香奈爾swot分析PPT課件

1、2021/3/91香奈爾化妝品 SWOT分析孫正偉制作孫正偉制作2021/3/922021/3/93香奈爾化妝品優(yōu)勢劣勢機(jī)會威脅2021/3/94 Chanel 香奈爾公司簡介（1）創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈爾于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈爾，香奈爾的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是她的香水與時(shí)裝。（2）香奈爾(CHANEL)是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌香奈爾時(shí)裝永遠(yuǎn)有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格她善于突破傳統(tǒng)早40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適這也許就是最早的現(xiàn)代休閑服2021/3/95優(yōu)勢(S) (1)技術(shù)技能優(yōu)

2、勢：獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)，領(lǐng)先的革新能力，雄厚技術(shù)技能優(yōu)勢：獨(dú)特的生產(chǎn)技術(shù)，領(lǐng)先的革新能力，雄厚的技術(shù)實(shí)力，完善的質(zhì)量控制體系，豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)實(shí)力，完善的質(zhì)量控制體系，豐富的營銷經(jīng)驗(yàn) 。 (2)有形資產(chǎn)優(yōu)勢：先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)代化車間和設(shè)備，擁有豐富的自然資有形資產(chǎn)優(yōu)勢：先進(jìn)的生產(chǎn)流水線，現(xiàn)代化車間和設(shè)備，擁有豐富的自然資源儲存，吸引人的不動產(chǎn)地點(diǎn)，充足的資金，完備的資料信息源儲存，吸引人的不動產(chǎn)地點(diǎn)，充足的資金，完備的資料信息 。香奈兒的發(fā)。香奈兒的發(fā)源地法國又以其優(yōu)良的氣候及地理環(huán)境為香水提供了最佳的香精來源。源地法國又以其優(yōu)良的氣候及地理環(huán)境為香水提供了最佳的香精來源。 (3)無形資產(chǎn)

3、優(yōu)勢：優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化無形資產(chǎn)優(yōu)勢：優(yōu)秀的品牌形象，良好的商業(yè)信用，積極進(jìn)取的公司文化 。香奈爾是一個有香奈爾是一個有80多年經(jīng)歷的著名品牌，它以優(yōu)良、高雅的品質(zhì)為公司樹立多年經(jīng)歷的著名品牌，它以優(yōu)良、高雅的品質(zhì)為公司樹立起優(yōu)秀的品牌形象。起優(yōu)秀的品牌形象。2021/3/96 (4)人力資源優(yōu)勢：關(guān)鍵領(lǐng)域擁有專長的職員，積極上進(jìn)的職員，很人力資源優(yōu)勢：關(guān)鍵領(lǐng)域擁有專長的職員，積極上進(jìn)的職員，很 強(qiáng)的組織學(xué)習(xí)能力，豐富的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)始人強(qiáng)的組織學(xué)習(xí)能力，豐富的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈香奈爾自身對她創(chuàng)立的品牌有獨(dú)到的理解，具有高雅、簡潔、精美的

4、爾自身對她創(chuàng)立的品牌有獨(dú)到的理解，具有高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。香奈爾逝世后，風(fēng)格。香奈爾逝世后，1983年起由設(shè)計(jì)天才卡爾年起由設(shè)計(jì)天才卡爾 拉格菲爾接班，拉格菲爾接班，在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國在設(shè)計(jì)中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。式的嚴(yán)謹(jǐn)、精致。 (5)組織體系優(yōu)勢：完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠的客戶群組織體系優(yōu)勢：完善的信息管理系統(tǒng)，忠誠的客戶群 。香奈兒。香奈兒作為一種奢侈品的品牌象征，它針對的是高消費(fèi)的群體。而對于作為一種奢侈品的品牌象征，它針對的是高消費(fèi)的群體。而對于消費(fèi)者來說，香奈兒也是一種身份地位的象征。消費(fèi)者來說，香

