談文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展機(jī)遇及問(wèn)題

1、談文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展機(jī)遇及問(wèn)題在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，本土文化和以本土文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意企業(yè)，不僅是鑄造國(guó)家綜合實(shí)力的重要組成部分，而且是擴(kuò)大國(guó)家影響力和民族凝聚力的重要支撐。近年來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為最具有活力和潛力的產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來(lái)越明顯。文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，做大做強(qiáng)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要深入思考的課題。 一、把握文化創(chuàng)意企業(yè)“走出去”的歷史機(jī)遇 (一)奧運(yùn)為新契機(jī)的中國(guó)文化熱 2008年我國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，使國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)有了重新的認(rèn)識(shí)，越來(lái)越多人對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣，僅以入境的旅游人數(shù)，就可以從一個(gè)側(cè)面加以證明。2009年19月，北京市接待境外游客651.3

2、萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)25.3，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.6億元，同比增長(zhǎng)27.2。 (二)市場(chǎng)覆蓋空間更加廣闊 改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)積極倡導(dǎo)和推動(dòng)次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作和自由貿(mào)易，為參與全球經(jīng)濟(jì)一體化開(kāi)拓了更加廣闊的空間。目前，我國(guó)與亞洲、大洋洲、拉美、歐洲、非洲的29個(gè)國(guó)家和地區(qū)建設(shè)12個(gè)自由貿(mào)易區(qū)，與東盟簽署并實(shí)施了自貿(mào)區(qū)貨物和服務(wù)貿(mào)易協(xié)議，促進(jìn)了“10+1”、“10+3”機(jī)制的深化。自由貿(mào)易區(qū)已成為我國(guó)對(duì)外開(kāi)放的新形式、新起點(diǎn)，以及與其他國(guó)家實(shí)現(xiàn)互利共贏的新平臺(tái)。 (三)境外直接的文化消費(fèi)市場(chǎng)潛力大 全世界遍布華僑華人，海外華人華裔對(duì)中華文化的需求就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。正如人們常說(shuō)的那樣，只要是海水所及的地方就有

3、華僑華人。有關(guān)資料顯示，目前海外華人約有3000萬(wàn)，遍布全世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 (四)全球金融危機(jī)促進(jìn)文化消費(fèi)需求逆向增長(zhǎng) 從20世紀(jì)以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮往往與經(jīng)濟(jì)危機(jī)或簫條的發(fā)展是不同步的，而且在一個(gè)特定的時(shí)段下，往往還有負(fù)相關(guān)的關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，文化產(chǎn)業(yè)率先進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，文化成為新的經(jīng)濟(jì)范式的實(shí)驗(yàn)者和示范者。從文化藝術(shù)生產(chǎn)的角度，經(jīng)濟(jì)蕭條往往是發(fā)展周期的開(kāi)始，文化產(chǎn)業(yè)往往引領(lǐng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)最先走出衰退陰影。 (五)文化出口穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不減 最近幾年，中國(guó)文化產(chǎn)品“走向世界”呈現(xiàn)愈來(lái)愈強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議2008世界經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意報(bào)告顯示，2005年，

4、中國(guó)的文化產(chǎn)品出口量占全球市場(chǎng)總額的19，在全球文化貿(mào)易格局中，中國(guó)成為文化產(chǎn)品出口大國(guó)。據(jù)商務(wù)部文化產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)出口狀況年度報(bào)告顯示，2008年，我國(guó)核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額158.4億美元，比上年同期增長(zhǎng)22.6。核心文化產(chǎn)品出口穩(wěn)定增長(zhǎng)，進(jìn)口有所下降，美國(guó)為中國(guó)第一大核心文化產(chǎn)品進(jìn)出口來(lái)源地。在跨境文化服務(wù)貿(mào)易方面，2008年實(shí)現(xiàn)文化服務(wù)進(jìn)出口48.16億美元，同比增長(zhǎng)29.5。這組數(shù)據(jù)是在全球金融風(fēng)暴影響下，2008年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體腳步放慢，國(guó)內(nèi)總體出口狀況趨于疲軟的情況下取得，實(shí)屬難能可貴。 (六)政策環(huán)境趨于優(yōu)化 2006年，文化部、商務(wù)部、廣電總局、新聞出版總署共同制定了文化產(chǎn)品和

