市場調(diào)研實訓(xùn)個人總結(jié)

1、精品文檔 市場調(diào)研實訓(xùn)個人總結(jié)市場調(diào)研個人總結(jié) 一前言 市場調(diào)查與預(yù)測是我們這個學(xué)期的課程，我們學(xué)習(xí)市場調(diào)查與預(yù)測的過程中我們都是在實踐。通過此次實際操作訓(xùn)練使我們更加了解市場調(diào)查與預(yù)測，也使得我們學(xué)會了許多的關(guān)于這方面的東西，雖然談不上有多大的影響，但是我相信這至少會對我們所有人有所幫組的。 二 過程 我們從這一學(xué)期開始老師就開始給我們布置了這個作業(yè)，并說這個作業(yè)會貫穿我們這一個學(xué)期，并跟著他的講課的進度來做這個作業(yè)，但開始我們都沒有重視。直到后來叫交作業(yè)了才開始去找，一開始我們給我們的就是一個打擊，找了好幾天都沒有找到。最后一天我們都準(zhǔn)備放棄了，回來的時候看見了一個發(fā)眼鏡店傳單的那個時候我

2、們感覺一來就馬上找到了那家眼鏡店。我們從最開始和眼鏡店交談到最后談成我們一共去了三次，而且每次去他們都有不同的要求。真的感覺好不想談?。〉詈笪覀冞€是堅持了下來了，談成了我們的第一單。開學(xué)的時候我們在老師的指導(dǎo)下，我們組建了我們自己的工作室地點:_ _ 報告題目關(guān)于市場調(diào)查與預(yù)測的實訓(xùn)報告 報告日期：2016 年 12 月 30 日 指導(dǎo)教師評語: _ _ 成績:_ _ 指導(dǎo)教師:實訓(xùn)總結(jié)報告 一、 實訓(xùn)目的 通過本次實訓(xùn)專周，初步掌握市場營銷調(diào)查的基本程序、核心技術(shù)，excel在市場調(diào)查中的應(yīng)用，培養(yǎng)市場調(diào)查與預(yù)測的基本技能，以及的團隊合作精神。把書本知識運用到實踐中去。 二、 實訓(xùn)要求 1

3、.確定市場調(diào)查主題。2. 市場調(diào)查項目的基本內(nèi)容。3.控制項目進程。提交調(diào)研方案設(shè)計，按擬定的調(diào)研方案進行。4.建立經(jīng)驗交流制度。5.根據(jù)調(diào)查結(jié)果寫出市場調(diào)查與預(yù)測報告。字?jǐn)?shù)要求不少于2000字。市場調(diào)查與預(yù)測報告要求語言簡練、明確；敘述清楚、明白；資料、數(shù)據(jù)真實；結(jié)論要有理、有據(jù)。6.報告的提交。每人提交一份市場調(diào)查與預(yù)測報告，所交報告不得雷同。 三、 實訓(xùn)收獲和體會 本次實訓(xùn)專周安排在教學(xué)周第18周，大部分課程都已經(jīng)結(jié)束了，考試也差不多結(jié)束了，所以可以說是，可以全心全意做專周實訓(xùn)。只不過每天只有3個小時的實訓(xùn)時間，對于保質(zhì)保量完成任務(wù)來說還是比較有挑戰(zhàn)性的。 這次專周的主要內(nèi)容就是做市場調(diào)

4、查。而做市場調(diào)查的前期工作就是調(diào)查方案的撰寫。經(jīng)過一個晚上的思考和篩選，我選擇了可行性比較高的關(guān)于大學(xué)城在校大學(xué)生消費情況的調(diào)查。因為是第一次寫調(diào)查方案，所以在內(nèi)容和格式要求上我還有很多不清楚。于是我開始在網(wǎng)上查關(guān)于撰寫調(diào)查方案的相關(guān)知識。雖說現(xiàn)在上網(wǎng)查資料方便，但是由于經(jīng)常找到的都是些沒有價值的資料，使得資料的篩選工作變得比較繁重。首先我確定了這次調(diào)查的名稱。接著就是編寫調(diào)查目的，而寫調(diào)查目的也是有要求的，有根據(jù)你的調(diào)查的受用者作為參考。其實想一想，上市場調(diào)查與預(yù)測課的時候，老師還特別就調(diào)查目的和調(diào)查意義進行了區(qū)別。若是自己早已把課堂知識掌握牢靠也就不必浪費這么多時間在查找調(diào)查方案格式上了。

