廣告創(chuàng)意欣賞——國(guó)內(nèi)牙膏廣告之我見

1、廣告創(chuàng)意欣賞論文國(guó)內(nèi)牙膏廣告之我見摘要：對(duì)國(guó)內(nèi)日用品市場(chǎng)的牙膏的視頻廣告及平面廣告進(jìn)展分析。第一段為總結(jié)性的開場(chǎng)白. 第二，三段介紹了國(guó)內(nèi)外有哪些牙膏品牌及牙膏市場(chǎng)的現(xiàn)狀。第四，五，六段對(duì)介紹了國(guó)內(nèi)的牙膏視頻廣告并對(duì)它們進(jìn)展分析。第七段介紹了國(guó)內(nèi)外的一些平面廣告并對(duì)它們進(jìn)展分析。第八段是對(duì)整篇論文的總結(jié)。關(guān)鍵詞：視頻廣告，平面廣告，牙膏。正文：俗話說：飯后刷牙三分鐘，一生生活樂無憂。牙膏是人們生活中幾乎不能分開的日用品之一。在中國(guó)，消費(fèi)牙膏的品牌比較著名的有：黑人牙膏好來化工中山，黑妹牙膏美晨集團(tuán)，中華牙膏上海白貓股份，田七牙膏廣西奧奇麗股份兩面針牙膏兩面針股份、冷酸靈牙膏重慶登康口腔護(hù)理用品

2、股份等等，還有國(guó)外的品牌，如：高露潔高露潔三笑，佳潔士寶潔公司等等。以上列出來的牙膏也是人們?cè)谏钪薪佑|比較多的品牌。中國(guó)的日用品市場(chǎng)正趨向于不斷完善之中，其中勢(shì)必存在一些弊端。日用品市場(chǎng)的牙膏品牌也是一樣。中國(guó)的牙膏品牌繁多，又有國(guó)外像高露潔這樣的一些大品牌入駐中國(guó)市場(chǎng)，以致中國(guó)的牙膏市場(chǎng)也如其他的日用品一樣競(jìng)爭(zhēng)劇烈。假設(shè)一個(gè)看電視不會(huì)跳過廣告的觀眾看十來分鐘的廣告就不難發(fā)現(xiàn)，其中往往會(huì)有一支廣告會(huì)是以上所列品牌的其中一支。這些品牌廣告的側(cè)重點(diǎn)不同。如黑人牙膏表達(dá)的是它的安康和純天然，黑妹牙膏注重提升自己的品牌及美白效果和清新的口氣，中華藥物牙膏表達(dá)的是它的防蛀及中藥性質(zhì)；國(guó)外的品牌，如高露

3、潔，那么區(qū)分子品牌廣告工程，如高露潔冰爽牙膏，注重表達(dá)它的冰爽口味；高露潔防蛀牙膏，注重表達(dá)它的防蛀性質(zhì)。佳潔士牙膏那么注重表達(dá)微笑等等?？催^這些廣告后，經(jīng)過比照，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這些視頻廣告有很多一樣之處，那就是他們的表現(xiàn)手法其實(shí)都大相徑庭。就是請(qǐng)某名氣旺盛的明星來代言該品牌，用它的人氣度來提升廣告效應(yīng)。例如高露潔冰爽牙膏的廣告是周杰倫表演的傳遞“口氣之后所有的少男少女都陶醉在他的冰爽氣氛中。佳潔士牙膏也是通過李宇春的形象一次一次的重播之后讓人記住這個(gè)品牌。而國(guó)內(nèi)黑人牙膏，黑妹牙膏中華藥物牙膏等的視頻廣告雖各有側(cè)重，當(dāng)表現(xiàn)手法和內(nèi)容都很相似。這些牙膏的品牌的視頻廣告表現(xiàn)手法還容易和其他的不同類

4、產(chǎn)品的相似。如可口可樂在中國(guó)的廣告線路也是通過明星在大街上對(duì)可樂的傳遞一個(gè)傳一個(gè)，然后很多的人都在大街上傳遞的轟動(dòng)效應(yīng)。果粒橙，匯源，達(dá)派香包等等視頻廣告的表現(xiàn)手法相類似。我不能能說個(gè)行業(yè)個(gè)品牌的“IDEA不是一個(gè)好的“IDEA，只是太多表現(xiàn)手法相類似的廣告在同一個(gè)地區(qū)，時(shí)段出現(xiàn)，很容易讓觀眾記不住或不在乎這個(gè)品牌兒降低廣告的效應(yīng)。我們?cè)賮砜匆恍﹪?guó)外牙膏品牌的視頻廣告。圖一是來自美國(guó)的某牙膏品牌。附錄一1是它們的視頻廣告的剪切畫面。廣告描繪的是一個(gè)快要踏進(jìn)鬼門關(guān)的人，我們?cè)诖朔Q他為A，另外一個(gè)是將要對(duì)A進(jìn)展搶救的人，在此我們稱它為B。B將要對(duì)A進(jìn)展人工呼吸。顯然B很怕A口中的口腔異味，我們能見

