微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)課件完全第9章壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

1、1第九章第九章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)Monopolistic Competition2Starbucks: Growth through Product Differentiationlthe coffeehouse market is monopolistically competitive, rather than perfectly competitive.3第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指一個(gè)市場(chǎng)中有許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場(chǎng)組織。壟斷競(jìng)產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場(chǎng)組織。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)偏重于競(jìng)爭(zhēng)。壟斷

2、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論由美國(guó)哈爭(zhēng)市場(chǎng)偏重于競(jìng)爭(zhēng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論由美國(guó)哈佛大學(xué)張伯倫于佛大學(xué)張伯倫于20世紀(jì)世紀(jì)30年代提出。年代提出。 4第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件1. 產(chǎn)品差別。這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最基本的特征。產(chǎn)品差別。這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最基本的特征。 在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷市場(chǎng)條件下，行業(yè)是指生產(chǎn)同一種無(wú)差別的產(chǎn)品的廠在完全競(jìng)爭(zhēng)和壟斷市場(chǎng)條件下，行業(yè)是指生產(chǎn)同一種無(wú)差別的產(chǎn)品的廠商的總和。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，產(chǎn)品差別這一重要特點(diǎn)使得上述意義上的行商的總和。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，產(chǎn)品差別這一重要特點(diǎn)使得上述意義上的行業(yè)不存在，代之的是生產(chǎn)集團(tuán)的概念。市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種業(yè)不存在，代之的是生

3、產(chǎn)集團(tuán)的概念。市場(chǎng)上大量的生產(chǎn)非常接近的同種產(chǎn)品的廠商的總和稱為生產(chǎn)集團(tuán)。例如，汽車加油站集團(tuán)、快餐店集團(tuán)等產(chǎn)品的廠商的總和稱為生產(chǎn)集團(tuán)。例如，汽車加油站集團(tuán)、快餐店集團(tuán)等。 這里所說的差別不是指不同產(chǎn)品之間的差別，而是指同種產(chǎn)品之間在質(zhì)這里所說的差別不是指不同產(chǎn)品之間的差別，而是指同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上的差別。這些差別使每個(gè)廠商量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上的差別。這些差別使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，從而它們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格起一定的影響作用都享有一部分顧客的偏愛和信任，從而它們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格起一定的影響作用。如果它們提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。這與完

4、全競(jìng)爭(zhēng)不同。完全競(jìng)爭(zhēng)。如果它們提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。這與完全競(jìng)爭(zhēng)不同。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商只要提高價(jià)格，就會(huì)失掉所有顧客。從這種意義說，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是廠商只要提高價(jià)格，就會(huì)失掉所有顧客。從這種意義說，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。自己產(chǎn)品的壟斷者。5第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件在生產(chǎn)集團(tuán)中有大量企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些在生產(chǎn)集團(tuán)中有大量企業(yè)生產(chǎn)有差別的同種產(chǎn)品，這些產(chǎn)品彼此是非常接近的替代品。產(chǎn)品差別不僅指同一種產(chǎn)產(chǎn)品彼此是非常接近的替代品。產(chǎn)品差別不僅指同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、銷售服務(wù)條件等方面的差別，還品在質(zhì)量、構(gòu)造、外觀、銷售服務(wù)條件等方面的差別，還包括商標(biāo)

5、、廣告等方面的差別，以及以消費(fèi)者的想象為基包括商標(biāo)、廣告等方面的差別，以及以消費(fèi)者的想象為基礎(chǔ)的虛構(gòu)的差別。礎(chǔ)的虛構(gòu)的差別。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，一方面，由于市場(chǎng)上的每種產(chǎn)品之間在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，一方面，由于市場(chǎng)上的每種產(chǎn)品之間存在著差別，或者說，每種帶有自身特點(diǎn)的產(chǎn)品是唯一的存在著差別，或者說，每種帶有自身特點(diǎn)的產(chǎn)品是唯一的，每個(gè)廠商對(duì)自己的產(chǎn)品的價(jià)格都具有一定的壟斷力量，每個(gè)廠商對(duì)自己的產(chǎn)品的價(jià)格都具有一定的壟斷力量，從而使得市場(chǎng)中帶有壟斷的因素，產(chǎn)品差別越大，廠商的從而使得市場(chǎng)中帶有壟斷的因素，產(chǎn)品差別越大，廠商的壟斷程度就越高。另一方面，由于有差別的產(chǎn)品彼此是非壟斷程度就越高。另一方面，由于有

6、差別的產(chǎn)品彼此是非常接近的替代品，或者說，每種產(chǎn)品都會(huì)遇到大量的其他常接近的替代品，或者說，每種產(chǎn)品都會(huì)遇到大量的其他相似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，從而使得市場(chǎng)中又具有競(jìng)爭(zhēng)的因素。相似產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，從而使得市場(chǎng)中又具有競(jìng)爭(zhēng)的因素。 6第一節(jié)第一節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件2. 廠商眾多。一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每廠商眾多。一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中的企業(yè)數(shù)量非常多，以至于每個(gè)廠商都認(rèn)為自己的行為的影響很小，不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)廠商都認(rèn)為自己的行為的影響很小，不會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注意和反應(yīng)，因而自己也不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何報(bào)復(fù)措施注意和反應(yīng)，因而自己也不會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何報(bào)復(fù)措施的影響。的影響。3.