5、接著就是按照格式要求編寫調(diào)查對象、調(diào)查具體項目、調(diào)查人員安排和時間安排、調(diào)查方法以及具體實施方案和經(jīng)費預(yù)算等等。 在方案撰寫上雖然花費了我很多時間，但是我相信是值得的。因為開始的方向正確了，就相當(dāng)于整個實訓(xùn)任務(wù)成功了一半。 接下來就是根據(jù)調(diào)查方案中的調(diào)查具體項目制作調(diào)查問卷。在做調(diào)查問卷時，應(yīng)該考慮各個方面的與調(diào)查主體有關(guān)的問題。在問題設(shè)計上要注意一定要符合調(diào)查主體，要避免冗長、雜亂，一定要編排合理。按照詢問方式分為：直接性問題、間接性問題和假設(shè)性問題。可以同時采用單選、多選、打分、填空等形式。還要做到使用通俗易懂的詞匯，避免使用誘導(dǎo)性或傾向性的問題。花了差不多2個小時，我才把問卷做出來?；?/p>

6、符合要求，個人還是比較滿意的。 將做好的問卷發(fā)布到網(wǎng)上。利用自己在課余時間收集到的各個調(diào)查高校的論壇和一些專業(yè)班級的QQ群以及自己的一些人脈關(guān)系使跟多的在校大學(xué)生參與問卷調(diào)查。將近兩天的時間我回收到102份有效問卷。 對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進行分析。這個本來主要是利用excel來進行分析的。但是由于時間緊迫的原因，我就直接利用問卷星的調(diào)查結(jié)果分析功能進行了數(shù)據(jù)的圖表分析。而且前兩周在做市場調(diào)查與預(yù)測上機練習(xí)時就是采用的excel分析，比較起來還是問卷星比較簡單好用。但是基本的excel應(yīng)用能力還是在以前的統(tǒng)計學(xué)和市場調(diào)查與預(yù)測上機課程時得到鍛煉和提高。 最后的工作就是撰寫市場調(diào)查報告。這個任務(wù)也不輕

7、松，但是，由于前幾天的基礎(chǔ)工作做得比較扎實，所以編寫起來也沒有想象中那么難。主要就是將前幾天的工作匯總。再對數(shù)據(jù)分析的出的結(jié)果作出結(jié)論并且提出自己的看法和意見。 我得出的結(jié)論是：大學(xué)生是一個特殊的社會群體，有著自己特殊的消費觀念和消費行為，一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，使得大學(xué)生消費呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展，大學(xué)生消費受到方方面面的影響，也會影響著方方面面。對于成長中的大學(xué)生,其世界觀、人生觀、價值觀正處于定型階段，極易受家長、教師、同學(xué)及社會其它成員的影響,具有較強的可塑性。因而,如何引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生樹立正確

8、的、健康的消費觀念是擺在大家面前的一個難題。同樣大學(xué)生消費市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展，高校的大規(guī)模擴招而越來越顯示出它的重要性，大學(xué)生市場是一個規(guī)模和潛力都很巨大的市場，如何規(guī)范并合理的發(fā)展這樣一個市場也是擺在我們大家面前一個刻不容緩的問題。 本次實訓(xùn)任務(wù)確實比較重，但是在實訓(xùn)的過程中我們學(xué)到了很多知識，也對書本知識進行了鞏固。至少知道了要做一個市場調(diào)查的步驟：首先撰寫調(diào)查方案，然后制作問卷，接著具體實施調(diào)查，再然后就是對調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進行分析，最后就是撰寫調(diào)查報告。 希望自己以后有機會出去做實地調(diào)查，將理論知識運用于實踐。非常感謝學(xué)校給我們提供這樣一次實訓(xùn)機會。相信每個同學(xué)都跟我一樣受益匪淺吧！ 篇

9、一：市場調(diào)查實習(xí)個人心得 市場調(diào)查心得體會 一、前言 本學(xué)期我們學(xué)習(xí)了營銷調(diào)研的理論課程，我們迎來了營銷調(diào)研的實習(xí)課程，從中我們收獲了很多。在本次實習(xí)過程中，我們小組的課題是浙江農(nóng)林大學(xué)在校大學(xué)生服裝購買行為調(diào)研報告。 就我個人來講，主要參與了初期調(diào)查框架的討論與調(diào)查問卷的策劃，也感受頗多，個人覺得主要表現(xiàn)在三個方面： 1）做調(diào)查一定要先明確調(diào)查目的，然后根據(jù)目的確定調(diào)查方法以及問卷形式及內(nèi)容； 2）設(shè)計問卷一定要科學(xué)嚴(yán)密，要按照一定的邏輯順序，要帶有目的性的設(shè)計，并不是隨隨便便問幾個問題想怎么問就怎么問； 3）在問卷的發(fā)放及收集過程中會遇到各種各樣的困難和阻力，如何把握好自己的心態(tài)，應(yīng)對各種

