市場(chǎng)推廣部流程(共7頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上市場(chǎng)推廣部第一節(jié)概述一、基本概念市場(chǎng)推廣是聚焦、放大、溝通、說(shuō)服用戶(hù)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，就是如何利用推廣的手段達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的；也是企業(yè)為擴(kuò)大產(chǎn)品市場(chǎng)份額，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和知名度，而將有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，激發(fā)和強(qiáng)化其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，并促使這種購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為而采取的一系列措施。第二節(jié) 工作流程一、總流程市場(chǎng)信息采集市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃市場(chǎng)推廣計(jì)劃產(chǎn)品研發(fā)跟進(jìn)市場(chǎng)調(diào)研實(shí)施市場(chǎng)活動(dòng)推廣二、 各項(xiàng)工作流程1. 市場(chǎng)信息采集市場(chǎng)信息市場(chǎng)部銷(xiāo)售部公司領(lǐng)導(dǎo)關(guān)聯(lián)流程呈交部門(mén)經(jīng)理信息梳理匯總市場(chǎng)信息收集客戶(hù)信息反饋、最新資料查詢(xún)、其他來(lái)源批準(zhǔn)總經(jīng)理審批市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃 2. 市

2、場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)部其他部門(mén)公司領(lǐng)導(dǎo)關(guān)聯(lián)流程呈交部門(mén)經(jīng)理審核分析調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)推廣計(jì)劃整理資料匯總調(diào)研結(jié)果進(jìn)行調(diào)研工作市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃意見(jiàn)基本統(tǒng)一相關(guān)部門(mén)會(huì)議研究探討總經(jīng)理意見(jiàn)批準(zhǔn)總經(jīng)理審批3. 市場(chǎng)推廣計(jì)劃市場(chǎng)推廣計(jì)劃市場(chǎng)部其他部門(mén)公司領(lǐng)導(dǎo)關(guān)聯(lián)流程按計(jì)劃落實(shí)、實(shí)施市場(chǎng)推廣進(jìn)度小結(jié)、問(wèn)題反饋方案意見(jiàn)匯總擬定市場(chǎng)推廣計(jì)劃批準(zhǔn)研究推廣活動(dòng)方案、產(chǎn)品研發(fā)跟進(jìn)實(shí)時(shí)匯報(bào)相關(guān)部門(mén)人員參加會(huì)議總經(jīng)理審核、指示總經(jīng)理審批4. 產(chǎn)品研發(fā)跟進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)跟進(jìn)產(chǎn)品成長(zhǎng)期產(chǎn)品成熟期產(chǎn)品導(dǎo)入期競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告策略、競(jìng)爭(zhēng)手段的分析銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，未來(lái)市場(chǎng)的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃制定產(chǎn)品企劃策略和廣告策略，實(shí)施品牌規(guī)劃建立和完善營(yíng)銷(xiāo)信息收集、處

3、理、交流及保密系統(tǒng)制定年度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)計(jì)劃負(fù)責(zé)產(chǎn)銷(xiāo)的協(xié)調(diào)工作購(gòu)買(mǎi)心理行為的調(diào)查制定產(chǎn)品上市規(guī)劃制定各階段實(shí)施目標(biāo)制定產(chǎn)品價(jià)格制定產(chǎn)品企劃策略第三節(jié)部門(mén)職責(zé)1. 根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略以及銷(xiāo)售目標(biāo)，制定市場(chǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)策略，組織開(kāi)展市場(chǎng)推廣活動(dòng)；2. 負(fù)責(zé)圍繞公司產(chǎn)品制定市場(chǎng)推廣活動(dòng)方案，編制市場(chǎng)推廣活動(dòng)計(jì)劃，并確保落實(shí)執(zhí)行；3. 負(fù)責(zé)協(xié)助銷(xiāo)售部門(mén)開(kāi)展售前技術(shù)推廣及技術(shù)支持活動(dòng)；4. 負(fù)責(zé)行業(yè)各類(lèi)展覽會(huì)、專(zhuān)題會(huì)、報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、技術(shù)會(huì)、發(fā)布會(huì)等市場(chǎng)推廣活動(dòng)策劃、執(zhí)行；5. 負(fù)責(zé)開(kāi)展廣泛的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，搜集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及客戶(hù)需求信息，掌握行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；6. 負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)整理分析，以及公司銷(xiāo)售情況分析，為市場(chǎng)策劃活動(dòng)提供依據(jù)；7. 負(fù)責(zé)擬定宣傳途徑的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，并組織實(shí)施推廣活動(dòng)及效果測(cè)評(píng)；8. 負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣活動(dòng)和媒體宣傳；9. 負(fù)責(zé)對(duì)已執(zhí)行的市場(chǎng)推廣活動(dòng)進(jìn)行落地跟蹤以及后期的分析、匯報(bào)；10. 負(fù)責(zé)籌劃新產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售前期的準(zhǔn)備工作，使其銷(xiāo)售工作順暢進(jìn)行； 11. 負(fù)責(zé)保持良好的渠道聯(lián)系，定期組織開(kāi)展技術(shù)研討會(huì)