市場機制分析

1、市場機制分析 企業(yè)是以贏利為目的運用生產(chǎn)要素從事商品生產(chǎn)（提供企業(yè)是以贏利為目的運用生產(chǎn)要素從事商品生產(chǎn)（提供勞務(wù)）經(jīng)營活動的經(jīng)濟組織。企業(yè)要謀取利潤，滿足消費勞務(wù)）經(jīng)營活動的經(jīng)濟組織。企業(yè)要謀取利潤，滿足消費者需求是前提，離開對消費者的分析和把握就不可能生產(chǎn)者需求是前提，離開對消費者的分析和把握就不可能生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，利潤的謀取和最大化也就不可能。因出適銷對路的產(chǎn)品，利潤的謀取和最大化也就不可能。因此，了解市場環(huán)境中消費者的基本經(jīng)濟行為模式，分析需此，了解市場環(huán)境中消費者的基本經(jīng)濟行為模式，分析需求的影響因素及其變動對需求產(chǎn)生的影響，探索需求的變求的影響因素及其變動對需求產(chǎn)生的影響，探

2、索需求的變化規(guī)律，對參與市場競爭，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營有重要作用。化規(guī)律，對參與市場競爭，指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營有重要作用。1 消費者需求消費者需求一、需求及其表達一、需求及其表達 需求與供給是市場的兩個主體需求與供給是市場的兩個主體消費者與消費者與生產(chǎn)者分別發(fā)生的基本經(jīng)濟行為。生產(chǎn)者分別發(fā)生的基本經(jīng)濟行為。 需求：是對消費者而言，指在某一特定時期內(nèi)，需求：是對消費者而言，指在某一特定時期內(nèi)，在各種可能價格下，消費者愿意并且能夠購買的在各種可能價格下，消費者愿意并且能夠購買的商品（勞務(wù)）的數(shù)量。商品（勞務(wù)）的數(shù)量。 需求反映了消費者根據(jù)商品價格、購買能力需求反映了消費者根據(jù)商品價格、購買能力及購買愿望，經(jīng)過權(quán)衡

3、決定購買量的一種經(jīng)濟行及購買愿望，經(jīng)過權(quán)衡決定購買量的一種經(jīng)濟行為。它也體現(xiàn)了商品價格、需求量之間的內(nèi)在關(guān)為。它也體現(xiàn)了商品價格、需求量之間的內(nèi)在關(guān)系。系。 為了便于深入分析需求，需要采用一為了便于深入分析需求，需要采用一定形式加以表達，可以用語言、表格、定形式加以表達，可以用語言、表格、曲線或函數(shù)。曲線或函數(shù)。 價格價格（元）（元）200300400500需求量需求量（臺）（臺）125000 1050008500065000例如需求表需求表P（價格）Q（數(shù)量）D需求曲線需求曲線又例如：消費者對某一商又例如：消費者對某一商品（勞務(wù)）的需求，在幾品（勞務(wù)）的需求，在幾何上表達成一條在數(shù)量何上表達

4、成一條在數(shù)量價格平面內(nèi)的曲線，即價格平面內(nèi)的曲線，即需求曲線。需求曲線。 曲線有一個共同規(guī)律，即它總是一條自左向右向下傾斜（斜曲線有一個共同規(guī)律，即它總是一條自左向右向下傾斜（斜率為負(fù)）的曲線。率為負(fù)）的曲線。 這是因為價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量這是因為價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求量就增加。兩者通常按相反方向變化。就增加。兩者通常按相反方向變化。價格下降使需求量增加的原因是：價格下降使需求量增加的原因是：n（1）價格降低后，消費者可以用同樣的錢買到比此前更多的東）價格降低后，消費者可以用同樣的錢買到比此前更多的東西。這意味著消費者實際收入的提高，因而使需求量有所增加。西