7、進(jìn)出容易。廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因而進(jìn)入和退出一個(gè)進(jìn)出容易。廠商的生產(chǎn)規(guī)模比較小，因而進(jìn)入和退出一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。生產(chǎn)集團(tuán)比較容易。 此外，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型中，假定生產(chǎn)集團(tuán)中的所有此外，在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)模型中，假定生產(chǎn)集團(tuán)中的所有廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線，并以代表性廠商進(jìn)廠商都具有相同的成本曲線和需求曲線，并以代表性廠商進(jìn)行分析。行分析。7第二節(jié)第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的（壟斷因素所致），（競(jìng)爭(zhēng)因素所致）。具體地講，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線有兩種，通常被區(qū)分為d需求曲線和D需求曲線。d需求曲線是一條平緩向右下方傾斜的曲線，表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)

8、生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。即單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商單獨(dú)改變價(jià)格時(shí)所預(yù)期的產(chǎn)量。D需求曲線是一條陡峭向右下方傾斜的曲線，表示在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而且集團(tuán)中的其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。即每個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在每一市場(chǎng)價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量。8第二節(jié)第二節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線d需求曲線和需求曲線和D需求曲線的關(guān)系：需求曲線的關(guān)系：1當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的所有當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)中的所有廠商都以相同方式改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)廠商都以相同方式

9、改變產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使得單個(gè)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使得單個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的d需求曲線的位置需求曲線的位置沿著沿著D需求曲線上下平移。如果市需求曲線上下平移。如果市場(chǎng)價(jià)格下跌，則場(chǎng)價(jià)格下跌，則d需求曲線沿著需求曲線沿著D需求曲線向下平移；如果市場(chǎng)價(jià)格需求曲線向下平移；如果市場(chǎng)價(jià)格上升，則上升，則d需求曲線沿著需求曲線沿著D需求曲需求曲線向上平移。線向上平移。2d需求曲線和需求曲線和D需求曲線相交表需求曲線相交表示壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求相等。示壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求相等。3d需求曲線的彈性大于需求曲線的彈性大于D需求曲需求曲線。線。9第三節(jié)第三節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)

10、廠商的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡條件為：MRSMCE210第三節(jié)第三節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡和完全壟斷市場(chǎng)上一樣，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了短期均衡時(shí)也可能的超額利潤(rùn)、收支相抵，或虧損。這取決于某一廠商在均衡產(chǎn)量下的平均成本是小于、等于或大于銷售價(jià)格 。11第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡在長(zhǎng)期，廠商可以任意變動(dòng)一切生產(chǎn)投入要素。若一行業(yè)出現(xiàn)超額利潤(rùn)或虧損，會(huì)通過新廠商進(jìn)入或原有廠商退出，最終使超額利潤(rùn)或虧損消失。因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)不能象完全壟斷那樣，長(zhǎng)期保有超額利潤(rùn)，而是象完全競(jìng)爭(zhēng)一樣，在長(zhǎng)期只能獲得正常利潤(rùn)。12第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均

11、衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡13第四節(jié)第四節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡 因此，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長(zhǎng)期均衡的條件是： MRLMCSMC，ARLACSAC。 14第五節(jié)第五節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量理想產(chǎn)量指完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)（長(zhǎng)期平均成本最低點(diǎn)）上的產(chǎn)量。多余生產(chǎn)能力指實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的多余生產(chǎn)能力可以分為兩部分：一是企業(yè)沒有充分地利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備；二是企業(yè)沒有更有效地使用社會(huì)資源，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。 15第五節(jié)第五節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量解釋：（解釋：（1）多余生產(chǎn)能力代表由）多余生產(chǎn)能力代表由于想得到產(chǎn)品的多樣化而付出

