和橋機(jī)構(gòu)培訓(xùn)課堂構(gòu)筑城市時(shí)尚的縮影——櫥窗陳列設(shè)計(jì)

1、和橋機(jī)構(gòu)培訓(xùn)課堂構(gòu)筑城市時(shí)尚的縮影櫥窗陳列設(shè)計(jì)         櫥窗，是展示商品的一種載體；是一門品牌文化和商業(yè)靈感相融合的藝術(shù)；更是一個(gè)城市的時(shí)尚縮影，從櫥窗里，你便可以把握到城市的時(shí)尚脈搏。無(wú)論是在日間的視覺(jué)效果，還是當(dāng)夜幕低垂商店打樣后，在以黑夜為背景的街道上，櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜.晨星褪去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無(wú)盡的魅力。           &

2、#160;    根據(jù)和橋機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研，櫥窗的展示起著比店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費(fèi)者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。由此可見(jiàn)，櫥窗展示以其最大空間、最為直觀的效果對(duì)商場(chǎng)消費(fèi)氛圍的改變起著舉足輕重的作用?，F(xiàn)今，許多商家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了櫥窗展示的重要性，開始把更多的精力投入到櫥窗展示中去。            思路決定設(shè)計(jì)       &

3、#160;  一個(gè)櫥窗反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解，是一個(gè)非常好的傳播工具。因此，在櫥窗的設(shè)計(jì)思路行也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營(yíng)銷策略，出了商品陳列外，還會(huì)布置一些POP海報(bào)，追求立竿見(jiàn)影的效應(yīng)，讓顧客看了以后馬上有進(jìn)店的沖動(dòng)。而另一種設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺(jué)。手法比較間接，格調(diào)比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后雖然不一定會(huì)光顧店面，但是經(jīng)過(guò)日積月累會(huì)把品牌概念留在腦中，可能成為潛在的消費(fèi)者。    

4、0;           這兩種設(shè)計(jì)思路也各有特點(diǎn)，第一種設(shè)計(jì)思路效果明顯、直觀。一般來(lái)說(shuō)適應(yīng)對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)群，以及中低價(jià)位的商品品牌，或需要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到營(yíng)銷效果的活動(dòng)，如打折、新貨上市、節(jié)日促銷等活動(dòng)。而第二種設(shè)計(jì)思路則比較含蓄，一般來(lái)說(shuō)中高價(jià)位的服裝、珠寶品牌采用比較多些，適合神對(duì)注重產(chǎn)品風(fēng)格和文化消費(fèi)群的品牌?；蛘邽榱颂嵘蛡鞑テ放菩蜗蟮臅r(shí)候采用。在實(shí)際的應(yīng)用中，有時(shí)候這兩種風(fēng)格往往是結(jié)合在一起的，只不過(guò)側(cè)重面不同而已。各品牌可根據(jù)實(shí)際情境穿插使用。  

5、;        思路最終要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，根據(jù)和橋機(jī)構(gòu)多年的經(jīng)驗(yàn)，櫥窗設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源主要來(lái)源于三個(gè)方面：第一，直接來(lái)源于時(shí)尚流行趨勢(shì)主題，將主題流行元素應(yīng)用到適合自己的品牌店鋪中即可。第二,來(lái)源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，是由服裝設(shè)計(jì)師根據(jù)品牌規(guī)劃，設(shè)計(jì)開發(fā)出幾個(gè)系列的服裝，設(shè)計(jì)師此時(shí)只需對(duì)產(chǎn)品的這些設(shè)計(jì)要素加以衍引，在品牌服裝櫥窗陳列時(shí)把它表達(dá)出來(lái)，就可以做出既符合時(shí)尚流行趨勢(shì)又忠于品牌自身風(fēng)格的設(shè)計(jì)。如Hermes品牌在櫥窗中就成功將品牌一貫堅(jiān)持的純手工藝、天然的制品運(yùn)用到櫥窗設(shè)計(jì)中，突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、突出品牌宗旨。

6、第三，來(lái)源于品牌當(dāng)季的營(yíng)銷方案。有節(jié)日代表的櫥窗，更能去刺激消費(fèi)者購(gòu)物。            櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則          櫥窗是賣場(chǎng)中有機(jī)的組成部分，它不是孤立的。在構(gòu)思櫥窗的設(shè)計(jì)思路前必須要把櫥窗放到整個(gè)賣場(chǎng)中去考慮，并保證其的一致性。另外，櫥窗陳列的觀看對(duì)象是顧客，我們必須要從顧客的角度去設(shè)計(jì)規(guī)劃?rùn)淮袄锏拿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)。    

