中日文化貿易現(xiàn)狀分析

1、中日文化貿易現(xiàn)狀分析摘 要近30年來，隨著全球化的不斷擴張，國際文化貿易迅速發(fā)展，文化產業(yè)不斷繁榮，已經不入了一個新的階段。文化貿易逐漸成為發(fā)達國家經濟領域的重要組成部分。中國對外貿易總額穩(wěn)居全球第三，對外貿易順差逐年擴大，中國已儼然成為貿易大國，然而同于許多發(fā)展中國家，中國仍面臨著長年的文化貿易赤字，文化貿易逆差嚴重，這與其在國際貿易領域的大國地位是背道而馳的。同樣地處東亞，近年來日本逐漸成為全球文化貿易的先驅國家，其文化產品在國際市場中占有著舉足輕重的地位。中國與日本無論是在文化產業(yè)的政策制方面或是在文化貿易的模式架構方面都存在著差異，本文通過分析中日兩國文化貿易的當發(fā)展現(xiàn)狀，我國發(fā)展滯后

2、的原因等方面，并提出促進我國文化貿易發(fā)展的若干建議。本文共分為五個部分。第一部分是緒論，主要介紹選題的背景和意義及文獻綜述；第二部分是文化貿易的定義和分類；第三部分是中日文化貿易的發(fā)展現(xiàn)狀，主要介紹中國和日本的對外文化貿易現(xiàn)狀及中日之間文化貿易的不平衡性；第四部分主要是對中日文化貿易發(fā)展不平衡的原因進行分析；第五部分主要是對我國的文化貿易發(fā)展提出一些相關的建議。關鍵詞：文化貿易； 比較分析； 對策與建議；An Analysis on the Cultural Trade between China and JapanAbstractIn the recent 30 years, with th

3、e expansion of globalization, international cultural trade has been booming and the world cultural industry has rapidly entered into a newly high stage. Cultural trade has gradually become a pillar part in the economy system of the developed countries. China has been one of the top three great power

4、s in the international trade and it has run great trade surplus for several years. However, China is now facing vast cultural deficit, same as many developing countries, which doesnt match its great power in the international market. Japan, which is also located in the East-Asia, is the pioneer coun

5、try in the global cultural trade, and its culture products enjoy a leading position in the global range. The developments of their cultural industry and foreign culture situation of China and Japans cultural trade, the thesis made full comparison of the different trade structure and government polic

6、y between China and Japan, and work out a long-term strategy to promote the development of Chinas cultural trade.This paper is divided into five parts. The first part is introduction, main describes the research background and meaning and the literature review; the second part is culture trade of de

7、fined and classification; the third part is mainly to analysis the culture trade of development status between China and Japan; the fourth part is mainly to analysis the reason of the uneven development of the Sino-Japanese cultural trade; and the fifth part is mainly to work out some suggestions on

8、 the development of China culture trade.Key words: culture trade; Comparative Analysis; suggestions目 錄緒論4（一）研究背景和意義4（二）國內外研究現(xiàn)狀51 文化貿易的定義和分類51.1 文化貿易的定義51.2 文化貿易的范圍及分類52 中日文化貿易現(xiàn)狀62.1 日本對外文化貿易現(xiàn)狀62.2 中國對外文化貿易現(xiàn)狀62.3 中日文化貿易發(fā)展不平衡73 中國對日本文化貿易逆差原因分析93.1 文化產品市場定位狹窄93.2 文化產業(yè)人才規(guī)模偏小103.3 文化創(chuàng)作機會成本過高103.4 文化產業(yè)政策不

9、足104 扭轉對日文化貿易逆差的政策建議114.1 加大文化創(chuàng)新，建立文化出口品牌114.2 構件文化產業(yè)金融支撐體系114.3 加強對文化貿易人才的培養(yǎng)12結語13參考文獻14致謝15 緒論(一)研究背景和意義當今世界，文化是經濟主體參與國際貿易競爭的一種重要的無形資源，為參與國際貿易競爭主體提供了強大的競爭優(yōu)勢和強勁的發(fā)展動力。文化貿易作為服務貿易的重要組成部分，已經成為當今全球服務貿易競爭的重點領域之一。為盡快擺脫文化貿易競爭力弱的局面，中國有必要挖掘文化在國際貿易中的比較優(yōu)勢，推進具有競爭力的文化產品；充分利用商品貿易優(yōu)勢，構建對外文化貿易戰(zhàn)略；發(fā)揮人力資本優(yōu)勢，加強對人才的培養(yǎng)與整合