5、。這意味著消費者實際收入的提高，因而使需求量有所增加。這是價格變化所產(chǎn)生的這是價格變化所產(chǎn)生的“收入效應(yīng)收入效應(yīng)”而引起的需求量的增加。而引起的需求量的增加。n（2）價格降低后，人們會把對替代品的需求轉(zhuǎn)移到這種商品）價格降低后，人們會把對替代品的需求轉(zhuǎn)移到這種商品上來，因而使這種商品的需求量增加，這是價格變化所產(chǎn)生的上來，因而使這種商品的需求量增加，這是價格變化所產(chǎn)生的“替代效應(yīng)替代效應(yīng)”引起的。引起的。需求函數(shù)：需求函數(shù)： 用解析式形式表達的某種商品（勞務(wù)）用解析式形式表達的某種商品（勞務(wù)）的價格與需求量的關(guān)系。的價格與需求量的關(guān)系。DQ(P) Pf(Q)更常用的形式為：例如：P402Q線性

6、遞減需求函數(shù)PQ二、個別需求和市場需求二、個別需求和市場需求n個別需求個別需求：又稱單個需求，是指在一定市場范圍內(nèi)個別消費者（家庭、居民、個人）對某種商品（勞務(wù)）的需求。n市場需求市場需求：又稱整體需求，是指在一定市場范圍內(nèi)全部消費者（家庭、居民、個人）對某種商品（勞務(wù)）的需求。個別需求與市場需求的關(guān)系：個別需求與市場需求的關(guān)系： 一定范圍內(nèi)的個別需求的合成構(gòu)成市場需求。與需求有密切聯(lián)系的概念是需求量需求量。 需求量是指在某一確定的價格下消費者購買某需求量是指在某一確定的價格下消費者購買某種商品（勞務(wù)）的數(shù)量。種商品（勞務(wù)）的數(shù)量。 需求量總是與某一確定的價格相對應(yīng)，離開需求量總是與某一確定的

7、價格相對應(yīng)，離開價格談需求量是沒有意義的。在某一確定價格下價格談需求量是沒有意義的。在某一確定價格下的市場需求量是同一價格下全部個別需求量之和。的市場需求量是同一價格下全部個別需求量之和。例：某一市場范圍內(nèi)僅有例：某一市場范圍內(nèi)僅有A、B兩個購者，在價格為兩個購者，在價格為10元時，元時， A、B消費者需求量分別為消費者需求量分別為5和和8個單位，市個單位，市場需求量是場需求量是13個單位。個單位。1515151A2A4101010528136(a)買主A的需求曲線(b)買主B的需求曲線(c)市場(總)需求曲線個別需求與市場需求1BBD2BADTD1C2C三、需求的影響因素三、需求的影響因素

8、需求的影響因素除價格以外的因素稱為非價格因需求的影響因素除價格以外的因素稱為非價格因素，主要的非價格因素有：素，主要的非價格因素有：（一）消費者的收入（一）消費者的收入 I I 消費者對商品的需求必須有支付能力，愿意購買并消費者對商品的需求必須有支付能力，愿意購買并有支付能力的需求是有效的需求。購買愿望與偏好有關(guān)，有支付能力的需求是有效的需求。購買愿望與偏好有關(guān)，而支付能力與收入有關(guān)。一般來說，收入增加使商品的而支付能力與收入有關(guān)。一般來說，收入增加使商品的需求量增加；反之，就會減少。但隨著收入的增加，不需求量增加；反之，就會減少。但隨著收入的增加，不同類型商品的需求量增減變動也有所不同。同類

