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1、2011第1季度電影頻道-CCTV6廣告分析CTR媒介專項(xiàng)研究在廣告主與觀眾中間，電視媒體似乎面臨著一個(gè)永不磨滅的悖論：一方面觀眾對媒體廣告有不斷增加的反感情緒，希望商業(yè)廣告越少越好；另一方面，廣告主對媒體廣告有永不消減的需求，希望自己的品牌能不斷出現(xiàn)在觀眾視線中?；趦艋瘡V告環(huán)境的目的，廣電總局從去年61號(hào)令開始加大力度規(guī)范上星頻道廣告。雖然上星頻道廣告資源量減少，但廣告主對上星頻道的投放熱情卻并未受長期影響。經(jīng)過一年的適應(yīng)期后，上星頻道廣告市場繼續(xù)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。上星頻道廣告市場健康蓬勃發(fā)展，金融業(yè)重金投向省級(jí)衛(wèi)視根據(jù)CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，從第1季度商業(yè)廣告刊例收入來看，上星

2、頻道同期增幅達(dá)到28%，與2007年同期相比增長一倍。從增速上來看，除了去年因61號(hào)令的實(shí)施廣告創(chuàng)收與前年基本持平外，上星頻道的廣告創(chuàng)收增幅均在兩位數(shù)以上。廣告主對上星頻道的持續(xù)追捧，使上星頻道廣告市場在廣告環(huán)境不斷凈化的過程中繼續(xù)健康蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊，2007-2011從行業(yè)來看， TOP5行業(yè)的投放花費(fèi)占據(jù)所有上星頻道廣告花費(fèi)的一半以上。從增長幅度來看，金融業(yè)對省衛(wèi)視媒體的投放熱情，是2011年第1季度上星頻道廣告市場的重要特征。金融業(yè)在2011年首季度的投放費(fèi)用較去年同期猛漲兩倍有余。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊，2010-2011數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊，2009-201

3、1頻道廣告的高附加值回報(bào)，吸引眾多行業(yè)追逐電影頻道-CCTV6廣告在上星頻道廣告投放排名中，藥品、食品、飲料、化妝品/浴室用品等行業(yè)排名前四位。這四個(gè)行業(yè)正是電影頻道-CCTV6廣告投放的支柱行業(yè)，四個(gè)行業(yè)2011年首季度的投放量占到頻道的60%以上。從這點(diǎn)來說，電影頻道-CCTV6能吸引領(lǐng)先行業(yè)的投放，顯示了頻道廣告的極大魅力。由于目標(biāo)消費(fèi)者的差異，不同行業(yè)有特定的投放需求，因此不同行業(yè)的媒體選擇也往往呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。對于優(yōu)質(zhì)媒體來說，其廣告資源往往受到各行各業(yè)的品牌追逐。而電影頻道-CCTV6的廣告資源正是如此，頻道的廣告客戶行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化特征。除了四大支柱行業(yè)外，郵電通訊類、電腦及辦

4、公自動(dòng)化類、娛樂休閑類、家用電器類、清潔用品類、交通類均在電影頻道-CCTV6有廣告投放。對眾多行業(yè)的廣告吸引，源于頻道廣告的高附加值回報(bào)。電影頻道-CCTV6廣告吸引大客戶投放，滿足不同品牌戰(zhàn)略的廣告需求從電影頻道-CCTV62011年首季度投放TOP20來看，領(lǐng)先行業(yè)的強(qiáng)勢品牌都樂于選擇在電影頻道-CCTV6投放。伊利、蒙牛、哇哈哈、合生元等是飲料行業(yè)的強(qiáng)勢品牌，肯德基、康師傅、德芙等是食品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，雅詩蘭黛、玉蘭油等是化妝品行業(yè)的大品牌。老品牌南方黑芝麻糊，新銳品牌亞峰快克、OPPO音樂手機(jī)等均樂于投放電影頻道-CCTV6。新舊品牌的集中投放反映了電影頻道-CCTV6廣告價(jià)值適合不同品牌戰(zhàn)略的廣告需求。頻道優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境既適合成熟品牌的投放，也適合新銳品牌進(jìn)行知名度提升的宣傳需求。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊，2010-2011結(jié)語：在全媒體競爭的廣告市場，只有以頻道品質(zhì)帶動(dòng)高附加值廣告，使廣告主的投放物超所值，才是頻道廣告長盛不衰之道。而在蓬勃發(fā)展的上