10、突發(fā)情況這點至關(guān)重要。 二、實習(xí)過程 本次實習(xí)，我們在初期對所要調(diào)查的課題進行了詳細(xì)的分析，明確了調(diào)查的目的，然后根據(jù)調(diào)查目的設(shè)計出具體的調(diào)查問卷，并交由老師審核，經(jīng)過老師審核之后，我們開始打印問卷，并在圖書館進行了問卷的發(fā)放，之后進行相關(guān)的數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析的工作，并由組長完成最終的調(diào)查報告。 三、心得體會 在實習(xí)的過程中，自己收獲很多，下面詳細(xì)介紹自己的三點重要體會： 首先，明確調(diào)查目的； 市場調(diào)查的目的是為決策者提供決策依據(jù)。利用市場調(diào)查的部門可以是企業(yè)、公司、團體以及任何一切企事業(yè)單位的管理決策層或個人。市場調(diào)查的目的可能是為了制定長遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略性規(guī)劃，也可能是為制定某階段或針對某問題的

11、具體政策或策略，提供依據(jù)。調(diào)查可以是學(xué)術(shù)性的，也可以是實用性的。 因此，在我們做調(diào)查的初期，必須明確調(diào)查目的，由于我們忽視了這一點，導(dǎo)致在初期我們開會討論的時候，出現(xiàn)了很多分歧或者說方向性的錯誤，導(dǎo)致浪費了一些時間，后來在老師的指導(dǎo)下，我們明確了調(diào)查的目的，那就是，通過對現(xiàn)在大學(xué)生對電影看法的調(diào)查，了解用戶的需求以及滿意度狀況，分析本部電影在大學(xué)生中的市場狀況以及局限性，提出并設(shè)計有效地營銷活動，幫助電影獲取較高的票房。 第二，問卷設(shè)計； 這份問卷的設(shè)計離不開小組同學(xué)的齊心協(xié)力，組長的作用當(dāng)然明顯，但大家的積極配合起到了很大的幫助，團隊的良好協(xié)作對問卷的高效高質(zhì)量完成起到了很大的作用。問卷設(shè)計

12、是一項十分細(xì)致的工作，一份好的問卷應(yīng)做到：內(nèi)容簡明扼要，信息包含要全；問卷問題安排合理，合乎邏輯，通俗易懂；便于對資料分析處理。此外，在問卷的措辭要注意幾個方面： 遵守準(zhǔn)確性原則，總措辭表達意思要準(zhǔn)確并完整，不要模棱兩可。一個問題只詢問一個問題，不要隨意為被調(diào)查者做假設(shè)。答案選項要準(zhǔn)確詳盡，避免互相交叉或包容； 問題不要帶有傾向性，避免誘導(dǎo)性和暗示性。例如，褒義詞、貶義詞、否定問題都應(yīng)盡量避免，即盡量給出中間的“一般/無所謂”選項。我認(rèn)為，該選項的存在會誘使被調(diào)查者不思考問題，直接選擇中間項。實踐中經(jīng)常出現(xiàn)被調(diào)查者把量表中所有的題都選擇為中間項，當(dāng)然不給出中間項也會產(chǎn)生偏差，有些被調(diào)查者可能對

13、問題本來沒有明顯偏好，而就近給出選擇。但我認(rèn)為被調(diào)查者在“被迫”選擇的同時已經(jīng)過思考，選項能夠代表他自己的想法； 遵循可靠性原則，避免使用過于生僻、專業(yè)的詞語。必須使用時，應(yīng)進行定義和說明。措辭要標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、具體，防止不同被調(diào)查者對同一問題的理解不同，同時還有可比性；注意可維護性原則，語句標(biāo)準(zhǔn)，口徑統(tǒng)一。 第三，要調(diào)整好自己。 要全心全意地投入自己選擇所要做的事，尊重選擇。既然選擇了，就要好好地去做，努力把自己的工作做好，全力做好工作，完成任務(wù)。 積極主動，大膽表現(xiàn)自我。很多人都已習(xí)慣聽別人說，覺得別人比自己強的人，別人說的都比自己好、正確。但這次實踐使我發(fā)生了改變要告訴別人自己的想法！實踐過

