展示設(shè)計復(fù)習(xí)題及答案(共7頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上展示設(shè)計復(fù)習(xí)資料第一章 概況1、在既定的時間和空間范圍內(nèi)，運用藝術(shù)設(shè)計語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨特的空間氛圍，不僅含有解釋展品、宣傳主題的意圖，并使觀眾能參與其中，達(dá)到完美溝通的目的，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計。2、展示空間必須具備以下三個元素：主辦方、展品、觀眾。3、展示空間的主體為展品，所以展示空間是主辦方與觀眾通過展品進(jìn)行交流的空間。在中國隋煬帝時期就舉辦過大型的“國際性商業(yè)貿(mào)易博覽會”。4、展示設(shè)計由于其具有信息載體的特性，決定了它在現(xiàn)代高速的信息化時代中扮演了日益重要的角色。5、現(xiàn)代展示

2、活動不再是簡單的物與物的交換，也不再是初級的簡陋形式；在激烈的展覽競爭中，展示的策劃、組織、設(shè)計等各個環(huán)節(jié)，構(gòu)成了現(xiàn)代展示的全部。6、商業(yè)展賣空間種類繁多，大致可以分為3類：1購物中心；2超級市場；3專賣店。第二章 展示空間功能分類及空間分析2.1 購物中心在購物中心里售貨區(qū)大都以店中店的形式出現(xiàn)，眾多的商家云集于此，紛紛以自己獨特的店面形象出現(xiàn)，但必須要與大空間相協(xié)調(diào)。為了容納百家，建筑設(shè)計多采用含蓄的色調(diào)和樸素的材質(zhì)，裝飾風(fēng)格也力求簡潔大方，只是在中庭和環(huán)廊部分有精彩的裝飾表現(xiàn)。2.2 購物中心的售貨區(qū)有著不同的形式， 一般來說，分為開放區(qū)和封閉區(qū)。2.3 由于是開放型售貨，每個相鄰售貨區(qū)

3、之間利用通道或展架分割空間，頂棚照明也成了劃分空間的關(guān)鍵元素，尤其是反光燈帶的空間界定效果顯著。2.4 購物中心的售貨開放區(qū)的功能布局要考慮以下幾方面的因素：（1）寬敞的交通線路：穿行在開放區(qū)的人流較大，由于和主入口、公共區(qū)域鄰近,所以必須要留出足夠的人流疏散面積，一般考慮58人并排穿行的距離，每個貨區(qū)內(nèi)的交通尺度可以最小1m的距離靈活劃分。（2）明顯的購物導(dǎo)向：集中安排的貨區(qū)很容易讓顧客迷路，為了方便顧客，應(yīng)該在入口處設(shè)置明顯的貨區(qū)分布示意圖，并且在主通道和各個貨區(qū)設(shè)置導(dǎo)向標(biāo)牌，也可以通過地面材質(zhì)的變化引導(dǎo)顧客行進(jìn)。（3）充足的光照度：明亮的店面形象是很重要的商場條件。購物中心的大廳正常光照

4、度一般在500-1000lx。（4）適量的儲藏面積：開放區(qū)貨區(qū)商品種類和數(shù)量較多，一定要有足夠的倉儲面積，以便于貨品的補充。（5）分區(qū)的收款臺和打包臺：為方便顧客在開放區(qū)購物，應(yīng)該設(shè)置多處收款和打包臺。在服裝區(qū)還應(yīng)有若干試衣間。2.5 在購物中心，另一種主要的售貨形式是獨立封閉的，習(xí)慣上稱為店中店。雖然店中店所經(jīng)營的內(nèi)容千變?nèi)f化，但從功能上分析，大致可以作如下分區(qū)：a門面；b導(dǎo)購；c形象展示區(qū)；d商品展示區(qū)；e收銀臺；f打包臺；g庫房倉儲。（如果是服裝店還要有更衣室。）2.6 由于店中店的經(jīng)營多以品牌形象出現(xiàn)，所以在店面中門面和形象展示尤為重要。做得好的店面不僅造型新穎，具有個性，而且能將品牌