5、到B用這個(gè)牙膏給A刷牙，在進(jìn)展了一番口腔清理的工作后對(duì)A施行了偉大的救人方案。這個(gè)廣告讓人一目了然且幽默感十足，一針見血的表達(dá)了這個(gè)牙膏能迅速的去除口腔異味。觀眾看過之后會(huì)愉悅的笑上一笑，并且腦海里會(huì)對(duì)這個(gè)品牌留下深化的印象。這就是所謂的“BIG IDEA。個(gè)人認(rèn)為國(guó)內(nèi)的廣告因?yàn)橛刑嗟南嗨贫@得平凡，他們不用這種獨(dú)特的“BIG IDEA部分原因可能是由觀眾的承受才能決定的。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，還有很多很傳統(tǒng)且文化程度不高的人，他們可能不會(huì)“欣賞這種獨(dú)特的“BIG IDEA，而牙膏面向的市場(chǎng)確是全國(guó)群眾。國(guó)內(nèi)牙膏的視頻廣告“利用明星效應(yīng)，然后通過一遍一遍的重播來讓觀眾記住這些品牌不失為一個(gè)解決的方法。

6、但要徹底解決這種國(guó)內(nèi)牙膏視頻太平凡這個(gè)問題，還真的需要廣告人深思熟慮才行。下面我們?cè)賮砜匆幌聡?guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)的平面廣告。在國(guó)內(nèi)，人們?cè)谏钪惺呛苌倌芙佑|到牙膏的平面廣告。下面我就來介紹一下幾種牙膏的平面廣告，國(guó)內(nèi)牙膏的平面廣告也是各有千秋的。如黑人牙膏的平面廣告，見附錄二2.它用很簡(jiǎn)單的牙膏線條表現(xiàn)了山，水，云，然后留出大量的空白。其手法類似于中國(guó)傳統(tǒng)的山水畫。這個(gè)創(chuàng)意不僅用自然的“山，水，云表達(dá)了黑人牙膏的純天然及安康，而且勾起了國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛情節(jié)，然后透過這種情節(jié)認(rèn)可黑人牙膏。黑人牙膏平面廣告的創(chuàng)意簡(jiǎn)練，獨(dú)特，有效，是一個(gè)很好的“BIG IDEA。又如附錄三3是黑妹牙膏的平面廣告。用擠出

7、來的如牛角一樣的牙膏形狀來以形喻神，表達(dá)黑妹牙膏的牛氣沖天，這可以理解為牙膏品牌的牛氣沖天，也可以理解為黑妹牙膏是一支牛氣沖天的牙膏，還可以理解為用過黑妹牙膏的后的牙齒可以“牛氣沖天，會(huì)像牛角一樣安康，過硬，經(jīng)得住考驗(yàn)。而且白色的牛角還可以讓人聯(lián)想到象牙。表現(xiàn)手法簡(jiǎn)潔大方，也不失為一個(gè)“GOOD IDEA。再來看看來自美國(guó)的大品牌高露潔牙膏，見附錄四4。其表現(xiàn)手法與黑妹牙膏類似，也是簡(jiǎn)潔大方，表現(xiàn)牙膏防蛀安康的特質(zhì)。從這幾個(gè)品牌來看國(guó)內(nèi)的平面廣告似乎要比國(guó)外的平面廣告更強(qiáng)勢(shì)一些，但我要說這個(gè)想法絕對(duì)是錯(cuò)誤的。我所舉的例子只是冰山一角，九牛一毛。但我們可以從這"冰山一角" 看到中國(guó)的平面廣告在進(jìn)步，正在由不成熟漸漸的向成熟開展。這一點(diǎn)似乎在提醒著中國(guó)的視頻廣告，某一種表現(xiàn)手法用得太多就會(huì)變得俗套了。正如人們每頓都吃同一個(gè)菜，總有一天會(huì)覺得膩的。在這方面我們應(yīng)該向國(guó)外學(xué)習(xí)，同一道菜變著法子來吃，幽默的吃，甚至用夢(mèng)想才能想得到的方式吃，那不管這道菜是不是美味，只要吃起來不是很惡心，我想人們都會(huì)把它愉悅的吃下去。因?yàn)槲矣X得幽默是無國(guó)界的，沒有人會(huì)回絕以更輕松的心態(tài)去承受一個(gè)品牌