中國服裝品牌發(fā)展階段及其主要方向

1、時(shí)尚女裝 韓版女裝 最新流行女裝 流行女裝 新款女裝 盡在 中國服裝品牌發(fā)展階段及其主要方向第一，大方向各國的核心競爭力是依照文化來分布的，你了解文化就知道世界的競爭狀態(tài)究竟怎么樣。美國人擅長做"大"，德國人擅長做"精"，日本人是擅長做"低"，猶太人善于"創(chuàng)造"，印度人善于"創(chuàng)新"。世界500家大企業(yè)，180家是美國的；世界50家大企業(yè)，36家是美國的；世界10大企業(yè)，有8家是美國。印度人的創(chuàng)新，沒有任何優(yōu)越條件就起來了。和德國人相比，印度生活水平、教育水平都不高，但是為什么發(fā)展起來了？是文化起

2、的作用。 這樣的全球分布，等級(jí)很清楚，比如說精密制造業(yè)：德國是第一的，英國是第二的，日本是第三的，美國是第四的，韓國是第四的，中國是第五的。再比如說：法國香水600塊錢人民幣，美國香水400塊錢人民幣，德國香水200塊錢人民幣，中國香水100塊錢人民幣。這樣的分布，五十年、一百年不會(huì)動(dòng)，因?yàn)槲幕瘺]有動(dòng)，它還是不會(huì)動(dòng)。會(huì)有一點(diǎn)變化，但是變化不會(huì)太大。所以我們要掌握大的方向，不是小方向。全球競爭能力來自于文化，文化決定了你在全球的競爭水平。因此，做服裝業(yè)你必須很清楚你的位置在哪里。 第二句話，時(shí)尚領(lǐng)袖也是按照文化來分布的，它也是有定律的如果看清楚第二個(gè)定律的話，我們就知道服裝業(yè)現(xiàn)在達(dá)到什么水平，將

3、到哪里去。我們看到了法國巴黎領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)尚；英國倫敦成為先鋒的策源地；美國紐約主導(dǎo)了世界流行的趨勢；而瑞典生產(chǎn)了大量世界上的奢侈品。同樣是時(shí)尚，同樣是流行，為什么它的層次是不一樣的？時(shí)尚也有它的規(guī)律性。為什么前衛(wèi)的、先鋒的大部分都來自于英國？為什么時(shí)尚大多數(shù)都來自于法國？為什么美國紐約往往側(cè)重的是流行？而奢侈品大多是瑞典、瑞士生產(chǎn)的？它也是有定律的。法國之所以能夠成為世界時(shí)尚之都，是因?yàn)橛兴奈幕С帧Ｈ绻愕奈幕^對支持這個(gè)行業(yè)，你就是世界第一；相對支持你就是二流；相對沖突就是三流；絕對沖突就是末流，這是定律。 時(shí)尚的品牌另外一個(gè)特征就是變化。時(shí)尚和奢侈品不一樣，它是變化的。一年四季法國人都要換

4、衣服，一日三餐法國人都要換衣服。中國還沒有養(yǎng)成這個(gè)習(xí)慣，當(dāng)我們養(yǎng)成這個(gè)習(xí)慣以后，時(shí)尚就會(huì)起來。法國人最喜歡的就是新的東西，變化的東西，一年兩季推出的時(shí)裝周是多么的熱烈，而我們的時(shí)尚還缺一點(diǎn)變化，以及對這種變化的絕對需求。 時(shí)尚還有一個(gè)特征就是需要優(yōu)雅。時(shí)尚必須具有浪漫的特性。德國的精細(xì)化程度是世界第一，為什么德國的香水總是賣不高，因?yàn)榈聡瞬粔蚶寺?。我們說香水賣的是什么？是夢，是想象，是幻覺，如果不具有浪漫，這個(gè)香水就一文不值，它只是香而已。我們可以說到這個(gè)世界的整個(gè)分布，每個(gè)國家，為什么英國會(huì)主導(dǎo)世界先鋒作為一個(gè)旗幟性的國家？為什么法國引導(dǎo)時(shí)尚？美國主導(dǎo)流行？為什么瑞士生產(chǎn)大量的奢侈品？這也