5、風(fēng)格鮮明地呈現(xiàn)出來。2.7 商品展示區(qū)是店中店的主體，但由于一般店面大都面積有限，所以在商品陳列時應(yīng)將商品分類展示，并選精品陳列。展架的設(shè)計應(yīng)和諧統(tǒng)一，與品牌形象有某些形式上的聯(lián)系。2.8 時裝店具有很強的消費階層傾向，而且時裝又是一種藝術(shù)感染力非常強的商品，具有強烈的時代性與流行性，因此，時裝店的室內(nèi)設(shè)計應(yīng)強調(diào)其現(xiàn)代感及特色風(fēng)格，也需要有很強的藝術(shù)烘托力。2.9 大多數(shù)的藝術(shù)博物館、歷史博物館、自然博物館等等都屬于文化展示的范疇。2.10 與商業(yè)展示的區(qū)別在于它是一種文化交流和保存藝術(shù)品的展覽空間，并且展覽時間較長，甚至是永久的展示。2.11 由總統(tǒng)密特朗親自邀請貝聿銘先生主持改造盧浮宮，主

6、題任務(wù)是在不損壞和影響古建筑的結(jié)構(gòu)和原貌以及環(huán)境的前提下。擴(kuò)大公共服務(wù)空間，滿足現(xiàn)代展館的參觀需求。于是貝聿銘的玻璃金字塔從此屹立在盧浮宮的廣場中央，玻璃金字塔下面是新擴(kuò)建的公共服務(wù)區(qū)，它與原有建筑群體貫通，使盧浮宮真正成了一座古典與現(xiàn)代相結(jié)合、功能齊全的藝術(shù)博物館。2.12 文化展示的分類：1、藝術(shù)展覽館由于藝術(shù)的種類很多，有的展館包羅萬象，各種藝術(shù)門類都能登上展臺；有的分專項藝術(shù)展區(qū)，或只作一種藝術(shù)品展示。不論采取何種形式，都應(yīng)營造美的空間氛圍，提供良好的展示空間。藝術(shù)展示的內(nèi)容大多是繪畫、雕塑、手工藝品、設(shè)計作品等等。2、自然展覽館由于自然展覽館的展品多數(shù)是圖文和標(biāo)本，還有部分的文物、化

7、石，為了更好地對展品進(jìn)行解釋，營造模擬的場景空間，能幫助觀眾切身感受。因為這些場景和標(biāo)本需要給觀眾以最大程度上的想象空間，所以自然展覽館多數(shù)會提供柔和甚至幽暗的環(huán)境照明，只在展品或文字上有較明亮的燈光。3、科技展覽館科技所涉及的領(lǐng)域相當(dāng)廣，工業(yè)、農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)科技和高精尖的新型科技在每個階段都會有新的面貌，科技館所陳列的展品在尺度上也有極大的反差，這就要求展館有足夠的空間容量。4、其它類型展覽館2.13、濃郁的文化氣息和恬靜的展館氣氛由于文化展示的展品中有許多是藝術(shù)品、裝飾品，在展館中為了陳列出極具情調(diào)的藝術(shù)氣氛，必須對每一件精美的展品都加以分析，根據(jù)各自不同的特點進(jìn)行展示安排。正是這種藝術(shù)品或文

8、物的獨立特征，才使文化展示處處顯得精美別致，與商業(yè)展示的系列化展品陳設(shè)有天壤之別。并且這些文化展品尤其是藝術(shù)品能營造良好的環(huán)境氛圍，沒有雜亂的商業(yè)形象干擾，它們既是展館里的主體，又是整個展館的壯美背景。也正是因為藝術(shù)品的無限感染力，才能使文化展示滲透到我們?nèi)粘９ぷ?、生活的各個環(huán)境之中，而不僅僅局限于展覽館里。諸如賓館、飯店等公共空間，公寓、別墅、會所等私人空間，一直就是藝術(shù)品展示的最佳實用媒體。它們不僅展示著自身的價值和精美，更多的是美化人們的生活環(huán)境，使日常的生活工作處于文化的氛圍。2.14 柔和自然的照明設(shè)計在文化展示的空間里，由于其展品多數(shù)是珍貴的藝術(shù)品或文物、標(biāo)本等有保留價值的東西，所

