第8課關(guān)注身邊的廣告設(shè)計(jì)

1、你注意到在我們身邊處處有廣告嗎？ 一、認(rèn)識(shí)身邊的廣告戶外立體廣告 路燈廣告 地鐵車身廣告網(wǎng)頁(yè)廣告車廂中的拉手廣告 仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊遍布著廣告設(shè)計(jì)，它直接影響著我們的生活，構(gòu)成一道獨(dú)特的風(fēng)景。 什么是廣告？你能向大家描述一下你在生活中看到過的某件廣告設(shè)計(jì)作品嗎？ 二、什么是廣告 廣告是為某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。傳遞信息公開而廣泛一定形式的媒體商業(yè)廣告非商業(yè)廣告 三、怎樣欣賞廣告設(shè)計(jì)（一）你認(rèn)為廣告主要有哪些分類呢？商業(yè)廣告 以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段。非商業(yè)廣告 指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府

2、行政部門、社會(huì)事業(yè)單位的各種公告、啟示和公益廣告等。這件廣告是在推銷電扇嗎？它是什么類型的廣告？宣傳環(huán)保理念的非商業(yè)廣告 （二）看主題 觀察廣告宣傳的主題思想是什么，結(jié)合主題欣賞整個(gè)廣告的設(shè)計(jì)。 表現(xiàn)敬老的生活場(chǎng)景，喚起人們對(duì)“孝道”的重視。 這則廣告表達(dá)的是什么主題？ 北京申奧廣告，以五彩的“結(jié)”表現(xiàn)支持北京申奧的主題。（三）看創(chuàng)意 廣告設(shè)計(jì)充滿創(chuàng)意，精彩的創(chuàng)意使廣告留給人們深刻的印象，也更能引起人們思考。 一家海鮮餐館的廣告是用真的水和魚做成的，游魚直接上餐盤，新鮮看得到。 節(jié)約用紙保護(hù)地球公益廣告。每抽走一張紙，綠色就少了一些。獨(dú)特的創(chuàng)意使廣告更加新穎、直觀。 面包廣告。想象跳高運(yùn)動(dòng)員與

3、保護(hù)墊接觸的瞬間，這面包的松軟程度讓人垂涎欲滴。 請(qǐng)大家分組討論這件廣告設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意，說說你的想法。一筆定清廉（四）看美術(shù)語(yǔ)言 廣告的色彩、圖形、文字、形式等美術(shù)手段的運(yùn)用也是我們欣賞的重要內(nèi)容。 北京奧運(yùn)會(huì)志愿活動(dòng)宣傳廣告，用強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和極具中國(guó)特色的形象點(diǎn)明主題，通過視覺設(shè)計(jì)使廣告更好地發(fā)揮宣傳作用。 1.色彩：車身廣告用豐富明快的色彩設(shè)計(jì)，更好地吸引人們的注意。 2.圖形：以廢水排放管道形象為主體，鮮明的圖形設(shè)計(jì)，使廣告更好地表達(dá)主題。 3.形式：正六邊形邊框的廣告設(shè)計(jì)，以美觀、獨(dú)特的形式傳達(dá)出多樣的信息，提高了廣告宣傳的效率。 4.造型手段：商場(chǎng)里的立體造型廣告，給人帶來強(qiáng)烈的視

4、覺體驗(yàn)。（五）看環(huán)境 廣告總是要放置在一定的環(huán)境中，好的廣告設(shè)計(jì)能與環(huán)境相融合，起到相輔相成的效果。 餐館廣告。在這里，你吃到的一定是真正的綠色食物，廣告巧妙地與環(huán)境融合在一起。 此外，欣賞廣告還必須看它是否遵循真實(shí)性、社會(huì)性、針對(duì)性、感召性、簡(jiǎn)明性和藝術(shù)性等原則。非商業(yè)廣告還要體現(xiàn)思想政治性、倡導(dǎo)性和情感性。 利用“水”字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)意，表現(xiàn)保護(hù)水資源的重要性。思想性、倡導(dǎo)性和情感性統(tǒng)一在這則廣告中。1.這是一則商業(yè)廣告。 2.表達(dá)歡樂愉快的主題。3. 創(chuàng)意：以游船表現(xiàn)歡樂之旅。4.美術(shù)語(yǔ)言上色彩鮮艷醒目，形象活潑生動(dòng)，美術(shù)設(shè)計(jì)使廣告充滿吸引力。5.廣告在綠色植物襯托下顯得格外鮮明，合理地利用了環(huán)境。試一試用剛剛學(xué)到的欣賞方法，欣賞這件廣告設(shè)計(jì)作品。 廣告是一門藝術(shù)，需要精心的設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)能為我們的生活增添光彩。 透過一片樹葉看我們生活的世界，藝術(shù)的設(shè)計(jì)使廣告美觀而具有說服力。 四、總結(jié) 廣告遍布于我們生活的方方面面，學(xué)會(huì)關(guān)注和欣賞廣告設(shè)計(jì)能為我們的生活增添樂趣。你學(xué)會(huì)怎樣欣賞這些美妙的廣告設(shè)計(jì)了嗎？ 請(qǐng)你關(guān)注身邊的廣告設(shè)計(jì)，運(yùn)用本課所學(xué)，選一件你喜歡的，