9、型商品的需求量增減變動也有所不同。（二）相關(guān)產(chǎn)品的價格（二）相關(guān)產(chǎn)品的價格 P0 相關(guān)產(chǎn)品包括替代品和互補品。除商品本身價格以外，其他商品價格相關(guān)產(chǎn)品包括替代品和互補品。除商品本身價格以外，其他商品價格的增減變動對商品需求量的影響，與其他商品滿足消費者效用的關(guān)系密的增減變動對商品需求量的影響，與其他商品滿足消費者效用的關(guān)系密切相關(guān)。有些其他商品的價格上升對商品需求量有促進作用，而有些則切相關(guān)。有些其他商品的價格上升對商品需求量有促進作用，而有些則相反。相反。（三）消費者偏好（三）消費者偏好 T 消費者選擇商品和支配他們的收入時，往往表現(xiàn)出某種興和消費者選擇商品和支配他們的收入時，往往表現(xiàn)出某種

10、興和偏愛。喜歡穿著的人在衣著、服飾上支出較多；愛旅游的人則在旅偏愛。喜歡穿著的人在衣著、服飾上支出較多；愛旅游的人則在旅游方面花錢多等。這些都表現(xiàn)為消費者的偏好游方面花錢多等。這些都表現(xiàn)為消費者的偏好，對需求的有重要影對需求的有重要影響。消費者偏好受許多因素影響，諸如家庭環(huán)境、物質(zhì)條件、收入響。消費者偏好受許多因素影響，諸如家庭環(huán)境、物質(zhì)條件、收入水平、年齡、性別、教育、社會風(fēng)俗、流行風(fēng)氣等。水平、年齡、性別、教育、社會風(fēng)俗、流行風(fēng)氣等。（四）消費者（對未來價格變化）的預(yù)期（四）消費者（對未來價格變化）的預(yù)期E 消費者對今后商品價格變動水平、收入的增加、通貨膨脹以及商品今后消費者對今后商品價格

11、變動水平、收入的增加、通貨膨脹以及商品今后有用性前景的估計等，這些對當(dāng)前的購買行為產(chǎn)生影響。消費者在認(rèn)為所需有用性前景的估計等，這些對當(dāng)前的購買行為產(chǎn)生影響。消費者在認(rèn)為所需商品今后價格要上漲，就會促使其現(xiàn)時購買，增加需求；反之，就會推遲購商品今后價格要上漲，就會促使其現(xiàn)時購買，增加需求；反之，就會推遲購買，減少需求。消費者對當(dāng)前商品款式、性能、質(zhì)量等尚不滿意，期待質(zhì)量買，減少需求。消費者對當(dāng)前商品款式、性能、質(zhì)量等尚不滿意，期待質(zhì)量更好、性能更完善、款式更新穎的商品問世，也會推遲購買，減少需求；當(dāng)更好、性能更完善、款式更新穎的商品問世，也會推遲購買，減少需求；當(dāng)消費者通過對商品的分析比較，發(fā)

12、現(xiàn)其今后有用性不大就會完全失去興趣，消費者通過對商品的分析比較，發(fā)現(xiàn)其今后有用性不大就會完全失去興趣，減少需求；如果消費者所需商品遲早都要購買、擔(dān)心價格上漲和貨幣貶值也減少需求；如果消費者所需商品遲早都要購買、擔(dān)心價格上漲和貨幣貶值也會促使其立即購買，增加需求。會促使其立即購買，增加需求。（五）其他因素（五）其他因素 O 除以上因素外還有許多因素錯綜復(fù)雜，綜合作用都會影響需求。如除以上因素外還有許多因素錯綜復(fù)雜，綜合作用都會影響需求。如時間因素對季節(jié)性商品的影響；地理環(huán)境因素對不同商品的需求的影響。時間因素對季節(jié)性商品的影響；地理環(huán)境因素對不同商品的需求的影響。又如消費者對某種商品的需求引發(fā)對

