論廣州發(fā)展會展經濟的有利因素和制約因素

1、 2012級旅游管理班 會展業(yè)概論論廣州發(fā)展會展經濟的有利因素和制約因素學號201230750165姓名樸盛淑201230750219伍思醒201230750080李 暢201230750202吳肇彬摘要  會展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動經濟的特點，是高效益、無污染而且對相關產業(yè)帶動力極強的產業(yè)。據(jù)權威資料表明，國際會展業(yè)對相關產業(yè)如交通、商業(yè)、餐飲、旅游等具有積極的帶動效應。展會在產品銷售中也承擔極為重要的角色，貿易展會成交額僅次于直銷。根據(jù)美國展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計，3/4的買家在貿易展會上找到新的供應商，超過1/4的買家在展會上購買產品。因此，世界一些著

2、名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會展業(yè)作為支柱產業(yè)加以扶持。改革開放以來，我國會展業(yè)以年均近20%的速度遞增，成為國民經濟的助推器。中國加入WTO后，國內會展業(yè)的高速發(fā)展、國際會展中心向中國轉移，為廣州迎來了會展業(yè)千載難逢的發(fā)展機遇，但也帶來更大的挑戰(zhàn)。本文通過對廣州會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析，試圖對廣州發(fā)展會展經濟的有利因素和制約因素、以及機會和挑戰(zhàn)作出分析。關鍵詞 會展經濟 廣州 有利因素 制約因素 SWOT分析一、引言會展業(yè)在國際上被視為繼旅游、房地產之后崛起的“無煙產業(yè)”、“朝陽產業(yè)”，會展能給參展商和參觀者提供一個互動的交流平臺，這是其他媒

3、介所無法提供的。據(jù)英聯(lián)邦展覽會聯(lián)合會調查，會展是優(yōu)于專業(yè)雜志、直接郵遞、推銷員推銷、公關、報紙、電視、會議等手段的、最有效的營銷中介體。通過一般渠道找到一個客戶，大約需要成本219英鎊，而通過會展，成本僅為35英鎊。而每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造幾百個就業(yè)機會。  此外，會展業(yè)也可以拉動當?shù)亟洕陌l(fā)展，除了組織者和參展商外，當?shù)氐牟惋?、賓館和旅游都可以得到帶動，而舉辦城市的知名度也會得到提升。國際上有1：9的說法，即辦會展的場館收入如果是1的話，那么相關的社會收入就是它的9倍。美國貿易展覽周刊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，美國一年舉辦的200多個商業(yè)會展所帶來的經濟效益超過38億美元

4、。法國展覽會和專業(yè)展覽會每年的營業(yè)額可達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。而且，類似巴黎和香港這樣的城市，由于會展帶動相關產業(yè)而帶來的稅收均占到城市總稅收的60至70的水平。 廣州作為國際大都市，會展業(yè)發(fā)展一直走在全國前列，據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州每年會展業(yè)直接收入約億元。廣州市屬企業(yè)中具有展覽經營范圍的主業(yè)有家，其中專業(yè)展覽公司家。目前廣州市以主承辦單位和場館單位為主，以展位設計搭建公司、運輸公司等為輔的會展業(yè)經營主體已初具規(guī)模。二、廣州會展經濟發(fā)展現(xiàn)狀會展業(yè)是聚集了信息流、物流、人流、資金流等方面的綜合性產業(yè)，同時能夠使旅游、商業(yè)、餐飲、交通

5、等多方受益。作為都市的朝陽產業(yè)的會展業(yè)，是市場經濟發(fā)展到一定階段的產物，對國民經濟和社會進步將產生不可估量的拉動和催化作用。廣州是國內會展業(yè)發(fā)展較早，會展經濟最活躍的地區(qū)之一。目前，廣州的展覽業(yè)已走過了起步、發(fā)展的初始階段，必將隨著經濟的進一步發(fā)展，走上繁榮期。下面將從會展概況、會展類型和會展場館三個方面來分析廣州會展業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀：(1)會展概況：據(jù)不完全統(tǒng)計，廣州地區(qū)每年舉辦大型展覽會350多個，各種展示、展銷會1100多場。中國出口商品交易會從1957年至今已舉辦了114屆，客商已超過30萬人，成交額突破300多億美元；廣州市政府主辦的廣州博覽會從1993年至今已舉辦22屆，成交額已

