商業(yè)化合作推介20160314

1、你關(guān)心的 才是頭條今日頭條 | 合作推介今日頭條新聞移動(dòng)化趨勢今日頭條介紹常規(guī)營銷方式Content我國智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模龐大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度高截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.2億，手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的90.1%數(shù)據(jù)來源： CNNIC 第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查 2015-70 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23凌 晨上 午中 午下 午晚 上數(shù)據(jù)來源：TalkingData 數(shù)據(jù)中心 2014-12移動(dòng)用戶在全天各時(shí)段表現(xiàn)活躍，且使用時(shí)間碎片化明顯，除凌晨外，每個(gè)時(shí)

2、段均有活躍用戶。數(shù)據(jù)來源：mUserTracker 2014.12移動(dòng)端PC端電視電臺(tái)、報(bào)紙、雜志移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了中國網(wǎng)民的觸媒習(xí)慣生活碎片化 使中國網(wǎng)民更傾向移動(dòng)端媒體中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天接觸媒體時(shí)間小時(shí)5.8使用手機(jī)（不包含短信和電話）使用電腦或筆記本電腦上網(wǎng)看電視平板設(shè)備閱讀報(bào)紙和雜志收聽電臺(tái)廣播104分鐘100分鐘60分鐘422517分鐘分鐘分鐘媒體終端趨向手機(jī) 手機(jī)使用時(shí)間最長中國網(wǎng)民在各終端平均每天花費(fèi)時(shí)間占比新聞新聞音樂視頻手機(jī)網(wǎng)上支付即時(shí)通訊搜索67.2%77.7%65.4%57.7%77.1%89.9%新聞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)論壇41.8%13.9%77.7%閱讀新聞資訊是手機(jī)網(wǎng)民

3、的主要需求中國手機(jī)網(wǎng)民對各類手機(jī)應(yīng)用的使用率新聞資訊移動(dòng)化成為時(shí)代主流手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩?.82億，占網(wǎng)民總數(shù)的七成左右 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代加重了有效資訊的獲取成本今日頭條介紹 基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦引擎l 全方位用戶分析l 實(shí)時(shí)推薦需求資訊l 常刷常有，越用越隨心 基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化推薦引擎今日頭條首創(chuàng)”個(gè)性化推薦” 救贖用戶閱讀習(xí)慣、粘性更強(qiáng)今日頭條關(guān)注你的關(guān)注5秒鐘計(jì)算解讀興趣10秒鐘形成用戶畫像展示個(gè)性化信息通過社交平臺(tái)等賬號(hào)登陸通過閱讀行為優(yōu)化用戶畫像，優(yōu)化推薦信息興趣：單反 科技 霧霾 汽車職業(yè)：白領(lǐng) 學(xué)生 主婦 教授年齡：17 26 35性別：男 女機(jī)型：Smartisan T1 i

4、Phone5 小米3行為：1.霧霾到底有什么危害?2.逃犯不堪霧霾自首 揭秘霧霾對人體危害究竟有多大位置：北京東城 上海浦東時(shí)間：早 中 晚 工作日 節(jié)假日網(wǎng)絡(luò)：2G 3G 4G WIFI天氣：多云 霾 暴雨 雪主關(guān)鍵詞：霧霾 紅色警報(bào) 違規(guī) 違規(guī)查處 交通興趣標(biāo)簽：霧霾 汽車熱度數(shù)值：762 895 1977文章時(shí)效：1分鐘內(nèi) 5分鐘內(nèi) 2小時(shí)前文章質(zhì)量：1 3 5 6文章來源：中國青年網(wǎng) 中新網(wǎng) 鈦媒體 新浪人的特征環(huán)境特征文章特征今日頭條個(gè)性化信息推薦算法中國青年網(wǎng) 評論 4 12-20 07:06 2012年3月，公司注冊成立。2012年8月，今日頭條1.0版本上線。2012年10月，