13、一系列的其他商品的需求。又如消費者對某種商品的需求引發(fā)對一系列的其他商品的需求。 廣告影響人們對產(chǎn)品的選擇。一般來說，廣告費支出越大，人們對產(chǎn)品的需廣告影響人們對產(chǎn)品的選擇。一般來說，廣告費支出越大，人們對產(chǎn)品的需求量增加較多，但當(dāng)廣告費增加到一定程度后，因增加廣告費而引起的需求量的求量增加較多，但當(dāng)廣告費增加到一定程度后，因增加廣告費而引起的需求量的增加將會遞減。增加將會遞減。 將以上各因素看成是影響需求量的變量，則可將以上各因素看成是影響需求量的變量，則可表示成多元函數(shù)：表示成多元函數(shù)： DQf(P,I,P ,T,E,O) 該式表達了需求量和多種影響因素的一般函數(shù)該式表達了需求量和多種影響

14、因素的一般函數(shù)關(guān)系，要把它們之間的函數(shù)關(guān)系具體表達出來，需關(guān)系，要把它們之間的函數(shù)關(guān)系具體表達出來，需要選擇能反映市場需求規(guī)律的具體函數(shù)形式。要選擇能反映市場需求規(guī)律的具體函數(shù)形式。 線性形式是廣泛使用的近似反映復(fù)雜市場需求的一種線性形式是廣泛使用的近似反映復(fù)雜市場需求的一種表達式。如式表達式。如式當(dāng)當(dāng)I,PI,P0,0,T,T保持不變，可不予考慮，而只考慮需求量與價保持不變，可不予考慮，而只考慮需求量與價格的對應(yīng)關(guān)系時，可簡化為一元線性需求函數(shù)。格的對應(yīng)關(guān)系時，可簡化為一元線性需求函數(shù)。TBPBIBPBAQTOOIPDDPQABPPB0式中DQ70.2P例如：例：某洗衣機廠的具體需求函數(shù)估計

15、為例：某洗衣機廠的具體需求函數(shù)估計為DQ200P200I0.5O 式中，式中， QD 為顧客對該廠洗衣機的需求量；為顧客對該廠洗衣機的需求量； P為洗衣機價格；為洗衣機價格； I I居民的平均收入水平；居民的平均收入水平； O為廣告費。為廣告費。如果計劃年度如果計劃年度P，I I，O的值分別預(yù)計為的值分別預(yù)計為300元、元、800元和元和10000元，元，則計劃期某洗衣機廠洗衣機的預(yù)計需求量應(yīng)為則計劃期某洗衣機廠洗衣機的預(yù)計需求量應(yīng)為105000臺。即臺。即DQ200 300200 800 0.5 10000105000( )臺四、需求法則和需求的變動四、需求法則和需求的變動 需求法則也稱為需

16、求定理或需求定律，即在既定需求法則也稱為需求定理或需求定律，即在既定的非價格因素條件下，需求量與價格成反方向變動關(guān)的非價格因素條件下，需求量與價格成反方向變動關(guān)系。系。 這一法則反映了價格對需求量的調(diào)節(jié)這一法則反映了價格對需求量的調(diào)節(jié) 作用。如作用。如前例，當(dāng)價格從前例，當(dāng)價格從10元增加到元增加到15元時，需求量從元時，需求量從13個個單位下降到單位下降到6個單位；反之，價格從個單位；反之，價格從15元降到元降到10元元時，需求量從時，需求量從6個單位上升到個單位上升到13個單位。個單位。 消費者的需求不僅和價格相關(guān)，還消費者的需求不僅和價格相關(guān)，還與許多其它影響因素相關(guān)。為區(qū)別不同與許多其

17、它影響因素相關(guān)。為區(qū)別不同因素對需求量產(chǎn)生的影響，我們定義：因素對需求量產(chǎn)生的影響，我們定義： 僅由價格變動引起的需求量的變動僅由價格變動引起的需求量的變動稱為需求量變動。稱為需求量變動。 價格不變，由非價格因素變動引起價格不變，由非價格因素變動引起的需求量變動稱為需求變動。的需求量變動稱為需求變動。P（價格）Q（數(shù)量）P（價格）Q（數(shù)量）1Q1P2Q1Q1P2Q2D1D2D1D 需求變動(b)(a)2 供給供給一、供給及其表達一、供給及其表達二供給量的變動和供給的變動二供給量的變動和供給的變動一、供給及其表達一、供給及其表達 供給是對生產(chǎn)者而言。供給是對生產(chǎn)者而言。 與供給密切相關(guān)的概念是供