9、以在光照度上有極其嚴(yán)格的要求。許多展品必須提供日光效果的照明才能完全真實地表現(xiàn)，但又要避免直接日光的照射，以防紫外線對其侵害，所以大多數(shù)展館提供柔和自然的照明配置。2.15 從形式美學(xué)的眼光看，“統(tǒng)一”并不單指“一致”，它包含的形式也會有差別。在 “統(tǒng)一”之中，有重復(fù)、漸變、變異等等許多形式上的變化。2.16 文化展示推廣為實用的裝飾藝術(shù)，體現(xiàn)在許多方面，大致可分為室外空間和室內(nèi)空間兩大部分。2.17 專題展會空間展示大致有如下幾種：1政治性的展示：一個大的地區(qū)、國家和國際的政治性的展示活動，規(guī)模往往較大。2公益性的展示：各種各樣的由公眾組織舉辦的展示，旨在政治性、社會性和公眾的推廣活動，介紹

10、本地區(qū)的服務(wù)和公益活動。3地方文化展示：這樣的展會重點是地方的特產(chǎn)或民間傳統(tǒng)，有著一定的日期，并且常常以某歷史性或地方性的節(jié)日為開幕時間。4文化藝術(shù)展示：這種類型的展示有著最為廣泛的內(nèi)容，以攝影、繪畫、雕塑、壁掛、古代珠寶等收藏品為主并有著各種各樣的規(guī)模形式。2.18 專題展示的設(shè)計應(yīng)注意以下內(nèi)容：（一）展架設(shè)計要便于拆裝（二）獨立藝術(shù)形象和品牌的廣告宣傳（三）合理的人流疏導(dǎo)（四）適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾茫ㄎ澹┖侠淼墓δ懿季趾瓦m宜的展品陳列（六）強烈刺激的展示氛圍（七）鮮明的標(biāo)識系統(tǒng)2.19 造就強烈刺激的氛圍可以用下列手段來實現(xiàn)：1新穎奇特的展架和展示空間，運用常規(guī)環(huán)境中難以見到的不拘一格的造型來組構(gòu)

11、；2色彩別致的展區(qū)情調(diào)，強烈的色彩對比或怪誕的色彩組合都能營造非同尋常的氣氛；3獨特的燈光照明處理，運用各種手法的照明設(shè)備，目的讓觀眾恍如踏入了迷幻的空間，印象深刻；4豐富的材質(zhì)搭配能表現(xiàn)新穎空間，大膽運用非常規(guī)建材或裝飾材料，能起到意想不到的效果。第三章 展示空間構(gòu)成元素及設(shè)施設(shè)計3.1 品牌形象能通過各種手段來實現(xiàn)：（一）品牌店的門面標(biāo)識（二）品牌形象的展示背板（三）店面裝飾3.2 櫥窗展示櫥窗展示是以高效的傳遞信息和接受信息為根本宗旨的，這種將商品擺出來供人們觀看的形式，體現(xiàn)了一種相互交流、相互溝通的行為，它不僅僅是商家傳達(dá)信息能力和傳達(dá)信息宗旨的展示，更是顧客認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同的展示。3

12、.3 櫥窗展示的作用：1、櫥窗展示是零售商業(yè)普遍采用的一種立體廣告形式，其本質(zhì)是為了實現(xiàn)營銷目標(biāo)，及時地傳達(dá)商品信息或介紹商品特性，方便消費者選購而精心設(shè)計的一種宣傳形式。2、作為一種標(biāo)題和眼睛，櫥窗展示對商品銷售和商店效果負(fù)有責(zé)任，它將在商品信息和銷售主題傳達(dá)出去的同時，還起著提高商品注目率和形象感染力的作用，它以高效的傳遞信息和接受信息為根本宗旨，因而櫥窗展示在商店和消費者之間搭起了一座橋梁，承擔(dān)了相互溝通的角色。3、櫥窗展示起著無聲推銷員的作用，它也是一種更為經(jīng)濟(jì)的營銷手段，能以低廉的經(jīng)費獲得高額效益，并真正體現(xiàn)了商店的形象和企業(yè)的活力。3.4 櫥窗展示具備以下幾點突出特征：（一）實物性