10、，從而使文化貿易成為具有國際競爭力的主導產業(yè)。隨著文化經濟的發(fā)展，文化貿易在國際貿易格局中發(fā)揮著越來越重要的作用。文化產業(yè)是我國經濟體系發(fā)展起步較晚的產業(yè)，面對來自國際上眾多己發(fā)展成熟的文化產業(yè)的競爭和威脅，我國文化貿易逆差的瓶頸制約作用也日益凸顯。大力發(fā)展國際文化貿易，對于改善中國對外貿易結構、改變中國對外文化貿易嚴重逆差等方面問題，都有著不可忽視的作用和意義。(二)國內外研究現(xiàn)狀中日貿易結構方面，國內學者多依據比較優(yōu)勢原理（高敬峰；2004）和H-O理論（汪斌，鄧艷梅；2003）從生產要素的角度來進行分析，得出中日貿易符合H-O理論的結果，或者是對中日貿易的某一方面進行具體的研究。主要是集

11、中在中日貿易現(xiàn)狀和中日貿易結構這兩方面。而國外學者對于中日貿易的研究往往基于其自身國家利益的角度考慮，此類研究大多只是做到分析問題這一層面，但并沒有提出可行性的建議來解決問題。還有，這些研究多缺乏對未來的預測，因此在導向作用方面有所欠缺。中國文化貿易在貿易出口和國際文化服務市場中所占份額很小;就文化創(chuàng)意商品貿易競爭力指數(shù)而言,中國之于日本具有微弱優(yōu)勢。盡管國內外對中日貿易有一定的研究，但相對于中日貿易的重要性來說是遠遠不夠的，特別是在中日貿易摩擦方面上。此外，這些研究大多數(shù)發(fā)生在幾年以前，與當前新的國際經濟環(huán)境已不再相適應，在時間上滯后。有的研究只是做到分析問題這一層面，但并沒有提出可行性的建

12、議來解決問題。還有，這些研究多缺乏對未來的預測，因此在導向作用方面有所欠缺。1 文化貿易的定義和分類1.1 文化貿易的定義文化貿易是指世界各國或地區(qū)之間所進行的以貨幣為媒介的與知識產權有關的文化產品和文化服務的貿易活動。它是國際貿易與文化產業(yè)的交叉學科：一方面，國際文化貿易是國際貿易的一個重要組成部分；另一方面，國際文化貿易是文化產業(yè)鏈條上終端環(huán)節(jié)的一部分。因為文化產業(yè)可分為前期策劃、中期制作、后期營銷等三個大的環(huán)節(jié)，后期營銷又分為國內市場和國際市場，國際文化貿易就是后期營銷環(huán)節(jié)中的國際市場內容。國際文化貿易在內涵上，包括文化產品和文化服務兩個范疇。1.2 文化貿易的范圍及分類（一）以文化產品

13、和文化服務為劃分標準在“服務貿易總協(xié)定”的國際服務貿易分類表中對文化服務作了如下的劃分：在商業(yè)服務中，有法律服務、軟件服務、數(shù)據處理和數(shù)據庫服務、廣告服務、攝影服務、包裝服務、印刷和出版服務；在視聽服務中，有電影和錄像的制作和分銷服務、電影放映服務、廣播和電視服務、廣播和電視傳輸服務、錄音服務；在娛樂、文化和體育服務(除視聽服務外)中，有文娛服務、新聞社服務、圖書館、檔案館和其他文化服務、體育和娛樂服務。此外，近幾年涌現(xiàn)出的文化會展服務、文化中介服務、文化咨詢服務等新型服務以及相關的文化產品，也屬于文化服務的范圍。（二） 以文化硬件和文化軟件為劃分標準國際上一些貿易研究機構和專家，把文化貿易分

