某城市形象宣傳策劃案

1、泗陽城市形象宣傳策劃案江蘇師范大學(xué)管理學(xué)院09市場營銷鮑煒目錄目錄l第一部分第一部分 品牌相關(guān)分析品牌相關(guān)分析 l第二部分第二部分 市場調(diào)查市場調(diào)查 l第三部分第三部分 品牌定位品牌定位 l第四部分第四部分 品牌命名品牌命名 l第五部分第五部分 品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略l第六部分第六部分 品牌傳播營銷策略品牌傳播營銷策略 l第七部分第七部分 品牌傳播效果預(yù)測和評估品牌傳播效果預(yù)測和評估 形象宣傳策劃背景簡析形象宣傳策劃背景簡析 泗陽縣泗陽縣l泗陽縣目前正值發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均收入快速提高時(shí)期，輕工紡業(yè)也在向更高層次發(fā)展。此外，泗陽歷史悠久，早在楚漢時(shí)代就是歷史名城，文化濃厚。但泗陽城市形象在國

2、內(nèi)依然不夠凸顯，知名度不高，尚有很大提高的空間，很多人對泗陽的“新星城市”形象不知道，對文化不夠了解。以下是我以泗陽縣悠久歷史文化和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展為訴求重點(diǎn)進(jìn)行的品牌形象宣傳和推廣的策劃書，請大家不吝賜教。 第一部分第一部分 品牌相關(guān)分析品牌相關(guān)分析 l地理位置：地理位置：l泗陽縣位于江蘇中北部，南濱泗陽縣位于江蘇中北部，南濱洪澤湖洪澤湖，東界，東界泗陽市泗陽市淮陰區(qū)淮陰區(qū)，北鄰，北鄰沭陽縣沭陽縣，西南與，西南與泗洪縣泗洪縣交界，西與交界，西與宿城區(qū)宿城區(qū)、宿豫區(qū)宿豫區(qū)接壤，總面積接壤，總面積1418平方公里。平方公里。 l地理坐標(biāo)介于東經(jīng)地理坐標(biāo)介于東經(jīng)1182011845，北緯，北緯3323

3、3358之間。之間。 第一部分第一部分 品牌相關(guān)分析品牌相關(guān)分析地貌l泗陽全境屬黃泛沖積平原，有零星壟崗隱臥于平原之上，地面高程介于12米17米之間?？偟貏菔俏鞲邧|低。聞名中外的京杭大運(yùn)河橫穿泗陽全境，成為天然的“分水嶺”，運(yùn)河以南，北高南低，河流皆入洪澤湖，屬淮河水系；運(yùn)河以北，南高北低，河流皆入新沂河，屬沂、沭、泗水系。 氣候泗陽屬北亞熱帶季風(fēng)過渡性氣候區(qū)。自然資源l泗陽境內(nèi)土壤分為三個(gè)類型：潮土、砂、礓土、黃棕壤土。潮土面積最大，分布最廣，占總面積的83.2%。土壤質(zhì)量較差，四、五級占87.5%，中低產(chǎn)田面積較大。 l泗陽縣楊樹活立木蓄積量已達(dá)600萬立方米，年木材加工量突破100萬立方

4、米，年生長量100萬立方米，速生楊樹覆蓋率47.8%。 l泗陽擁有保持純自然生態(tài)的水面65萬畝，年產(chǎn)甲魚、螃蟹、青蝦等綠色水產(chǎn)品10余萬噸，優(yōu)質(zhì)無公害農(nóng)產(chǎn)品暢銷江浙滬等大中城市；泗陽棉花原種場是全省唯一的國家級棉花良種繁育基地，泗陽大棉花享譽(yù)大江南北 。第一部分第一部分 品牌相關(guān)分析品牌相關(guān)分析l歷史歷史l泗陽為古泗水王國都城所在地，具有5000年文明史和2000年建縣史。近年來，因境內(nèi)多次出土了大量的古泗水國王珍貴文物，而引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。其中，出土的“弩機(jī)”為南京博物院鎮(zhèn)院之寶之一，有“天下第一弩”之稱。 第一部分第一部分 品牌相關(guān)分析品牌相關(guān)分析l經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) l2011年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總

5、值252億元，同比增長15.2%；財(cái)政總收入34.7億元、一般預(yù)算收入17.3億元，分別增長35.5%、38.6%；500萬元以上固定資產(chǎn)投資433.4億元，增長26%；社會消費(fèi)品零售總額55.9億元，增長17.8%；2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、農(nóng)民人均純收入分別達(dá)14641元、8640元，年均增長17.8%、23.4%； 第一部分第一部分 品牌相關(guān)分析品牌相關(guān)分析特色產(chǎn)品特色產(chǎn)品l桃雕桃雕 l丁莊大菜丁莊大菜 （金針菜）（金針菜）l繭絲綢繭絲綢 l洋河大曲洋河大曲l各類特色小吃等各類特色小吃等云渡桃雕云渡桃雕金針菜經(jīng)典洋河大曲經(jīng)典洋河大曲車輪餅八集花生第二部分第二部分 市場調(diào)查市場調(diào)查