18、給量。與供給密切相關(guān)的概念是供給量。 供給是指在一定時期內(nèi)（一般指一年），一供給是指在一定時期內(nèi)（一般指一年），一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量?；騽趧?wù)的數(shù)量。 表達供給常用的數(shù)學(xué)方法是供給函數(shù)和供給曲表達供給常用的數(shù)學(xué)方法是供給函數(shù)和供給曲線。線。 企業(yè)供給曲線與行業(yè)供給曲線企業(yè)供給曲線與行業(yè)供給曲線供給函數(shù)表達了供給量與影響因素之間的關(guān)系，供給函數(shù)表達了供給量與影響因素之間的關(guān)系，其一般形式為：其一般形式為：SSQf (P, P ,C, E,)式中，式中，QS為某產(chǎn)品的供給量；為某產(chǎn)品的供給量； P為某產(chǎn)品的價格；為某產(chǎn)品的價格

19、； PS為生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價格；為生產(chǎn)中可替代產(chǎn)品的價格； C為某產(chǎn)品成本；為某產(chǎn)品成本； E為生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的期望。為生產(chǎn)者對產(chǎn)品價格的期望。 在影響供給量的因素中，價格是最靈敏、最重要的因素。如果在影響供給量的因素中，價格是最靈敏、最重要的因素。如果假定其他因素不變，僅研究價格與供給量之間的關(guān)系，就要使用供假定其他因素不變，僅研究價格與供給量之間的關(guān)系，就要使用供給曲線。給曲線。供給曲線反映價格和供給量之間的關(guān)系，其一般供給曲線反映價格和供給量之間的關(guān)系，其一般形式為形式為SQf (P)P(價格)Q(供給量)2P1Q1P2QS供給曲線可用代數(shù)方程表示，如：供給曲線可用代數(shù)方程表示，如：

20、bPaQn供給曲線的規(guī)律：供給曲線的規(guī)律： 自左向右向上傾斜，是一條斜率為正的曲線。自左向右向上傾斜，是一條斜率為正的曲線。n供給量變動的規(guī)律：供給量變動的規(guī)律： 價格上漲，供給量增加；價格下降，供給量減價格上漲，供給量增加；價格下降，供給量減少。兩者按相同方向變化。少。兩者按相同方向變化。價格上漲時供給量增加的原因：價格上漲時供給量增加的原因：n（1）價格上漲后，原來虧損的不愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)有）價格上漲后，原來虧損的不愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)有可能扭虧為盈，變得愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品；可能扭虧為盈，變得愿意生產(chǎn)這種產(chǎn)品；n（2）原來盈利的企業(yè)有利可圖，因而會進一步擴大生產(chǎn)；）原來盈利的企業(yè)有利

21、可圖，因而會進一步擴大生產(chǎn)；n（3）企業(yè)會把原來用于生產(chǎn)替代產(chǎn)品的資源轉(zhuǎn)為生產(chǎn)這種產(chǎn)）企業(yè)會把原來用于生產(chǎn)替代產(chǎn)品的資源轉(zhuǎn)為生產(chǎn)這種產(chǎn)品；品；n（4）吸引新的企業(yè)加入到這個行業(yè)中來。）吸引新的企業(yè)加入到這個行業(yè)中來。同樣，價格下降供給量減少。同樣，價格下降供給量減少。二供給量的變動和供給的變動二供給量的變動和供給的變動供給的變動：因非價格因素發(fā)生變化而引起供給曲線供給的變動：因非價格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。的位移。Q/供給量P/價格S1S0S2Q1Q0Q2供給量的變動：非價格因素不變，僅由價格的變化，供給量的變動：非價格因素不變，僅由價格的變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給量沿著

