中國服裝品牌發(fā)展階段及其主要方向

1、時尚女裝 韓版女裝 最新流行女裝 流行女裝 新款女裝 盡在 中國服裝品牌發(fā)展階段及其主要方向第一，大方向各國的核心競爭力是依照文化來分布的，你了解文化就知道世界的競爭狀態(tài)究竟怎么樣。美國人擅長做"大"，德國人擅長做"精"，日本人是擅長做"低"，猶太人善于"創(chuàng)造"，印度人善于"創(chuàng)新"。世界500家大企業(yè)，180家是美國的；世界50家大企業(yè)，36家是美國的；世界10大企業(yè)，有8家是美國。印度人的創(chuàng)新，沒有任何優(yōu)越條件就起來了。和德國人相比，印度生活水平、教育水平都不高，但是為什么發(fā)展起來了？是文化起

2、的作用。 這樣的全球分布，等級很清楚，比如說精密制造業(yè)：德國是第一的，英國是第二的，日本是第三的，美國是第四的，韓國是第四的，中國是第五的。再比如說：法國香水600塊錢人民幣，美國香水400塊錢人民幣，德國香水200塊錢人民幣，中國香水100塊錢人民幣。這樣的分布，五十年、一百年不會動，因為文化沒有動，它還是不會動。會有一點變化，但是變化不會太大。所以我們要掌握大的方向，不是小方向。全球競爭能力來自于文化，文化決定了你在全球的競爭水平。因此，做服裝業(yè)你必須很清楚你的位置在哪里。 第二句話，時尚領袖也是按照文化來分布的，它也是有定律的如果看清楚第二個定律的話，我們就知道服裝業(yè)現(xiàn)在達到什么水平，將

3、到哪里去。我們看到了法國巴黎領導的時尚；英國倫敦成為先鋒的策源地；美國紐約主導了世界流行的趨勢；而瑞典生產(chǎn)了大量世界上的奢侈品。同樣是時尚，同樣是流行，為什么它的層次是不一樣的？時尚也有它的規(guī)律性。為什么前衛(wèi)的、先鋒的大部分都來自于英國？為什么時尚大多數(shù)都來自于法國？為什么美國紐約往往側(cè)重的是流行？而奢侈品大多是瑞典、瑞士生產(chǎn)的？它也是有定律的。法國之所以能夠成為世界時尚之都，是因為有它的文化支持。如果你的文化絕對支持這個行業(yè)，你就是世界第一；相對支持你就是二流；相對沖突就是三流；絕對沖突就是末流，這是定律。 時尚的品牌另外一個特征就是變化。時尚和奢侈品不一樣，它是變化的。一年四季法國人都要換

4、衣服，一日三餐法國人都要換衣服。中國還沒有養(yǎng)成這個習慣，當我們養(yǎng)成這個習慣以后，時尚就會起來。法國人最喜歡的就是新的東西，變化的東西，一年兩季推出的時裝周是多么的熱烈，而我們的時尚還缺一點變化，以及對這種變化的絕對需求。 時尚還有一個特征就是需要優(yōu)雅。時尚必須具有浪漫的特性。德國的精細化程度是世界第一，為什么德國的香水總是賣不高，因為德國人不夠浪漫。我們說香水賣的是什么？是夢，是想象，是幻覺，如果不具有浪漫，這個香水就一文不值，它只是香而已。我們可以說到這個世界的整個分布，每個國家，為什么英國會主導世界先鋒作為一個旗幟性的國家？為什么法國引導時尚？美國主導流行？為什么瑞士生產(chǎn)大量的奢侈品？這也

5、是文化決定的，是因為這些人對這項事業(yè)、對這個行業(yè)有絕對的支持，有絕對的熱愛，有絕對的表現(xiàn)。如果他真的是那么自覺，那么熱愛，這項事業(yè)一定會發(fā)展起來。所以，我們對我們的時尚怎么看，我們應該看清楚它為什么起來？在哪個方向起來，達到什么水平？而我們的服裝業(yè)要想透，在一個很大的方向上把它想透，想透了就知道自己在哪里，向何處去，以及在這個世界上具有怎樣的地位。第三句話，時裝是因為人的個性而產(chǎn)生的，它不是設計出來的，長出來的，他必然走五步："心、象、意、氣、性"。為什么我們做不了時裝？我們光有色彩，但它沒有同心理特點結合起來，這就是心像，即心理所具有審美的特征。我們消費者心里究竟需要什么

6、東西，我們轉(zhuǎn)過去了嗎？有的時候沒有。全世界都在吃飯，吃的飯是不一樣的，全世界人都在穿衣，穿的衣服也是不一樣的，即便是中國每一個等級都在穿衣服，穿的衣服也是不一樣的，你做得究竟是什么？消費者心里究竟需要什么？要問清楚了?？煽诳蓸氛f他的可樂在全世界就一個味道，可能嗎？不可能。麥當勞也是，有幾百種口味，而我們的服裝，我們消費者心里所需要的東西，你了解嗎，為什么日本人吃飯總是原汁原味，吃什么是什么，一看就知道，什么都放在眼前，很清楚，這就是本色。為什么意大利人吃東西不知道是什么；美國人吃東西講營養(yǎng)；中國人吃東西講味道；法國人吃東西講排場，都是不一樣的。中國人穿衣服究竟為什么，我們了解嗎？如果不了解，你