5、服務(wù)出口指導(dǎo)目錄，并且在這個(gè)基礎(chǔ)上，開(kāi)展了雙年度的國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)目錄和國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目目錄的評(píng)選認(rèn)定工作，通過(guò)中央財(cái)政向出口業(yè)績(jī)優(yōu)秀的文化單位提供了資金支持。2006年11月，財(cái)政部、新聞出版總署等八部委出臺(tái)了關(guān)于鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的若干政策的通知。2007年3月，新聞出版總署推出了扶持出版“走出去”的八項(xiàng)政策。2009年4月，四個(gè)部委和中國(guó)進(jìn)出口銀行聯(lián)合制定了關(guān)于金融支持文化出口的指導(dǎo)意見(jiàn)，2009年7月，國(guó)務(wù)院通過(guò)了文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，提出“落實(shí)鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)品與服務(wù)出口的政策，擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易”。 (七)文化產(chǎn)業(yè)自身優(yōu)勢(shì)所在 從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，資源能源、生態(tài)環(huán)境等是產(chǎn)業(yè)

6、發(fā)展的硬約束，資源和要素價(jià)格的過(guò)快上升，大大削弱傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，受金融危機(jī)影響，日益抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義，在傳統(tǒng)貿(mào)易領(lǐng)域，引發(fā)了日漸增多的貿(mào)易摩擦，嚴(yán)重威脅傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。而文化產(chǎn)業(yè)則主要以智力、知識(shí)、技術(shù)和文化資源等軟性投入為主，它打破了這種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的組織方式，可以同時(shí)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生橫向的相互融合，并通過(guò)價(jià)值鏈的傳導(dǎo)來(lái)組織生產(chǎn)流程，通過(guò)增加文化含量和技術(shù)含量改進(jìn)管理模式，提升競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 二、文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析 (一)經(jīng)營(yíng)認(rèn)識(shí)的缺位 文化步入國(guó)際市場(chǎng)，以文化部門做經(jīng)營(yíng)性的對(duì)外文化交流，讓文化單位自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、謀求商業(yè)價(jià)值，還沒(méi)有獲得廣泛

7、的認(rèn)同。相當(dāng)多的人還沒(méi)有認(rèn)識(shí)到，文化除了能夠樹(shù)立良好國(guó)家形象，還能夠創(chuàng)造巨大的物質(zhì)財(cái)富，是國(guó)家“軟實(shí)力”所在。 相比之下，美國(guó)的電影大片、日本的動(dòng)漫產(chǎn)品、韓國(guó)的影視劇、歐洲的暢銷書等經(jīng)營(yíng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)取得了巨大的成功。這些企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念的引導(dǎo)下，將本國(guó)以及全球的文化作為市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)資源，做成符合不同消費(fèi)群、擁有各種包裝形式、灌入多個(gè)市場(chǎng)層面的文化產(chǎn)品，因而在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，他們有實(shí)力、有動(dòng)力、可持續(xù)地為樹(shù)立國(guó)家形象，傳播本土文化扮演重要的角色。毋庸置疑，文化及文化產(chǎn)品對(duì)外輸出，是國(guó)家“軟實(shí)力”的體現(xiàn)，也是企業(yè)拓展商業(yè)利潤(rùn)的必然途徑。 (二)企業(yè)發(fā)展水平的低位 在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的

8、比重都普遍高于10，美國(guó)則高達(dá)25以上，在其國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中僅次于軍事工業(yè)，位居第二，而且自1996年以來(lái)，其文化產(chǎn)品出口就超過(guò)航空航天工業(yè)成為第一大出口產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)今400家最富有的美國(guó)公司中，有72家是文化企業(yè)。以美國(guó)的影視傳媒為例，雖然美國(guó)公司出產(chǎn)的影片量占全球影片產(chǎn)量的6.7，但是其放映時(shí)間占據(jù)全球50以上，其影片票房占全球三分之二的份額。對(duì)比中國(guó)的情況看，2003年，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)有從業(yè)人員1274萬(wàn)人，占全部從業(yè)人員的1.7，實(shí)現(xiàn)增加值3577億元，僅占GDP的3.1。 注釋： 1張善文周易辭典上海古籍出版社1992年12月版第407頁(yè)。下同。 2張舜徽中國(guó)文獻(xiàn)學(xué)引，中州書畫社19

9、82年12月版第189頁(yè)。王先謙漢書補(bǔ)注全二冊(cè)，中華書局1983年9月版上冊(cè)第866頁(yè)上。下同。 3歷史語(yǔ)言研究所集刊第二十冊(cè)上冊(cè)第25頁(yè)，中華書局1987年5月版，下同。 4余嘉錫四庫(kù)提要辨證全四冊(cè)，中華書局1980年5月版第二冊(cè)第742頁(yè)。下同。是條下余先生云:“鹽邑志林無(wú)此條，此從經(jīng)義考轉(zhuǎn)引?！?5歷史語(yǔ)言研究所集刊第二十冊(cè)上冊(cè)第38頁(yè)。 6四庫(kù)提要辨證第二冊(cè)第743頁(yè)引。 7歷史語(yǔ)言研究所集刊第二十冊(cè)上冊(cè)第39頁(yè)。日本新村出編廣辭苑第二版補(bǔ)訂版第1887頁(yè)二云:“秘府略百科事典。滋野貞撰，中國(guó)群書網(wǎng)羅引用書一五oo余種及。平安初期漢文學(xué)隆盛紀(jì)念塔。一ooo卷現(xiàn)存二卷?！饼懓福喝毡酒桨渤?/p>