22、原供給曲線而變化。供給和供給量的區(qū)別供給和供給量的區(qū)別n供給：不是一個單一的數(shù)，而是指一個供給表，或供給：不是一個單一的數(shù)，而是指一個供給表，或一條供給曲線，或一個供給曲線的方程。一條供給曲線，或一個供給曲線的方程。n供給量：指一定的價格水平上，一個特定的供給供給量：指一定的價格水平上，一個特定的供給量。量。n若供給發(fā)生變化，即使價格不變，供給量也會增若供給發(fā)生變化，即使價格不變，供給量也會增減。減。3 供需均衡原理供需均衡原理n一、完全競爭條件下，需求與供給和價格的關(guān)系一、完全競爭條件下，需求與供給和價格的關(guān)系n二、需求二、需求供給分析法供給分析法n三、價格控制三、價格控制該原理揭示以價格為

23、中心的市場機制，說明市場決定價該原理揭示以價格為中心的市場機制，說明市場決定價格的基本過程。格的基本過程。需求、供給和價格的關(guān)系稱之為供求法則。反映市場規(guī)律和經(jīng)需求、供給和價格的關(guān)系稱之為供求法則。反映市場規(guī)律和經(jīng)濟規(guī)律。濟規(guī)律。一、完全競爭條件下，需求與供給和價格的關(guān)系一、完全競爭條件下，需求與供給和價格的關(guān)系n完全競爭的市場結(jié)構(gòu)：完全競爭的市場結(jié)構(gòu)： 指在一個行業(yè)內(nèi)，企業(yè)數(shù)目很多，以至任何一個企指在一個行業(yè)內(nèi)，企業(yè)數(shù)目很多，以至任何一個企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量在整個市場上所占的份額都是微不業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品數(shù)量在整個市場上所占的份額都是微不足道的，而且它們都生產(chǎn)同質(zhì)的產(chǎn)品。足道的，而且它們都生產(chǎn)同

24、質(zhì)的產(chǎn)品。n均衡價格：均衡價格： 市場需求和市場供給曲線的交點決定的產(chǎn)品的市場價格，在市場需求和市場供給曲線的交點決定的產(chǎn)品的市場價格，在經(jīng)濟學(xué)上稱為均衡價格。經(jīng)濟學(xué)上稱為均衡價格。均衡點：K，供給曲線和需求曲線的交點均衡交易量：Q0 ,均衡點處的交易量均衡價格：P0 ,均衡點處的價格P/價格Q/交易量P1P0P2DSQD1QD2QS2Q0QS1Kn需求曲線上各點表示消費者在特定價格下愿意購需求曲線上各點表示消費者在特定價格下愿意購買某種產(chǎn)品的量。買某種產(chǎn)品的量。n供給曲線上的各點表示出售者在特定價格下愿意提供供給曲線上的各點表示出售者在特定價格下愿意提供某種產(chǎn)品的數(shù)量。某種產(chǎn)品的數(shù)量。nK為

25、均衡點的原因：為均衡點的原因： 如果如果P=P1P0,則則QS1QD1,此時，賣者找不到足夠的此時，賣者找不到足夠的買主，就會降低價格；買主，就會降低價格； 如果如果P=P2P0,則則QS21時，價格與銷售收入的變化方向相反；價時，價格與銷售收入的變化方向相反；價格彈性格彈性1時，價格與銷售收入的變化方向一致。時，價格與銷售收入的變化方向一致。價格變化彈性需求單元彈性需求非彈性需求價格上升價格下降銷售收入升降銷售收入升降銷售收入不變銷售收入不變銷售收入上升銷售收入下降歸納起來，兩者關(guān)系如下表：決定商品價格彈性的因素主要有：決定商品價格彈性的因素主要有：n（1）生活必需品與奢侈品）生活必需品與奢

