎn)品的吸引力不足,造成了部分游客的流失 ,流向了這些周邊的景點(diǎn)、景區(qū)。2.同類型旅游地的沖擊2003 年 ,遂寧大英縣利用了該地豐富的地下鹽鹵水資源,以“中國(guó)死?！睘槊归_(kāi)了風(fēng)風(fēng)火火的鹽文化主題旅游。由于規(guī)劃和營(yíng)銷到位,并始終抓住游客“求奇求新”的消費(fèi)心理,大英死海的知名度得到了極大的擴(kuò)展。大英鹽文化旅游挖掘了鹽的健身美體功能,結(jié)合中西方的洗浴文化推出了鹽文化體驗(yàn)型的旅游產(chǎn)品,項(xiàng)目的參與性、娛樂(lè)性強(qiáng) ,具備了可重復(fù)消費(fèi)的市場(chǎng)吸引價(jià)值 5 。自大英縣死海 2003 年開(kāi)業(yè)以來(lái) ,兩年內(nèi)吸引游客竟達(dá)到了 105.4 萬(wàn)人次。目前 中國(guó)死海正積極創(chuàng)建國(guó)家 5A 級(jí)景區(qū) ,與射洪龍鳳峽硅化木國(guó)家地質(zhì)公園的旅游快速通道正 在加