中國互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)宏觀環(huán)境分析

1、 1類別類別時間時間政策政策要點內(nèi)容要點內(nèi)容國家級產(chǎn)業(yè)政策2003.3全國室內(nèi)裝飾行業(yè)家庭裝飾管理辦法明確規(guī)范家庭裝修各行為主體，維護行業(yè)共同利益，保護消費者的合法權益，促進行業(yè)健康發(fā)展。是至今我國室內(nèi)裝飾行業(yè)的總規(guī)范。2011.10建筑裝飾行業(yè)十二五發(fā)展綱要以城鎮(zhèn)化、市場化、產(chǎn)業(yè)升級城鎮(zhèn)化、市場化、產(chǎn)業(yè)升級為契機提高整個建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展水平，需求水平的提高，促使家裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級國家級分行業(yè)政策2007.9通用硅酸鹽水泥標準將之前標準合而為一，規(guī)范水泥行業(yè)發(fā)展，推動水泥行業(yè)技術進步。2008.10陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查實施規(guī)范明確陶瓷磚產(chǎn)品概念界定，及不同級別參考數(shù)據(jù)，使陶瓷磚產(chǎn)品更加標準化

2、。2009.5實力和品質(zhì)不足的品牌將陸續(xù)退出競爭舞臺，地板行業(yè)將從整體上得到質(zhì)量的提升。2009.6住宅廚房及相關設備基本參數(shù)對很多櫥柜中小企業(yè)產(chǎn)生巨大影響，大量小企業(yè)面臨退市威脅，中高端品牌企業(yè)擁有了商機。同時，結(jié)束了廚衛(wèi)一體無規(guī)的狀態(tài)。地方政策法規(guī)2012.5河南省建筑裝修裝飾管理辦法實施細則對河南省范圍內(nèi)裝修活動中的設計、施工和中介服務相關主體方做了明確的權責說明。2011.5鄭州市住宅裝飾裝修工程設計施工規(guī)范及驗收標準對家裝消費中具體的設計、施工規(guī)范和質(zhì)量驗收設定具體標準，中原家裝行業(yè)有了第一部細致而完整的行業(yè)性標準規(guī)范宏觀政策環(huán)境宏觀政策環(huán)境政策法規(guī)政策法規(guī)n 近十年來，全國及地方性

3、的近十年來，全國及地方性的”泛家居泛家居”行業(yè)相關政策法規(guī)不斷完善，行業(yè)規(guī)范逐漸健全行業(yè)相關政策法規(guī)不斷完善，行業(yè)規(guī)范逐漸健全，促使亂象叢生的行業(yè)主體行為逐漸成熟有序，為泛家居行業(yè)的發(fā)展提供了政策保障，促使亂象叢生的行業(yè)主體行為逐漸成熟有序，為泛家居行業(yè)的發(fā)展提供了政策保障 2宏觀政策環(huán)境宏觀政策環(huán)境政策法規(guī)政策法規(guī)n 除了針對除了針對“泛家居泛家居”行業(yè)本身的政策外，與本行業(yè)相關的房地產(chǎn)、環(huán)保、進出口等政行業(yè)本身的政策外，與本行業(yè)相關的房地產(chǎn)、環(huán)保、進出口等政策對行業(yè)影響也非常大，政策引導下的行業(yè)復蘇，產(chǎn)品升級，國際產(chǎn)業(yè)格局變遷值得策對行業(yè)影響也非常大，政策引導下的行業(yè)復蘇，產(chǎn)品升級，國際產(chǎn)

4、業(yè)格局變遷值得重點關注重點關注房地產(chǎn)調(diào)控房地產(chǎn)調(diào)控由緊到松由緊到松 環(huán)保政策環(huán)保政策家具家具進出口政策進出口政策-2013年2月20日國務院常務會議確定的五項加強房地產(chǎn)市場調(diào)控的政策措施-截止到2014年8月，采取限購的48個城市中，近八成已取消或松綁了限購，鄭州市也于2014年8月10日取消了限購取消了限購-政府將對樓市調(diào)控由緊到松對樓市調(diào)控由緊到松趨勢明顯-2009年頒布中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟促進法，涉及對環(huán)保節(jié)能建材的補貼；-2014年4月，新環(huán)境保護法完成修訂，對砍伐樹木的限制、產(chǎn)品環(huán)保指標的提升，都將促使促使“泛家居泛家居”行業(yè)在環(huán)保方面升級。行業(yè)在環(huán)保方面升級。-我國已對家具進口正