14、為硬件貿易和軟件貿易。一般來說，文化硬件指用來生產、儲存、傳播文化內容的器物工具和物態(tài)載體，如攝影器材、視聽設備、影視器材、舞美設備、游戲和娛樂器材、藝術創(chuàng)造和表達的工具等；文化軟件則指包含文化內容的產品和文化服務，包括廣播電視節(jié)目、電影動畫片和故事片、印刷品、出版物、視聽藝術、表演藝術、載有文化藝術內容的光盤、視盤和多媒體、娛樂、會展等。2 中日文化貿易現(xiàn)狀據日本海關統(tǒng)計，2009年日中雙邊貿易總額為2321.8億美元，占日本對外貿易總額的20.5%。其中，日本從中國進口總額為1225.1億美元；向中國出口1096.7億美元，中國已然成為日本的第一大貿易伙伴、第一大出口目的地和第一大進口來源

15、地。中國海關的統(tǒng)計數(shù)字與日方略有差池，顯示雙方貿易總額為2288.5億美元，我國對日出國979.1億美元，自日進口1339.4億美元。列歐盟、美國之后, 日本已成為我國第三大貿易伙伴。顯然，中日雙方擁有廣泛的貿易基礎。然而，在當下中日文化貿易中，中國卻處于逆差地位。2.1 日本對外文化貿易現(xiàn)狀日本把發(fā)展文化產業(yè)作為實現(xiàn)知識產權立國戰(zhàn)略目標，在推動文化產業(yè)發(fā)展的過程中，讓金融業(yè)方面進行配合，積極支持培育文化產業(yè)。日本的文化市場規(guī)模巨大，僅次于美國位居世界第二位，日本的文化產業(yè)已成為高成長產業(yè)。在日本的文化產業(yè)中，漫畫和動畫的制作可以說是最成功、最具代表性的產業(yè)。日本把動漫和游戲等文化產業(yè)被稱作是

16、內容產業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)的文化產業(yè)，內容產業(yè)把新聞、出版、音樂、廣告甚至手機、汽車等多種產業(yè)結合起來，延伸出與傳統(tǒng)概念中的文化產業(yè)完全不同的新文化產業(yè)。日本希望通過發(fā)展新文化產業(yè)，變產品輸出為文化輸出， 推動日本經濟發(fā)展。日本的動畫最早于上世紀60年代出口到國外。當時，歐美國家購買廉價的日本動畫片，只是為了填補兒童節(jié)目的不足。然而，日本動漫的獨特魅力逐漸征服了許多國家的觀眾。據2012年日本經濟產業(yè)省的統(tǒng)計顯示，在全世界放映的動畫片中有近六成是日本制造的。目前，動漫產業(yè)已經在日本國內生產總值中占十幾個百分點，成為日本第三大產業(yè)。日本政府為了將文化產品推廣到海外，每年還專門撥出5億日元?？睿Y助日本

17、的電視劇、卡通片和游戲軟件等參加世界上的各種文化交流活動，進行廣告宣傳。2.2 中國對外文化貿易現(xiàn)狀中國文化產業(yè)發(fā)展于20世紀80年代，到今天僅僅走過了20多年的發(fā)展歷史，雖然發(fā)展時間較短，但我國的文化產業(yè)仍取得了長足的發(fā)展。在廣播業(yè)方面，2010年，全國制作廣播節(jié)目時間合計671.65萬小時，全國廣播電視廣告收入達到781.78億元，比09年增長了11.4%。電影業(yè)方面，2010年國內電影綜合效益達到106.65億元，比2009年增長了22.32億元，增幅達26.5%。其中，電影票房62.06億元，較09年增長了18.65億元，增幅42.96%，連續(xù)六年保持25%以上的增長。在出版業(yè)方面20

