廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案論證報告(共7頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案論證報告一、廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的發(fā)展背景 1廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)模式建構(gòu)的時代背景、行業(yè)背景和社會背景廣告在現(xiàn)代生活觀念與價值觀念的形成和傳播中起著重大的作用；它幫助企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，幫助消費(fèi)者形成良好的品牌消費(fèi)意識?，F(xiàn)代文明社會，離不開廣告業(yè)的高度充分的發(fā)展。   改革開放以后，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，產(chǎn)生了對廣告設(shè)計(jì)人才的巨大需求。一批從事美術(shù)專業(yè)的專業(yè)人士擔(dān)當(dāng)了廣告設(shè)計(jì)的重任。在中國也產(chǎn)生了一批著名的廣告公司，設(shè)計(jì)制作了一批高水準(zhǔn)的作品，但就整體而言，中國廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的水平離世界水準(zhǔn)還有相當(dāng)

2、大的距離，而且廣告的法規(guī)行規(guī)也尚未健全。    八十年代末九十年代初，我國廣告公司在走過第一階段的初放經(jīng)營的基礎(chǔ)上，充分吸收海外的先進(jìn)的廣告理論，以對國情的熟悉和對消費(fèi)者心理了解的優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，迅速在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)廣告特色，形成了以產(chǎn)業(yè)廣告為特色的新生代廣告公司。這些廣告公司也大量吸納具專業(yè)實(shí)操能力的，具備一定綜合素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)人才。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)有兩大特點(diǎn)：一是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)具有非常強(qiáng)的實(shí)操性，一個熟知廣告理論而缺乏動手能力的人是不能勝任此崗位的；二是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人員必須具備多方面的知識，必須有市場意識，有對設(shè)計(jì)流行趨勢的把握。一個僅有美術(shù)功底

3、的人不能成為廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的從業(yè)人員。對這兩重專業(yè)特性的把握，就明確了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)特色的定位。作為以專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力培養(yǎng)為主的高等職業(yè)技術(shù)教育，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)以合理的知識、技能、素質(zhì)為基礎(chǔ)具備廣告設(shè)計(jì)實(shí)操能力的人才，有著廣泛的行業(yè)接受能力。學(xué)院培養(yǎng)的廣告設(shè)計(jì)人才作為第一線的中高級的設(shè)計(jì)人才，有其獨(dú)特的優(yōu)勢，在整個廣告公司人員中所占的比例越來越重。2、專業(yè)的社會需求預(yù)測分析(1) 人才質(zhì)量需求分析通過專家座談方式，對山東省著名廣告公司總經(jīng)理或設(shè)計(jì)總監(jiān)的訪談方式及畢業(yè)生追蹤調(diào)查方式，我們了解了山東省廣告公司的廣告設(shè)計(jì)人才現(xiàn)狀和廣告公司的真實(shí)需求。山東省的廣告公司均設(shè)有廣告設(shè)計(jì)部，這是廣告公司

4、對廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才的最強(qiáng)需求。在廣告公司的崗位職能方面，雖有明確的分工，但廣告公司的創(chuàng)作策略是集體智慧的結(jié)晶。所有的廣告公司都希望平面設(shè)計(jì)人員都能參與到廣告策劃工作中來，這就要求廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人員具備合理的知識、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)；否則，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人員將在廣告公司處于被動地位。其次，在各企業(yè)的廣告策劃部門或科室中，一個廣告設(shè)計(jì)人員既要承擔(dān)廣告設(shè)計(jì)任務(wù)，又必須了解企業(yè)的特性，企業(yè)產(chǎn)品的特性，與廣告代理公司作準(zhǔn)確的企業(yè)資訊傳達(dá)，這就需要廣告設(shè)計(jì)人員有一定的策劃意識，良好的文字表達(dá)能力和口頭表達(dá)能力。總之，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才要想在第一線發(fā)揮自己的專業(yè)特長，就必須在做到以設(shè)計(jì)為本位的前提下，要通盤了解廣告理

