湖南中醫(yī)附一框架方案

1、共建黎明工程關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村教師 - 湖南中醫(yī)藥大學(xué)“為兩萬(wàn)名鄉(xiāng)村教師免費(fèi)體檢”大行動(dòng) 湖南中醫(yī)藥大學(xué)附屬第一醫(yī)院 湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心 2010年10月28日 “李黎明不僅僅只是普通的鄉(xiāng)村教師,他是一個(gè)群體的代表，他是一種精神的代表。在我們?yōu)樗袆?dòng)和驕傲的同時(shí),也有一種深深的憂慮: 在中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的途程中,鄉(xiāng)村教師身負(fù)重任,必須高度重視這支隊(duì)伍的健康問(wèn)題。而這個(gè)大任，必須由我們中醫(yī)藥大學(xué)扛起來(lái)！” - 湖南中醫(yī)藥大學(xué)黨委書(shū)記蔡光先 A：策劃背景 1：“李黎明事件”經(jīng)由包括光明日?qǐng)?bào)報(bào)道后，引發(fā)的社會(huì)關(guān)注，此關(guān)注點(diǎn)直接引發(fā)的輿論效應(yīng)是 倡導(dǎo)建設(shè)“黎明工程”； 2：湖南中醫(yī)藥大學(xué)決策高層對(duì)

2、接“黎明工程”這一極具公益倡導(dǎo)力的事件，發(fā)起了“為兩萬(wàn)名鄉(xiāng)村教師免費(fèi)體檢” 的公益活動(dòng)設(shè)想； 3：湖南中醫(yī)藥大學(xué)附屬第一醫(yī)院是這一公益活動(dòng)的主體承擔(dān)者，將為4000名鄉(xiāng)村教師進(jìn)行免費(fèi)體檢。 B：意義分析 1：中醫(yī)藥大學(xué)公益形象：湖南中醫(yī)藥大學(xué)本科教育50周年，該項(xiàng)目可極大提升學(xué)校以及附屬醫(yī)院的公益形象；2：社會(huì)廣泛參與與關(guān)注：鄉(xiāng)村教師這樣一個(gè)龐大而特殊的群體，很多人都可以找到共鳴感，很多社會(huì)力量也能找到公益對(duì)接點(diǎn)。這是一次社會(huì)廣泛動(dòng)員的大型公益行動(dòng)；3：行政聯(lián)動(dòng)與媒體聚焦：聯(lián)動(dòng)湖南慈善總會(huì)、市縣等地方政府、教育等行政部門共同推動(dòng)這一行動(dòng)， 中央、湖南以及全國(guó)其他媒體立體參與，形成高層支持、社會(huì)

3、關(guān)注、媒體傳播三位一體的格局。 C：難點(diǎn)突破突破難點(diǎn)一:從一方發(fā)動(dòng)到多方聯(lián)動(dòng)-湖南中醫(yī)藥大學(xué)作為項(xiàng)目發(fā)起方提供免費(fèi)體檢這一核心資源,企業(yè)單位作為其他配套資源(比如往返長(zhǎng)沙交通/住宿/餐飲等費(fèi)用)協(xié)助提供者,湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心作為項(xiàng)目資源的協(xié)調(diào)者共同完成這一項(xiàng)目.突破難點(diǎn)二:從新聞傳播到事件傳播-該項(xiàng)目如果僅僅是新聞傳播,勢(shì)必達(dá)不到倡導(dǎo)社會(huì)各方力量共同推動(dòng)”黎明工程”,必須由新聞傳播上升到事件傳播,才會(huì)放大項(xiàng)目的公益價(jià)值.突破難點(diǎn)三:從概念行為到完全運(yùn)作到位-該項(xiàng)目操作時(shí)間長(zhǎng)(1年),輻射面廣(全省各地),需要采取切實(shí)可行的措施,避免這一項(xiàng)目停留在概念行為上,而是實(shí)實(shí)在在的成為一項(xiàng)公益行