7、;      首先，考慮顧客的行走視線。雖然櫥窗是靜止的但顧客卻是在行走和運(yùn)動(dòng)的。因此，櫥窗的設(shè)計(jì)不僅要考慮顧客的靜止的觀賞角度和最佳視線高度，還要考慮櫥窗自遠(yuǎn)至近的視覺(jué)效果，以及穿過(guò)櫥窗前的“移步即景”的效果。為了顧客在最遠(yuǎn)的地方就可以看到櫥窗的效果我們不僅在櫥窗的創(chuàng)意上做到與眾不同，主題要簡(jiǎn)潔，在夜晚還要適當(dāng)?shù)丶哟髾淮袄锏臒艄饬炼?，一般櫥窗中燈光亮度要比殿堂中提?0-100%，照度要達(dá)到1200-2500Lx。另外，顧客在街上的行走路線一般是靠右行的，通過(guò)專賣店時(shí)，一般是從商店的右側(cè)穿過(guò)店面。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅要考慮顧客

8、正面站在櫥窗前的展示效果，也要考慮顧客側(cè)向通過(guò)櫥窗所看到的效果。                其次，櫥窗和賣場(chǎng)要形成一個(gè)整體。櫥窗是賣場(chǎng)的一個(gè)部分，在布局上要和賣場(chǎng)的整體陳列風(fēng)格相吻合，形成一個(gè)整體，就如同書的封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格必須和內(nèi)頁(yè)的版式保持協(xié)調(diào)。特別是通透式的櫥窗不僅要考慮和整個(gè)賣場(chǎng)的統(tǒng)裝相協(xié)調(diào)，更要考慮和櫥窗最靠近的幾組貨架的色彩協(xié)調(diào)性。在實(shí)際的應(yīng)用中，不能忘記賣場(chǎng)的陳列風(fēng)格。例如，櫥窗的設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)潔，而里面卻非常繁復(fù)，或外面非

9、?，F(xiàn)代，里面卻設(shè)計(jì)的很古典，這都是不利于整個(gè)賣場(chǎng)的。          再次，要和賣場(chǎng)中的營(yíng)銷活動(dòng)相呼應(yīng)。櫥窗總另一角度看，也如同一個(gè)電視劇的預(yù)告，它告知的是一個(gè)大概的商業(yè)信息，傳遞賣場(chǎng)的銷售信息，這種信息的傳遞應(yīng)該和店鋪中的活動(dòng)相呼應(yīng)。如櫥窗里是“新裝上市”的主題，店堂里的陳列主題也要以新裝為主，并儲(chǔ)備相應(yīng)的以新裝數(shù)量，以配合銷售的需要。             &

10、#160;  最后，主題要簡(jiǎn)潔鮮明，風(fēng)格要突出。我們不僅僅要把櫥窗放在自己的店鋪中考慮，還要把櫥窗放大整條街上去考慮。在整條街道上，其實(shí)你的櫥窗只占小小的一段，如同一個(gè)影片中的一段，稍瞬即逝。顧客在你的櫥窗前停留也就是小小的一段時(shí)間。因此，櫥窗的主題一定要主題鮮明，要用最簡(jiǎn)潔的陳列方式告知顧客你要表達(dá)的主題。            櫥窗設(shè)計(jì)中的陳列手法  為了能創(chuàng)造出好的櫥窗陳列，必須有一定的硬件條件，包括地臺(tái)、背板、燈光、櫥窗中的道具

11、設(shè)計(jì)等等，有了上述基礎(chǔ)設(shè)施然后進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，將商品帶到人們的生活中，讓無(wú)聲的商品走到你的心里，這其中櫥窗設(shè)計(jì)的陳列手法也是非常重要的。                陳列方法多種多樣，在此和橋機(jī)構(gòu)總結(jié)出幾點(diǎn)。首先是場(chǎng)景表現(xiàn)手法。此手法就是將商品陳列場(chǎng)景化、戲劇化，表現(xiàn)商品在使用中的狀態(tài)，使之富有生活氣息，而不是隨意堆砌商品，這樣的陳列才能生動(dòng)感人。在展示中所需道具具有主題表現(xiàn)型，是生活場(chǎng)景或工作場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景的再現(xiàn)。另外，也可通過(guò)藝術(shù)性表現(xiàn)手法來(lái)展現(xiàn)櫥窗特色。通過(guò)多種藝術(shù)手段處理，來(lái)提高藝術(shù)魅力，展示商品。在藝術(shù)手段的表現(xiàn)中運(yùn)用色彩的冷暖，明暗，構(gòu)圖當(dāng)中的形式美，質(zhì)感、肌理的變化，突出商品，表現(xiàn)商品。Hermes曾經(jīng)在櫥窗中就用油畫的表現(xiàn)手法，夸張的相框、厚重華麗的裝飾窗簾，都體現(xiàn)商品的貴族氣息。此外，在不同時(shí)期利用節(jié)日陳列。根據(jù)國(guó)內(nèi)外的各種節(jié)日進(jìn)行櫥窗布置，通過(guò)色彩，構(gòu)圖利用節(jié)日特有的氛圍烘托商品，起到促進(jìn)消費(fèi)的作用。圣誕主題的櫥窗、萬(wàn)圣節(jié)主題的櫥窗等等都是其中的典型代表。最后，櫥窗的特寫陳列也是不失巧妙的陳列方法，將商品或商品的某個(gè)元素、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)特征、放大。加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力，吸引顧客，