7、就無法滿足消費者的需要，因此必須了解他心里需要什么，這個時代不是酒足飯飽的時代，是心滿意足的時代，我稱之為"心時代"。我們看到了這樣一種結果以后，我們要繼續(xù)前進，我們要了解"意"，我們的服裝表達了不同的意味，每一個意味，你做出來了沒有？幾種意味混合了以后，會代表什么？我們把這個意結合到什么境界，結合的好嗎？每一個民族出來的東西都是不一樣的，大家都在生產(chǎn)汽車，我們看到法拉利是浪漫的，奔馳是權力和力量的象征，凱迪拉克是張揚、財富，東芝是中庸、平和、優(yōu)雅。那么你的服裝是什么？它表達了一種什么意味，現(xiàn)在穿服裝講什么？講的是財富、地位、個性、時尚、流行，甚至于流行

8、色。我們應該想想我們把多少要素做出來了？表達出來了嗎？并且表達到了極致了嗎？我們把這個意味表達清楚了嗎？實際上是應該問，而且還要問下去，到底是什么？是氣，氣質(zhì)、風格。每一個設計師必須把它表達出來，要是你獨特的、生動的、應運而生的模仿是永遠沒有出路的。我沒有看到一個外國人來畫中國畫，最后在中國繪畫史上留下他的名字，我也沒有看到一個中國人到西方繪畫，最后在西方油畫史上留下他的名字，沒有出路，就不要去學，如果你相信自己有足夠的偉大，可以試一下。但是我覺得人一般都不要太過于狂妄，西方人畫油畫是一種極致，這種極致你不具備，因為你心里沒有。他能把每一粒黃沙畫成是立體的，你愿意嗎？你不會愿意，所以中國的服裝

9、是要模仿外國人希望自己有所成就，這種可能性有嗎？有，但是很小，很艱難，你必須升出你自己的旗來。我們再走一步就是性，性這個概念很非常的偉大。我們做許多問題都不能達到這個位置，我們都講量不講性，男性、女性，男人、女人，都看見了，但是沒有到極致，這個水平很低。個性達到極致，你就有權利留下來。莎士比亞為什么存在，是把每一種情感推向極致，并且充分表現(xiàn)出來他能存在下去，如果你沒有這種推向極致的能力，你會不會留下去？沒有可能。你把這種個性推向極致并且無窮的變化，你就能夠成為時裝大師，我們一定要在這樣的技術上，在中華民族文化基礎上，在區(qū)域文化基礎上，在個性文化的基礎上，也就是民族性、區(qū)域性、個性三性合一的基礎

10、上，你才能成為文化大師，才能成為時裝大師。這是我講的五個層次"心，象、意、氣、性"。第四句話，中國的世界品牌應該產(chǎn)生，中國的世界著名品牌應該產(chǎn)生。 運到。我說人類的需求是運，你的需求是命，當你有命的時候，又有運，你一定會發(fā)達起來。猶太人做生意是世界上做得最好的，但是市場經(jīng)濟沒有出來時，猶太人是一蹶不振的。運到，命有，就可以了。任何一個企業(yè)起來，任何一個品牌起來，是全世界有這個需求，而你滿足這個需求，你一定會成為世界上的強國。德國人和日本人最擅長制造，二戰(zhàn)制造業(yè)上去以后，人人都需要汽車、自行車、電動車，德國和日本自然會起來，當我們?nèi)澜缍夹枰浖臅r候，印度就會起來。這個時代

11、，中國已經(jīng)面臨了一個"心時代"，面臨滿足人的情感需要、藝術需要。中國人是最有能力的，中國人能夠把心里、情感落實到最好的地方。二千五百年來，我們一直在做這個事情，中國在這個方面的積累舉世無雙。我們做服裝講一個形、色，中國人在書法藝術上所表現(xiàn)出來的這種極致的水平，全世界誰能夠做得到？一個字，八種方法，八種筆法，如此眾多的種種風格，我們應該驚嘆這種能力是絕對的。畫一朵蘭花，六七片葉子，中國有幾百個大"家"，完全不一樣。中國服裝業(yè)是一定有前途的，因為全球有這個需求，中國服裝業(yè)一定能夠滿足它，因為我們有這個能力。納斯比特早在二十多年前就預言中國會成為世界最大的紡織業(yè)國家-服裝國家。我愿意再補充一句話，中國將來一定會成為世界時裝業(yè)的中心。我們熱愛它，我們有基礎，我們有積累，我們正在成長，我們的能力正在生出來，而全世界正等待著我們?nèi)M足他們。中國成為世界一流國家有問題嗎？不會有問題，我寫過一篇文章，中國在三十年內(nèi)將成為一流國家，如果我有時間的話，還應該再寫一篇文章，中國在三十年內(nèi)，將成為世界一流時裝大國，我們應該知道這樣一個大的方向。我講了這四句話，從時尚的分布、風格的分布，設計師的成長，以及中國所面對的機遇。我只