商業(yè)照明知識(shí)講議11 - 副本

1、商業(yè)照明知識(shí)講議目錄商業(yè)照明行業(yè)介紹商業(yè)照明標(biāo)準(zhǔn)前言商業(yè)照明的定義行業(yè)現(xiàn)狀商業(yè)照明的照度標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)照明的照度標(biāo)準(zhǔn)商店建筑照明標(biāo)準(zhǔn)值商店建筑照明標(biāo)準(zhǔn)值各年齡層次與商業(yè)照明各年齡層次與商業(yè)照明不同商品對照明的要求不同商品對照明的要求商業(yè)照明任務(wù)商業(yè)照明產(chǎn)品介紹商業(yè)照明行業(yè)竟?fàn)幏治銮?言目前商業(yè)競爭非常激烈，對于一個(gè)銷售商來說，無論其規(guī)模大小，都要面臨不斷變化的行業(yè)挑戰(zhàn)。為了更好地吸引顧客，就要全面考慮店鋪內(nèi)每一個(gè)影響消費(fèi)者購買行為和心理的細(xì)節(jié)，從商店裝飾材料的選擇，到柜臺(tái)的擺放。所以，店鋪的照明是一門深?yuàn)W的藝術(shù)。商店內(nèi)部的照明環(huán)境既要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)特的購物氣氛，反應(yīng)出商店的品牌定位和品牌的文化，又要充分展

2、示出商品本身的質(zhì)感和價(jià)值感，協(xié)助顧客完成整個(gè)購物過程，同時(shí)在強(qiáng)調(diào)綠色環(huán)保照明的今天，盡可能地節(jié)約能源的消耗。在諸多因素中，照明可謂變化無窮。正確地使用，它就能說服顧客，吸引顧客，引導(dǎo)顧客進(jìn)行購物體驗(yàn)。無論對于店面櫥窗，還是針對貨品本身，照明是業(yè)主所能利用來創(chuàng)造店內(nèi)氣氛的非常有效的財(cái)富工具。商業(yè)照明的定義 專門應(yīng)用于商業(yè)店鋪空間使用，重點(diǎn)突出展現(xiàn)商品個(gè)性，達(dá)到照明、引導(dǎo)、宣傳、銷售等目的照明過程，通稱為商業(yè)照明。行業(yè)現(xiàn)狀 隨著市場需求的迅速發(fā)展，許多發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家都把商業(yè)照明放到十分重要的位置，并從理念上把商業(yè)照明提高到照明文化或光環(huán)境的高度來認(rèn)識(shí)。中國的照明事業(yè)伴隨著改革開放的不斷深化和

3、人們生活環(huán)境的不斷改善得到了迅猛的發(fā)展。商業(yè)照明是國內(nèi)近年來比較關(guān)注的一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，一直都保持著強(qiáng)勁的增長勢頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近十年我國的商業(yè)照明銷售都以不低于兩位數(shù)的增長速度飛速發(fā)展。在國內(nèi)外眾多的實(shí)力企業(yè)積極參與下，中國商業(yè)照明日趨成熟。商業(yè)照明的任務(wù)是： 1）提供動(dòng)感的，靈活的可控制的照明來誘惑顧客進(jìn)入商店。 2）在購物區(qū)引導(dǎo)他們，引起他們對特殊商品的關(guān)注，引領(lǐng)顧客完成購物流程，并無時(shí)不刻地傳達(dá)出特定的氣氛或加強(qiáng)購物主題。 商業(yè)照明的任務(wù)1、 吸引力 商品的可見度和吸引力是十分重要的 對特定物體進(jìn)行照明，提升它們的處在形象 強(qiáng)調(diào)它們，使它們成為注意力的焦點(diǎn) 2、 舒適的光環(huán)境 為了吸引顧客，商

4、場必須創(chuàng)造一個(gè)舒適的光環(huán)境，一個(gè)顧客購物時(shí)如果感覺舒適，就會(huì)停留更長的時(shí)間，花更多的錢，并樂于一次又一次的回來消費(fèi)，優(yōu)質(zhì)的照明能夠激發(fā)情緒和感覺，進(jìn)而加強(qiáng)商店的品牌。 商業(yè)照明的特點(diǎn)一、商業(yè)照明的照度標(biāo)準(zhǔn)一、商業(yè)照明的照度標(biāo)準(zhǔn) 低檔商業(yè)照明 500-1000(LUX)超市、零售店 中檔商業(yè)照明 250-500(LUX) 綜合商店 高檔商業(yè)照明 100-250(LUX) 時(shí)裝與珠寶商店 商業(yè)照明的標(biāo)準(zhǔn)二二、 商店建筑照明標(biāo)準(zhǔn)值商店建筑照明標(biāo)準(zhǔn)值 三三、 各年齡層次與商業(yè)照明各年齡層次與商業(yè)照明 年齡 照明要求 展示物品及目的 嬰兒非常柔和的暖色調(diào)的漫射照明 ,點(diǎn)射燈突出重點(diǎn)。 精制柔軟的棉紡品羊