26、侈品 生活必需品的彈性小，奢侈品的彈性大生活必需品的彈性小，奢侈品的彈性大n（2）可替代的物品）可替代的物品 可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大n（3）購買商品的支出在人們收入所占的比重）購買商品的支出在人們收入所占的比重 比重大的商品，其價格彈性就大，比重小的彈性小比重大的商品，其價格彈性就大，比重小的彈性小n（4）時間因素）時間因素 同樣的商品，從長期來看，其彈性就大，如果只看短同樣的商品，從長期來看，其彈性就大，如果只看短 期其彈性就期其彈性就小小. 以上是影響價格彈性的主要因素，根據(jù)這些因素就可能以上是影響價格彈性的主要因素，根據(jù)這些因素就

27、可能判斷哪些商品價格彈性大，哪些商品價格彈性小。判斷哪些商品價格彈性大，哪些商品價格彈性小。4.影響價格彈性的因素影響價格彈性的因素5.價格彈性應(yīng)用舉例價格彈性應(yīng)用舉例（1）用于對價格和銷售量的分析與估計）用于對價格和銷售量的分析與估計例例1:某國于某年限制石油進口，估計這些措施將使可得到的石油數(shù)量減少某國于某年限制石油進口，估計這些措施將使可得到的石油數(shù)量減少20，如果石油，如果石油的需求價格彈性在的需求價格彈性在0.81.4之間，問第二年的價格會上漲多少？之間，問第二年的價格會上漲多少？%/%/Q QP P需求量變動價格彈性價格變動 當(dāng)價格彈性為當(dāng)價格彈性為0.8時，價格變動時，價格變動2

28、0%/0.825 當(dāng)價格彈性為當(dāng)價格彈性為1.4時，價格變動時，價格變動20/1.414.3 所以，預(yù)期第二年該國的的石油價格上漲幅度在所以，預(yù)期第二年該國的的石油價格上漲幅度在14.325之間。之間。例例2:某企業(yè)某產(chǎn)品的價格彈性在某企業(yè)某產(chǎn)品的價格彈性在1.52.0之間，如果明年把之間，如果明年把價格降低價格降低10，問銷售量預(yù)期會增加多少？，問銷售量預(yù)期會增加多少？ 當(dāng)價格彈性為當(dāng)價格彈性為1.5時，需求量變動時，需求量變動10%1.515 當(dāng)價格彈性為當(dāng)價格彈性為2.0時，需求量變動時，需求量變動102.020 所以預(yù)期明年該企業(yè)的銷售量上漲幅度在所以預(yù)期明年該企業(yè)的銷售量上漲幅度在1

29、520之之間。間。（2）用于企業(yè)的價格決策）用于企業(yè)的價格決策 企業(yè)在定價時必須考慮產(chǎn)品的價格彈性。企業(yè)在定價時必須考慮產(chǎn)品的價格彈性。n 例如：企業(yè)經(jīng)理任何時候也不應(yīng)該把低價格定在例如：企業(yè)經(jīng)理任何時候也不應(yīng)該把低價格定在非彈性需求上。因為如果這樣，就不能實現(xiàn)企業(yè)非彈性需求上。因為如果這樣，就不能實現(xiàn)企業(yè)利潤最大。這時企業(yè)應(yīng)該提價，提價不僅可以增利潤最大。這時企業(yè)應(yīng)該提價，提價不僅可以增加總收入，還能因產(chǎn)量減少而減少總成本的支出，加總收入，還能因產(chǎn)量減少而減少總成本的支出，從而使企業(yè)的利潤增加。從而使企業(yè)的利潤增加。n又如：飛機和輪船的艙位分為頭等艙，二等艙和又如：飛機和輪船的艙位分為頭等艙