4、為,說(shuō)到底就是至少兩萬(wàn)名鄉(xiāng)村教師能夠享受到這一公益行為的”溫暖力量”. D：活動(dòng)設(shè)計(jì)向社會(huì)廣泛發(fā)出倡議,關(guān)注黎明工程新聞發(fā)布會(huì)50名中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)生奔赴所屬家鄉(xiāng)找到鄉(xiāng)村教師代表組建黎明之光感恩團(tuán)聯(lián)動(dòng)社會(huì)力量向全省兩萬(wàn)名教師發(fā)放“黎明工程愛(ài)心卡”黎明工程愛(ài)心卡發(fā)放在省會(huì)長(zhǎng)沙舉行正式為“兩萬(wàn)名鄉(xiāng)村教師免費(fèi)體檢”的盛大啟動(dòng)儀式舉行盛大啟動(dòng)儀式由中醫(yī)附一知名醫(yī)療專家、媒體記者聯(lián)盟、社會(huì)愛(ài)心人士共同組成愛(ài)心團(tuán)隊(duì)，奔赴全省基層，展開(kāi)一場(chǎng)義診關(guān)愛(ài)之旅。黎明工程關(guān)愛(ài)之旅年度項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，舉辦一場(chǎng)特色晚會(huì)，邀請(qǐng)鄉(xiāng)村教師受助對(duì)象典型代表，著名醫(yī)療專家代表、行政高層以及社會(huì)愛(ài)心人士舉辦一場(chǎng)總結(jié)晚會(huì)，固化項(xiàng)目成果?！袄蠋?/p>

5、，您好”-黎明工程總結(jié)晚會(huì) 【一】新聞發(fā)布會(huì)形式：官方新聞發(fā)布會(huì)人員：大行動(dòng)主辦單位與承辦單位主要領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)容：介紹創(chuàng)建“黎明工程”的背景及意義，隆重推出“黎明工程”愛(ài)心大使、工程創(chuàng)始人蔡光先書(shū)記，號(hào)召更多愛(ài)心單位加入到“黎明工程”的關(guān)愛(ài)之旅當(dāng)中來(lái)。宣傳：中央及省市廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體全部邀請(qǐng)到場(chǎng)，向全國(guó)廣而告之。意義：有助于“黎明工程”引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注，有助于工程號(hào)召集結(jié)更多愛(ài)心聯(lián)盟?！径亢现嗅t(yī)藥大學(xué)“黎明之光感恩團(tuán)”正式組建人員：面向湖南中醫(yī)藥大學(xué)所有學(xué)子，誠(chéng)征50位曾在邊遠(yuǎn)山區(qū)讀書(shū)的學(xué)生，以這些學(xué)子組成湖南中醫(yī)藥大學(xué)“黎明之光感恩團(tuán)”，為其在山區(qū)教書(shū)的老師送去健康體檢卡。

6、組織：可由校團(tuán)委、學(xué)生會(huì)全權(quán)負(fù)責(zé)組織實(shí)施。宣傳：繼續(xù)邀請(qǐng)中央及省市廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體發(fā)布“學(xué)子感恩團(tuán)”正式組建的訊息，并進(jìn)行濃墨重彩的描述，為此次“黎明工程”增添亮點(diǎn)。意義：嫁接湖南中醫(yī)藥大學(xué)今年本科辦學(xué)50年的契機(jī)，確定50位來(lái)自偏遠(yuǎn)山區(qū)感恩學(xué)子，既是為母校慶典獻(xiàn)禮，也是為“黎明工程”添磚加瓦。 三“黎明工程愛(ài)心卡”發(fā)放 什么是黎明工程愛(ài)心卡：由社會(huì)愛(ài)心力量共同構(gòu)建一張“黎明工程“愛(ài)心卡，憑此卡可以免費(fèi)體檢、以及在餐飲、住宿、交通上為鄉(xiāng)村教師提供便利條件。其中4000張愛(ài)心卡為湖南中醫(yī)附一專屬卡，憑此卡可以到中醫(yī)附一進(jìn)行免費(fèi)體檢，同時(shí)提供往返長(zhǎng)沙的餐飲、交通、住宿等免費(fèi)服務(wù)。