10、期在公元794年公元899年。羅振玉雪堂?？簳蜾浘硐略?“秘府略日本天長(zhǎng)八年撰?！笔悄隇楣?31年，相當(dāng)于中國(guó)的唐文宗太和五年。臺(tái)灣新文豐出版印行叢書集成續(xù)編第70冊(cè)第425頁(yè)448頁(yè)收錄吉石盦本秘府略殘二卷。而所引的崔贛易林與學(xué)津本所校的別本合，同作“離之大過(guò)：被繍夜行，不見(jiàn)文章，安坐玉堂，乃無(wú)咎殃?！倍鴮W(xué)津本句子衍“長(zhǎng)子帥師，得其正?！本?。 8四庫(kù)提要辨證第二冊(cè)第747頁(yè)。趙琳因話錄見(jiàn)四庫(kù)筆記小說(shuō)叢書西京雜記(外二十種)在第469頁(yè)第505頁(yè)，上海古籍出版社1991年12月影印文淵閣四庫(kù)全書版第500頁(yè)下。 9宋李昉等撰太平御覽全四冊(cè)，中華書局據(jù)上海涵芬樓影宋本復(fù)制重印，1960年2

11、月版第2冊(cè)第1597頁(yè)下，卷三四七，兵部七八，弓字條。下同。 10太平御覽第四冊(cè)第3286頁(yè)上卷七四o，疾病部三，癭字條。 11唐歐陽(yáng)詢撰藝文類聚全二冊(cè)，上海古籍出版社1999年5月新2版(1965年11月第1版，1982年1月新1版)下冊(cè)第1564頁(yè)卷九一白鶴條。 12歷史語(yǔ)言研究所集刊第二十冊(cè)上冊(cè)第48頁(yè)。 13此書洪業(yè)先生曾斷定非為北齊時(shí)成書的修文殿御覽而為更古的梁代類書華林遍略。是書個(gè)中故事較多，不乏牽扯余先生所言妄改“崔贛、焦贛”之事，詳見(jiàn)中華書局1979年9月新一版王重民敦煌古籍序錄引洪業(yè)：所謂修文殿御覽者。 14同上漢書補(bǔ)注下冊(cè)第1518頁(yè)。 15漢書補(bǔ)注儒林傳下冊(cè)第1373頁(yè)。

12、“必”字解詳見(jiàn)1989年版辭?？s印本第103頁(yè)右。此字干系影響重大，馬虎不得。古人作文一字千金，由此可見(jiàn)一斑! 16四庫(kù)提要辨證第747頁(yè)引。 17漢晉學(xué)術(shù)編年上冊(cè)卷二第6頁(yè)。 18漢書補(bǔ)注諸侯王表上冊(cè)第162頁(yè)下。 19漢晉術(shù)學(xué)編年上冊(cè)卷二第21頁(yè)。 20漢晉學(xué)術(shù)編年上冊(cè)卷二第61頁(yè)。 2122同注17。 23周易詞典第523頁(yè)。 24漢晉學(xué)術(shù)編年卷二第89頁(yè)。 25四庫(kù)提要辨證第二冊(cè)第752頁(yè)。查“昭帝時(shí)蒙人焦貢，為小黃令?！痹谔接[第二冊(cè)第1255頁(yè)上卷二六八，職官部六六，良令長(zhǎng)下。 26漢晉學(xué)術(shù)編年卷二第99頁(yè)。 27漢晉學(xué)術(shù)編年卷二第109頁(yè)。 28漢書補(bǔ)注儒林傳下冊(cè)第1517頁(yè)上

