《廣告與促銷》課程教學(xué)大綱

1、【精品文檔】如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系網(wǎng)站刪除，僅供學(xué)習(xí)與交流廣告與促銷課程教學(xué)大綱.精品文檔.廣告與促銷課程教學(xué)大綱一、課程名稱：廣告與促銷（Advertising and Promotion）二、課程編碼：三、學(xué)時(shí)與學(xué)分：32/2四、先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)五、課程教學(xué)目標(biāo)廣告與促銷是傳統(tǒng)營(yíng)銷組合中的重要組成部分，也是現(xiàn)代整合傳播營(yíng)銷的重要手段。因此廣告與促銷是營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的必修課程之一。本課程在介紹整合營(yíng)銷傳播理論和廣告?zhèn)鞑C(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、投放策略、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推廣、廣告與促銷過(guò)程控制等進(jìn)行講解，為營(yíng)銷決策提供支持。教學(xué)目的：1. 培養(yǎng)學(xué)生掌握整合營(yíng)銷傳播

2、領(lǐng)域內(nèi)的基本概念和基礎(chǔ)理論；2. 培養(yǎng)學(xué)生掌握廣告與促銷實(shí)際工作中的基本技能與技巧；3. 培養(yǎng)學(xué)生對(duì)實(shí)際廣告與促銷現(xiàn)象的洞察能力與多視角分析能力，為學(xué)生未來(lái)從事廣告與促銷理論研究與實(shí)踐操作奠定基礎(chǔ)。六、適用學(xué)科專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生七、基本教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排 1.整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)概念與策劃書框架（4學(xué)時(shí)） 整合營(yíng)銷傳播的定義、特征及發(fā)展沿革 整合營(yíng)銷傳播的工具組合及主要特征 整合營(yíng)銷傳播在營(yíng)銷進(jìn)程中的作用 整合營(yíng)銷傳播策劃書的一般框架 案例分析 2. 整合營(yíng)銷傳播的主要原理（4學(xué)時(shí)） 消費(fèi)者決策制定過(guò)程的基本模型 傳統(tǒng)的傳播過(guò)程模型（香農(nóng)模型）及應(yīng)用 （信源、信息和信道因素分析） 傳統(tǒng)的反應(yīng)

3、層次模型（AIDA模型、效果層次模型、創(chuàng)新采用模型、標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)模型、失調(diào)/歸因模型、低度涉入模型） 傳播的認(rèn)知反應(yīng)過(guò)程模型（認(rèn)知反應(yīng)模型、推敲可能性模型、） 案例分析 3.廣告策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)（6學(xué)時(shí)） 廣告的界定與分類 廣告策略的主要原理 廣告創(chuàng)意的主要方法與技巧 廣告文案表現(xiàn) 廣告視頻表現(xiàn) 案例分析 4.廣告媒體策略與效果評(píng)價(jià)（6學(xué)時(shí)） 各類廣告媒體的差異比較 主要廣告投放策略 各類媒體廣告投放效果評(píng)價(jià)方法 案例分析 6.銷售促進(jìn)基本原理、策略及效果評(píng)價(jià)（6學(xué)時(shí)） 銷售促進(jìn)相關(guān)概念 終端促銷的基本原理 終端動(dòng)線管理 消費(fèi)者促銷活動(dòng)策劃 促銷員動(dòng)作管理 案例分析 7.整合營(yíng)銷傳播費(fèi)用管理與過(guò)程

4、控制（2學(xué)時(shí)） 傳播排期表制作 費(fèi)用預(yù)算與控制 傳播效果控制 8.市場(chǎng)部經(jīng)理必備的整合營(yíng)銷傳播管理技能與職業(yè)操守（2學(xué)時(shí)） 文案撰寫、市場(chǎng)洞察、策略規(guī)劃、創(chuàng)意理解、表現(xiàn)評(píng)判等能力 職業(yè)操守（廣告?zhèn)惱淼龋?9.綜合案例分析（2學(xué)時(shí)） 整合營(yíng)銷傳播案例綜合分析 整合營(yíng)銷傳播策劃書撰寫點(diǎn)評(píng)八、主要教學(xué)參考書1 （美）貝爾奇（Belch,G.E.），（美）貝爾奇（Belch,M.A.） 著，張紅霞 等譯，廣告與促銷，整合營(yíng)銷視角，人民大學(xué)出版社，20062 （美）辛普 著，廉曉紅 等譯整合營(yíng)銷傳播：廣告、促銷與拓展，北京大學(xué)出版社，20053 (美）阿倫斯 著，丁俊杰，程坪，鐘靜，康瑾 譯，當(dāng)代廣告學(xué)

5、（第8版）， 人民郵電出版社，20054（美）韋爾斯，伯內(nèi)特，莫里亞蒂 著，廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)（第6版），人民大學(xué)出版社，20055 Terence A. Shimp. Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Marketing Communications. Thomson Press.6廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)，美威廉威爾斯等，中國(guó)人民大學(xué)出版社7廣告理論與戰(zhàn)略，日，清水公一，北大出版社8當(dāng)代廣告學(xué)，美威廉阿倫斯，人民郵電出版社9文案發(fā)燒，美路克蘇立文，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社10贏在簡(jiǎn)單，英，ADFarber，中國(guó)水利水電出版社11創(chuàng)意的競(jìng)賽，美斯特科C柏維斯，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社12一個(gè)廣告人的自白，美大衛(wèi)奧格威，中國(guó)物價(jià)出版社13廣告學(xué)教程，蔡嘉清，北京大學(xué)出版社14廣告媒介投放實(shí)施方法，陳亮，機(jī)械工業(yè)出版社15實(shí)戰(zhàn)廣告案例，穆虹等，中國(guó)人民大學(xué)出版社16市場(chǎng)部，劉永炬，京華出版社17現(xiàn)代商業(yè)POP設(shè)計(jì)與制作，機(jī)械工業(yè)出版社18影視廣告完整制作，中國(guó)