7、如何發(fā)放愛(ài)心卡： 發(fā)放渠道1：高校聯(lián)盟：黎明工程”新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)之后，以湖南中醫(yī)藥大學(xué)的名義立即啟動(dòng)并發(fā)布愛(ài)心高校聯(lián)盟邀請(qǐng)，12月31日，邀請(qǐng)省領(lǐng)導(dǎo)及團(tuán)省委書(shū)記出席此次愛(ài)心高校聯(lián)盟聯(lián)席會(huì)，面向全省所有高校學(xué)子廣發(fā)健康體檢卡免費(fèi)領(lǐng)取通知，將2萬(wàn)張檢查項(xiàng)目?jī)r(jià)值總額500余元的健康體檢卡全部轉(zhuǎn)交給愛(ài)心高校聯(lián)盟中各高校的團(tuán)委書(shū)記，以及單獨(dú)申請(qǐng)領(lǐng)取此卡的非愛(ài)心聯(lián)盟高校中的其他學(xué)子。凡是領(lǐng)取了“愛(ài)心卡”的學(xué)校及個(gè)人，需簽訂協(xié)議書(shū)，最晚春節(jié)回家時(shí)均要將此卡贈(zèng)予自己的老師，并由該老師簽字確認(rèn)，以確保每一張真正服務(wù)于廣大鄉(xiāng)村教師的健康體檢卡能夠發(fā)揮價(jià)值。 發(fā)放渠道2：基層教育管理部門：由市縣兩級(jí)教育主管部門、鄉(xiāng)

8、鎮(zhèn)人民政府等行政單位有組織發(fā)放。【四】“黎明工程”盛大啟動(dòng)儀式人員：省市領(lǐng)導(dǎo)、大行動(dòng)主辦單位與承辦單位、愛(ài)心支持單位、愛(ài)心高校聯(lián)盟等主要領(lǐng)導(dǎo)、首批赴中醫(yī)附一體檢的200位鄉(xiāng)村教師、“黎明之光感恩團(tuán)”的學(xué)子中請(qǐng)來(lái)的10位山區(qū)老師以及全部50位“黎明之光感恩團(tuán)”的莘莘學(xué)子。承辦：?jiǎn)?dòng)儀式流程環(huán)節(jié)按高規(guī)格的外場(chǎng)活動(dòng)模式操作執(zhí)行，由湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心主創(chuàng)，廣播、電視同步轉(zhuǎn)播，有請(qǐng)“黎明工程”愛(ài)心大使、工程創(chuàng)始人蔡光先書(shū)記發(fā)表講話，并歡迎首批來(lái)自基層的鄉(xiāng)村教師到中醫(yī)附一進(jìn)行健康體檢，媒體記者跟蹤報(bào)道體檢全程。宣傳：中央及省市廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體全部邀請(qǐng)到場(chǎng)，向全國(guó)發(fā)布。意義：以最到位

9、的宣傳和最務(wù)實(shí)的服務(wù)向全國(guó)作出關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村教師的示范性工程。【五】“黎明工程”關(guān)愛(ài)之旅操作：“黎明工程”盛大啟動(dòng)后，以湖南中醫(yī)藥大學(xué)為核心，以各愛(ài)心聯(lián)盟單位為主體，對(duì)口選擇50個(gè)自然村，以關(guān)愛(ài)之旅走訪的形式為鄉(xiāng)村老師送去健康體檢卡以及家庭常備品牌藥品。說(shuō)明：為了進(jìn)一步為中醫(yī)附一醫(yī)院節(jié)省活動(dòng)開(kāi)支，建議“關(guān)愛(ài)之旅”進(jìn)程中所需藥品由富有責(zé)任感的醫(yī)藥企業(yè)提供，邀請(qǐng)這些愛(ài)心企業(yè)加盟到活動(dòng)中來(lái)，共同完善“黎明工程”的每一個(gè)細(xì)節(jié)。宣傳：繼續(xù)邀請(qǐng)中央及省市廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體跟蹤報(bào)道“關(guān)愛(ài)之旅”的每一站行進(jìn)情況，讓“黎明工程”日日有新聞、月月有亮點(diǎn)。意義：從線上媒體宣傳，再到實(shí)體流動(dòng)傳播，以“關(guān)愛(ài)之旅

