信陽教育電視臺《一周理財談》欄目策劃

1、信陽教育電視臺XX證券一周理財談欄目策劃方案【欄目創(chuàng)意背景】基于信陽教育傳媒的特點： 基于信陽教育傳媒受眾的特點，流動性大，戶外停留時間長，以職場人士為主體，受眾關注的社會熱點集中，教育程度較高且思維觀念成熟等特點，開辟這一財經(jīng)類欄目?；谛抨柮襟w受眾的特點： 隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，消費需求的膨脹式增長，使得生活成本不斷提高，在收入途徑或者方式相對單一的情況下，形成了與需求相矛盾的心理狀態(tài)，為了高品質的生活，事業(yè)、及個人成長，推出這欄財經(jīng)欄目，可以有效的鎖定客戶的關注力，并對其產(chǎn)生深刻的影響?；谛抨柦鹑诋a(chǎn)業(yè)的特點： 隨著金融體系的逐漸完善，金融產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品越來越為豐富，

2、替代品、連帶品如，股票、債券、基金、期貨及一些創(chuàng)新金融產(chǎn)品的推出，使得金融市場的競爭越來越激烈，一周理財談具有受眾集中，需求能力及消費潛力巨大等特點，是金融業(yè)單位很好展示自身產(chǎn)品和形象的平臺，為本欄目的推出提供了堅實的市場基礎?！緳谀吭O定集內容】1、 節(jié)目名稱XX證券一周理財談2、 節(jié)目類別財經(jīng)類3、 節(jié)目主題及主旨以“理財你我他，幸福千萬家”為主題和宣傳口號，引導客戶受眾樹立正確消費觀念，傳播有效理財之道，使媒體受眾實現(xiàn)有目標，高品質的幸福生活。4、 節(jié)目目標提高客戶受眾對信陽教育傳媒的關注率，創(chuàng)造更大的市場空間和商業(yè)價值。五、節(jié)目定位 一周理財談作為信陽教育電視臺的一檔財經(jīng)類節(jié)目，以簡單，

3、清新的方式與旅客受眾進行溝通，深入淺出的傳播理財觀念，傳授理財方法，傳播理財知識。六、節(jié)目內容 1. 理財大調查： 針對客戶受眾進行隨機采訪，了解理財狀態(tài)，是否有理財習慣，有理財經(jīng)歷，了解通過什么方式，效果如何等等；沒有理財經(jīng)歷的受眾，了解其生活，事業(yè)，學業(yè)是否遇到過麻煩，怎么去解決和規(guī)劃，是不是“月光族”。2. 理財小竅門： 與受眾的互動，尋找具有理財經(jīng)驗的人，通過本欄目與大家分享自己的理財經(jīng)歷。3. 天天理財經(jīng)： 采訪金融界權威人士，理財專家，行業(yè)學者，針對大眾理財方面給予旅客受眾更多的理財建議。4. 理財分析談： 每期由主持人及兩位嘉賓（分析師）一起對上周股票、債券、基金、期貨等總結分析

4、以及下周及未來走勢預測。（大盤分析、行情走勢、投資策略、個別點評等）7、 欄目形式 VCR+演播室+行情走勢：VCR針對路邊顧客或者交易廳顧客進行采訪，做專題花絮；演播室是針對一些專家，學者等權威人士給予科學性理財建議；行情走勢是對上周的理財產(chǎn)品總結。八、節(jié)目特色 從社會熱點問題展開、與受眾進行互動，讓每個看節(jié)目得人感覺到自己就是參與者，讓理財這件事與自己息息相關，良好溝通的同時發(fā)現(xiàn)理財?shù)闹匾院捅匾?。九、?jié)目特點 知識性、服務性、互動性、新穎性。十、節(jié)目風格 愉悅、開放、真誠。十一、敍述方式 現(xiàn)象、本質、問題、方案 、建議十二、主持人串聯(lián)風格 引導 發(fā)散 總結十三、訴求對象 廣大公交，步行

5、街及商場，公園及證券公司現(xiàn)場十四、節(jié)目長度 十五分鐘十五、單集節(jié)目構成 理財大調查、理財小竅門、天天理財經(jīng)、理財分析談十六、播出時段 每周二下午17：3017：45 首播 每周五中午11: 30-11：45 重播十七、節(jié)目集數(shù) 每周一話題，每周做一期，全年52期十八、制作方式 提前錄播 【欄目實施策略】一、主持人 清新、靚麗、簡潔、大方，具有時代氣息，有職場白領麗人有廣大乘客共鳴的特質。二、節(jié)目顧問 熟知理財常識，有敏銳的觀察力，快速撲捉到受眾關注的焦點話題，能夠清晰每期節(jié)目主題，內容，方式及目標。三、創(chuàng)作思路 新穎，獨特，巧妙四、節(jié)目要求 主題明確、特點鮮明、布局合理、敘述流暢。五、整體目標

