為何巴斯夫能夠長期雄踞全球化工第一企業(yè)？

1、據(jù)美國化學(xué)學(xué)會ACS公布的2015年全球化工50強排行榜顯示，德國巴斯夫公司(BASF)以787億美元再次雄踞榜首，比今年排行榜第二名的陶氏化學(xué)高出205億美元，這是巴斯夫連續(xù)第10年獲此殊榮，并預(yù)計未來數(shù)年仍將雄踞榜首。為何巴斯夫能夠長期雄踞化工行業(yè)全球第一?據(jù)巴斯夫亞太區(qū)特性材料業(yè)務(wù)部副總監(jiān)Tony Jones分析介紹，獨特的創(chuàng)新理念和方法是巴斯夫保持全球第一的最主要原因。從全球大趨勢來看發(fā)展需求巴斯夫創(chuàng)新理念是：從全球大趨勢推測市場需求，進而分析產(chǎn)品需求，最終得到并研發(fā)可滿足相關(guān)特性需求的化工產(chǎn)品。全球大趨勢包括資源與氣候、城市化、人口增長與老齡化、個性化、全球化等大趨勢，這些大趨勢會帶

2、來市場需求，例如資源與氣候大趨勢產(chǎn)生的一個市場需求是能源需求不斷增長，以及氣候保護需求等。城市化大趨勢帶來交通需求，以及自動化需求、改善生活方式、提高舒適性等需求。這些市場需求帶來的是對具體產(chǎn)品的需求。舉例來說，從能源需求不斷增長可以看到消費者對產(chǎn)品耐用性需求更強，需要性能更加出色的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的需求帶來了對化工產(chǎn)品特性的一些要求。像上面提到的交通需求，其中一個大趨勢是城市化的趨勢，這帶來交通方面的需求，交通的需求帶來產(chǎn)品的需求就是汽車電子設(shè)備增多，由于越來越多對產(chǎn)品的要求，就需要提供一些耐高溫、阻燃性好的產(chǎn)品。再如，個性化大趨勢帶來成本競爭力的需求，該需求如何實現(xiàn)?可通過材料替換，如天然橡

3、膠成本較高時，可以較便宜的輕質(zhì)材料替代，這種需求下，不同創(chuàng)新產(chǎn)品對熱塑性聚氨酯材料有不同的要求。經(jīng)典案例是用環(huán)?？山佑|的食品級熱塑性聚氨酯(TPU)來替代天然橡膠做的食品傳送帶。創(chuàng)新以行業(yè)和客戶為導(dǎo)向從大的趨勢來看，巴斯夫為了更好地理解客戶需求，將市場細分為四個主要行業(yè)：建筑、交通、消費者、工業(yè)品。在建筑行業(yè)，巴斯夫創(chuàng)新產(chǎn)品主要用于建筑保溫;在交通行業(yè)應(yīng)用多種多樣，如汽車引擎部分、外飾件等，其最主要的研發(fā)創(chuàng)新方向是汽車減重的趨勢;在消費品行業(yè)主要用在一些鞋材、紡織等行業(yè)，創(chuàng)新方式以和一些品牌合作為主。工業(yè)品方面包括電子/電氣、醫(yī)療器械、澆注彈性體、擠塑、替代能源等，產(chǎn)品包括各種接頭、MCB板、

4、液透析器、輪子、太陽能板支架等。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，巴斯夫以行業(yè)和客戶為導(dǎo)向，關(guān)注聚焦重點行業(yè)，在這些重點行業(yè)里開發(fā)生產(chǎn)附加值高的產(chǎn)品。創(chuàng)新優(yōu)勢巴斯夫還有兩個最大的優(yōu)勢，第一個優(yōu)勢是一體化生產(chǎn)基地。據(jù)Tony Jones介紹，巴斯夫在全球有6個一體化生產(chǎn)基地和376個生產(chǎn)基地。一體化生產(chǎn)基地是巴斯夫最大的優(yōu)勢之一，從上游產(chǎn)品到下游產(chǎn)品可在同一個基地里面按照上下游價值鏈的方式一體化生產(chǎn)。第二個優(yōu)勢是研發(fā)投入力度最大。研發(fā)是巴斯夫區(qū)別于競爭對手的最主要的一個方面，也是非常重視的一個方面，全球化工行業(yè)里巴斯夫在研發(fā)方面的投入巨大。據(jù)統(tǒng)計，2014年巴斯夫在研發(fā)上的投入接近19億歐元，約占銷售額的2.5%

5、。全球有約10700名研發(fā)人員，3000多個項目，2014年成功申請1200項新專利。2020年目標(biāo)是在創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售達到300億歐元，EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)為70億歐元。巴斯夫在多個方面有別于競爭對手，第一是巴斯夫持續(xù)不斷地尋找一系列新想法，顛覆各個行業(yè)的舊有觀念，開創(chuàng)新的項目。第二是通過各方面幫助客戶，包括計算機設(shè)計服務(wù)Ultrasim，通過多種方式來幫助客戶提升產(chǎn)品的加工性能，從各個方面優(yōu)化客戶的產(chǎn)品，從而提高其競爭力。此外巴斯夫還為客戶提供可持續(xù)發(fā)展的解決方案，不光是從安全的角度，同時包括現(xiàn)有金屬材料替代方案，如減重趨勢應(yīng)用。對于中國市場，無論從GDP、資源需求來看，還是人口增長與老齡化、城市化、個性化需求來看，都是一個非常有吸引力的市場。巴斯夫?qū)⒗^