5、用戶規(guī)模超過1000萬。2013年7月，用戶規(guī)模超過5000萬。2014年6月，C輪融資，估值超過5億美金。今日頭條發(fā)展迅猛今日頭條長期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店新聞?lì)惏袷捉袢疹^條自2012年8月推出第一個(gè)版本后，即迅速獲得市場認(rèn)可，并長期占據(jù)蘋果應(yīng)用商店新聞?lì)惏袷?。是國?nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。網(wǎng)易新聞、ZAKER 、騰訊新聞從 4.0 開始推出“個(gè)性化推薦”的功能從競爭者的追隨充分證明了頭條最初的方向是前瞻性的且智慧的手機(jī)新聞客戶端推出“個(gè)性化推薦”功能的時(shí)間及版本1.02012.84.04.04.02014.82014.12014.5今日頭條ZAKER網(wǎng)易新聞騰訊新聞今日頭條顛覆業(yè)態(tài)

6、用“搜索引擎的方式做資訊”首創(chuàng)“個(gè)性化推薦” 頭條專注于個(gè)性化的信息推薦，而對于網(wǎng)易新聞、ZAKER、騰訊新聞等 新 聞 客 戶 端 來 說 “ 個(gè) 性 化 推 薦 ” 只 是 他 們 的 一 個(gè) 功 能個(gè)性化的信息推薦引擎有態(tài)度的新聞門戶互動(dòng)分享和個(gè)性化定制閱讀軟件快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序今日頭條ZAKER網(wǎng)易新聞騰訊新聞產(chǎn)品定位今日頭條專業(yè)關(guān)注你的專注誰在支持公開課人均日使用時(shí)間超過60分鐘人均日啟動(dòng)次數(shù)超過8次數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016年3月日活躍用戶超4500萬累計(jì)激活4.5億用戶月活總量超12000萬在中國，每三個(gè)智能手機(jī)中就有一個(gè)安裝了今日頭條全 球 同 類 產(chǎn)

7、 品 里 ， 這 是 最 高 的 日 活 數(shù) 據(jù)同 類 產(chǎn) 品 中 遙 遙 領(lǐng) 先在所有APP里，僅次于微信單省最高月活達(dá)1200萬高效分發(fā)刺激內(nèi)容創(chuàng)作精準(zhǔn)分發(fā)提升互動(dòng)效率分發(fā)創(chuàng)作互動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升分發(fā)效率頻繁互動(dòng)刺激內(nèi)容分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容刺激互動(dòng)產(chǎn)生有效互動(dòng)刺激創(chuàng)作及再創(chuàng)作推薦引擎今日頭條促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)今日頭條匯聚多類資訊與服務(wù)其他組織5.5萬+自媒體海爾企業(yè)聯(lián)想國家版權(quán)局政府機(jī)構(gòu)中國政府網(wǎng)互動(dòng)活動(dòng)話題社交特賣電商新華網(wǎng)京華時(shí)報(bào)媒體鳳凰網(wǎng)YOKA時(shí)尚網(wǎng)央視財(cái)經(jīng)壹讀16000家內(nèi)容合作單位 7萬個(gè)頭條號(hào)賬號(hào)今日電影上海通用汽車天津曲藝團(tuán)云南工商學(xué)院國家博物館國家博物館相比媒體新聞客戶端，以今日

8、頭條領(lǐng)航的聚合新聞客戶端用戶粘性更強(qiáng)移動(dòng)新聞資訊APP人均單日啟動(dòng)次數(shù)對比3.34次3.65次（數(shù)據(jù)截至2015年4月）媒體新聞客戶端聚合新聞客戶端移動(dòng)新聞資訊APP人均單日訪問時(shí)長對比17.96分鐘25.11分鐘媒體新聞客戶端聚合新聞客戶端（數(shù)據(jù)截至2015年4月）來源：易觀智庫中國移動(dòng)新聞資訊APP市場專題研究報(bào)告媒體新聞資訊APP憑借優(yōu)質(zhì)獨(dú)家的內(nèi)容吸引用戶的使用及深度閱讀；而聚合信息客戶端因其“依靠算法的精準(zhǔn)推送”特征，能吸引用戶不斷閱讀，因此在用戶的使用黏性上，聚合信息客戶端表現(xiàn)更好。20說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年3月 今日頭條用戶活躍度高日活用戶超過8億篇閱讀超950萬次收藏超