5、論，掌握與其他廣告專業(yè)的協(xié)調(diào)技巧。這是我們確定專業(yè)方向，培養(yǎng)目標(biāo)，優(yōu)化組合教學(xué)內(nèi)容和課程體系的依據(jù)。我院的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)針對這種趨勢，以培養(yǎng)具實(shí)操能力，同時具有一定的廣告理論修養(yǎng)，了解整個廣告活動運(yùn)作的廣告設(shè)計(jì)人員，將具有廣闊的市場前景。（2）人才數(shù)量需求分析廣告設(shè)計(jì)專業(yè)具有更強(qiáng)的普適性，廣告公司是智力密集型不是人力密集型的企業(yè)。現(xiàn)在本專業(yè)就業(yè)量大的行業(yè)有：A、展覽業(yè)：各種行業(yè)的會展中心紛紛開設(shè)，新的各類會展中心開始營業(yè)，將大大啟動對廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人員的需求。B、地產(chǎn)業(yè)：地產(chǎn)業(yè)是目前經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。每個物業(yè)均需配備一至數(shù)個專業(yè)廣告設(shè)計(jì)人員。C、IT業(yè)：網(wǎng)站的數(shù)量大幅度增長。這些網(wǎng)站承擔(dān)著企業(yè)網(wǎng)頁

6、的創(chuàng)建與維護(hù)，所以，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師（屬廣告設(shè)計(jì)范疇）所需求的數(shù)量也將數(shù)以百計(jì)。D、廣告業(yè)：廣告業(yè)的發(fā)展及廣告公司擴(kuò)容，則廣告業(yè)每年補(bǔ)充大量的新員人數(shù)。E、企業(yè)內(nèi)部：除去企業(yè)內(nèi)部的廣告策劃與廣告設(shè)計(jì)部門人員的自然減員外，新開設(shè)的企業(yè)將需求大量的廣告設(shè)計(jì)人才。山東屬于發(fā)展較快的省市，飲食、休閑、服裝及各類商業(yè)機(jī)構(gòu)都需要專職的廣告設(shè)計(jì)人員。隨著銷售力時代向形象力時代的轉(zhuǎn)型，企業(yè)對市場形象、產(chǎn)品形象及企業(yè)形象的維護(hù)的需求也日益迫切，因此企業(yè)需要高素質(zhì)的、具綜合能力的廣告設(shè)計(jì)人才，以適應(yīng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。由上述基本的行業(yè)發(fā)展趨勢而言，山東省對廣告設(shè)計(jì)人員的需求是量是無法用準(zhǔn)確的數(shù)字預(yù)測的。二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)

7、人才培養(yǎng)模式的目標(biāo)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)在于充分認(rèn)識到高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院在我國教育體系中的地位和作用，充分發(fā)揮高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院的優(yōu)勢，在培養(yǎng)目標(biāo)和人才培養(yǎng)模式兩個方面，實(shí)施廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革的突破。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革的目標(biāo)具體為：（1）嚴(yán)格按社會主義人才市場發(fā)展規(guī)律來規(guī)范人才培養(yǎng)模式；人才市場要求人才的質(zhì)量與規(guī)格的細(xì)分化、檔次化。培養(yǎng)適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)際所需的人才，主動適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求，是對學(xué)生充分負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。（2）根據(jù)高等職業(yè)技術(shù)教育的特點(diǎn)，樹立新的教育思想與教育觀念，全面推進(jìn)素質(zhì)教育，注重受教育者的全面發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展，強(qiáng)調(diào)本專業(yè)學(xué)生的專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力和基于這種能力基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新能