10、”活動(dòng)為載體，將“黎明工程”以尋訪慰問(wèn)的模式攪動(dòng)起來(lái)既是對(duì)活動(dòng)本身的深化與拓展，也是將關(guān)愛(ài)之心落到實(shí)處的必然舉措。 【六】老師您好-行動(dòng)總結(jié)電視晚會(huì)在湖南廣電演播廳舉行“老師，您好”總結(jié)晚會(huì)，邀請(qǐng)李黎明老師家屬、光明日?qǐng)?bào)代表，以及在本次行動(dòng)中感人的受助對(duì)象、捐助對(duì)象，感人的醫(yī)療專家以及媒體，舉行一場(chǎng)別開(kāi)生面的電視晚會(huì)。繼續(xù)放大傳播效果，固化行動(dòng)成果。 E：組織設(shè)計(jì)指導(dǎo)單位：湖南省衛(wèi)生廳 湖南省教育廳主辦單位：湖南中醫(yī)藥大學(xué) 承辦單位：湖南中醫(yī)藥大學(xué)附屬第一醫(yī)院 湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心支持單位：湖南省慈善總會(huì)、共青團(tuán)湖南省委、各地市教育部門執(zhí) 行 媒 體：湖南廣播電視臺(tái)鄉(xiāng)村之聲綠色938全程

11、參與媒體：湖南電臺(tái)交通頻道、鄉(xiāng)村之聲、新聞?lì)l道、音樂(lè)之聲超級(jí)893、經(jīng)濟(jì)頻道、文藝頻道、旅游頻道 全程聯(lián)動(dòng)媒體：中央人民廣播電臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市、衛(wèi)視國(guó)際、瀟湘晨報(bào)、長(zhǎng)沙晚報(bào)、三湘都市報(bào)、紅網(wǎng)、華聲在線。 F：傳播設(shè)計(jì)湖南廣播電臺(tái)全線加盟，七大頻率聯(lián)動(dòng)推廣，營(yíng)造宣傳高點(diǎn)：、七大頻率聯(lián)動(dòng)：活動(dòng)啟動(dòng)后，在湖南電臺(tái)下屬7大頻率（交通、經(jīng)濟(jì)、新聞、鄉(xiāng)村、文藝、旅游、音樂(lè)）的統(tǒng)一時(shí)段，啟動(dòng)幫幫您熱線特別節(jié)目，以“我的老師，你的身體還好么？尋找記憶中最感動(dòng)的鄉(xiāng)村教師”為主題，在全社會(huì)掀起對(duì)鄉(xiāng)村教師的關(guān)注熱點(diǎn)，為活動(dòng)深入開(kāi)展?fàn)I造社會(huì)輿論氛圍。、交通頻道支持：活動(dòng)啟動(dòng)后，我們將在省內(nèi)收

12、聽(tīng)率最高的湖南交通頻道品牌欄目“丹陽(yáng)讀報(bào)”、以及午間三十分鐘的“新聞快報(bào)”中，發(fā)布活動(dòng)啟動(dòng)信息，同時(shí)全程跟進(jìn)報(bào)道本次活動(dòng)的進(jìn)展。、重點(diǎn)節(jié)目關(guān)注：活動(dòng)啟動(dòng)后，在由省衛(wèi)生廳指導(dǎo)開(kāi)辦的、全省唯一一檔廣播公益類節(jié)目健康總動(dòng)員中開(kāi)辟特別環(huán)節(jié)，以活動(dòng)標(biāo)題命名，關(guān)注活動(dòng)進(jìn)展；同時(shí)邀請(qǐng)活動(dòng)發(fā)起方“湖南中醫(yī)藥大學(xué)”及活動(dòng)重點(diǎn)支持單位“中醫(yī)附一醫(yī)院”的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，做客直播間闡述重資舉辦本次活動(dòng)的初衷與理念。、特別節(jié)目跟進(jìn)：活動(dòng)啟動(dòng)后，湖南電臺(tái)鄉(xiāng)村頻道將邀請(qǐng)省內(nèi)幾大主流媒體記者、以及中醫(yī)藥大學(xué)的學(xué)生50名，共同組成“情系黎明工程，關(guān)愛(ài)鄉(xiāng)村教師感恩之旅”團(tuán)隊(duì)，跟隨50中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)生的腳步，回到他們?cè)?jīng)就讀的山村小學(xué)/