5、式實施“零關稅”（此前我國此項關稅率為7）-以往外商在中國主要為尋找外商在中國主要為尋找“代工代工”，看中的是低成本勞動力，但隨著中國家居的，看中的是低成本勞動力，但隨著中國家居的持續(xù)出口，國外對中式家居的接受度也在逐漸提升持續(xù)出口，國外對中式家居的接受度也在逐漸提升-木質(zhì)家具出口退稅已經(jīng)提到到15%，對于家具企業(yè)而言是一個有利的條件 3n 隨著全國隨著全國GDPGDP持續(xù)增長，人們消費水平的不斷提高，促進大眾的消費升級，其中在住房（持續(xù)增長，人們消費水平的不斷提高，促進大眾的消費升級，其中在住房（購房購房+ +裝修）方面的消費意愿很高，說明裝修）方面的消費意愿很高，說明“泛家居泛家居”行業(yè)需

6、求旺盛行業(yè)需求旺盛全國GDP增長情況（億元）人均消費水平情況（元）城鎮(zhèn)居民消費意愿排名數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局宏觀經(jīng)濟環(huán)境宏觀經(jīng)濟環(huán)境居民消費居民消費 4n 伴隨人均伴隨人均GDPGDP的增長，城鎮(zhèn)化不斷加深，社會信用體系從崩潰到重建再逐漸進入良性循環(huán)的增長，城鎮(zhèn)化不斷加深，社會信用體系從崩潰到重建再逐漸進入良性循環(huán)，為，為“泛家居泛家居”市場的發(fā)展和開展金融業(yè)務提供了基礎；從河南省人均市場的發(fā)展和開展金融業(yè)務提供了基礎；從河南省人均GDPGDP分布看，鄭州分布看，鄭州、濟源率先進入多中心城市發(fā)展期，其他大多數(shù)城市處于城鎮(zhèn)化加速發(fā)展期，這為區(qū)域、濟源率先進入多中心城市發(fā)展期，其他大多數(shù)城市處于城鎮(zhèn)

7、化加速發(fā)展期，這為區(qū)域市場擴展提供了指導依據(jù)市場擴展提供了指導依據(jù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局；河南省統(tǒng)計局宏觀經(jīng)濟環(huán)境宏觀經(jīng)濟環(huán)境人均人均GDPGDP5001000美元之間時，信用被踐踏；1000美元城鎮(zhèn)化開始起步。30005000美元時，整個社會信用的重整階段；城鎮(zhèn)化開始加速發(fā)展。5000美元以上時，社會信用進入良性循環(huán)階段；城市發(fā)展空間全新拓展，發(fā)展新城。人均人均GDP（美元）（美元）城市城市3000-5000周口、商丘、駐馬店、南陽、信陽、開封5000-10000新鄉(xiāng)、濮陽、平頂山、安陽、漯河、鶴壁、許昌、洛陽、焦作、三門峽10000以上鄭州、濟源10000美元時，城市空間結(jié)構(gòu)從“單中心”向“

8、多中心”轉(zhuǎn)變。 5宏觀經(jīng)濟環(huán)境宏觀經(jīng)濟環(huán)境城鎮(zhèn)化城鎮(zhèn)化人口規(guī)模人口規(guī)模20002000年年（城市數(shù)）（城市數(shù)）20122012年年（城市數(shù)）（城市數(shù)）20202020年年（城市數(shù)）（城市數(shù)）500萬以上11300-500萬1100-300萬221050-100萬891320-50萬72780中國城鎮(zhèn)化率及歷年增長率n 城鎮(zhèn)化是城鎮(zhèn)化是“泛家居泛家居”行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素。近年來，國家大力推進城鎮(zhèn)化，全國城行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動因素。近年來，國家大力推進城鎮(zhèn)化，全國城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步增長，未來還有很大空間。同時，根據(jù)鎮(zhèn)化率穩(wěn)步增長，未來還有很大空間。同時，根據(jù)河南省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（河南省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（