14、程中，問問題，說出一些自己的建議、想法，跟大家坐在一起聊聊天?雖然不知道恰不恰當(dāng)，但說出來一起交流，表達自己的想法，也了解他人的想法，感覺很是有趣，也調(diào)動大家的積極性！ 實踐與理論相結(jié)合，提升自己的能力?；厥走@次實習(xí)的過程，雖然時間短暫，我只能走馬觀花似地去接觸和吸收新事物，但我通過實踐也學(xué)到了很書本上沒有的知識，既增長了見識，開闊了視野，又增長了實踐操作能力、豐富了生活閱歷，這將是我走向社會的一筆最為寶貴的財富，同時通過社會實踐活動，我把自己所學(xué)的理論知識應(yīng)用于實踐，從實踐中不斷分析、總結(jié)，從而提高了自身解決問題的能力。走向社會，參加實踐，幫助我們擺正了自己的位置：不盲目自大，也不過分自卑。

15、 四、結(jié)尾 這次的實習(xí)，我第一次感到真正投身到社會的工作的感覺。第一次真真正正看到社會的層層面面，當(dāng)與隨機抽樣的群眾做問卷調(diào)查的時候，我有時被他們拒絕。在這樣的情況下，我并沒有與他們反駁吵架；反而讓我學(xué)習(xí)被別人拒絕的感受，學(xué)習(xí)更深的忍耐。因為我知道，工作就是工作，就應(yīng)該有工作的形象代表了就是工作團隊的形象。另外，我感覺我自己人際溝通交流方面還需要繼續(xù)加強；這次市場調(diào)查，使我對于如何跟陌生人交流、跟拒絕向你交流信息的人獲取想要得到調(diào)研的信息的技巧。這次實習(xí)，我學(xué)習(xí)到很多書本上沒有的東西，有很多有趣有用知識讓我產(chǎn)生強烈的興趣；促使我更進一步的學(xué)習(xí)，我相信我在以后的學(xué)習(xí)中會學(xué)到更多的知識充實自己。最

16、后我想說，這次實習(xí)，所有組員們在一起為同一目標(biāo)共同努力時，每個人的心里都是暖暖的。篇二：市場調(diào)查實訓(xùn)總結(jié) 市場調(diào)查實訓(xùn)總結(jié) 本學(xué)期我們學(xué)習(xí)了市場調(diào)查的理論課程，在。老師的指導(dǎo)下，我們迎來了市場調(diào)查的 實習(xí)課程，經(jīng)過第8周和第14周兩個雙休日的共同學(xué)習(xí)與討論，我們收獲學(xué)習(xí)到了很多很 多。 在本次實訓(xùn)過程中，我們小組一共是4個人，我們的調(diào)查課題是關(guān)于內(nèi)江師范學(xué)院商業(yè) 街零食部落的市場調(diào)查。我們在初期對所要調(diào)查的課題進行了詳細(xì)的分析，明確了我們的調(diào) 研目的是通過調(diào)研了解聚香苑的運營狀況、口碑分析及其競爭對手分析，從而更好的進行聚 香苑的宣傳，采取更有針對性的營銷活動。我們所確定的調(diào)研范圍是內(nèi)江師院在

17、校的大學(xué)生。 而我們的調(diào)查內(nèi)容是調(diào)查內(nèi)容是從聚香苑的供應(yīng)渠道、銷售情況、口碑分析及競爭對手等方 面進行分析，從而更全面地分析大學(xué)生消費群體對零食的消費需求，從而選擇更好的營銷模 式，打造更好的服務(wù)方式。然后確定了具體的調(diào)查步驟以及使用的調(diào)查方法，再根據(jù)調(diào)查目 的商討設(shè)計出具體的調(diào)查問卷，經(jīng)過小組討論通過之后，我們開始打印調(diào)查問卷，并對班上 的同學(xué)以及師院的其他學(xué)生進行了100份問卷的發(fā)放，之后進行相關(guān)的數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析 的工作，并由組長完成最終的調(diào)查報告。 這就是當(dāng)時我們制定的大致方案，而我個人因為平常比較喜歡吃零食，所以對這個課題 也比較感興趣。 接下來我們小組分成兩部分， 第一部分主要是