6、突破250億元。廣州國際汽車展、美容美發(fā)化妝品展在國內外都享有名氣。廣州會展業(yè)開放程度高，基礎好，具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢：一是廣州位于最具活力的泛珠三角的腹地，是中國南方地區(qū)人流、物流、資金流的最大集散地；二是廣州經濟發(fā)展快，GDP總量突破3600億元；廣州展館條件好，總面積29.4萬平方米，如廣州國際會議展覽中心面積達16萬平方米，標準展位10200個。三是廣州城市服務功能較完善，新國際機場的正式啟用，每年旅客流量達2500萬人次，涉外賓館、酒店近200家；廣州信息化建設走在全國前列，為廣州會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的保障，所以廣州的會展業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。(2)會展類型：據(jù)統(tǒng)計，截至2014年，在

7、廣州舉辦的各種展覽、展銷會900個，其中國際性大型展覽會110個，國內展832個。廣州博覽會已連續(xù)舉辦了22屆，2014年廣州博覽會發(fā)展成為規(guī)模超過10萬平方米、展位突破5000個的區(qū)域性大展，達成的貿易及合作項目投資總額2237.9億元；“廣交會”已成功舉辦了114屆，規(guī)模達到60萬平方米，被譽為“中國第一展”，是世界三大展覽之一。(3)會展場館：近三年來，廣州新增展場面積27萬平方米，現(xiàn)有專業(yè)展覽館11個，共計展覽面積70萬平方米。廣州的會展場館已形成了以流花地區(qū)中國出口商品交易展覽中心和琶洲國際會議展覽中心兩大會展群體的會展格局。還有可以辦展會的主要體育場及各大酒店、賓館的會議中心等場地

8、約65萬平方米，其中四、五星級賓館可提供展覽面積約1.3萬平方米；大中型體育館210個，可提供展覽面積63.7萬平方米，其硬件設施已經領先國內。展館規(guī)模，可謂亞洲第一。目前亞洲最大的會展中心琶洲國際會議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米，首期占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，已建好16個展廳。三、廣州會展業(yè)發(fā)展的SWOT分析1、關于SWOT分析法SWOT是英文Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats的縮寫。SWOT分析實際上是將對企業(yè)內部和外部條件各方面內容進行綜合和概括，進而分析組織的優(yōu)劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。其中，優(yōu)、劣勢

9、分析主要是著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較，而機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上。2、 運用SWOT分析法剖析廣州會展業(yè)優(yōu)勢（有利因素）(1)政策優(yōu)勢廣州市政府致力于通過各種政策推動和法規(guī)保障，力求為廣州會展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對寬松的環(huán)境。一方面積極引進一些國外知名會展企業(yè)進駐廣州，另一方面積極推動政府及相關旅游組織和會展企業(yè)加入國際性的會展組織協(xié)會。此外，廣州市成立了廣州會展業(yè)管理領導小組，由市政府副市長任組長，市政府秘書長及市協(xié)作辦、市工商局、市貿促會、市經貿委等單位領導任副組長，成員由市政府辦公廳、發(fā)展和改革委員會、公安局、財政局、對外貿易經濟合作局、衛(wèi)生局

10、、統(tǒng)計局、知識產權局、旅游局、文化局、科技局、經貿委、工商行政管理局、市協(xié)作辦公室、廣州海關、黃埔海關、國稅局、地稅局、廣州出入境檢驗檢疫局、貿促會等單位的領導組成，全面負責廣州會展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導和協(xié)調工作。另外出臺關于加強廣州市會展業(yè)管理的意見，將從建立健全會展業(yè)管理體系、制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立會展業(yè)申報審核制度和建立聽證制度等方面規(guī)范廣州市會展業(yè)發(fā)展。(2)經濟優(yōu)勢國際博覽會聯(lián)盟（UFI）曾發(fā)表報告認為，一個城市或地區(qū)如果基礎設施相對完備、人均收入在世界中等水準以上、服務業(yè)在GDP的比重超過制造業(yè)且過半、外貿總額占GDP的比重超過100%、行業(yè)協(xié)會的力量相對較強，那么會展經濟就

11、會在該城市或該區(qū)域得以強勢增長，并發(fā)揮積極作用。據(jù)統(tǒng)計，2012年廣東省國內生產總值占全國的11%，工業(yè)增加值占全國的11%，外貿出口總額占全國的36%，社會消費零售總額占全國的12%。珠三角地區(qū)經濟總量大，既是國內甚至是國際的輕加工業(yè)制造基地，又是國內對外貿易的視窗，生產資料市場和消費市場巨大。而廣州作為廣東省的省會，是廣東的經濟中心，也是珠三角地區(qū)的樞紐，其經濟優(yōu)勢是不言而喻的，這是廣州會展業(yè)進一步發(fā)展的產業(yè)基礎。(3)區(qū)位優(yōu)勢廣州位于最具經濟活力的珠三角腹地，是中國南方區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接東南亞，素有祖國南大門之稱，是我國歷史悠久的對外通商口岸。廣