9、2014-2014-20202020），未來幾年河南省規(guī)模以上城市將加速發(fā)展，對行業(yè)是巨大的利好，未來幾年河南省規(guī)模以上城市將加速發(fā)展，對行業(yè)是巨大的利好河南省規(guī)模以上城市發(fā)展及未來規(guī)劃數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計年鑒；河南省新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020） 6n 內(nèi)需拉動和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷是內(nèi)需拉動和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷是“泛家居泛家居”產(chǎn)業(yè)升級的重要驅(qū)動因素。從消費、投資、出口產(chǎn)業(yè)升級的重要驅(qū)動因素。從消費、投資、出口對經(jīng)濟的貢獻率看，消費漸強，出口漸弱，我國經(jīng)濟進入向內(nèi)求質(zhì)量階段，內(nèi)需拉動中對經(jīng)濟的貢獻率看，消費漸強，出口漸弱，我國經(jīng)濟進入向內(nèi)求質(zhì)量階段，內(nèi)需拉動中國經(jīng)濟強勢增長；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，二、三產(chǎn)

10、業(yè)迅速發(fā)展，催生更好的產(chǎn)品和服務，都國經(jīng)濟強勢增長；從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，二、三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，催生更好的產(chǎn)品和服務，都將促使將促使“泛家居泛家居”行業(yè)不斷的升級行業(yè)不斷的升級數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局宏觀經(jīng)濟環(huán)境宏觀經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟貢獻和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟貢獻和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷 7n 房地產(chǎn)行業(yè)波動是房地產(chǎn)行業(yè)波動是“泛家居泛家居”行業(yè)的直接影響因素。近十年來，一方面是購買剛需和投行業(yè)的直接影響因素。近十年來，一方面是購買剛需和投資狂熱推動房地產(chǎn)迅猛發(fā)展，另一方面國家宏觀調(diào)控頻繁而無效，導致市場異常波動，資狂熱推動房地產(chǎn)迅猛發(fā)展，另一方面國家宏觀調(diào)控頻繁而無效，導致市場異常波動，同時也給同時也給“泛家居泛家

11、居”行業(yè)帶來了很多不確定性，需要我們深入關注，規(guī)避風險行業(yè)帶來了很多不確定性，需要我們深入關注，規(guī)避風險數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局；鄭州市房管局宏觀經(jīng)濟環(huán)境宏觀經(jīng)濟環(huán)境房地產(chǎn)房地產(chǎn)中國房地產(chǎn)景氣指數(shù) 8n 現(xiàn)在我國人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)橄欖形，人口結(jié)構(gòu)變遷對泛家居行業(yè)的影響多元：現(xiàn)在我國人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)橄欖形，人口結(jié)構(gòu)變遷對泛家居行業(yè)的影響多元：1、40-50歲人歲人口比例最大，改善性裝修市場興起；口比例最大，改善性裝修市場興起；2、其次、其次20-24歲適婚人口，未來歲適婚人口，未來5年我國將迎來住年我國將迎來住房、裝修的井噴期；房、裝修的井噴期；3、隨著老齡化到來，針對、隨著老齡化到來，針對“銀發(fā)族銀發(fā)族”的

12、細分家裝市場值得關注；的細分家裝市場值得關注；4、 第三代第三代“嬰兒潮嬰兒潮”出現(xiàn)，幼嬰、兒童家裝產(chǎn)品成為新需求點出現(xiàn)，幼嬰、兒童家裝產(chǎn)品成為新需求點2013年中國人口金字塔圖數(shù)據(jù)來源：2013年中國人口報告宏觀社會環(huán)境宏觀社會環(huán)境人口結(jié)構(gòu)變遷人口結(jié)構(gòu)變遷1 12 23 34 4 9n 隨著城市化的推進，近年來鄭家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出三口、四口之家漸成主流的態(tài)勢。以鄭州隨著城市化的推進，近年來鄭家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出三口、四口之家漸成主流的態(tài)勢。以鄭州市為例，戶數(shù)逐年增加，戶均人數(shù)維持在市為例，戶數(shù)逐年增加，戶均人數(shù)維持在3-4人之間，中小戶型逐漸受青睞人之間，中小戶型逐漸受青睞數(shù)據(jù)來源：河南省統(tǒng)計年鑒；鄭

13、州市人口處鄭州市戶口數(shù)及戶均人口鄭州市三口、四口之家變化情況宏觀社會環(huán)境宏觀社會環(huán)境家庭結(jié)構(gòu)變遷家庭結(jié)構(gòu)變遷 10n 隨著商業(yè)的發(fā)展，人民收入水平的提高，人們的消費行為逐漸發(fā)生變化，消費頻率的減隨著商業(yè)的發(fā)展，人民收入水平的提高，人們的消費行為逐漸發(fā)生變化，消費頻率的減少、金額的增加，說明人們?nèi)ゴ笮蜕虉隼锛胁少彽牧晳T形成，消費效率提升；在商品少、金額的增加，說明人們?nèi)ゴ笮蜕虉隼锛胁少彽牧晳T形成，消費效率提升；在商品選擇上，不僅關注商品基本功能，對商品的消費體驗關注度逐步提升選擇上，不僅關注商品基本功能，對商品的消費體驗關注度逐步提升麥肯錫2010年中國消費者消費調(diào)查報告宏觀社會環(huán)境宏觀社會