12、的代于想得到產(chǎn)品的多樣化而付出的代價(jià)。由于存在著以產(chǎn)品差別為基礎(chǔ)價(jià)。由于存在著以產(chǎn)品差別為基礎(chǔ)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)可以在一定程度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)可以在一定程度上通過改變自己產(chǎn)品的銷售量來影上通過改變自己產(chǎn)品的銷售量來影響商品價(jià)格，即企業(yè)的需求曲線是響商品價(jià)格，即企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，則企業(yè)在長(zhǎng)期均向右下方傾斜的，則企業(yè)在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上必然存在著多余生產(chǎn)能力；衡點(diǎn)上必然存在著多余生產(chǎn)能力；（2）多余生產(chǎn)能力表明壟斷競(jìng)爭(zhēng)）多余生產(chǎn)能力表明壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的廠商數(shù)量過多，例如生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的廠商數(shù)量過多，例如交通要道上過分密集的小吃店和汽交通要道上過分密集的小吃店和汽車加油店。因此，廠商的數(shù)量應(yīng)該

13、車加油店。因此，廠商的數(shù)量應(yīng)該減少，單個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模應(yīng)該擴(kuò)減少，單個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模應(yīng)該擴(kuò)大，生產(chǎn)的平均總成本也會(huì)由此而大，生產(chǎn)的平均總成本也會(huì)由此而下降。下降。16第五節(jié)第五節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量壟斷競(jìng)爭(zhēng)與理想產(chǎn)量分析：分析：壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，不但產(chǎn)品價(jià)格高于最低平均成本、產(chǎn)量低于最低平均成本所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量，而且廠商為了形成產(chǎn)品差別，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、進(jìn)行廣告促銷等方面有著額外支出，使產(chǎn)品成本上升，造成資源的浪費(fèi)。但有的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，壟斷競(jìng)爭(zhēng)中存在的產(chǎn)品差別可以滿足消費(fèi)者多方面的需要，有助于增進(jìn)消費(fèi)者的福利。在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中，廠商必須不斷開展技術(shù)創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)方式，也有利于增進(jìn)消費(fèi)者的福利

14、。在這一點(diǎn)上，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)就相形見絀了。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，產(chǎn)品價(jià)格雖然低廉，但同類產(chǎn)品都是清一色，無(wú)法適應(yīng)消費(fèi)者需求的多層次性。而且，廠商在創(chuàng)新上也缺少動(dòng)力。17第六節(jié)第六節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線在壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格之間不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，找不到壟斷廠商和生產(chǎn)集團(tuán)的具有規(guī)律性的供給曲線。18第七節(jié)第七節(jié) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的產(chǎn)品間有一定替代性，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商控制價(jià)格的能力就受到一定的限制，因而價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)利益不大，這使壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商更著重于產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)及廣告競(jìng)爭(zhēng)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。191.1.產(chǎn)品變異。產(chǎn)品變

15、異。產(chǎn)品變異是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段之一。產(chǎn)品變異指變換產(chǎn)品的顏色、款式、質(zhì)地、做工和附帶的服務(wù)等來改變?cè)械漠a(chǎn)品，以形成產(chǎn)品的差別，影響市場(chǎng)均衡。產(chǎn)品變異會(huì)影響產(chǎn)品成本和產(chǎn)量，但關(guān)鍵是要看經(jīng)過變異，能否形成較大的需求從而給壟斷競(jìng)爭(zhēng)的廠商帶來更大的超額利潤(rùn)。經(jīng)過變異之后，在新的均衡條件下超額外利潤(rùn)高于原來均衡時(shí)的超額利潤(rùn)。202. 促銷的作用。促銷的作用。促銷活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)是又一種非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。促銷活動(dòng)會(huì)引起銷售成本的變化。銷售成本（selling costs）是用來增加產(chǎn)品需求的成本，包括廣告開支、各種形式促銷活動(dòng)，如送貨上門、陳列樣品舉辦展覽、散發(fā)訂單之類的開支。其中以廣告最為重要。與完

16、全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷市場(chǎng)不同，廣告對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商具有十分重要的作用。它是壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商擴(kuò)大產(chǎn)品銷路的重要手段。廣告一方面會(huì)增加產(chǎn)品的產(chǎn)量，但另一方面會(huì)增加銷售成本，因此壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是否做廣告以及花費(fèi)多少費(fèi)用做廣告是他必須充分考慮的事情。21第八節(jié)第八節(jié) 價(jià)格和產(chǎn)量的比較價(jià)格和產(chǎn)量的比較P0QP0QPaLMCLACd=AR=MRAQa（完全競(jìng)爭(zhēng)）LMCLACDdMRBPbQb（壟斷競(jìng)爭(zhēng)）P0QLMCLACdMRCQcPC（完全壟斷）22第八節(jié)第八節(jié) 價(jià)格和產(chǎn)量的比較價(jià)格和產(chǎn)量的比較 長(zhǎng)期均衡時(shí)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格最低，產(chǎn)量最高；完全壟斷市場(chǎng)價(jià)格最高，產(chǎn)量最低；壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)價(jià)格高于完全競(jìng)爭(zhēng)低于完全壟斷，產(chǎn)量低于完全競(jìng)爭(zhēng)高于完全壟斷。即：PaPbQb