5、是文化決定的，是因?yàn)檫@些人對這項(xiàng)事業(yè)、對這個(gè)行業(yè)有絕對的支持，有絕對的熱愛，有絕對的表現(xiàn)。如果他真的是那么自覺，那么熱愛，這項(xiàng)事業(yè)一定會(huì)發(fā)展起來。所以，我們對我們的時(shí)尚怎么看，我們應(yīng)該看清楚它為什么起來？在哪個(gè)方向起來，達(dá)到什么水平？而我們的服裝業(yè)要想透，在一個(gè)很大的方向上把它想透，想透了就知道自己在哪里，向何處去，以及在這個(gè)世界上具有怎樣的地位。第三句話，時(shí)裝是因?yàn)槿说膫€(gè)性而產(chǎn)生的，它不是設(shè)計(jì)出來的，長出來的，他必然走五步："心、象、意、氣、性"。為什么我們做不了時(shí)裝？我們光有色彩，但它沒有同心理特點(diǎn)結(jié)合起來，這就是心像，即心理所具有審美的特征。我們消費(fèi)者心里究竟需要什么

6、東西，我們轉(zhuǎn)過去了嗎？有的時(shí)候沒有。全世界都在吃飯，吃的飯是不一樣的，全世界人都在穿衣，穿的衣服也是不一樣的，即便是中國每一個(gè)等級(jí)都在穿衣服，穿的衣服也是不一樣的，你做得究竟是什么？消費(fèi)者心里究竟需要什么？要問清楚了?？煽诳蓸氛f他的可樂在全世界就一個(gè)味道，可能嗎？不可能。麥當(dāng)勞也是，有幾百種口味，而我們的服裝，我們消費(fèi)者心里所需要的東西，你了解嗎，為什么日本人吃飯總是原汁原味，吃什么是什么，一看就知道，什么都放在眼前，很清楚，這就是本色。為什么意大利人吃東西不知道是什么；美國人吃東西講營養(yǎng)；中國人吃東西講味道；法國人吃東西講排場，都是不一樣的。中國人穿衣服究竟為什么，我們了解嗎？如果不了解，你

7、就無法滿足消費(fèi)者的需要，因此必須了解他心里需要什么，這個(gè)時(shí)代不是酒足飯飽的時(shí)代，是心滿意足的時(shí)代，我稱之為"心時(shí)代"。我們看到了這樣一種結(jié)果以后，我們要繼續(xù)前進(jìn)，我們要了解"意"，我們的服裝表達(dá)了不同的意味，每一個(gè)意味，你做出來了沒有？幾種意味混合了以后，會(huì)代表什么？我們把這個(gè)意結(jié)合到什么境界，結(jié)合的好嗎？每一個(gè)民族出來的東西都是不一樣的，大家都在生產(chǎn)汽車，我們看到法拉利是浪漫的，奔馳是權(quán)力和力量的象征，凱迪拉克是張揚(yáng)、財(cái)富，東芝是中庸、平和、優(yōu)雅。那么你的服裝是什么？它表達(dá)了一種什么意味，現(xiàn)在穿服裝講什么？講的是財(cái)富、地位、個(gè)性、時(shí)尚、流行，甚至于流行

8、色。我們應(yīng)該想想我們把多少要素做出來了？表達(dá)出來了嗎？并且表達(dá)到了極致了嗎？我們把這個(gè)意味表達(dá)清楚了嗎？實(shí)際上是應(yīng)該問，而且還要問下去，到底是什么？是氣，氣質(zhì)、風(fēng)格。每一個(gè)設(shè)計(jì)師必須把它表達(dá)出來，要是你獨(dú)特的、生動(dòng)的、應(yīng)運(yùn)而生的模仿是永遠(yuǎn)沒有出路的。我沒有看到一個(gè)外國人來畫中國畫，最后在中國繪畫史上留下他的名字，我也沒有看到一個(gè)中國人到西方繪畫，最后在西方油畫史上留下他的名字，沒有出路，就不要去學(xué)，如果你相信自己有足夠的偉大，可以試一下。但是我覺得人一般都不要太過于狂妄，西方人畫油畫是一種極致，這種極致你不具備，因?yàn)槟阈睦餂]有。他能把每一粒黃沙畫成是立體的，你愿意嗎？你不會(huì)愿意，所以中國的服裝