14、環(huán)境消費行為變遷消費行為變遷 11影響未來的顛覆技術影響未來的顛覆技術n科技推動人類進步。麥肯錫研究一些正在取得飛速發(fā)展、具有寬泛影響，且對經(jīng)濟影響顯科技推動人類進步。麥肯錫研究一些正在取得飛速發(fā)展、具有寬泛影響，且對經(jīng)濟影響顯著的技術及其對未來經(jīng)濟影響程度。其中大量的技術與泛家居產(chǎn)業(yè)高度相關，并蘊含巨大著的技術及其對未來經(jīng)濟影響程度。其中大量的技術與泛家居產(chǎn)業(yè)高度相關，并蘊含巨大的產(chǎn)業(yè)機會的產(chǎn)業(yè)機會移動互聯(lián)網(wǎng)溝通方式物聯(lián)網(wǎng)智能家居云大數(shù)據(jù)平臺3D打印家居研發(fā)、定制先進材料家居生產(chǎn)至2025年的預估潛在經(jīng)濟影響的上下線（萬億美元，年度） 12宏觀技術環(huán)境宏觀技術環(huán)境移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)n201

15、32013年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達年底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶達8.388.38億戶，手機網(wǎng)民規(guī)模達億戶，手機網(wǎng)民規(guī)模達5 5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，其中手機是最多的終端。隨著移動智能終端設備、網(wǎng)絡接入迅猛增長、智能終端設備，其中手機是最多的終端。隨著移動智能終端設備、網(wǎng)絡接入迅猛增長、智能終端設備的普及會改變了消費者的信息溝通方式的普及會改變了消費者的信息溝通方式移動互聯(lián)網(wǎng)流量發(fā)展情況我國智能手機出貨量增長情況數(shù)據(jù)來源：中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2014）藍皮書 13n 截止到截止到2013年底，我國有網(wǎng)民年底，我國有網(wǎng)民61758萬，其中河南省網(wǎng)民萬，其中河南省網(wǎng)民328

16、0萬，總數(shù)占第六位，增長萬，總數(shù)占第六位，增長速度速度15%，位居全國第五，發(fā)展迅猛，位居全國第五，發(fā)展迅猛數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告宏觀技術環(huán)境宏觀技術環(huán)境移動互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng) 14n 物聯(lián)網(wǎng)（物聯(lián)網(wǎng)（Internet of ThingsInternet of Things，縮寫，縮寫IOTIOT）是一個基于互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)電信網(wǎng)等信息承載）是一個基于互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)電信網(wǎng)等信息承載體，讓所有能夠被獨立尋址的普通物理對象實現(xiàn)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡，其技術在家居中應用體，讓所有能夠被獨立尋址的普通物理對象實現(xiàn)互聯(lián)互通的網(wǎng)絡，其技術在家居中應用催生了智能家居這一新興行業(yè)（后面有專題報告）催生了智能家居

17、這一新興行業(yè)（后面有專題報告）宏觀技術環(huán)境宏觀技術環(huán)境物聯(lián)網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)& &智能家居智能家居物聯(lián)網(wǎng)四大技術物聯(lián)網(wǎng)在家居中應用場景 15n 大數(shù)據(jù)既是對既往信息技術發(fā)展至今的高度抽象和概括，同時抓住了信息技術服務于人大數(shù)據(jù)既是對既往信息技術發(fā)展至今的高度抽象和概括，同時抓住了信息技術服務于人，數(shù)據(jù)蘊藏價值的本質(zhì)。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各個商業(yè)領域，成為企業(yè)的戰(zhàn)，數(shù)據(jù)蘊藏價值的本質(zhì)。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各個商業(yè)領域，成為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)之一略資產(chǎn)之一2012年市場規(guī)模達到4.5億元，2013年還將持續(xù)發(fā)酵，未來三年內(nèi)有望突破40億元，2016年有望達到百億規(guī)模。大數(shù)據(jù)發(fā)展階