6、 創(chuàng)造一周理財談的品牌價值、社會價值和商業(yè)價值。6、 節(jié)目包裝 1、節(jié)目片頭附帶XX證券logo和XX分析師圖像等。配上恢弘的音樂效果，堪稱完美。 2、節(jié)目題板、節(jié)目現(xiàn)場背景、節(jié)目筆記本等都附上XXlogo植入廣告等。 3、節(jié)目長期特邀嘉賓為XX所選送。 4、節(jié)目主持人和現(xiàn)場互動都會附帶XX等。七、節(jié)目標準 節(jié)目時長：15分鐘 圖像標準：圖像畫面穩(wěn)定，無跳動、閃爍、變色現(xiàn)象；畫面清晰，層次鮮明，色彩自然。 聲音效果：聲音清晰，與畫面保持同步字幕標準：字體、字號適當，字幕與畫面保持一致 八、制播周期 1、前期準備策劃選題撰稿 2、中期拍攝采訪錄音和攝影 3、后期編輯編輯蔣攝錄下來的素材或撰寫的文

7、字稿進行處理【市場分析及行銷宣傳】一、欄目優(yōu)勢分析 A、信陽教育電視臺有龐大、穩(wěn)定的影視受眾，相對封閉的媒體空間，專業(yè)技術力量是本欄目能夠成功運營的內在因素。 B、一周理財談欄目，鎖定中高端人群，節(jié)目內容緊扣社會經(jīng)濟熱點，并且與影視受眾的生活，事業(yè)及個人發(fā)展息息相關，因此更為值得影視受眾關注。 C、節(jié)目內容以開放互動的新穎方式與客戶保持溝通，更容易被影視受眾所接受。2、 欄目市場分析 A、信陽教育電視臺受眾年齡以10歲-55歲為主，家長是社會中堅力量，創(chuàng)造社會財富的同時也是消費者，生活成本的增加使得收入來源相對單一與需求的不斷提高，使得理財規(guī)劃成為這些受眾不可回避的問題，因此對理財?shù)年P注更高，

8、保證了欄目的收視效果！ B、目前，主流媒體上的財經(jīng)欄目主要是宏觀方面的問題的探討，涉及與大眾生活相關的話題并不豐富，一周理財談恰恰彌補了這一市場的空白，以更加清新，開放，真誠的方式與受眾溝通。 C、金融行業(yè)的迅猛發(fā)展，使得金融產(chǎn)品公司需要更加精準有效的投放途徑來影響產(chǎn)品的潛在客戶，一周理財談一系列節(jié)目的播出將會得到客戶支持和認可！3、 廣告市場分析 A、由于理財方式的多樣性，金融產(chǎn)品的選擇也有多種方式，傳統(tǒng)的如：股票、債券、基金、保險等，一周理財談是這些產(chǎn)品直接的、多種方式的展示平臺。 B、無論何種理財方式幾乎都離不開銀行這樣金融機構，銀行業(yè)也是非常重要的客戶群體。 C、因關注理財欄目的受眾群

9、體，本身具備高收入，高消費的特點，因此也是一些中高端產(chǎn)品的精準推廣的平臺。信陽教育電視臺XX證券一周理財談欄目招商方案（冠名）標的：30萬元人民幣/年1、 榮譽回報冠名2、 廣告資源回報活動視頻和活動新聞的采編、后期制作及電視臺播放；企業(yè)廣告播放每日8次；字幕飛播每日28次；XX一周理財談欄目等（及節(jié)目活動類廣告）。3、 其他回報 1、認知回報：接受到每次采訪的人群對企業(yè)、品牌的認知。通過與會員及理財投資人相結合，讓消費者形象感受企業(yè)、產(chǎn)品的品牌附加價值。2、無形回報：企業(yè)將會在常規(guī)廣告中因為此次活動而形成呼應，高水準的分析便能與企業(yè)宣傳形成真正意義上的捆綁，與此同時，企業(yè)所獲得的宣傳效果也就遠非同等金額的常規(guī)廣告所能比擬。四、效果評估總價值超過RMB