13、中學(xué)里，與曾經(jīng)教育、指導(dǎo)過(guò)他們成才的鄉(xiāng)村教師們互換講臺(tái)，體會(huì)平凡艱苦但卻意義非凡的鄉(xiāng)村教師們的酸甜苦辣，病通過(guò)電話連線的形式，在電臺(tái)特別節(jié)目中展現(xiàn)情感沖突與故事，為活動(dòng)獲得社會(huì)支持尋找情感突破點(diǎn)。湖南傳媒領(lǐng)軍品牌湖南衛(wèi)視、經(jīng)視、都市親情加盟，增色添彩：本次活動(dòng)作為2010年湖南公益慈善事業(yè)的一次創(chuàng)意之舉，應(yīng)該發(fā)揮多媒體參與的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大社會(huì)影響。我們將充分利用第三輪廣電改革中廣播與電視相融合的政策優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)全國(guó)收視率最高的湖南衛(wèi)視與省內(nèi)收視率最高的湖南經(jīng)視、湖南都市參與到活動(dòng)全程宣傳運(yùn)作中。如，在兩家電視媒體中跟進(jìn)并發(fā)布本次活動(dòng)的動(dòng)態(tài)消息與進(jìn)展情況；在湖南衛(wèi)視民生新聞的品牌節(jié)目“播報(bào)多看點(diǎn)”中關(guān)

14、注本次活動(dòng)的情感點(diǎn)。依托電視平臺(tái)，在全省乃至全國(guó)范圍內(nèi)為本次活動(dòng)進(jìn)行立體聲二次擴(kuò)音，增色添彩。湖南紅網(wǎng)開(kāi)設(shè)活動(dòng)專欄，為活動(dòng)打造輿論陣地：本次活動(dòng)由湖南中醫(yī)藥大學(xué)創(chuàng)建發(fā)起，需要全社會(huì)的關(guān)注與參與。因此為增加活動(dòng)的宣傳效果與普通百姓的參與度，我們將聯(lián)合省內(nèi)點(diǎn)擊率最高的新聞網(wǎng)站，同時(shí)也是省內(nèi)主要政府領(lǐng)導(dǎo)登陸查看的門戶網(wǎng)站湖南紅網(wǎng)上開(kāi)設(shè)本次活動(dòng)的專題頁(yè)面，配合電臺(tái)的幾檔節(jié)目，及時(shí)將尋找到的優(yōu)秀鄉(xiāng)村教師資料公布在網(wǎng)絡(luò)上，并開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)和電話報(bào)名，形成全民參與熱潮全國(guó)性專業(yè)醫(yī)學(xué)網(wǎng)站健康報(bào)網(wǎng)，助威本次活動(dòng)：為擴(kuò)大本次活動(dòng)在醫(yī)藥界的深遠(yuǎn)影響，讓中醫(yī)藥大學(xué)的全國(guó)倡議得到更多醫(yī)療單位響應(yīng)，我們將與衛(wèi)生部旗下的專業(yè)醫(yī)學(xué)網(wǎng)站“健康報(bào)網(wǎng)”建立宣傳推廣合作。中央級(jí)媒體傾力關(guān)注，在湖南發(fā)聲，影響全國(guó)： 、光明日?qǐng)?bào)的溫情關(guān)懷：有關(guān)李黎明的感人事跡，最早是由“光明日?qǐng)?bào)”發(fā)掘并刊發(fā)的，為擴(kuò)大影響，甚至還連續(xù)刊發(fā)了一期關(guān)于“倡導(dǎo)發(fā)起黎明工程”的后續(xù)報(bào)到。時(shí)隔一年，湖南中醫(yī)藥大學(xué)積極響應(yīng)參與，花重資舉辦本次公益活動(dòng)，理應(yīng)給予重點(diǎn)關(guān)注報(bào)道，并對(duì)中醫(yī)藥大學(xué)“向全國(guó)醫(yī)藥系統(tǒng)發(fā)起關(guān)注鄉(xiāng)村教師身體健康”的公益倡議進(jìn)行關(guān)注報(bào)道。、“中央人民廣播”電臺(tái)的全球傳播：作為中國(guó)最重要、最具有影響力的傳媒之一，中央人民廣播電