8、力。（3）根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)，整合現(xiàn)行課程體系和教學(xué)內(nèi)容；以強(qiáng)調(diào)本專業(yè)的實(shí)操能力為主，同時注重本專業(yè)的理論教學(xué)，使學(xué)生具有良好的崗位適應(yīng)能力，又有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。（4）不斷更新教師隊(duì)伍的知識結(jié)構(gòu)，適應(yīng)科學(xué)技術(shù)日新月異的形勢。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是一個隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而不斷更新設(shè)計(jì)手段的專業(yè)，因此要使學(xué)生具備與行業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的能力，教師隊(duì)伍就必須不斷地更新自己的知識結(jié)構(gòu)；科學(xué)技術(shù)也不斷地沖擊著陳舊的設(shè)計(jì)理念，這就要求教師隊(duì)伍必須保持觀念的開放狀態(tài)，只有這樣，才能適應(yīng)高等職業(yè)學(xué)院的教學(xué)要求。（5）采取符合學(xué)生心理特點(diǎn)的教學(xué)方法。現(xiàn)代的學(xué)生主動參與性強(qiáng)，對光電媒體接觸率高。所以必須采用啟發(fā)式，討論式的教學(xué)方法，

9、充分著重學(xué)生的個性，方能收到良好的學(xué)習(xí)效果。廣告設(shè)計(jì)專業(yè)特別適用于多媒體的教學(xué)方式，而且各種專業(yè)教學(xué)軟件和案例齊全，這就為多媒體方式教學(xué)的采用奠定了良好的基礎(chǔ)。 通過對高等職業(yè)技術(shù)教育特點(diǎn)的把握，教育思想和教育觀念的更新，課程體系和教學(xué)內(nèi)容的整合，師資隊(duì)伍知識結(jié)構(gòu)的調(diào)整，教學(xué)方法的改進(jìn)，本專業(yè)就能實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)目標(biāo)的人才培養(yǎng)模式和培養(yǎng)方案。三、我院廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的基本思路1、充分研討高等職業(yè)技術(shù)教育的特點(diǎn)，以此指導(dǎo)教學(xué)體系和教學(xué)內(nèi)容的優(yōu)化組合。我院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)：培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)擁護(hù)黨的基本路線，適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域第一線需要的，德、智、體、美等方面全面發(fā)展的高等技術(shù)應(yīng)用型專門人才；他

10、們在具備廣告設(shè)計(jì)專業(yè)必備的理論知識基礎(chǔ)上，能熟練掌握各種視覺表達(dá)方式和現(xiàn)代攝影、影視及電腦輔助設(shè)計(jì)與制作等手段，能根據(jù)不同的廣告媒體特點(diǎn)和客戶要求提出創(chuàng)意新穎的各種廣告設(shè)計(jì)方案；能根據(jù)設(shè)計(jì)方案提出正確的制作方案、成本預(yù)算及制作過程中的管理工作，本專業(yè)的畢業(yè)生適應(yīng)廣告公司第一線的廣告設(shè)計(jì)崗位，具備在企業(yè)企劃部門和廣告設(shè)計(jì)部門的工作能力，同時具有較強(qiáng)的綜合應(yīng)用多種廣告學(xué)科知識和解決廣告設(shè)計(jì)所涉種種實(shí)際問題的能力并具有良好的職業(yè)道德和敬業(yè)精神。就業(yè)方向：面向大眾媒體、廣告設(shè)計(jì)制作、企事業(yè)營銷策劃、平面設(shè)計(jì)及印刷等行業(yè)，培養(yǎng)從事平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作、廣告創(chuàng)意策劃與制作、書籍裝幀等崗位工作的應(yīng)用型人

11、才。2、密切注意本專業(yè)人才需求與供給的變化，培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)第一線實(shí)際需要的人才山東省的廣告業(yè)高度發(fā)達(dá)，容易吸收國外先進(jìn)廣告理論和廣告手段。廣告設(shè)計(jì)在我國依然屬于新興學(xué)科，所以人才需求變化快。及時了解廣告公司對廣告設(shè)計(jì)人才的數(shù)量和業(yè)務(wù)規(guī)格的需求變化，了解第一線廣告設(shè)計(jì)人員的工作內(nèi)容以及必備的知識、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)，尤其是廣告設(shè)計(jì)手段包括最新的電腦設(shè)計(jì)軟件和廣告材料是建立廣告設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)方案和模式的基礎(chǔ)。同時，我國廣告設(shè)計(jì)專業(yè)發(fā)展水平與發(fā)達(dá)國家有相當(dāng)大的差距，必須借鑒國外的實(shí)操性廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)。3、立足于人才培養(yǎng)模式的改革和創(chuàng)新高等職業(yè)技術(shù)教育在我國的歷史還很短，要使專業(yè)教學(xué)和改革到位，就必須