18、收集資料，剩下的人員是總 結(jié)資料，然后制作word文檔的市場調(diào)研書。當(dāng)然這部分的實訓(xùn)讓我深深感覺到，制作一個 市場調(diào)研書并非那么容易，必須有一定量的資料才方便我們進行分析，分析過程中，也需要 我們小組集體的智慧與意見。 就我個人來講，主要參與了初期調(diào)查框架的討論、市場調(diào)研書的制作以及后期調(diào)查問卷的細(xì)微修改，在這個過程中也學(xué)到很多，個人覺得主要表現(xiàn)在以下幾個個方面： 首先，我們一定要明確我們小組的調(diào)查目的到底是什么。市場調(diào)查的目的是為決策者提 供決策依據(jù)。市場調(diào)查的目的可能是為了制定長遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略性規(guī)劃，也可能是為制定某階段 或針對某問題的具體政策或策略而提供依據(jù)。調(diào)查可以是學(xué)術(shù)性的，也可以是實用

19、性的。 因此，在我們做調(diào)查的初期，必須明確調(diào)查目的，由于我們小組最初忽視了這一點，導(dǎo) 致在初期我們開會討論的時候，出現(xiàn)了很多分歧或者說方向性的錯誤，導(dǎo)致浪費了一些時間。然后要注意的就是問卷設(shè)計。我們小組在問卷設(shè)計這一部分也花費了一些時間，從最初 的設(shè)計，到之后的討論、修改，最終定稿打印。問卷設(shè)計是一項十分細(xì)致的工作，一份好的 問卷應(yīng)做到：內(nèi)容簡明扼要，信息包含要全；問卷問題安排合理，合乎邏輯，通俗易懂；便于對資料分析處理。 所以，在問卷的提問技巧方面我們要注意幾個方面：避免提一般性的、籠統(tǒng)的問題。 避免使用專業(yè)化的詞匯。在設(shè)計問卷時，一定要注意問自己一個問題：我的調(diào)查對象能不能理解我在說什么。

20、避免使用否定式提問。因為多繞彎子往往容易使人產(chǎn)生理解上的困難。避免使用含義模糊的提問。避免誘導(dǎo)性或傾向性的提問。避免提到敏感性問題。避免一題多問。 通過這次為期兩周的市場調(diào)查實訓(xùn)課，我也學(xué)習(xí)到了很多書本上沒有的東西。 我們自己設(shè)計計劃書，設(shè)計調(diào)查問卷，進行調(diào)查，收集資料，進行資料分析，撰寫調(diào)查報告。我學(xué)到了一個很重要的能力，那就是團隊合作能力。俗話說，獨木難支，通過小組內(nèi)成員的相互學(xué)習(xí)，相互討論，不僅提高了我們的學(xué)習(xí)效率，在很大的程度上提高了我們的團隊合作能力。小組成員聚在一起，討論小組的任務(wù)，一起討論調(diào)查問卷的設(shè)計，發(fā)放和統(tǒng)計，分析數(shù)據(jù)。我們學(xué)會了互相協(xié)作，取長補短，通過討論，各抒己見。很多

21、事情的圓滿完成都是需要大家精誠合作的。在實訓(xùn)期間我們組4個人互相學(xué)習(xí)，相互幫助，共同努力，共同進步。 此外，課本上的知識畢竟有限。通過實訓(xùn)，我們明白了只有課本上的理論知識是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，專業(yè)技能急需提高。而通過這短暫的實訓(xùn)課程，我們把實踐與理論相結(jié)合，提升了自己的能力，通過實踐也學(xué)到了很多書本上沒有的知識。既增長了見識，開闊了視野，同時又把自己所學(xué)的理論知識應(yīng)用于實踐，從實踐中不斷分析、總結(jié)，從而提高了自身解決問題的能力。 當(dāng)然通過自我思考與反思，我也發(fā)現(xiàn)了自身的一些不足，那就是在團隊中的存在感不強，不會特別積極主動的與其他人進行交流協(xié)商與溝通，也許是已經(jīng)習(xí)慣了聽別人指揮，聽別人說的緣故，所以只