5、奈兒也是一種身份地位的象征。 (6)競爭能力優(yōu)勢：強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，市場份額的領(lǐng)導(dǎo)地位競爭能力優(yōu)勢：強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，市場份額的領(lǐng)導(dǎo)地位 。香。香奈兒在世界各國都設(shè)有分公司或擁有它的經(jīng)銷商，在市場上占又奈兒在世界各國都設(shè)有分公司或擁有它的經(jīng)銷商，在市場上占又領(lǐng)導(dǎo)地位。領(lǐng)導(dǎo)地位。優(yōu)勢2021/3/97劣勢(W):(1)缺乏有競爭力的無形資產(chǎn)、人力資源、組缺乏有競爭力的無形資產(chǎn)、人力資源、組織資產(chǎn)織資產(chǎn) 。香奈兒的公司文化還沒有被普遍。香奈兒的公司文化還沒有被普遍的熟悉，它只是在上層社會，或是在某個的熟悉，它只是在上層社會，或是在某個消費(fèi)層被了解。還有很大的市場空間有待消費(fèi)層被了解。還有很大的市場

6、空間有待開拓。在其他國家沒有專業(yè)的人員研發(fā)適開拓。在其他國家沒有專業(yè)的人員研發(fā)適合當(dāng)?shù)氐南闼a(chǎn)品。比如，在中國市場上，合當(dāng)?shù)氐南闼a(chǎn)品。比如，在中國市場上，就沒有一款專為東方女性設(shè)計(jì)的香水。就沒有一款專為東方女性設(shè)計(jì)的香水。2021/3/98(2)關(guān)鍵領(lǐng)域里的競爭能力正在喪失。隨著香關(guān)鍵領(lǐng)域里的競爭能力正在喪失。隨著香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多著名的國際服裝水行業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多著名的國際服裝品牌涉足香水業(yè)，以及各大化妝品公司相品牌涉足香水業(yè)，以及各大化妝品公司相繼推出各種香水產(chǎn)品，香奈兒的領(lǐng)先地位繼推出各種香水產(chǎn)品，香奈兒的領(lǐng)先地位已受到威脅。就如已受到威脅。就如ANNA SUI（安娜蘇）、（安

7、娜蘇）、Burberry、Dior(迪奧迪奧)、GUCCI(古琪古琪)，他，他們都有一些在國際市場上具有一定競爭力們都有一些在國際市場上具有一定競爭力的產(chǎn)品，甚至于在產(chǎn)品、包裝、宣傳等方的產(chǎn)品，甚至于在產(chǎn)品、包裝、宣傳等方面有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。面有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。2021/3/99機(jī)會(O):(1)客戶群的擴(kuò)大趨勢或產(chǎn)品細(xì)分市場。香奈兒的消客戶群的擴(kuò)大趨勢或產(chǎn)品細(xì)分市場。香奈兒的消費(fèi)群體還可以擴(kuò)大，從高消費(fèi)的奢侈品逐漸向中費(fèi)群體還可以擴(kuò)大，從高消費(fèi)的奢侈品逐漸向中低檔消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，以滿足更多消費(fèi)者的需求。確低檔消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，以滿足更多消費(fèi)者的需求。確定其他目標(biāo)市場，例如男士香水、兒童香水、汽定其他目

8、標(biāo)市場，例如男士香水、兒童香水、汽車香水等等。車香水等等。(2)技能技術(shù)向新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，為更大客戶群服技能技術(shù)向新產(chǎn)品新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，為更大客戶群服務(wù)。產(chǎn)品面向?qū)I(yè)化來設(shè)計(jì)，研制出更多適合各務(wù)。產(chǎn)品面向?qū)I(yè)化來設(shè)計(jì)，研制出更多適合各國各地區(qū)消費(fèi)者需求的香水，研發(fā)一些能夠滿足國各地區(qū)消費(fèi)者需求的香水，研發(fā)一些能夠滿足中低檔消費(fèi)水平的香水產(chǎn)品，從而開拓更廣闊的中低檔消費(fèi)水平的香水產(chǎn)品，從而開拓更廣闊的市場。市場。 2021/3/910(3)市場進(jìn)入壁壘降低。我國進(jìn)入市場進(jìn)入壁壘降低。我國進(jìn)入WTO以后，以后，對于奢侈品的進(jìn)出口限制有所放寬，所以，對于奢侈品的進(jìn)出口限制有所放寬，所以，香奈兒進(jìn)入我國