18、10年全國共有出版社580家，其中中央級出版社221家，地方出版社359家。在2010年，新聞出版業(yè)全行業(yè)總產出為10668.9億元，實現(xiàn)增加值3099.7億元，利潤總額893.3億元。文化產業(yè)的發(fā)展促進了我國文化貿易的發(fā)展，我國的文化貿易也在這幾年取得了不菲的成績。2006年我國核心文化進出口總額突破百億美元，隨后2006年到2010年文化產品進口呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2010年我國實現(xiàn)核心文化產品進出口125億美元，比2005年的83.69億美元增長67%。在出口的核心文化產品里，視聽媒介是主要出口品，2010年出口額為50.1億美元，占總出口額的48.1%。其次是視覺藝術品，2010年出口

19、額為32.9億美元，占總出口額的31.6%。其他，入影視方面，2010年的國產影片海外銷售27.7億元人民幣，影視服務出口共約2715萬美元，影視產品和服務單位出口額合計8602萬美元。在出版業(yè)方面，210年全國出版物累計出口額達3498.8萬美元，進口總額34531.2萬元，逆差27533.5萬美元。2.3 中日文化貿易發(fā)展不平衡改革開放30 年來,我國經濟建設取得巨大成就，2003 年以8500 億美元的外貿總額成為“世界貿易三強”之一，直至今日。然而，作為國際貿易重要組成部分的文化貿易卻遠遠落后于國家對外貿易的總體增幅，雖然我國已經和美國、日本、英國及法國一起，成為世界文化貿易五強，但我

20、國文化貿易發(fā)展很不平衡，既是一個文化貿易大國，也是一個文化貿易弱國,文化產品貿易逆差嚴重。中國對外文化貿易總體態(tài)勢中華人民共和國新聞出版總署發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據顯示，2005年-2009 年，我國主要文化產品( 包括圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等) 貿易存在嚴重的逆差，并成逐年增長的態(tài)勢。2005年逆差為14853.16萬美元，2006 年為17256.39 萬美元，2007 年為21477.73萬美元，2008 年上升至25029.64萬美元。分析2009年主要文化產品進出口額( 表1)， 首先，從進出口的差額來看， 除電視節(jié)目外, 其他文化產品均為逆差, 其中錄像制品和軟件為完全的輸入

21、，而電子出版物的進口是出口的一萬倍之多, 期刊以及報紙的逆差額也相當大；其次, 從總量上來看, 以期刊引進為最多, 而在版權貿易方面圖書的進口占絕對份額。這些數(shù)據足以說明, 中國的文化產品貿易整體發(fā)展水平落后, 引進的文化產品遠遠高于出口的文化產品, 進出口額嚴重失衡。而且，中國沒有具有優(yōu)勢的文化產品。表1 2009年中國主要文化產品進出口情況種類出口（萬美元）進口（萬美元）差額（萬美元）進口與出口的比例一、圖書、報紙、期刊3437.7224505.27-21067.557.13圖書2962.038316.65-5354.622.81報紙124.562527.15-2402.5920.29期刊

22、351.1313661.47-13310.3438.91二、音響制品、電子出版物61.116527.06-6465.95106.81音響制品60.55125.54-64.992.07電子出版物0.566401.52-6400.9611431.29三、版權420513793-95883.281圖書310312914-98114.162錄音制品77262-1853.403錄像制品0124-12404電子出版物3486-522.535軟件0249-24906電視節(jié)目9881558330.167其他03-30數(shù)據來源:2009年全國新聞出版社基本情況日本對華文化貿易主要在動漫、書籍、音像制品等方面占據

23、優(yōu)勢，日本正是憑借這些文化貿易手段，在中日文化貿易中占據順差地位。以最具代表性的印刷出版物來說，2009年日本的印刷品出口中國2.62億美元，同比增長8.6%。中國對日出口印刷品1.6億美元，同比下降7.69%。據中國新聞出版總署統(tǒng)計，在圖書版權貿易方面, 中國自日本引進1261種, 向日本出口僅為101種, 數(shù)額相差巨大。尤其值得關注的是, 在中日文化貿易方面, 中國的逆差近年來有進一步加大的趨勢。從2006 年到2008 年中日文化貿易總額來看：2007 年中國對日文化產品出口額3億美元, 而相對而言日本出口中國的文化產品則高達12 億美元( 見圖1) 。雖然中國文化貿易額增長比較迅速,