12、深刻理解廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的內(nèi)涵及人才的規(guī)格，廣告設(shè)計(jì)專業(yè)需要極強(qiáng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力，同時也需要挑戰(zhàn)極限的創(chuàng)新意識，這種能力和意識的培養(yǎng)就必須強(qiáng)化廣告實(shí)踐，充分體現(xiàn)在培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才方面的優(yōu)勢。4、合理設(shè)計(jì)知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化理論教學(xué)體系和內(nèi)容，以學(xué)生為中心設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)方案中國古代教育思想的兩個基本點(diǎn)是“有教無類”，“因材施教”。在師生共同明確培養(yǎng)目標(biāo)的基礎(chǔ)上，確立畢業(yè)生必備的知識、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)學(xué)生在內(nèi)容接受方面的主動性。根據(jù)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的發(fā)展，在確保專業(yè)的教育質(zhì)量的前提下，開設(shè)一批直接按照廣告設(shè)計(jì)專業(yè)實(shí)操前沿的要求的課程。5、強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)體系廣告設(shè)計(jì)專業(yè)與電腦技術(shù)和新材料的采用密切相

13、關(guān)，整體來說，廣告設(shè)計(jì)理論必然滯后于廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐，這是所有與高科技相關(guān)的專業(yè)的特點(diǎn)。所以，對廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生來說，實(shí)踐不僅意味著專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力的掌握，而且是保證這種專業(yè)技術(shù)應(yīng)用能力能夠隨時代的發(fā)展而能得到發(fā)揮的前提。只有讓學(xué)生在實(shí)踐中真切地認(rèn)識到科學(xué)技術(shù)發(fā)展的日新月異，才能增強(qiáng)學(xué)習(xí)的緊迫感。6、抓好雙師型的師資隊(duì)伍建設(shè)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是高度實(shí)操的專業(yè)，沒有廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐，就不可能勝任廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)。因此，建立一支高素質(zhì)的雙師型的師資隊(duì)伍對廣告設(shè)計(jì)專業(yè)來說尤為迫切。一支雙師型隊(duì)伍建設(shè)，更突顯在廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方面的優(yōu)勢。 四、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)模式解剖1、畢業(yè)生的業(yè)務(wù)規(guī)格（

14、1）人才業(yè)務(wù)規(guī)格A、熟練掌握電腦輔助設(shè)計(jì)的操作；B、具有國家大學(xué)英語二級水平；C、具備平面廣告設(shè)計(jì)能力；D、熟練廣告法規(guī)；E、掌握廣告設(shè)計(jì)的基本理論和設(shè)計(jì)技巧；F、熟悉廣告媒體、廣告材料及廣告制作的成本預(yù)算；G、具備廣告設(shè)計(jì)專業(yè)必須的市場營銷知識和市場分析能力，人際交往能力和口頭書面表達(dá)能力。學(xué)生畢業(yè)后，主要從事廣告公司的廣告設(shè)計(jì)和策劃工作，企業(yè)的廣告策劃部門的廣告設(shè)計(jì)和管理工作，大專院校輔助性工作以及企事業(yè)單位內(nèi)與其專業(yè)相關(guān)的廣告宣傳、推廣工作。（2）本專業(yè)的知識、能力和素質(zhì)結(jié)構(gòu)根據(jù)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)和人才規(guī)格，本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)具備以下基本知識、能力和素質(zhì)。A、基本知識掌握專業(yè)所必備的英語

