企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程期中試卷

1、湖北第二師范學(xué)院自考教學(xué)（3）部20092010學(xué)年度第一學(xué)期溝通課期中測驗(yàn)試卷企業(yè)形象設(shè)計(jì)課程專業(yè)： 班級： 學(xué)號： 姓名：題 號一二三四五六七八總 分得 分一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。1. CI的縮寫英文是 【 A 】A. Corporate Identity B.Mind Identity C.Behavior Identity D.Visual Identity 2. 被美國學(xué)者稱為“形象時(shí)代”的是20世紀(jì) 【 D 】A. 30年代 B.40年代. C.

2、 50年代 D.60年代3. 我國內(nèi)地的CIS熱開始于20世紀(jì) 【 D 】A. 60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代4. 日本對CIS最發(fā)的貢獻(xiàn)是 【 B 】A發(fā)展和強(qiáng)化了CI B.發(fā)展和強(qiáng)化了MIC. 美好和完善了VI D.簡潔和規(guī)范了BI5. 世界公認(rèn)最早導(dǎo)入CIS的企業(yè)是 【 B 】A.可口可樂 B.IBM C.寶潔 D.聯(lián)合立華6. 日本第一家CIS策劃公司是 【 C 】A.電通公司 B.本田創(chuàng)意社 C.PAOS公司 D.SONN公司 7. CIS戰(zhàn)略的核心是 【 A 】A.MI B.CI C.VI D.BI8. CIS戰(zhàn)略中最直觀的是 【 C 】A.MI B.CI C.

3、VI D.BI9. CIS戰(zhàn)略中識別過程是動態(tài)的是 【 d 】A.MI B.CI C.VI D.BI10. CIS戰(zhàn)略中，表現(xiàn)形式上用最簡潔的語言是 【 B 】A.MI B.CI C.VI D.BI11. 一個(gè)企業(yè)完整的VI系統(tǒng)通常是采用【 】的圖標(biāo)形式來表達(dá)。A.餅狀圖 B.條狀圖 C.全景式 D.表格式12. CIS戰(zhàn)略中，MI貴在 【 】A. 識別 B.統(tǒng)一 C.趣味 D. 個(gè)性13. CIS計(jì)劃實(shí)施的第一件事是 【 】A. 對企業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與研究分析 B.對企業(yè)未來進(jìn)行調(diào)查與研究分析C.事業(yè)領(lǐng)域與經(jīng)營理念的確立 D.調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu) 14. 標(biāo)志的基本功能是 【 】A.識別性 B.領(lǐng)導(dǎo)性

4、 C.統(tǒng)一性 D.造型性15. 標(biāo)志的改變以【 】為周期。A.5年 B.8年 C.10年 D.15年16. 下列不屬于標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式的是 【 】A.具象表現(xiàn)形式 B.抽象表現(xiàn)形式C.文字表現(xiàn)形式 D.夸張表現(xiàn)形式17. 右下圖中標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法是 【 】A. 反復(fù) B.鑲嵌C.連接 D.折帶 18. 色彩的第一要素是 【 】A.明度 B.色相 C.純度 D.灰度19. 右下圖中標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法是 【 】A. 借用 B.鑲嵌B. 幻視 D.對比20. 下列色彩中屬于不定色的是 【 】A.紅 B.綠 C.藍(lán) D.黃二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分。）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有

5、兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。1. CIS的構(gòu)成要素是 【 】A.MI B.CI C.VI D.BI2. 形式美的法則包括 【 】A.對稱與均衡 B.重復(fù)與漸變C.節(jié)奏與韻律 D.造型與色彩3. 標(biāo)志的制圖法有 【 】A.比例標(biāo)示法 B.圓弧、角度標(biāo)示法C.方格標(biāo)示法 D.餅狀標(biāo)示法4. 下列屬于CIS導(dǎo)入時(shí)機(jī)的有 【 】A.國有企業(yè)專制 B.企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營范圍C.加快與國際市場接軌 C.新產(chǎn)品的開發(fā)與上市5. 色彩的三要素是 【 】A.灰度 B.明度 C.純度 D.色相三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)1. CIS2. 企業(yè)標(biāo)志3. 色的冷暖4. 漸變5. 一筆標(biāo)志設(shè)計(jì)法四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）1. 標(biāo)志的制圖法有哪些？2. 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法有哪些？請具體描述三種。3. CIS和企業(yè)形象的差別？4. MI、BI、VI三者之間的關(guān)系？5. 簡述CIS的導(dǎo)入時(shí)機(jī)有哪些？五、論述題（本大題共1小題，15分）1. 請結(jié)合案例談?wù)凜IS的核心功能六、綜合應(yīng)用題（本大題共1小題，15分）1. 請你為某汽車公司設(shè)計(jì)一個(gè)品牌標(biāo)志，