全國(guó)2009年10月高等教育自學(xué)考試 廣告運(yùn)作策略試題 課程代碼03299

1、全國(guó)2009年10月高等教育自學(xué)考試廣告運(yùn)作策略試題課程代碼：03299一、單項(xiàng)選擇題本大題共20小題，每題1分，共20分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無(wú)分。1中國(guó)人最早把廣告作為一個(gè)概念在中文中使用是在A18世紀(jì)初B19世紀(jì)初C20世紀(jì)初D21世紀(jì)初2廣告的作用從“告知”轉(zhuǎn)向“說(shuō)服”是在A17世紀(jì)初到17世紀(jì)50年代B17世紀(jì)末到18世紀(jì)20年代C19世紀(jì)初到19世紀(jì)50年代D19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代3廣告行業(yè)的主體是A廣告主B廣告代理公司C廣告信息D廣告作品4美國(guó)管理學(xué)者史提勒提出的SWOT模型分析的內(nèi)容不包括A轉(zhuǎn)

2、移策略B企業(yè)優(yōu)勢(shì)C環(huán)境時(shí)機(jī)D環(huán)境威脅5在行業(yè)的各生命周期中，利潤(rùn)迅速增加的階段是A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期6以下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中，其戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各個(gè)行業(yè)中較具有專(zhuān)業(yè)性、較小型的市場(chǎng)區(qū)隔的是A市場(chǎng)領(lǐng)袖B市場(chǎng)挑戰(zhàn)者C市場(chǎng)追隨者D獲取市場(chǎng)利基者7消費(fèi)者在選購(gòu)的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品的品牌、適用性、質(zhì)量、價(jià)格和式樣等基本方面要作有針對(duì)性的比較的產(chǎn)品是A選購(gòu)品B方便品C特殊品D非渴求商品8在產(chǎn)品的成熟期一般實(shí)行的廣告策略是A開(kāi)拓性廣告策略B勸服性廣告策略C提醒性廣告策略D放棄性廣告策略9消費(fèi)者個(gè)人在做出自己的消費(fèi)決策時(shí)，用做參照點(diǎn)的其他人群被稱(chēng)為A社會(huì)群體B參照群體C合作群體D家庭群體10企業(yè)通過(guò)建立其產(chǎn)

3、品的品牌個(gè)性，以吸引有相應(yīng)個(gè)性的消費(fèi)者，這種市場(chǎng)細(xì)分方式屬于A地理細(xì)分B人口細(xì)分C心理細(xì)分D行為細(xì)分11某電視廣告中，新郎為新娘戴上了一款鉆戒，接下來(lái)是該品牌鉆戒的特寫(xiě)和一句廣告語(yǔ)：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”這則廣告采用的訴求策略是A理性訴求B感性訴求C情理結(jié)合訴求D知性訴求12在廣告創(chuàng)意思維類(lèi)型中，借助概念、判斷、推理等抽象形式來(lái)反映現(xiàn)象的一種概括性、論證性的思維活動(dòng)稱(chēng)為A形象思維B抽象思維C直覺(jué)思維D靈感思維13在以下選項(xiàng)中，絕對(duì)成本最高的大眾媒介是A報(bào)紙B雜志C廣播D電視14POP廣告又可以稱(chēng)為A售點(diǎn)廣告B戶(hù)外廣告C直郵廣告D互聯(lián)網(wǎng)廣告15在廣告商品種類(lèi)較少而分配地區(qū)又較多的情況下，企

4、業(yè)一般采取的廣告預(yù)算分配方法是A按廣告的媒體分配預(yù)算B按廣告的地區(qū)分配預(yù)算C按廣告的商品分配預(yù)算D按廣告的機(jī)能分配預(yù)算16美國(guó)設(shè)立印刷媒體發(fā)行公信會(huì)的時(shí)間是A1906年B1914年C1923年D1939年17故事板錄像測(cè)試專(zhuān)門(mén)用于A試驗(yàn)平面廣告B試驗(yàn)戶(hù)外廣告C試驗(yàn)廣播廣告D試驗(yàn)電視廣告18迄今為止，最普及的廣告調(diào)查方法是A認(rèn)知測(cè)定法B態(tài)度變化測(cè)定法C識(shí)別法D回憶測(cè)定法19企業(yè)通常爭(zhēng)取一位新顧客所需費(fèi)用往往是留住一位老顧客所需費(fèi)用的A四倍B六倍C八倍D十倍20“AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于A法國(guó)廣告業(yè)B德國(guó)廣告業(yè)C英國(guó)廣告業(yè)D美國(guó)廣告業(yè)二、多項(xiàng)選擇題本大題共5小題，每題2分，共10分在每題列出

5、的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無(wú)分。21按照產(chǎn)品提供應(yīng)消費(fèi)者的滿(mǎn)意點(diǎn)，可以將產(chǎn)品劃分為A核心產(chǎn)品層次B次要產(chǎn)品層次C附加產(chǎn)品層次D有形產(chǎn)品層次E無(wú)形產(chǎn)品層次22影響消費(fèi)者個(gè)人購(gòu)買(mǎi)行為的因素有A消費(fèi)者個(gè)性B消費(fèi)者的自我概念C消費(fèi)者的生活方式D消費(fèi)者的收入E消費(fèi)者的教育程度23競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的具體運(yùn)用思路是A目標(biāo)達(dá)成法B市場(chǎng)占有率法C通信定貨法D增減百分比法E任意增減法24常用的概念測(cè)試方法有A小組討論法B機(jī)械測(cè)定法C問(wèn)卷調(diào)查法D認(rèn)知列表法E語(yǔ)句完成法25合作廣告可分為A協(xié)同合作廣告B原料商贊助的合作廣告C水平合作廣告D復(fù)合型合作廣告E垂直型合作廣告三、名詞解釋本大題共5小題，每題3分，共15分26整體消費(fèi)系統(tǒng)27認(rèn)知失調(diào)28感性訴求策略29媒介組合30關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)四、簡(jiǎn)答題本大題共5小題，每題5分，共25分31廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？32簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)對(duì)待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對(duì)策。33在產(chǎn)品導(dǎo)入期可以實(shí)行的廣告策略有哪些？34使用戶(hù)外廣告媒體應(yīng)注意哪些問(wèn)題？35簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的任務(wù)類(lèi)別。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分36試述在廣告表現(xiàn)中將重點(diǎn)特性與品牌名稱(chēng)聯(lián)系起來(lái)的基本方法。37試述廣揭發(fā)布前測(cè)試的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。六、案例分析題10分38某公司有質(zhì)量上佳