13、。櫥窗展示是直接通過商品來訴求廣告效應(yīng)的，因此，能更容易地吸引顧客的注意力。俗話說，“百聞不如一見”，說明眼看比耳聽或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來的知識，信息比較直接，也更真實。所以，用商品來宣傳商品，用實物來說明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號更具兌服力。消費者通過自己眼睛的識別，能主動地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對購買行為更充滿自信心。（二）立體性。櫥窗展示是在三維空間里立體化地傳達(dá)商品信息，這與平面型廣告通過圖形、文字、符號或音像型廣告通過電視媒體的動態(tài)演示有明顯的不同。在三維空間的限定范圍內(nèi)需要運用立體構(gòu)成、空間構(gòu)成的相關(guān)手法來提供豐富的信息意義。3.5 商業(yè)店堂一定要有充足的

14、照明，照明形式多種多樣，一般可分為一般照明、重點照明、裝飾照明。3.6 照明設(shè)計方法（一）引人注目的照明方法：1從鄰近商店把店面裝修部分照得明亮；2利用彩色燈光；3以開關(guān)或調(diào)光器使照明變化；4設(shè)置有特征的電氣標(biāo)志或招牌燈。（二）使過路人停留瀏覽商品的照明方法：1依靠強光使商品顯眼；2強調(diào)商品的立體感、光澤感、材料質(zhì)感和色彩感；3利用裝飾的燈具以引人注目；4使照明狀態(tài)變化；5利用彩色燈光，使商品和展示顯眼。（三）吸引進(jìn)入商店的照明方法（四）使顧客在店內(nèi)能順利走動的照明方法1改變一般照明的燈具種類和配置；2售貨處和主要通道照明，要研究其照明效果，使之有變化；3售貨處設(shè)置頂蓋、柱飾等內(nèi)部裝飾時，要把

15、照明一同考慮；4用特殊設(shè)計的燈具，設(shè)置腳光照明，使走動時有安全感；5以光線劃分售貨處的不同區(qū)域。（五）使商品易被顧客看到的照明方法（六）眼睛不疲勞的照明方法3.7 導(dǎo)買點廣告，又稱POP廣告，意為“在買點的廣告”。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境展示中，導(dǎo)買點廣告是一種極為有效的促銷形式，它以多種手段將各種商品信息傳播媒體的集成效果濃縮在銷售現(xiàn)場中。3.8 POP廣告發(fā)展的新趨勢有以下幾種：1、商品周圍的POP廣告：2、顧客參與的POP廣告：3、事件POP廣告：4、系列POP廣告：3.9 導(dǎo)買點廣告的功效：（一）喚起消費者的潛在意識（二）誘發(fā)購買欲望，產(chǎn)生購買行動：（三）充當(dāng)新型推銷員：（四）加深企業(yè)印象：3.

16、10 （一）立地式POP廣告：可設(shè)置于商店內(nèi)外、通道旁邊的地面上，其尺寸大小與人的高度相似為宜。 （二）吊旗POP廣告：商場內(nèi)外各種大型吊旗和各種形式的小吊旗，均可采用纖維織物或塑料布（紙）制作。3.11 導(dǎo)買點廣告的設(shè)計要求：1、注重現(xiàn)場心理攻勢： 在著手設(shè)計之前，設(shè)計者應(yīng)著力于研究商店企業(yè)形象、營銷特點、商品特性和顧客購買的需求心理，進(jìn)行定向分析，以求有的放矢設(shè)計出最能誘惑感化顧客的形式內(nèi)容。2、單純明快的形式： POP廣告置身血可于琳瑯滿目、五彩繽紛的商品中間，體積小、容量少。故其設(shè)計要求簡練醒目、富有較強的視覺傳達(dá)功效，造型和圖形文字等形象設(shè)計單純明快。3、注重總體,靈活多變： POP