24、但是分析日本對中國出口額來看, 就2007年來說, 中國出口額還不及日本的四分之一( 其出口額統(tǒng)計主要包括漫畫、圖書、音像以及各種書畫數(shù)據匯總)，中國對日文化貿易形勢可謂異常嚴峻。對于中國文化產業(yè)來說，當然應當采取有效措施以改變文化貿易逆差地位， 而要實現(xiàn)這一目標, 深刻而清晰的分析造成這一逆差的原因, 則是當務之急。圖1 中日文化貿易出口額對比數(shù)據來源：中國統(tǒng)計局和日本官方統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據編制3 中國對日本文化貿易逆差原因分析從一般意義上說, 一國文化產品的比較優(yōu)勢主要表現(xiàn)在兩個方面: 一是文化的地域性, 即商品和服務中所呈現(xiàn)出來的獨特民族地域文化氣質和個性; 二是文化的創(chuàng)新性, 即國際貿易中

25、的商品或服務不斷展現(xiàn)出來的高科技文明和時代精神特征。比較看來,中國對日文化貿易劣勢地位的形成, 既與文化市場經營的方式有關, 也與政府文化產業(yè)政策的導向有關。3.1 文化產品市場定位狹窄, 限制文化產業(yè)的擴大日本以其多樣化的文化產品供給創(chuàng)造了巨大的國內與國際市場需求，大量的需求又反過來拉動了供給的增多。日本的文化產品有三大重要特征，一是產品的綜合性, 將日本本土文化與世界元素有機混合, 適合各類消費群體, 二是產品的高技術含量, 三是與其他文化產品的互動。比較而言, 中國的文化產品供應內容卻相對單調,面向的市場狹窄, 不能迎合多元消費群體的需求, 各種文化產品之間的整合、促進很少發(fā)生, 導致消

26、費人群偏少3.2 文化產業(yè)人才規(guī)模偏小, 阻礙文化產品的創(chuàng)新文化產品的發(fā)展離不開創(chuàng)新, 而產品的創(chuàng)新歸根結底是人才的創(chuàng)新。人才是文化產品制作的主體, 其水平的高低直接導致了文化產品的質量以及文化產業(yè)的發(fā)展。中國與日本在文化產業(yè)人才的培養(yǎng)方面有著明顯的差別。日本高度重視文化產業(yè)人才的培養(yǎng)與教育。日本政府制定專業(yè)的人才培養(yǎng)計劃, 鼓勵舉辦競賽和各類研習班, 為文化產業(yè)創(chuàng)造了濃厚的社會氛圍, 提高公民文化產業(yè)意識。反觀中國文化產業(yè)的人才隊伍, 近幾年來雖然也在迅速擴大, 如從業(yè)人員從2006 年到2008 年增長了5.2%, 但是文化產業(yè)人才的不足仍然桎梏著文化產業(yè)的發(fā)展。從從業(yè)人員的職稱的角度看,

27、 擁有高學歷高職稱的人才比重偏低, 大部分人為中級職稱, 新興行業(yè)專業(yè)人才、內容創(chuàng)意性人才更是少之又少。我國文化產業(yè)人才的不足, 使得文化產業(yè)缺乏發(fā)展后勁, 直接影響了文化產品的質量和數(shù)量, 也不能滿足國內及國際消費者對文化產品的需求。3.3 文化創(chuàng)作機會成本過高, 桎梏文化產業(yè)的發(fā)展機會成本是指把資源投入到一個領域所放棄的在其他領域能夠產生的利益。以電視劇市場為例，日本電視劇采取每周一集的制作流程, 每周投入拍攝, 并按周為單位進行播放。而比較而言, 中國的電視劇制作則是集中拍攝, 經剪輯后每天滾動播出。在這種運作模式下, 資金投放單一, 資金需求量極大。與日本電視劇制作的運作模式相比, 中