9、550萬次站外分享超390萬條評論超260萬次興趣表達(dá)4 5 0 0 萬今日頭條深受用戶信賴40.520.7今日頭條騰訊新聞截止2015.9平均每日使用時(shí)長 （單位：分鐘）說明：2015年1-9月 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告盡管騰訊新聞月度覆蓋率領(lǐng)跑移動(dòng)新聞市場，但今日頭條在用戶使用總時(shí)長方面排名第一。用戶平均每日使用今日頭條的時(shí)長已經(jīng)是騰訊新聞的兩倍。今日頭條公司2016年2月數(shù)據(jù)為：近57分鐘使用總時(shí)長占比：月度應(yīng)用使用時(shí)長占整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用使用時(shí)長的比例今日頭條男女均衡用戶生態(tài)平衡說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年1月男性用戶占比：55% 女性用戶占比：45%55% 45% 今日頭條核心用

10、戶為青壯年社會(huì)中堅(jiān)力量說明：該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2016年1月24-40歲用戶居多具備成熟消費(fèi)能力24-40歲24歲以下40歲以上76%11%13%最具旺盛消費(fèi)需求今日頭條深得行業(yè)認(rèn)可主辦方與頒發(fā)單位：極客公園2014中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)2013中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)100強(qiáng)2015艾瑞金瑞獎(jiǎng)最佳影響力獎(jiǎng)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦2014中國年度創(chuàng)新成長企業(yè)主辦方與頒發(fā)單位：創(chuàng)業(yè)邦主辦方與頒發(fā)單位：艾瑞集團(tuán)主辦方與頒發(fā)單位：鈦媒體2013年度新創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)環(huán)境特征用戶特征興趣 職業(yè)年齡 性別機(jī)型 行為 位置 時(shí)間網(wǎng)絡(luò) 天氣 主關(guān)鍵詞 興趣標(biāo)簽 熱度數(shù)值 文章時(shí)效文章質(zhì)量 文章來源 文章特征今日頭

11、條是連接用戶與資源的最佳平臺(tái)常規(guī)營銷方式今日頭條在移動(dòng)營銷領(lǐng)域開拓多個(gè)”第一”推出可點(diǎn)擊、動(dòng)態(tài)及分時(shí)段開屏推出定向區(qū)域開屏CPM全面CPM化全面支持監(jiān)測推出有效曝光概念支持程序化購買推出各種創(chuàng)新工具動(dòng)態(tài)創(chuàng)意、多創(chuàng)意、建站等今日頭條是第一個(gè)開機(jī)全屏強(qiáng)烈的視覺沖擊力，瞬間捕獲注意力，品牌信息充分曝光靜態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊）動(dòng)態(tài)開屏（不可點(diǎn)擊、可點(diǎn)擊） 視頻開屏（可點(diǎn)擊）可地域定向信息流原生廣告近似內(nèi)容資訊的方式，友好精準(zhǔn)的傳遞品牌信息信息流小圖多維度定向投放方式：性別定向年齡定向興趣定向運(yùn)營商定向作息時(shí)間定向地域定向 天氣定向職業(yè)定向信息流大圖/組圖視+信息流視頻廣告詳情頁廣告全面覆蓋用戶關(guān)注，借勢關(guān)聯(lián)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)品牌傳播理念定向投放方式：基于文章語義提取的文章特征詞定向可基于文章分類，定向給有該類別即時(shí)興趣的人群。比如，給正在看汽車類文章的人群定向投放汽車相關(guān)廣告。文章分類定向關(guān)鍵詞定向圖片/圖文圖片（應(yīng)用下載）人群受眾定向文章來源定向 一個(gè)投放計(jì)劃使用的固定素材模板中含有多個(gè)動(dòng)態(tài)詞語，動(dòng)態(tài)詞語結(jié)合用戶內(nèi)在屬性和外在場景，定向不同目標(biāo)受眾個(gè)性化展現(xiàn)。l 創(chuàng)意模板：超愛吃水果，本來生活正在熱賣哦！讓你任性吃。l 創(chuàng)意詞包：蘋果、車?yán)遄印㈣肿?、葡?l 默認(rèn)詞：水果喜歡蘋果的用戶，看到的素材示意喜歡車?yán)遄拥挠脩?，看到的素材示意興趣不匹配的用戶看到“默認(rèn)詞”素材動(dòng)態(tài)創(chuàng)