12、州華僑眾多，對外聯(lián)系密切。作為區(qū)域性中心城市，擁有現(xiàn)代化國際機場和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠至廣東省、華南地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和東南亞各國。(4)會展自身優(yōu)勢品牌優(yōu)勢擁有“中國第一展”。中國會展業(yè)的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國出口商品交易會”開始的。經過58年的精心打造，廣交會成功舉辦了114屆，規(guī)模達到70萬平方米，被譽為“中國第一展”。根據(jù)德國展覽委員會的統(tǒng)計，該展已經位列漢諾威通信及技術博覽會和漢諾威工業(yè)博覽會之后，居世界第三大展覽。廣交會以其擁有的高知名度和美譽度對廣州會展業(yè)發(fā)展具有重要的帶動作用。2013年廣交會展覽總面積近8萬平方米，展位4000個，國內20多個政府組團

13、和境外30個國家和地區(qū)組織企業(yè)參展，達成貿易及合作總額1500多億元。 硬件優(yōu)勢擁有亞洲第一的展館。廣州現(xiàn)有專業(yè)場館11個，展覽面積49萬平方米，可利用來辦展會的體育場館及各大酒店面積65萬平方米。亞洲最大的會展中心琶洲國際會議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米，首期占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，已建好16個展廳。展會優(yōu)勢展會數(shù)量和展覽公司具有較大發(fā)展?jié)摿?。截?014年，在廣州舉辦的各種展覽、展銷會900個，其中國際性大型展覽會110個，國內展832個。廣州博覽會已連續(xù)舉辦了22屆，2014年廣州博覽會發(fā)展成為規(guī)模超過10萬平方米、展位突破5000個的區(qū)域性大展，達成的貿易

14、及合作項目投資總額2237.9億元；“廣交會”已成功舉辦了114屆，規(guī)模達到60萬平方米，被譽為“中國第一展”，是世界三大展覽之一。劣勢（制約因素）(1)行業(yè)管理方面廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無具有絕對權威的展覽管理部門，展覽審批部門重復，往往干涉多指導少；計劃經濟遺留的部門分割，各自為政導致不同地方和部門在利驅動下盲目辦展、無序競爭，造成展會內容重復，辦展規(guī)模和效益都適得其反。目前，廣州沒有一個展覽管理協(xié)會，業(yè)界缺乏協(xié)調和自律。(2)展會層次方面缺少國際展會品牌。目前全球獲得UFI認證的國際性展覽會或貿易博覽會共有629個，其中中國有37個（內地19個，香港15個，臺灣3個）。截止2014年8

15、月，我國內地得到UFI認證的19個展覽會，其中北京9個，上海7個，深圳2個，大連1個；加入UFI成員的展館有5家，分別是北京的國際展覽中心，上海的新國際展覽中心，深圳的高交會新館，蘇州國際博覽中心和東莞的廣東現(xiàn)代國際博覽中心。廣州目前沒有獲得國際UFI認證的品牌展會。此外，廣州會展長期欠缺專業(yè)性，重復辦展導致展商分流、規(guī)模小、效果差。(3)會展人力資源方面缺少高素質專業(yè)人才。目前，廣州市從事會展業(yè)的既有政府部門也有社會團體，還有展覽企業(yè)，但多是半路出家，沒有受過專門的教育和培訓。真正精通展覽設計、會議組織策劃，了解國際會展規(guī)則，富有實際操作經驗的專業(yè)人員不多，不善于對大型會展按國際慣例進行包裝

16、，直接導致了展覽項目操作流程上的不規(guī)范，難以同國際大型展覽公司接軌。機會(1)內部機會廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會和國際會展公司的成立廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會由廣州市會展服務中心、廣州商業(yè)會展中心、中國對外貿易中心（集團）、廣州地區(qū)旅游協(xié)會和廣州服裝行業(yè)協(xié)會等單位作為發(fā)起人，以政府部門的展覽中心、專業(yè)展覽公司、相關的行業(yè)協(xié)會、展館（場）、賓館酒店等五個層面的單位成員作為會員，目前已有近180家單位入會。目的是為了搞好建章立制，制定完善會展行業(yè)標準和行業(yè)守則，進一步完善會展業(yè)市場的游戲規(guī)則，增加會展市場的透明度，避免不正當競爭；培訓和引進會展專業(yè)人才，推廣先進科學管理方法和經營方式，促進會展業(yè)的技術進步；組