17、廣告是構(gòu)成商店形象的組成部分。在其設(shè)計與陳列時，應(yīng)從加強商店總體形象出發(fā),確定相應(yīng)的形式和內(nèi)容，使之與環(huán)境既能融為一體又能引人注目。3.12 商品結(jié)合式POP 廣告：設(shè)置于商品周圍的小型廣告，或與商品結(jié)合于一體的廣告均屬此類。用以建立良好的企業(yè)形象,增強顧客對商品的親近感和信任感。3.13 光源POP廣告：利用傳光、透光材料制作，具有特殊光效應(yīng)及視覺效果的廣告均為光源POP 廣告。第四章 展示空間流程分析及設(shè)計方法4.1 普通的攤位劃分都以3m x 3m為一個單元。在大的展館空間里，多數(shù)攤位是連續(xù)排列?；騿为氁涣?，或背靠背兩列相連。4.2 平時人們常說的展覽形式就大致為兩個：一類是標(biāo)準(zhǔn)展覽，即

18、利用標(biāo)準(zhǔn)展板和龍骨簡易拼裝的標(biāo)準(zhǔn)展示形式，多數(shù)小型參展商選擇這種既便宜又方便的展示形式。另一類是特形展覽，也稱為“特裝”，這一類的展覽形式需要兩個以上的攤位面積才有效果；一般所選的材料以標(biāo)準(zhǔn)展板為輔助，以大體量的異形展架來體現(xiàn)。而我們所分析的展示策劃與路徑就是指特型展覽。4.3 四面開敞式的島嶼形展位：這是對參展者最具吸引力的空間形式，適合那些展品數(shù)量眾多或系列形式的展品陳列。四個面開放形式的展示區(qū)使展品陳列給人深刻印象和強烈的視覺沖擊力，大量的空間直接面對觀眾具有很高的可視度。這種展示區(qū)常常位于良好的位置，并具有四個通道和四個交通交匯點，具備空間靈活性和最少的空間限制，它在參展的人流中具有很

19、大的優(yōu)勢。4.4 標(biāo)準(zhǔn)單元：這是一種標(biāo)準(zhǔn)單元形式的空間，較傳統(tǒng)的形式，有三個封閉的邊。通常為最常見的展示單元形式。這樣的展示單元通常是以標(biāo)準(zhǔn)價格出售。4.5 通透展示形式，兩個開放面：這是一種很典型的空間形式，適應(yīng)一些特殊要求的展示者，并且設(shè)計師比較感興趣。這是由兩個正對的通透面和兩個正對的封閉墻面合成的空間，封閉墻面可以陳列展品、圖片和文字性的說明，墻前可放置談判桌等具有實際功用的設(shè)施?？苫ヒ暤膬蓚€走道給設(shè)計者提供了設(shè)計的展示單元具有強烈的吸引力的可能性。這樣的展示單元可以成為通往另一側(cè)展區(qū)的通道使其具有靈活性。4.6 展館中另一個關(guān)鍵的因素是展示單元的位置和展會中展館的位置。4.7 展覽構(gòu)

20、造分類及特征：(1)遠(yuǎn)觀展覽構(gòu)造(2)近觀展覽構(gòu)造(3)微觀展覽構(gòu)造：4.8 怎樣建立一個完整的交流策略：一個成功的展會必須有一個準(zhǔn)確和持久的交流計劃，它必須確定：1形象目標(biāo)；2目標(biāo)客戶群；3運作時間計劃；4所需空間的面積和形式；5設(shè)計摘要；6展示設(shè)計方案；7，展前、展期和展后的運輸、演示和交流。周全每一項是獲得成功的先決條件。按照摘要一一解決問題，才能確保展會順利進(jìn)行。4.9 展覽空間是室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計、企劃設(shè)計的綜合體，它在不斷滿足參展商的商業(yè)目的的同時，計劃自身也逐漸形成為獨立的藝術(shù)形式。4.10 展覽空間是一門構(gòu)成藝術(shù)，除了平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成之外，用實體限定來創(chuàng)造帶有心理情緒的立體空間構(gòu)成是展覽設(shè)計的主要藝術(shù)手法。4.11 一個好的設(shè)計師是一個好的心理