6、l泗陽縣品牌優(yōu)勢：（1）泗陽早在古代就是歷史名城，是兵家必爭之地。項(xiàng)羽霸王與漢王劉邦就曾決戰(zhàn)與這片土地。并且泗陽歷史悠久，文化深厚，特色產(chǎn)品多，這些都是推動泗陽旅游發(fā)展，推廣泗陽形象的有利條件。（2） 近幾年，泗陽縣正在大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，除了輕紡工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，新星的楊樹產(chǎn)業(yè)也突然崛起。泗陽縣政府在努力打造自己的品牌，先后多屆楊樹博覽會。城市大建設(shè)讓人們改變了以往泗陽落后的城市形象。泗陽“新城市”的形象在慢慢落成。 第二部分第二部分 市場調(diào)查市場調(diào)查l泗陽縣品牌劣勢l泗陽縣屬宿遷市，曾今是蘇北最貧窮的城市之一，固然城市給人的形象可能與貧窮有較多聯(lián)系，而近些年的快速發(fā)展的同時(shí)卻沒有很有成效

7、的城市歷史文化宣傳，導(dǎo)致很多人對泗陽的了解不多，城市的品牌知名度低。第三部分第三部分 品牌定位品牌定位 一、品牌形象文化定位、品牌形象文化定位 l泗水古國、楊樹之鄉(xiāng)、運(yùn)河新城、宜居家園二、目標(biāo)消費(fèi)者定位二、目標(biāo)消費(fèi)者定位 l休閑養(yǎng)身人士和熱愛旅游觀光年輕一代，中老年職工群體等第四部分第四部分 品牌命名品牌命名活動命名為“泗陽 林?！敝谱骰諛?biāo)，如右圖理由：凸顯綠色，徽標(biāo)就是泗陽最具宣傳特征的楊樹葉，一葉之顯，折射林海，簡約不失自然大氣 第五部分第五部分 品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略 l一、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)一、品牌戰(zhàn)略目標(biāo) l邁向文化之都。自然資源越挖越少，文化資源越挖越多。l邁向綠色之都。土耳其詩人曾說過一句話

8、：“人生有兩個(gè)是不能忘懷的，第一是母親的面孔，第二是城市的面貌。泗陽著力圍繞構(gòu)建“ ？”的城市布局，打造“綠水環(huán)繞、綠樹掩映”濱水森林城市、江北最美縣城。l城市，建設(shè)美麗富饒的新泗陽。 第五部分第五部分 品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略核心文化價(jià)值核心文化價(jià)值文化價(jià)值：泗陽造就文化價(jià)值：泗陽造就 “楊樹文化發(fā)源地楊樹文化發(fā)源地” 第五部分第五部分 品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略品牌發(fā)展總體策略品牌發(fā)展總體策略 l整合各項(xiàng)歷史文化旅游資源，打造整體旅游新形象，全力輔助打造泗陽最佳居住之城l構(gòu)筑楊樹特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，打造淮海木業(yè)走廊，以綠洲產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)城市可持續(xù)健康發(fā)展，讓綠色泗陽更加適合休閑養(yǎng)身 第五部分第五部分 品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略

9、l品牌發(fā)展方向品牌發(fā)展方向 l近：努力打造泗陽城市新發(fā)展與歷史文化的攜手共進(jìn)。l中：泗陽城市新形象的確立與廣泛宣傳，行程廣泛的城市影響力。l遠(yuǎn)：進(jìn)一步推進(jìn)城市發(fā)展，最終打造新現(xiàn)代化融合歷史文化的最佳居住城鎮(zhèn)面貌。 第六部分第六部分 品牌傳播營銷策略品牌傳播營銷策略 廣告與宣傳策略廣告與宣傳策略一、廣播宣傳一、廣播宣傳 二、戶外廣告二、戶外廣告 三、網(wǎng)絡(luò)媒體三、網(wǎng)絡(luò)媒體 四、電視媒體四、電視媒體 五、報(bào)紙五、報(bào)紙 第六部分第六部分 品牌傳播營銷策略品牌傳播營銷策略l通過對泗陽特點(diǎn)的研究，并且根據(jù)我們的目標(biāo)，明確媒介戰(zhàn)略，確立媒介戰(zhàn)術(shù)。l我們把泗陽陽形象的宣傳主要通過5種媒體渠道（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外）傳播給大眾。l并選擇好正確的媒介排期，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。l宣傳重點(diǎn)出泗陽的綠色自然，健康養(yǎng)生的第一居所。 l展覽會 楊樹博物館 楊樹博覽會 l泗陽縣榮獲“2011年度中國汽車摩托車運(yùn)動突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” l泗陽榮獲“全國平安建設(shè)先進(jìn)縣” l泗陽縣榮獲“省民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步模范集體”