30、，二等艙和三等艙。其中頭等艙的價格彈性最小，因為坐頭三等艙。其中頭等艙的價格彈性最小，因為坐頭等艙的乘客比較富有，或?qū)儆诠珓?wù)旅行，他們對等艙的乘客比較富有，或?qū)儆诠珓?wù)旅行，他們對價格貴一點都不在乎，所以在定價時頭等艙的價價格貴一點都不在乎，所以在定價時頭等艙的價格可以訂高點。格可以訂高點。（3）用于政府制定有關(guān)政策）用于政府制定有關(guān)政策n例如：政府有時對某些產(chǎn)品征稅，目的是為了限例如：政府有時對某些產(chǎn)品征稅，目的是為了限制這些產(chǎn)品的生產(chǎn)或是因為這種產(chǎn)品對人民健康制這些產(chǎn)品的生產(chǎn)或是因為這種產(chǎn)品對人民健康有害，或因為這種產(chǎn)品要使用稀缺的戰(zhàn)略物資等，有害，或因為這種產(chǎn)品要使用稀缺的戰(zhàn)略物資等，就應(yīng)

31、當(dāng)考慮這些產(chǎn)品的價格彈性，只有價格彈性就應(yīng)當(dāng)考慮這些產(chǎn)品的價格彈性，只有價格彈性大的產(chǎn)品，這種征稅才能達到預(yù)期的效果。大的產(chǎn)品，這種征稅才能達到預(yù)期的效果。1.1.收入彈性的計算收入彈性的計算 需求的收入彈性：反映需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程需求的收入彈性：反映需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程度。度。 計算公式： 需求的收入彈性需求的收入彈性%/*%/Q QQII IIQ需求量變動收入彈性消費者收入變動n計算出來的收入彈性一般為正值，因為計算出來的收入彈性一般為正值，因為需求量需求量Q和消費者收入和消費者收入I I一般按相同方向一般按相同方向變化。但也有少數(shù)商品例外。變化。但也有少數(shù)商

32、品例外。n在經(jīng)濟學(xué)中，收入彈性為負(fù)值的產(chǎn)品稱在經(jīng)濟學(xué)中，收入彈性為負(fù)值的產(chǎn)品稱為低檔貨，收入彈性為正值的產(chǎn)品稱為為低檔貨，收入彈性為正值的產(chǎn)品稱為正常貨，收入彈性大于正常貨，收入彈性大于1的稱為高檔貨。的稱為高檔貨。一般而言，生活必需品的收入彈性較?。灰话愣?，生活必需品的收入彈性較小；工藝美術(shù)品，各種高級消費品，旅游業(yè)工藝美術(shù)品，各種高級消費品，旅游業(yè)以及其它奢侈品的收入彈性較大。以及其它奢侈品的收入彈性較大。2.收入彈性應(yīng)用舉例收入彈性應(yīng)用舉例例例1：政府為了解決居民住房問題，要制定一個住房的長遠規(guī)劃。假：政府為了解決居民住房問題，要制定一個住房的長遠規(guī)劃。假定根據(jù)資料，已知租房需求的收入

33、彈性在定根據(jù)資料，已知租房需求的收入彈性在0.81.0之間，買房需之間，買房需求的收入彈性在求的收入彈性在0.71.5之間，估計今后之間，估計今后10年內(nèi)，每人平均每年年內(nèi)，每人平均每年可增加收入可增加收入2%-3%。問。問10年后，住房需求量將增加多少？年后，住房需求量將增加多少？ 解：先估計解：先估計10年后，居民平均收入增加比例年后，居民平均收入增加比例 如果每年增加如果每年增加2，則，則10年后每人的收入將增加年后每人的收入將增加21.8 如果每年增加如果每年增加3，則，則10年后每人的收入將增加年后每人的收入將增加34.3 %需求量變動收入彈性；消費者收入變動需求量變動收入彈性*收入變動