28、國的電視劇制作需要巨額的資金支持, 且現(xiàn)金流的循環(huán)利用率低, 而電視劇最終能否成功也充滿了更多的不確定性。中日之間文化創(chuàng)作機會成本的差別由此可見一斑。不僅是電視劇的制作, 文化產業(yè)的其他領域同樣面臨著這樣的困境, 資本需求高, 風險高, 但是資金支持卻明顯的不足, 增加了優(yōu)秀作品產生的困難, 不利于文化產業(yè)在國內外的發(fā)展。3.4 文化產業(yè)政策不足, 缺少對文化產業(yè)的支持文化產業(yè)的發(fā)展主要靠的是市場機制, 但是政府的支持也是不容忽視的。政府為文化產品出口提供便利,制定一系列的鼓勵、支持政策是日本文化產品貿易得以發(fā)展的一個重要原因。與日本相比, 中國相對于文化產業(yè)的支持顯得捉襟見肘。盡管中國關于文

29、化產業(yè)的政策很多, 卻缺少實質性的支持。一個文化貿易的出口大國需要有一整套重在推動和促進本國文化貿易國際化的法律和政策, 包括文化貿易的外匯管理、項目審批、商品結構、區(qū)位重點、稅收優(yōu)惠政策等,我國目前急需研究制定這樣的文化貿易法律和政策框架。綜合前述比較, 中國文化產業(yè)在市場定位、機會成本控制、產業(yè)人才培養(yǎng)、政府政策支持方面都存在明顯缺陷, 從而導致了其文化產品的國際競爭力弱于日本, 最終使得中國對日本的文化產品貿易產生了巨大的逆差。4 扭轉對日文化貿易逆差的政策建議文化的力量, 深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中, 已經成為綜合國力的重要標志。中國五千年的文化底蘊源遠流長, 但是在現(xiàn)

30、代的中國文化市場,卻越來越被美日韓所擠占。一個國家文化貿易的劣勢地位, 從側面反映了一個民族文化的衰退。因此, 急需采取一系列的措施, 改變我國對外文化貿易逆差地位。從對日文化貿易的角度看, 以下舉措頗為必要:4.1 加大文化創(chuàng)新，建立文化出口品牌沒有品牌的產品, 就沒有市場, 文化產品亦是如此。中國的文化產業(yè)若要在國際市場上占有一席之地, 就必須生產能夠吸引人、被人們廣為接受的品牌性文化產品。一旦文化產品被國際市場接受, 得到消費者的認可, 就會產生良性的循環(huán), 文化品牌將發(fā)揮示范效應, 引導消費者更多的關注中國的文化產品。中國應當充分發(fā)掘獨特、優(yōu)秀的文化資源, 生產知識含量多、信息含量大、

31、科技含量高的原創(chuàng)性文化產品, 在國際市場上打造具有中國特色的文化產業(yè)品牌。同時, 創(chuàng)造優(yōu)秀的文化產品另一重要因素是轉變政府文化管理的職能?，F(xiàn)有的體制限制較嚴, 禁區(qū)較多,政府對文化產業(yè)的監(jiān)督過多, 大大挫傷了文化工作者創(chuàng)造的積極性。政府應當從“辦”文化向“管”文化轉變, 由直接管理向間接管理轉變, 讓廣大文化工作者有充分、廣闊的自由創(chuàng)作的空間, 保證一切優(yōu)秀的、有創(chuàng)造性的產品問世。在對外文化貿易上, 甚至可以實行“內外有別”政策, 對于出口國外的文化產品, 不拘泥于國內的小環(huán)境, 走國際化路線, 按照國際化普遍要求, 研究國際文化消費需求, 對文化產品進行開發(fā), 爭取更廣闊的市場。4.2 構建

32、文化產業(yè)金融支撐體系我國的文化產業(yè)發(fā)展資金主要來源于企業(yè)內部積累和政府財政投入, 融資渠道狹小、單一, 不能滿足文化產業(yè)發(fā)展對資金的需求, 導致文化產業(yè)的發(fā)展收到了嚴重的限制。為了緩解中國文化產業(yè)的資金短缺問題, 使中國的文化產業(yè)真正走向國際, 需要金融全方位的介入。最為基本的就是要通過完善政策, 放寬對文化產業(yè)的投資的限制, 解決市場準入問題, 吸引更多的投資者進入文化產業(yè), 實現(xiàn)投資主體的多元化。除了現(xiàn)有的業(yè)內企業(yè)和銀行外, 廣泛開發(fā)文化產業(yè)外部投資者, 使各類投資金融機構和其他具有投資能力的企事業(yè)單位、社會團體以及個人等都能夠成為文化產業(yè)的投資主體。其次, 引導投資主體的現(xiàn)金流入文化產業(yè)

