全國2012年10月高等教育自學(xué)考試 廣告學(xué)(二)試題 課程代碼00853

1、絕密 考試結(jié)束前全國2012年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。選擇題部分注意事項： 1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。2. 每題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。一、單項選擇題本大題共10小題，每題1分，共10分在每題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均不得分。1參加香港廣告代理商協(xié)會的國際性跨國公司每

2、年廣告營業(yè)額需到達(dá)A50萬港元以上B.100萬港元以上C.500萬港元以上D.1000萬港元以上2艾爾父子廣告公司推出的“合同制度”，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金比率定為A.10%B.15%C.16.7%D.20%3我國第一個全國性的廣告管理法規(guī)是A廣告法B.廣告管理條例C.廣告管理暫行條例D.廣告管理條例施行細(xì)則4國際廣告協(xié)會的簡稱是AIAAB.IIAC.WAND.WNA5消費者購買價格昂貴的耐用商品或品牌差異大的商品時，參與程度較高，如住房、汽車等，這種購買類型屬于A復(fù)雜型購買B.和諧型購買C.多變型購買D.習(xí)慣型購買6.1979年3月5日，率先在全國恢復(fù)商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的電臺是A北京人民廣

3、播電臺B.上海人民廣播電臺C.中國國際廣播電臺D.中央人民廣播電臺7按媒介的覆蓋范圍劃分，人民日報是A國際性媒介B.地方性媒介C.全國性媒介D.區(qū)域性媒介8以下屬于間接廣告信息的是A語言B.情節(jié)C.構(gòu)圖D.聲音9廣告推出的時間早于商品進(jìn)入市場時間的媒介推出方式是A拖拉推出B.即時推出C.延時推出D.后置推出10上海開始出現(xiàn)霓虹燈廣告的時間是A1924年B.1925年C.1926年D.1927年二、多項選擇題本大題共10小題，每題2分，共20分在每題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均不得分。11國際廣告的特點有A市場活動

4、范圍廣闊B.市場環(huán)境單純C.市場活動范圍多元D.市場活動范圍統(tǒng)一E市場環(huán)境紛繁多異12今后相當(dāng)長的時期內(nèi)，廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的方向有A綜合型廣告代理公司B.專項服務(wù)型廣告代理公司C.廣告制作公司D.公關(guān)咨詢公司E媒介購買代理公司13廣告效果的特性有A時間推移性B.效果復(fù)合性C.效果累積性D.競爭性E間接效果性14按接受信息和對待職業(yè)傳播者的視角進(jìn)行劃分的受眾類型包括A潛在受眾B.俯視型受眾C.仰視型受眾D.平視型受眾E現(xiàn)實受眾15直郵廣告的形式主要有A商品目錄B.招貼畫C.價目表D.明信片E展銷會贈券16創(chuàng)意實現(xiàn)中形式化的過程包括A文本化B.媒介選擇與組合C.視覺化D.意境化E理念化17廣告

5、策劃的調(diào)查分析階段對環(huán)境信息收集的內(nèi)容有A政策環(huán)境B.廣告宣傳環(huán)境C.產(chǎn)業(yè)環(huán)境D.社會環(huán)境E企業(yè)環(huán)境18在廣告設(shè)計制作中，有效吸引注意的方法有A增大刺激強(qiáng)度B.增大刺激物之間的比照C.單一訴求，突出主體D.提高刺激物的感染力E出奇制勝19現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有A真實性原則B.計劃性原則C.思想性原則D.政策性原則E藝術(shù)性原則20關(guān)于廣告的經(jīng)濟(jì)功能，以下說法正確的有A廣告通過降低消費者的購買風(fēng)險增加了產(chǎn)品的價值B.廣告能夠溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通C.廣告限制了企業(yè)的競爭D.廣告對社會的整體需求有抑制作用E廣告可以促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)和財富的增長非選擇題部分注意事項：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。三、名詞解釋題本大題共5小題，每題4分，共20分21協(xié)商傭金制22機(jī)械調(diào)查法23逆向創(chuàng)意法24品牌廣告25到達(dá)率四、簡答題本大題共4小題，每題5分，共20分26簡述通過消費者組織實行的廣告社會監(jiān)督的特點。27簡述廣告運作的外部環(huán)境。28簡述現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)任務(wù)的具體表現(xiàn)。29簡述部門組織類型的廣告代理公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共20分30試述電視媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?yōu)點和缺點。31試述影響消費者消費行為的主要因素。六、綜合應(yīng)用題本大題共