以下是我為貴公司產(chǎn)品設(shè)計的品牌推廣方案

1、您好，以下是我為貴公司產(chǎn)品設(shè)計的品牌推廣方案：品牌摩托車推廣方案從無到有，創(chuàng)立某品牌，以下三種屬性是我們一定要研究和考量的。 本產(chǎn)品的好處：什么樣的屬性能令消費者 喜歡該產(chǎn)品； 品牌商品的個性和形象：什么樣的屬性能令消費者 信任該產(chǎn)品； 消費者的需求 / 信念：什么樣的屬性能令消費者 高度評價該產(chǎn)品； 我為該品牌摩托車設(shè)計的營銷推廣方案，主要針對以上三點。首先，對于一款從無到有的品牌產(chǎn)品，如何讓消費者迅速接受并喜 歡信任該產(chǎn)品，有兩套方案可執(zhí)行：方案一 ，依靠較大的摩托車品牌公司，充分利用已經(jīng)形成的品牌效 應。具體來說，此款摩托車在前期宣傳中，可以推出這樣的廣告宣傳模 式：“2022年，XX摩

2、托車公司再次亮劍注，此 XX摩托車公司最好是 已被消費者認知的大品牌公司，XX御風摩托橫空問世。借助該摩 托車公司已經(jīng)形成的品牌效應為新推出的這款摩托車造勢。方案二 ，形象健康的明星代言。請明星代言應該是讓新款產(chǎn)品迅速 走入消費者視線的捷徑。根據(jù)本款摩托車的特性，比方跑車系列，路況 兼容性強等，我個人認為，請宗申摩托車隊做代言，是個不錯的選擇。 宗申摩托車隊給人一種執(zhí)著、向上、堅韌的特點很符合我們這款摩托車 的主打風格。其次， 從此款摩托車的特性來分析，外觀時尚、前沿，是一款跑車。那么它的受眾人群可以定位在喜歡特立獨行、喜歡冒險的年輕人；中高 檔車系的消費，它的價位可能略高于普通摩托車，那么它

3、的受眾人群又 以收入較高的都市白領(lǐng)居多。跑車造型，對路況兼容性強，動力性能優(yōu) 越，是這款摩托車有別于其他款型的特點，但是如果僅僅作為上下班的 交通工具，那么以上這些特點，顯然不是受眾人群的首選，如何讓消費 者迅速接受，并能在全國范圍推廣呢。在這一點上，我也為貴公司設(shè)計 了兩套方案：第一套廣告執(zhí)行案：今天你“騎跑了嗎？或者叫御風，領(lǐng)跑你 我的生活所屬媒介：電視 宣傳效果分析：創(chuàng)造并引領(lǐng)一種時尚，讓“開始騎跑'吧變成 一句流行用語。這是個一分半鐘的視頻廣告，主要有三大場景： 都市，上班頂峰時段，某街路，遠景，車水馬龍，整個街道被汽車 堵塞。近景，一位白領(lǐng)上班族坐在私家車里，不停地按著喇叭、

4、看著表， 焦急地等待著，但是堵車依然嚴重，他寸步難行。這時，廣告的主角一 身職業(yè)正裝在這里主要突出其都市白領(lǐng)的身份騎著時尚的跑車型摩 托車，自信且驕傲地經(jīng)過。 沖著轎車里的人一揮手：“嘿，上班要遲到了， 還在等車呢？開始 “騎跑 吧！然后轎車車主丟下還在排隊等候的轎車， 騎著我們的摩托車兩人一起上路。場景向前推進。公交車站點，等待上班的人群前簇后擁，一輛公共 汽車駛過，人們蜂涌而上擠得像沙丁魚一樣。大家用無比羨慕的眼神看 著兩個騎著我們摩托車的主角。這時，兩個人沖著公共汽車里的人一揮 手：“嘿，還在擠車嗎？開始“騎跑吧！然后大家一起參加摩托車的行 列。最后鏡頭轉(zhuǎn)向停車場，小小的停車場塞得滿滿的

5、，沒有一個車位。 轎車車主在望“位興嘆，而我們的摩托車主迅速停好車，然后向等待 停車的轎車主人說： “嘿，還在找車位嗎，開始“騎跑吧！ 此廣告采用三個場景，三重比照的方式，突出了摩托車區(qū)別于家用 轎車和公共汽車的優(yōu)勢，同時讓 “開始騎跑吧 或者 “御風，領(lǐng)跑你我 的生活 成為一句迅速風行全國的流行用語。 “開始騎跑吧與“開始起 跑吧諧音，不光容易記住，更是引領(lǐng)都市人一種向上、超越的精神， 每一天都是全新的一天，每一天都是新的開始，騎上御風摩托車， “開始騎跑吧！第二套廣告執(zhí)行案：“騎上跑車去旅行御風，行動一派所屬媒介：互聯(lián)網(wǎng)絡宣傳效果分析： 讓騎上我們的跑車型摩托車去旅行， 成為一種時尚， 成為一種時髦?；顒又黝}：“騎上跑車去旅行御風，行動一派 活動內(nèi)容：以互聯(lián)網(wǎng)絡為依托，開展全民騎我們的摩托車去旅行活 動，大家可以展示與情侶、家人和朋友騎上這款跑車型摩托車去旅行的 照片、 DV 視頻等，也可以在該網(wǎng)頁設(shè)論壇專區(qū)，大家可以曬曬自己心 愛的小跑車， 也可以互相交流使用的經(jīng)驗， 旅行的趣事等等。 這個活動， 不受地域的限制，能夠激發(fā)全民參與的熱情。最后是效勞環(huán)節(jié)，一個新的品牌，除了價格以外，消費者更關(guān)心的是它的售后效勞，在此提幾點建議： 因為我們的產(chǎn)品是推向全國的，最好在各銷售網(wǎng)點都建立售后服 務中心，盡量減少中間冗余環(huán)節(jié)，讓售后效勞更簡單快捷。 最好建立會員制，讓消費者購置我們