5、毛制品 ,優(yōu)雅的環(huán)境。 學(xué)齡前兒童漫射照明和定向照明相融合 ,暖色調(diào)。 玩具、幻想中的小動(dòng)物小精靈 少年充滿色彩的動(dòng)態(tài)照明，適當(dāng)?shù)膶Ρ榷?，裝飾效果優(yōu)于功能照明 反射性材料，小型自行車，太空旅行相關(guān)的事物。 青年動(dòng)態(tài)，強(qiáng)烈對比的定向照明，帶一些色彩的功能照明 運(yùn)動(dòng)器材，休閑物品，藝術(shù)的浪漫的超現(xiàn)實(shí)主義。 中年隱蔽得很好的定向漫射照明，略帶一些浪漫的色彩。 五六十年代的藝術(shù)物，實(shí)用品 老年隱蔽得很好的定向漫射照明，略帶一些浪漫的色彩，但照度略高 大自然，共性的物品。 四四、 不同商品對照明的要求不同商品對照明的要求 商品分類 照明要求 紡織品 均勻的垂直照度 ,水平照度,顯色性好,注意退色。 皮革

6、 (鞋) 垂直照度與水平照度相接近，能表現(xiàn)出其外形及凹凸感，立體感，表面質(zhì)地。 小商品 垂直照度與水平照度相平衡，均勻。光源的色溫與使用環(huán)境色溫相近，防止眩光。 玩具 用定向照明把它從背景中突出一定的對比，突出表面的光澤及立體感。 珠寶鐘表 用窄光束投射，背景暗，對比度達(dá)一以 1:50 ，注重效果。 陶瓷及半透明器皿 用定向照明突出其質(zhì)地，半透明感，必須避免強(qiáng)烈的對比和陰影，也可用 明器皿 環(huán)境照明烘托其飄逸的感覺。 植物花卉 合適的照度來表現(xiàn)生長感，新鮮感，好的顯色性。 糖果糕點(diǎn) 要表出新鮮感，引起食欲、溫暖、和諧、輕松、愉快的背景，可用接近膚色的濾色光來增加自然的暖色。 瓜果蔬菜 背景要暗

7、，紅色、黃色等深色物品用 3300K左右的暖色光，綠色等淺色物品用4500-5500K的冷白色燈光。 五、具體照明方式和燈具五、具體照明方式和燈具 適合商業(yè)照明的光源適合商業(yè)照明的光源 光源種類 光效（ Lm/W） 顯色指數(shù) 色溫 平均壽命 (小時(shí)白熾燈泡 15 100 2800 1000 石英鹵素?zé)?25 100 3000 2000-3000PL節(jié)能燈 85 85 27005300 8000-12000 金屬鹵化物燈 75-95 65-92 30005600 6000-20000 三基色日光燈 96 80-98 全系列 10000 LED 80249 70 全系列 100000商業(yè)照明產(chǎn)品介

8、紹商業(yè)照明產(chǎn)品介紹燈具與商業(yè)照明燈具與商業(yè)照明 筒燈的定義 筒燈它是利用其反射罩的光度、形狀的不同來體現(xiàn)其聚光的寬窄、漫射光的強(qiáng)弱和范圍之光束，突出主體照射物，營造不同視覺效果； 筒燈既可鑲嵌在樓板隔層里，也可懸掛或吸頂，自行布成美麗而不同的圖案。 筒燈的應(yīng)用場所有：商業(yè)店鋪、賓館酒店、工廠車間、辦公環(huán)境、醫(yī)院、學(xué)校、機(jī)場、車站、體育場館、家具照明、建材展示、商超百貨等。筒 燈1、經(jīng)濟(jì)型筒燈2、凡系列筒燈3、標(biāo)準(zhǔn)型筒燈4、塑面筒燈5、酒店筒燈6、分體式筒燈7、金鹵筒燈8、迷你方型筒燈9、明裝筒燈10、璀璨系列筒燈11、環(huán)韻系列筒燈天 花 燈固定式天花燈可調(diào)式天花燈雙圓可調(diào)式天花燈光源隱藏式天花

9、燈反射型天花燈直筒型天花燈防 霧天花燈翻轉(zhuǎn)式天花燈遮光式天花燈水 晶天花燈紛度系列天 花 燈車鋁系列天 花 燈明裝式壁燈嵌裝式壁燈射燈的定義 采用路軌、吸頂、嵌入安裝方式，大多使用鹵鎢光源、金鹵光源為主的燈具，使用于商業(yè)空間及家庭照明，多用于重點(diǎn)突出某點(diǎn)的局部照明。連接桿小射燈燈頭分類 特點(diǎn)：提供重點(diǎn)照明； 光效：金鹵燈光效較高，每W能達(dá)到85110lm，鹵鎢每W僅為1825lm。 光源：單端與雙端金鹵光源。 使用場所：酒店、商業(yè)店鋪照明。 結(jié)構(gòu)大體上分為三部分：燈具、電器箱、光源電器。 燈具主要是安裝光源和反射罩、固定燈頭，電器箱為金鹵燈電器提供屏蔽，光源電器保障正常工作。 根據(jù)安裝方式不同