33、, 即拓寬融資渠道, 實現(xiàn)投融資體制的多樣化。允許和支持符合條件的文化產業(yè)公司發(fā)行企業(yè)債券, 鼓勵有能力的企業(yè)上市融資, 以充分利用資本市場。信托公司同樣是非常重要的融資渠道。文化企業(yè)可以以知識產權和未來收益權進行信托, 再由信托公司從未來投資者處籌集到資金。再者, 與投資者以及文化企業(yè)自身密切相關的是資金的使用率, 文化企業(yè)應合理的利用資金, 提高投入產出比。要實現(xiàn)資金使用效率最大化, 我國可以借鑒日本發(fā)展文化產業(yè)的運作模式, 整合文化產業(yè)發(fā)展鏈, 實現(xiàn)產業(yè)結構的合理化、產業(yè)運作的優(yōu)化、產業(yè)發(fā)展能力的提升。4.3 加強對文化貿易人才的培養(yǎng)中國雖然擁有豐富的文化資源, 但卻缺乏從事文化產業(yè)的人

34、才, 進而缺乏將資源優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢的能力。為了促進文化產業(yè)的發(fā)展, 政府應加大對文化產業(yè)人才的培養(yǎng)力度。最主要的是發(fā)揮高校輸送人才的作用, 開設文化產業(yè)方面的專門課程, 同時要注重知識創(chuàng)新能力與創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。其次, 要大力開展各類專業(yè)培訓, 實施文化創(chuàng)意產業(yè)人才能力開發(fā)計劃, 針對文化創(chuàng)意產業(yè)人才的核心素質要求, 針對性地開發(fā)課程和開展培訓, 不斷提升文化創(chuàng)意人才的能力和素質。再次,充分考慮到人才素質與需求存在的差異, 優(yōu)化人才結構, 形成創(chuàng)意人才在創(chuàng)作、策劃、設計、制作、測試、產品、推廣、營銷各專業(yè)上的合理分布, 培養(yǎng)既懂外語、懂文化產業(yè)制作、懂營銷, 又熟悉國際文化市場的國際文化貿易

35、人才。另外, 為了鼓勵人才脫穎而出, 應構建一個良好的經濟環(huán)境, 主要形式就是培育骨干企業(yè), 包括外向型的大型文化產業(yè)集團和文化貿易流通企業(yè), 使得優(yōu)秀人才又可以發(fā)揮能力的場所。結 語中國在與日本的文化產品貿易中處于逆差狀態(tài), 與中國文化產業(yè)發(fā)展水平較低密切相關。目前中國的文化產業(yè)仍處于幼稚產業(yè)階段, 與日本在產品、人才、資金的運用等方面有一定的差距, 文化產品的競爭力相對較弱。但是, 落后的狀態(tài)只是暫時性的, 中國自身具有的文化貿易潛力無限, 只要利用自身有利條件, 發(fā)展具有本國特色的文化貿易, 當能在文化貿易中取得有利地位。除充分利用本國的文化資源外, 中國應在文化產業(yè)的發(fā)展中, 借鑒日本的成功經驗, 對文化產業(yè)的相關領域進行改進, 加大對文化產品的發(fā)展力度。中日兩國有著良好的文化交流的歷史, 在今后文化貿易的發(fā)展中,兩國也應相互借鑒, 實現(xiàn)中日兩國文化發(fā)展的共贏。參考文獻1 李懷亮.全球文化貿易與中國文化產業(yè)發(fā)展的國際路線J.中國經貿，2007,(05)2 謝曉芹.應正視我國對外文化貿易逆差問題J.中國發(fā)展觀察,2008, (5) .3 趙有廣.中國對外文化貿易逆差及原因分析J.國際貿易,2006,(10) .4 蔣曉梅.中國對外文化貿易的現(xiàn)狀、原因及對策J.遼寧工程技術大學學報（社會科