9、是要模仿外國人希望自己有所成就，這種可能性有嗎？有，但是很小，很艱難，你必須升出你自己的旗來。我們再走一步就是性，性這個(gè)概念很非常的偉大。我們做許多問題都不能達(dá)到這個(gè)位置，我們都講量不講性，男性、女性，男人、女人，都看見了，但是沒有到極致，這個(gè)水平很低。個(gè)性達(dá)到極致，你就有權(quán)利留下來。莎士比亞為什么存在，是把每一種情感推向極致，并且充分表現(xiàn)出來他能存在下去，如果你沒有這種推向極致的能力，你會(huì)不會(huì)留下去？沒有可能。你把這種個(gè)性推向極致并且無窮的變化，你就能夠成為時(shí)裝大師，我們一定要在這樣的技術(shù)上，在中華民族文化基礎(chǔ)上，在區(qū)域文化基礎(chǔ)上，在個(gè)性文化的基礎(chǔ)上，也就是民族性、區(qū)域性、個(gè)性三性合一的基礎(chǔ)

10、上，你才能成為文化大師，才能成為時(shí)裝大師。這是我講的五個(gè)層次"心，象、意、氣、性"。第四句話，中國的世界品牌應(yīng)該產(chǎn)生，中國的世界著名品牌應(yīng)該產(chǎn)生。 運(yùn)到。我說人類的需求是運(yùn)，你的需求是命，當(dāng)你有命的時(shí)候，又有運(yùn)，你一定會(huì)發(fā)達(dá)起來。猶太人做生意是世界上做得最好的，但是市場經(jīng)濟(jì)沒有出來時(shí)，猶太人是一蹶不振的。運(yùn)到，命有，就可以了。任何一個(gè)企業(yè)起來，任何一個(gè)品牌起來，是全世界有這個(gè)需求，而你滿足這個(gè)需求，你一定會(huì)成為世界上的強(qiáng)國。德國人和日本人最擅長制造，二戰(zhàn)制造業(yè)上去以后，人人都需要汽車、自行車、電動(dòng)車，德國和日本自然會(huì)起來，當(dāng)我們?nèi)澜缍夹枰浖臅r(shí)候，印度就會(huì)起來。這個(gè)時(shí)代

11、，中國已經(jīng)面臨了一個(gè)"心時(shí)代"，面臨滿足人的情感需要、藝術(shù)需要。中國人是最有能力的，中國人能夠把心里、情感落實(shí)到最好的地方。二千五百年來，我們一直在做這個(gè)事情，中國在這個(gè)方面的積累舉世無雙。我們做服裝講一個(gè)形、色，中國人在書法藝術(shù)上所表現(xiàn)出來的這種極致的水平，全世界誰能夠做得到？一個(gè)字，八種方法，八種筆法，如此眾多的種種風(fēng)格，我們應(yīng)該驚嘆這種能力是絕對的。畫一朵蘭花，六七片葉子，中國有幾百個(gè)大"家"，完全不一樣。中國服裝業(yè)是一定有前途的，因?yàn)槿蛴羞@個(gè)需求，中國服裝業(yè)一定能夠滿足它，因?yàn)槲覀冇羞@個(gè)能力。納斯比特早在二十多年前就預(yù)言中國會(huì)成為世界最大的紡織業(yè)國家-服裝國家。我愿意再補(bǔ)充一句話，中國將來一定會(huì)成為世界時(shí)裝業(yè)的中心。我們熱愛它，我們有基礎(chǔ)，我們有積累，我們正在成長，我們的能力正在生出來，而全世界正等待著我們?nèi)M足他們。中國成為世界一流國家有問題嗎？不會(huì)有問題，我寫過一篇文章，中國在三十年內(nèi)將成為一流國家，如果我有時(shí)間的話，還應(yīng)該再寫一篇文章，中國在三十年內(nèi)，將成為世界一流時(shí)裝大國，我們應(yīng)該知道這樣一個(gè)大的方向。我講了這四句話，從時(shí)尚的分布、風(fēng)格的分布，設(shè)計(jì)師的成長，以及中國所面對的機(jī)遇。我只