9、國內(nèi)市場的關(guān)稅限制降低香奈兒進(jìn)入我國國內(nèi)市場的關(guān)稅限制降低了，也能夠更好的在國內(nèi)市場上銷售產(chǎn)品。了，也能夠更好的在國內(nèi)市場上銷售產(chǎn)品。 (4)市場需求增長強(qiáng)勁，可快速擴(kuò)張。我國的市場需求增長強(qiáng)勁，可快速擴(kuò)張。我國的經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人民生活水平也在不經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展，人民生活水平也在不斷的提高，人們對生活的品質(zhì)有了更高的斷的提高，人們對生活的品質(zhì)有了更高的追求。在這樣的環(huán)境下，香水作為一種高追求。在這樣的環(huán)境下，香水作為一種高品位的化妝品，它的市場需求增長強(qiáng)勁，品位的化妝品，它的市場需求增長強(qiáng)勁，香奈兒有及其廣闊的潛在市場。香奈兒有及其廣闊的潛在市場。 2021/3/911(5)出現(xiàn)向其他地理

10、區(qū)域擴(kuò)張，擴(kuò)大市場份額出現(xiàn)向其他地理區(qū)域擴(kuò)張，擴(kuò)大市場份額的機(jī)會。香奈兒除了在本土發(fā)展，還擴(kuò)展的機(jī)會。香奈兒除了在本土發(fā)展，還擴(kuò)展到了世界的其他國家，不論是發(fā)達(dá)國家還到了世界的其他國家，不論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家都有它的品牌的身影。但是，是發(fā)展中國家都有它的品牌的身影。但是，發(fā)展中國家是個極大的發(fā)展市場，對于發(fā)發(fā)展中國家是個極大的發(fā)展市場，對于發(fā)展中國家占世界絕大部分比重的情況，香展中國家占世界絕大部分比重的情況，香奈兒完全可以進(jìn)軍大多數(shù)發(fā)展中國家的消奈兒完全可以進(jìn)軍大多數(shù)發(fā)展中國家的消費(fèi)市場，擴(kuò)大市場份額。費(fèi)市場，擴(kuò)大市場份額。 2021/3/912威脅(T):(1)匯率和外貿(mào)政策的不利變

11、動?，F(xiàn)今，人民幣不斷匯率和外貿(mào)政策的不利變動。現(xiàn)今，人民幣不斷升值，進(jìn)出口貿(mào)易政策也在不斷的更新完善，勢升值，進(jìn)出口貿(mào)易政策也在不斷的更新完善，勢必會影響到香奈兒產(chǎn)品進(jìn)口到中國市場。必會影響到香奈兒產(chǎn)品進(jìn)口到中國市場。(2)人口特征，社會消費(fèi)方式的不利變動。中國女性人口特征，社會消費(fèi)方式的不利變動。中國女性對香水的要求與西方女性相比有很大的差異，地對香水的要求與西方女性相比有很大的差異，地區(qū)之間的差異也很大，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的差異區(qū)之間的差異也很大，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的差異也導(dǎo)致了消費(fèi)水平及消費(fèi)方式的差異。對香奈兒也導(dǎo)致了消費(fèi)水平及消費(fèi)方式的差異。對香奈兒來說，能夠立足中國市場，還需要經(jīng)過很多的努來說，能夠立足中國市場，還需要經(jīng)過很多的努力。力。2021/3/913應(yīng)對策略應(yīng)對策略: 通過，通過，SWOT分析法評價(jià)公司的強(qiáng)勢、弱勢、機(jī)分析法評價(jià)公司的強(qiáng)勢、弱勢、機(jī)會、威脅，最終得出以下結(jié)論：香奈兒公司應(yīng)該會、威脅，最終得出以下結(jié)論：香奈兒公司應(yīng)該保持并發(fā)揚(yáng)優(yōu)良的國際著名品牌的形象；繼續(xù)運(yùn)保持并發(fā)揚(yáng)優(yōu)良的國際著名品牌的形象；繼續(xù)運(yùn)用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和香精原料生產(chǎn)高品質(zhì)高品位用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝和香精原料生產(chǎn)高品質(zhì)高品位的香水產(chǎn)品；保證香水制造人員的專業(yè)水準(zhǔn)不斷的香水產(chǎn)品；保證香水制造人員的專業(yè)水準(zhǔn)不斷研發(fā)新產(chǎn)品；加強(qiáng)和完善組織管理體系；針對不研發(fā)新產(chǎn)品；加強(qiáng)和完善組