10、，又分類為嵌入式，吸頂式、軌道式三種。 根據(jù)燈體結(jié)構(gòu)、又分為以下幾款單品：金鹵射燈產(chǎn)品分類金 鹵 射 燈 特點(diǎn)：提供重點(diǎn)照明。與金鹵射燈相比，燈體要全部顯露于視野，所以更講究燈具與環(huán)境的協(xié)調(diào)和燈具的個(gè)性化。 光效：光效較高。每W能達(dá)到85110lm，鹵鎢每W僅為1825lm。 光源：單端與雙端金鹵光源。 使用場所：商業(yè)店鋪照明。 結(jié)構(gòu)大體上分為三部分：燈頭、電器箱、導(dǎo)軌。 燈頭主要是安裝光源和反射罩、電器箱為金鹵光源提供所需能量，保障正常工作、導(dǎo)軌則是固定燈體，提供電源和可滑動(dòng)燈體調(diào)節(jié)投射方向。 根據(jù)導(dǎo)軌提供不同的電源，又分為兩線（正負(fù)級）和三線（增加導(dǎo)地線）。 根據(jù)燈頭與燈體結(jié)構(gòu)、又分為分體

11、式和一體化（公司在開發(fā)）金鹵導(dǎo)軌射燈金鹵導(dǎo)軌射燈產(chǎn) 品吸頂射燈產(chǎn) 品聚光燈類射燈 特點(diǎn)：聚焦鹵素?zé)?，適用于較遠(yuǎn)距離之定點(diǎn)表示。 效果：光效定點(diǎn)集中。 光源：QR111 使用場所：主要用于酒吧、KT房、咖啡廳作情趣照明。 結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：在安裝上分兩種，吸頂與導(dǎo)軌。根據(jù)使用不同電壓又分12V、220V兩種。 特點(diǎn)：提供重點(diǎn)照明。 效果：光效集中。 光源：MR11/MR16 使用場所：多用于美容院等需要從多角度去照射物體的商業(yè)店鋪，家居使用也較多。 結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：可按照需要決定投射角度，軌道柔軟，具有可塑性。燈頭有幾款供選擇。軟軌類射燈 特點(diǎn)：提供重點(diǎn)照明。 效果：光效集中。 光源：MR16，QR111，Q

12、R80，G12等 使用場所：多用于商業(yè)店鋪、展廳、休閑場所、商務(wù)中心等場所，家居也開始使用。 結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：嵌入式安裝，整燈一體化，有雙環(huán)內(nèi)環(huán)調(diào)節(jié)投射角度，燈體鐵材較厚，格柵射燈格柵射燈產(chǎn)品燈盤 特點(diǎn)：提供基礎(chǔ)照明。 效果：光效集中。 光源：T4，T5，T8，12（淘汰） 使用場所：多用于商業(yè)店鋪、展廳、休閑場所、商務(wù)中心等場所，家居也開始使用。 結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：嵌入式安裝，整燈一體化，有雙環(huán)內(nèi)環(huán)調(diào)節(jié)投射角度，燈體鐵材較厚，燈盤產(chǎn)品地埋燈圖案1、中高檔產(chǎn)品無強(qiáng)勢企業(yè)2、市場競爭處于無序狀態(tài)3、價(jià)格因素影響較大4、市場容量增大潛力樂觀5、品牌影響力較大6、反射器技術(shù)無 突破性進(jìn)展嘉美達(dá)美TCL行業(yè)發(fā)展趨勢

13、技術(shù)動(dòng)向企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)雷士競爭對手市場退出市場者德寶、世代等加入市場者三雄極光、歐普、捷普替代品1、LED光源的應(yīng)用2、鋁、塑料新材料燈具 3、小功率金鹵燈具1）金鹵燈電子鎮(zhèn)流器 2）高反射效率的反射罩 3）小功率的金鹵燈光源 4）節(jié)能、環(huán)保5）LED的散熱1）競爭趨向白熱化 2）行業(yè)內(nèi)入門檻提高 3）品牌影響力逐漸提升4）企業(yè)走向規(guī)?；?jīng)營行業(yè)競爭分析品上雷克廠家廠家物流中心物流中心經(jīng)銷商經(jīng)銷商分銷商分銷商工程客戶工程客戶零售客戶零售客戶經(jīng)銷商經(jīng)銷商分銷商分銷商分銷商分銷商嘉美、達(dá)美、TCL為代表的企業(yè)采用的渠道模式競爭品牌渠道模式136廠家廠家運(yùn)營中心運(yùn)營中心 專賣店專賣店 專賣店專賣店 雷士競爭品牌渠道模式23.另一條渠道：隱形渠道，把目標(biāo)指向家裝公司、工裝公司、另一條渠道：隱形