15、、法律、設(shè)計(jì)、構(gòu)成及電腦輔助設(shè)計(jì)與制作的基本知識；具備PC機(jī)應(yīng)用及簡單維修知識，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面的知識；具備廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意形成及創(chuàng)意表達(dá)方面的知識；掌握廣告策劃、廣告媒體運(yùn)作方面的必備知識；掌握廣告發(fā)展史與廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格方面必備的知識；掌握廣告設(shè)計(jì)的必備軟件的基礎(chǔ)知識；掌握市場調(diào)查與市場分析的基礎(chǔ)知識；掌握廣告整體流程的管理知識。B、基本技能具備較強(qiáng)的電腦輔助設(shè)計(jì)與制作技能；具備較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)與廣告文案寫作技能；具備較強(qiáng)的報紙、雜志、電臺、電視臺各種媒體的廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)技能；了解各種廣告材料預(yù)算、具備編制與實(shí)施廣告制作計(jì)劃的技能；有判斷廣告設(shè)計(jì)作品是否符合現(xiàn)行廣告法規(guī)的能力；C、專業(yè)技能和技術(shù)應(yīng)用能

16、力具備廣告設(shè)計(jì)的造型能力，熟練掌握素描、色彩、圖案、構(gòu)成設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)及攝影等技能；廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力：畢業(yè)生熟練掌握圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、企業(yè)推廣宣傳冊、報紙廣告、招貼廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)和技能。廣告實(shí)操能力：畢業(yè)生能熟練掌握大眾媒體的廣告特性，媒體的組合方法，自身媒體方式的營造、廣告?zhèn)鞑バЧ?、預(yù)估和評估的基本方法。計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力：畢業(yè)生能熟練掌握計(jì)算機(jī)基本知識，能用計(jì)算機(jī)進(jìn)行文件處理操作和電腦繪圖，輔助設(shè)計(jì)操作，能利用INTERNET進(jìn)行資料查詢、收發(fā)電子郵件等。英語應(yīng)用能力：畢業(yè)生掌握一定的公共英語詞匯和語法知識，具備基本的英語閱讀理解的聽、說能力。D、基本素質(zhì)本專業(yè)畢業(yè)生具備

17、良好的思想政治素質(zhì)、職業(yè)道德及法紀(jì)意識；本專業(yè)畢業(yè)生具備良好的文明修養(yǎng)、健全的身心素質(zhì)；本專業(yè)畢業(yè)生具備良好的人際交往能力及團(tuán)隊(duì)精神。2. 我院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)課程的特點(diǎn)廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)與制作專業(yè)是一門設(shè)計(jì)藝術(shù)，根據(jù)專業(yè)特性和我院的實(shí)際情況，本專業(yè)課程特點(diǎn)如下： 理論與實(shí)踐相結(jié)合，把實(shí)踐放在首位新修訂的人才培養(yǎng)方案總課時2290，其中理論課時832，實(shí)踐課時1458，突出實(shí)踐課的地位和重要性。 專業(yè)課程與市場需求相結(jié)合新修訂的人才培養(yǎng)方案是建立在對當(dāng)前就業(yè)市場的調(diào)查和分析的基礎(chǔ)之上，與當(dāng)前本專業(yè)人才集中的大眾媒體、廣告設(shè)計(jì)制作、企事業(yè)營銷策劃、平面設(shè)計(jì)及印刷等行業(yè)的人才需求狀況相適應(yīng)。課程設(shè)置系統(tǒng)化，專業(yè)化新修訂的人才培養(yǎng)方案專業(yè)課程分為三個部分：公共課、專業(yè)課、素質(zhì)拓展課；其中專業(yè)課設(shè)置分為專業(yè)基礎(chǔ)課（設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)色彩、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（二維、三維）、圖形語言、字體設(shè)計(jì)、裝飾基礎(chǔ)、編排設(shè)計(jì)。專業(yè)技能課包含廣告策劃、廣告文案寫作、招貼設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)（戶外、報刊、聲像）、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)ps、cdr、dw、fl、包裝設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)與書籍裝幀、VI設(shè)計(jì)、pop廣告與商業(yè)環(huán)境裝飾、藝術(shù)市場調(diào)查與分析、畢業(yè)考察與畢業(yè)設(shè)計(jì)、頂崗實(shí)習(xí)。新修訂的人才培養(yǎng)方案課程設(shè)置更加合理化、系統(tǒng)化、專業(yè)化。3.打造應(yīng)用型、技術(shù)型專業(yè)人才培養(yǎng)平臺學(xué)院建立了廣告藝術(shù)設(shè)