17、織各種形式對內對外的合作交流；加強自省自律,誠信辦會辦展。此外，廣州國際會展公司也正在籌建中。成立國際會展公司，是加速廣州市會展業(yè)國際化進程的有效途徑。我國加入WTO后,國際展覽集團企業(yè)開始進入我國會展市場。如德國漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團已進軍我國展覽市場，其實力雄厚、經驗豐富、管理先進，對國內會展企業(yè)形成了越來越大的壓力。應爭取與國際著名會展公司合作，引入國際會展經驗和知名品牌，著重做好國際招展工作，提高會展業(yè)國際化程度, 加快廣州市會展業(yè)與國際接軌的步伐，使廣州市會展業(yè)在較短的時間內，提高可與國際展覽業(yè)相抗衡的能力。(2)外部機會泛珠三角打造會展聯(lián)動平臺“泛珠三角會展產業(yè)發(fā)展論壇”，就

18、如何加強泛珠三角會展城市合作與聯(lián)動發(fā)展進行討論。與會專家普遍認為，區(qū)域合作可在品牌、信息資源方面做文章，打造會展區(qū)域聯(lián)動平臺。例如，泛珠三角的會展場館和配套設施建設上應該堅持“大中小、遠中近”相結合的原則展開合作，通過會展專業(yè)市場的細分和劃割來做好規(guī)劃，避免泛珠三角區(qū)域內出現(xiàn)重復建設和過度競爭；此外，在會展品牌上展開合作。對已在泛珠三角區(qū)域城市舉辦過的重要展會與品牌展會項目，如果易地舉辦，可以實行扶持和保護。場館優(yōu)先安排檔期，對辦展手續(xù)實行“一站式”服務，建立“綠色通道”；對于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會，展開合作。用資源交換、股份合作、轉賣等形式把同類型展會做大做強。威脅 (1)來自亞洲其

19、它經濟區(qū)域的競爭。展覽業(yè)屬服務貿易的范疇，建立和完善相應的服務體系是成功進行市場運作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競爭最激烈的要數(shù)中國大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿易出口為主的品牌展覽會，其優(yōu)勢是借助于完善的服務設施；而中國大陸有著廣闊的市場空間，其發(fā)展空間應優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國的漢城以及中東的迪拜也力爭在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場上分一杯羹。(2)來自國內其它省市的競爭威脅?，F(xiàn)階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國三大會展中心城市，在每年2000多個展會中占有一定比重，但就

20、舉辦的展會數(shù)量和規(guī)?？?，廣州與北京、上海都有相當大的差距。據(jù)2013年統(tǒng)計資料顯示，三大城市在全國會展業(yè)市場占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達到7%。另據(jù)展覽王國德國透露的信息，近年來越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會，在中國的首選地是上海和北京。(3)來自珠三角地區(qū)的競爭威脅。單就珠三角地區(qū)來看，有能力直接與廣州競爭的就有好幾個。深圳現(xiàn)在的展館面積有14萬平方米，同時憑借依靠香港的優(yōu)勢大力發(fā)展會展業(yè)，高交會的號召力也決不會比廣交會低一個檔次。另外，東莞、順德、南海、中山也都培育出不少品牌展覽。短期內廣州如果不能再創(chuàng)出優(yōu)勢品牌，或者不能躍上一個

21、層次成為國際性的會展城市，未來將直接面對珠三角其他城市的激烈競爭，廣州在其中并不占據(jù)太大的優(yōu)勢。四、總結通過SWOT分析，我們可以看到廣州會展業(yè)雖然起步較早，發(fā)展較快，但在其發(fā)展過程中也是機遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢與劣勢并舉。筆者認為廣州會展業(yè)在未來發(fā)展中要做好平衡，化制約因素為有利因素，應從以下幾方面努力：(1) 明確廣州展覽業(yè)的政府管理職能部門。目前廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)在審批多頭。例如來華國際展由地方外經貿主管部門審批，超過1000平方米以上的報外經貿部審批或備案；貿促會系統(tǒng)的國際展辦展由國家貿促會審批并報外經貿部備案；非國際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。(2)精心打造廣州國際著名會展品牌。一個著名的品牌能支撐一個企業(yè)，擁有品牌展覽會是一個展覽公司賴