18、段及預測中國大數(shù)據(jù)應用市場規(guī)模與增長成長、成熟階段成長、成熟階段2015-2020 2015年，生態(tài)完善、案例增多、進程加快，認可度提高。 2016-2020大數(shù)據(jù)解決方案成熟，應用惠及各行各業(yè)。 2020，數(shù)據(jù)達到驚人的35ZB 全球數(shù)據(jù)跨入ZB時代 眾多廠商發(fā)布“大數(shù)據(jù)”相關研究， 市場進入理念推廣階段 全球數(shù)據(jù)量達到1.8ZB 2012年，美國政府頒布大數(shù)據(jù)的研究和發(fā)展計劃 初始階段初始階段2011快速發(fā)展階段快速發(fā)展階段2011-2015數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問整理宏觀技術環(huán)境宏觀技術環(huán)境大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 16n 對大數(shù)據(jù)的挖掘和應用可以有效提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)造出大量的市場價值，催生出新的商對大數(shù)

19、據(jù)的挖掘和應用可以有效提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)造出大量的市場價值，催生出新的商業(yè)模式，目前整個產(chǎn)業(yè)鏈已具雛形。因循數(shù)據(jù)的流動性和開放性，可以進一步挖掘客戶業(yè)模式，目前整個產(chǎn)業(yè)鏈已具雛形。因循數(shù)據(jù)的流動性和開放性，可以進一步挖掘客戶數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)多層次的深度利用數(shù)據(jù)價值，實現(xiàn)多層次的深度利用大數(shù)據(jù)全生命周期可以劃分為“數(shù)據(jù)產(chǎn)生數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)傳輸數(shù)據(jù)存儲數(shù)據(jù)處理數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)發(fā)布、展示和應用產(chǎn)生新數(shù)據(jù)”等階段。中國已經(jīng)形成了大數(shù)據(jù)的“生產(chǎn)與集聚層組織與管理層分析與發(fā)現(xiàn)層應用與服務層”的產(chǎn)業(yè)鏈，而IT基礎設施為這各環(huán)節(jié)提供基礎支撐大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢和投資方向宏觀技術環(huán)境宏觀技術環(huán)境大數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù) 17法國TOG

20、模式3D打印家具模式n 3D3D打印技術如今已成制造業(yè)中的新興戰(zhàn)略領域，可應用的行業(yè)也逐漸擴大，并極有可能打印技術如今已成制造業(yè)中的新興戰(zhàn)略領域，可應用的行業(yè)也逐漸擴大，并極有可能成為下一波產(chǎn)業(yè)革命浪潮的核心應用。成為下一波產(chǎn)業(yè)革命浪潮的核心應用。3D3D打印會提高家居產(chǎn)品的研發(fā)速度、參與度，為打印會提高家居產(chǎn)品的研發(fā)速度、參與度，為個性化定制提供了技術支撐個性化定制提供了技術支撐宏觀技術環(huán)境宏觀技術環(huán)境3D3D打印技術打印技術20142014年年5 5月法國設計師采用月法國設計師采用TOGTOG模式進行模式進行3D3D打印家具，達到深度的用戶參與效果打印家具，達到深度的用戶參與效果。 18n

21、 新材料（或稱先進材料）是指那些新近發(fā)展或正在發(fā)展之中的具有比傳統(tǒng)材料的性能更新材料（或稱先進材料）是指那些新近發(fā)展或正在發(fā)展之中的具有比傳統(tǒng)材料的性能更為優(yōu)異的一類材料，隨著社會的環(huán)保節(jié)能意識增強，原材料的成長的上漲，新材料為優(yōu)異的一類材料，隨著社會的環(huán)保節(jié)能意識增強，原材料的成長的上漲，新材料“泛泛家居家居”產(chǎn)品市場潛力有待開發(fā)產(chǎn)品市場潛力有待開發(fā)宏觀技術環(huán)境宏觀技術環(huán)境新材料技術新材料技術一、應用范圍廣二、不開裂，不脫落；三、易于安裝；四、裝飾外觀多樣，滿足不同建筑風格；五、具有保溫，裝飾，防水三合一獨特功能。七、系統(tǒng)性價比好。軟石地板一、以天然大理石粉及多種高分子材料合成的新一代高檔建筑裝飾材料；二、環(huán)保節(jié)能無污染，且具有更多變的圖案一、粘結(jié)力強，抹灰表面平