商標(biāo)命名的知識與方法

1、商標(biāo)品牌命名的知識與方法一、品牌命名的知識都說名字重要,都知道名字的巨大功用,但取一個好的名字，確實是太難了。連“全球第一博主”的韓寒同學(xué)都坦言：“想名字是全天下最困難的事情也是影響我所有圖書進(jìn)程的最大原因,我通常寫文章很快,一個長篇小說寫起來就一個月，但名字得想一年；5000個字寫順了也就一晚上，但往往一個人名得想一個禮拜?！笔裁礃拥拿植潘闶且粋€好名字呢?一個好名字,一定是符合“天時、地利、人和”三個方面的要求。這句話好象也是廢話。就象在小學(xué)的時候上語文課,語文老師就會告訴我們寫文章一定要有“時間、地點、人物”一樣。這個“天時、地利、人和”,絕對不是市面上流行的取名字“數(shù)筆畫”里的“天格、

2、地格、人格、總格”一類的歪理邪說。說到這里，我要提醒大家，上世紀(jì)八十年代從日本傳入中國的“五格取名法”，是一種完全的謬論，我想很多研究國學(xué)的大家們,其實都懶得去批駁它因為它實在太“歪理邪說”了。“五格取名法”,連數(shù)簡體字還是數(shù)繁體字?折筆是算兩劃還是算一劃？連筆書寫怎么算?這些最基本的游戲規(guī)則都是一派混亂,你還怎么去研究它?何況，中國易學(xué)的數(shù)理玄機(jī)和數(shù)理運(yùn)用，完全不是這樣的用法。真正的好名字，一定是一個合適的人,在合適的時間,在合適的地點，做合適的事情。如劉謙，如小沈陽,如羅京。每個行業(yè)的品牌,都有它的關(guān)鍵所在，你只有符合了這個關(guān)鍵,你才可能成為這個行業(yè)的翹楚,這其中的道理,你想過嗎?中國人使

3、用的是象形文字,中國文字其實都是在傳遞和表達(dá)一幅一幅的圖畫一個一個的場景,漢字是全世界最博大精深的文字。中國文字里所蘊(yùn)含的哲學(xué)、宗教、心理、民俗、人文的道理極其豐富，也極其復(fù)雜。我們這么來定義名讖學(xué)，它是用某種潛在的方式來表達(dá)和傳遞對人和物的定義,這個定義是圍繞集體潛意識來描述的，這個定義將包含一個品牌在過去、現(xiàn)在、未來的所有潛勢,名讖在此是決定一個事物的存在狀態(tài)的一種命名之道。任何事物都有自己的名讖，但是如果只是說品牌這個范疇的話,品牌名讖學(xué)包括三個方面：你品牌的名字、你品牌的LOG）、你品牌的定位以及由此衍生的推廣形式。名字的關(guān)鍵是在激發(fā)一種能量,這種能量不是你這里,在消費者那里。你如何利

4、用你手中的這把鑰匙,去打開消費者心里的寶庫,這需要真正的知識，一個總是被人疏忽而又在決定你生死的知識。這些知識將決定你的命運(yùn)。有的企業(yè),可能公司名字并不是很有威力,但它的公司老板的名字特別好，這個時候,你需要著重去宣傳老板個人,提升個人的知名度和影響力,如萬科的王石、SOHO中國的潘石屹；有的企業(yè)，公司的名字非常好，這個時候,老板的名字的作用排在后面。如富力、如萬達(dá);有的企業(yè),產(chǎn)品的名字非常好,這個時候，你的發(fā)力點就應(yīng)該是你產(chǎn)品品牌的名字。如星河灣、如碧桂園。一個好的名讖,一定是符合天時、地利、人和三個條件的,但是,它不一定全部體現(xiàn)在你的名字里面。如果你的名字不一定符合天時，你需要用你的L。的

5、某個方面來彌補(bǔ);或者是利用你的述求點的某種方式來彌補(bǔ)。這一套知識，既復(fù)雜,也簡單。說他復(fù)雜，是因為它涉及的中國傳統(tǒng)文化和西方經(jīng)典營銷理論非常之多。說它簡單,是因為大道至簡。術(shù)業(yè)有專攻,隔行如隔山,我們從來不敢妄言我們懂渠道、懂廣告、懂銷售,因為很多人比我們更懂;我們也從來不敢觸及英文品牌的研判，因為我們沒有西方文化的基礎(chǔ)。但就中文品牌“命名與定位的同步構(gòu)造”而言,我們敢說，我們已經(jīng)站到了這個領(lǐng)域的最高峰,我們在這個領(lǐng)域研究的系統(tǒng)性和深入性,我們在這個領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)的眾多規(guī)律和無數(shù)秘密，迄今為止，無人能比。二、給品牌取名的方法名稱（注冊商標(biāo)）是品牌的重要組成部分和企業(yè)無形資產(chǎn)。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購買;同時節(jié)約傳播費用。反之，一個不恰當(dāng)?shù)拿Q表達(dá)不好企業(yè)的主張,浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。正所謂“名正則言順,名不正則言不順”。如何給品牌取名呢?一、理想的品牌名稱應(yīng)該遵循以下原則1、符合品牌核心定位。2、與競爭對手區(qū)隔化。3、符合目標(biāo)顧客價值審美個性。4、與良好視覺的圖案和符號相配。二、品牌取名的方法與案例。1、以怪求勝2、以“土”取勝3、以“名”得名4