22、負(fù)責(zé)一些市場調(diào)研書制作與問卷設(shè)計的修改等幕后的工作。這也讓我知道了一個合格的當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)該具備的用于發(fā)言，敢于提出自己意見的素質(zhì)，讓我明白了團隊合作協(xié)商的重要性，培養(yǎng)了我的團隊合作意識。在今后的學(xué)習(xí)生活中，我會更加努力，相信自己可以做得更好。 回顧本學(xué)期這門課程的學(xué)習(xí)，不管是理論還是實踐，我都收獲了很多，學(xué)到了新的知識，拓展了自己的視野，掌握了新的技能，學(xué)會了與他人之間的合作與交流，學(xué)會了合理分配任務(wù)，學(xué)會了分析問題，并找到答案。學(xué)會了一種能力，試著從多個角度去看待一個問題。最后，非常感謝陳雅麗老師帶領(lǐng)與指導(dǎo)我們完成了這學(xué)期的實訓(xùn)課程，雖然只有短短兩個雙休日的時間，學(xué)到了很多，受益匪淺。篇三：

23、市場調(diào)查實習(xí)個人總結(jié) 市場調(diào)查心得體會 學(xué)院：管理學(xué)院 專業(yè)：電子商務(wù) 班級： 學(xué)號： 姓名： 0902班 一、前言本學(xué)期我們學(xué)習(xí)了市場調(diào)查的理論課程，在國貿(mào)系丑曉玲老師的指導(dǎo)下，我們迎來了市場調(diào)查的實習(xí)課程，從17周周二到18周周二，我們收獲了很多很多。在本次實習(xí)過程中，我們組的課題是有關(guān)一部即將開拍的勵志電影的市場調(diào)查，就我個人來講，主要參與了初期調(diào)查框架的討論與調(diào)查問卷的策劃，也感受頗多，個人覺得主要表現(xiàn)在三個方面： 1）做調(diào)查一定要先明確調(diào)查目的，然后根據(jù)目的確定調(diào)查方法以及問卷形式及內(nèi)容； 2）設(shè)計問卷一定要科學(xué)嚴(yán)密，要按照一定的邏輯順序，要帶有目的性的設(shè)計，并不是隨隨便便問幾個問題

24、想怎么問就怎么問； 3）在問卷的發(fā)放及收集過程中會遇到各種各樣的困難和阻力，如何把握好自己的心態(tài)，應(yīng)對各種突發(fā)情況這點至關(guān)重要。 二、實習(xí)過程 本次實習(xí)，我們在初期對所要調(diào)查的課題進行了詳細(xì)的分析，明確了調(diào)查的目的，然后根據(jù)調(diào)查目的設(shè)計出具體的調(diào)查問卷，并交由老師審核，經(jīng)過老師審核之后，我們開始打印問卷，并在圖書館進行了問卷的發(fā)放，之后進行相關(guān)的數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析的工作，并由組長完成最終的調(diào)查報告。 三、心得體會 在實習(xí)的過程中，自己收獲很多，下面詳細(xì)介紹自己的三點重要體會： 首先，明確調(diào)查目的； 市場調(diào)查的目的是為決策者提供決策依據(jù)。利用市場調(diào)查的部門可以是企業(yè)、公司、團體以及任何一切企事業(yè)

25、單位的管理決策層或個人。市場調(diào)查的目的可能是為了制定長遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略性規(guī)劃，也可能是為制定某階段或針對某問題的具體政策或策略，提供依據(jù)。調(diào)查可以是學(xué)術(shù)性的，也可以是實用性的。 因此，在我們做調(diào)查的初期，必須明確調(diào)查目的，由于我們忽視了這一點，導(dǎo)致在初期我們開會討論的時候，出現(xiàn)了很多分歧或者說方向性的錯誤，導(dǎo)致浪費了一些時間，后來在老師的指導(dǎo)下，我們明確了調(diào)查的目的，那就是，通過對現(xiàn)在大學(xué)生對電影看法的調(diào)查，了解用戶的需求以及滿意度狀況，分析本部電影在大學(xué)生中的市場狀況以及局限性，提出并設(shè)計有效地營銷活動，幫助電影獲取較高的票房。 第二，問卷設(shè)計； 這份問卷的設(shè)計離不開小組同學(xué)的齊心協(xié)力，組長的作用當(dāng)然明顯，但大家的積極配合起到了很大的幫助，團隊的良好協(xié)作對問卷的高效高質(zhì)量完成起到了很大的作用。問卷設(shè)計是一項十分細(xì)致的工作，一份好的問卷應(yīng)做到：內(nèi)容簡明扼要，信息包含要全；問卷問題安排合理，合乎邏輯，通俗易懂；便于對資料分析處理。此外，在問卷的措辭要注意幾個方面： 遵守準(zhǔn)確性原則，總措辭