13、。 29漢書補(bǔ)注百官公卿表下上冊(cè)第326頁(yè)下。 30漢晉學(xué)術(shù)編年卷二第125頁(yè)。 31漢晉學(xué)術(shù)編年卷二第132頁(yè)。 32漢書補(bǔ)注百官公卿表下上冊(cè)第327頁(yè)下。 33漢晉學(xué)術(shù)編年卷三第16頁(yè)。 34漢書補(bǔ)注百官公卿表下上冊(cè)第328頁(yè)下。 35 36漢書補(bǔ)注百官公卿表下上冊(cè)第329頁(yè)上。 37漢書補(bǔ)注百官公卿表下下冊(cè)第1376頁(yè)上。 38漢書補(bǔ)注楚元王傳下冊(cè)第960頁(yè)下。 39同上第966頁(yè)下，并漢書補(bǔ)注藝文志上冊(cè)第866頁(yè)上。 40 漢晉學(xué)術(shù)編年卷三第91頁(yè)。 41 漢晉學(xué)術(shù)編年卷三第108頁(yè)及110頁(yè)。 42 顧實(shí)漢書藝文志講疏上海古籍出版社1987年2月版第10頁(yè)。 43 漢晉學(xué)術(shù)編年卷三第

14、124頁(yè)。 44 漢晉學(xué)術(shù)編年卷三第138頁(yè)。 45 漢晉學(xué)術(shù)編年卷三第151頁(yè)。 46 漢晉學(xué)術(shù)編年卷三第155頁(yè)。 47 漢晉學(xué)術(shù)編年卷四第1頁(yè)。 48 漢晉學(xué)術(shù)編年卷四第20頁(yè)。 49 劉汝霖漢晉學(xué)術(shù)編年本書據(jù)商務(wù)印書館1935年版影印，全二冊(cè)。上冊(cè)卷三第20頁(yè)。下同。 50 同注25。 51易緯是類謀云：“圣人興起，不知其姓，當(dāng)吹律聽(tīng)聲以別其姓?！秉S奭輯易緯上海古籍出版社1993年4月版第173頁(yè)上。由之君明吹律自定為京氏，乃比志于圣人也。 52見(jiàn)余之易之本源兼論帛易與西漢前易學(xué)。 53明程榮纂輯漢魏叢書吉林大學(xué)出版社1992年12月?lián)魅f(wàn)歷新安程氏刊本影印第518頁(yè)。下同。陸德明經(jīng)典

15、釋文注解傳述人云：“由是，前漢多京氏學(xué)?！?54唐房玄齡等撰晉書志第六律歷上全十冊(cè)，中華書局1974年11月版第二冊(cè)第479頁(yè)。 55王先謙后漢書集解律歷志上全二冊(cè)，中華書局1984年2月版下冊(cè)第1056頁(yè)，下同。 56漢書補(bǔ)注藝文志上冊(cè)。第866頁(yè)，第867頁(yè)，第902頁(yè)。 57清李道平周易集解纂疏中華書局1994年3月版第209頁(yè)。 58唐瞿曇悉達(dá)開(kāi)元占經(jīng)，上海古籍出版社1990年10月出版的四庫(kù)術(shù)數(shù)類從書(五)第351頁(yè)下焦氏曰條，另以下皆為焦延壽曰條在第633頁(yè)下、635上、636下、637下、638上下各一條、641下、642上下各一條、644上、645上、646下、647下、652

16、上下各一條、第658頁(yè)上二條下一條、659上、669下、671下、677下、682下、683下、684上、686上下各一條、687上一條下二條、688下、695下、725上、769下、773下、第788頁(yè)上。 59洪適隸釋隸續(xù)中華書局1985年11月?lián)槭匣弈君S刻本影印第126頁(yè)127頁(yè)下。 60京氏易傳及太玄與帛易的關(guān)系見(jiàn)易之本源兼論帛易與西漢前易學(xué) 61 見(jiàn)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古研究所編著的殷虛婦好墓，文物出版社1980年12月版第37頁(yè)。李學(xué)勤論“婦好”墓的年代及有關(guān)問(wèn)題載文物1977年第11期第34頁(yè)。 62后漢書集解崔骃傳上冊(cè)第597頁(yè)。 63后漢書集解方術(shù)列傳下冊(cè)第95令頁(yè)下。 64晉陳壽撰，劉宋裴松之注三國(guó)志管輅傳岳麓書社1990年7月版第663頁(yè)，兩次。 65余嘉錫四庫(kù)提要辨證，鄧球柏白話焦氏易林皆引宋李石撰續(xù)博物志曰：“篆著易林，或曰卦林，或曰象林?！?66唐魏征等撰隋書全六冊(cè)，中華書局1973年8月版第4冊(cè)第10321033頁(yè)。易林后寫焦贛、京房、費(fèi)直撰，此蓋后人偽托或奪名之作。 67龖案：參考余嘉錫說(shuō)。七錄著錄以前，焦延壽、伏萬(wàn)壽名差? 68后晉劉昫等撰舊唐書全十六冊(cè)，中華書局1975年5月版第6冊(cè)第2