市場部崗位職責及工作流程概要

1、運曲三asPCMAU市場部各崗位職責及工作流程市場部各崗位工作職責及工作流程一、崗位工作職責1、策劃文案崗位職責1）企劃計劃企劃計劃是集互動方案、產(chǎn)品促銷、專案、宣傳計劃、費用計劃等于一體的綜合推廣計劃，是企劃進行各階段營銷規(guī)劃的具體表現(xiàn)。制定季度計劃a、領(lǐng)會總部思想及平臺策略b、結(jié)合當?shù)厍闆rc、合理調(diào)配費用d、掐時間點制定月度計劃a、通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)問題b、綜合考慮各種因素c、所有項目細化d、調(diào)整實際費用e、打出節(jié)奏f、制訂、審核周計劃的體現(xiàn)a、做自己b、打別人c、費用控制更加精確d、隨機應(yīng)變資源整合費用計劃的控制a、先計劃后實施；先審定后發(fā)布；特殊事件提前申報b、按周保證額度控制c、大金額合同

2、交審，長期合同交審e、及時掛帳f、結(jié)算憑依據(jù)g、預(yù)付款限制：2）軟文發(fā)布的要求在不影響意思表達的情況下，能將軟文作新聞發(fā)的就按照新聞發(fā)，盡量放在新聞版。軟文的標題要大，并且醒目，選擇粗黑之類的字體，盡量加入圖片并將軟文分段落，每個段落加入小標題。除了平臺安排的軟文以外，分公司應(yīng)該寫一些符合地區(qū)情況促銷方面的軟文，牽涉到公司形象、整體數(shù)據(jù)方面的文章，必須報總部確認。利用報紙進行正面宣傳與報社總編、分管主編搞好關(guān)系。了解跑社會新聞、經(jīng)濟新聞或IT相關(guān)口徑的記者，從中尋找1個能夠經(jīng)常發(fā)稿的記者，與他們建立良好的溝通關(guān)系在接觸中，請記者在有關(guān)經(jīng)濟、IT、零售的報道中能提及宏圖三胞的盡量提及；自己盡量尋

3、找與賣場有關(guān)的新聞性事件、圖片，提供給記者，尋求報道方面的幫助。利用新聞記者協(xié)助攻擊競爭對手維護好與記者之間的關(guān)系授之以利情感維護溝通順暢保持適度維護好與報社之間的關(guān)系示人以弱區(qū)分對待廣告部與新聞部絕不激化問題與總編及相關(guān)當家領(lǐng)導保持良好的溝通3）DM另一種常用平面媒體是DMDMt目對特殊一些，作為信息載體來講，它只是單一的平面媒介，但由于其需要人員派發(fā)或者采取直投的方式，那么DM就成了戶外或者直郵的方式。在此，我們暫且將DM定性為平面媒介。DM一般以周為單位進行設(shè)計，是完整涵蓋賣場當周產(chǎn)品價格、企劃活動、企業(yè)文化等所有內(nèi)容的宣傳單頁，是吸引消費者注意，打擊競爭對手的有利武器。a、DM派發(fā)的地

4、點選擇b、人員選擇與培訓c、DMft口何下鄉(xiāng)d、DMfc何監(jiān)控e、監(jiān)督人員（學生）的培訓f、何時及如何采取直郵DM的方式4）場外宣傳手段主要包括：巨幔：一般懸掛在樓體上方，面積大而醒目，在體現(xiàn)促銷氣氛上表現(xiàn)力強、到達率高，其廣告效果在短時間內(nèi)可等同于戶外大牌。空飄：因其位置高，一組空飄連在一起可以較好的形成濃郁的喜慶氛圍豎幅：連成一排的樓體豎幅，文字加色彩可以很好地宣傳賣場促銷活動，給顧客帶來很好的心理暗示拱門：色彩感強，一條色彩鮮明的條幅加上一句簡單、直白的宣傳語，可以讓顧客迅速了解賣場主體活動門頭橫幅：簡單、直白，色彩感強，可以讓顧客迅速了解賣場活動水牌：賣場主線活動、產(chǎn)品活動的具體體現(xiàn)，

5、可以使顧客清楚了解店內(nèi)活動及產(chǎn)品價格等帳篷：促銷期間，六至十個代表宏三特色的紅色帳篷，或做產(chǎn)品靜態(tài)展示、或做活動區(qū)，很容易形成熱鬧的氣氛，使顧客駐足觀看。遮陽傘、道旗、包柱：以色彩及數(shù)量吸引顧客眼球，招攬賣場人氣路秀：這是集色彩、聲音及動作為一體的外場宣傳手段，能夠很好的招攬實場人氣，介紹賣場活動的有效手段。通過節(jié)目流程的設(shè)置，可以在短時間內(nèi)迅速吸引人氣，特別是在與競爭對手近距離地面戰(zhàn)時頗為有效發(fā)單、舉牌：競爭對手及本賣場門前卡點，設(shè)置好派發(fā)路線及派發(fā)點，使進入競爭對手區(qū)域的顧客在購買前比價格、重新考慮購買地點，使進入本立場區(qū)域的顧客迅速了解賣場促銷信息，產(chǎn)生購買欲望；與此同時，通過鮮艷醒目的

6、標識，十人以上的舉牌組合，簡要直白的文字，快速表述賣場促銷內(nèi)容,吸引人氣，打擊對手。氣模人：利用氣模人自身的卡通形象，再加上派發(fā)DM小禮品等，吸引人氣氣柱、舞星：色彩鮮艷，促銷氣氛濃郁其他：利用地方特色文化，使用一切手段，要盡可能的通過顏色、聲音和動作，把我們的促銷氛圍營造最大化。5）企劃活動賣場活動是宏圖三胞區(qū)別于競爭對手（特別是電腦城）的非常的鮮明的一個手段，好的賣場活動能夠吸引大量人氣，是體現(xiàn)品牌實力的重要窗口，賣場應(yīng)經(jīng)常以積極主動形式，采取各種有效的方法，開展參與式、互動式、體驗式活動以吸引不同層次、不同需求和不同愛好的消費者的參與。賣場活動的目的有三：促進銷售、引起關(guān)注和增強人氣，這

7、是我們設(shè)計所有方案的出發(fā)點。6）專案活動7）立場互動活動a.贈品類b.抽獎類c.返現(xiàn)類d.特價類e.競賽類活動f.其他類2、宣傳文案崗位職責1）負責撰寫年度、季度以及月度的新聞宣傳計劃，并合理安排軟文發(fā)布；2）負責公司階段性的宣傳計劃和思路的起草，配合策劃文案做公司整體傳播方案；3）根據(jù)軟文排期，具體負責公司媒體發(fā)布的促銷軟文以及品牌宣傳文章的撰寫；4）負責公司各種有利于傳播的新聞性體裁的挖掘，并配合策劃文案搭建與各類媒體之間的聯(lián)系，向媒體記者提供公司各種新聞素材和新聞公關(guān)稿件，形成新聞熱點；5）負責各種媒體約稿的文章撰寫；6）負責家園約稿，提供相關(guān)北京分公司的宣傳稿件；7）配合節(jié)假日大型活動

8、的策劃及宣傳工作；8）根據(jù)領(lǐng)導指示，完成相關(guān)文案的撰寫；9）按照領(lǐng)導要求，配合其他同事的工作；3、公共傳播崗崗位職責1）負責貫徹執(zhí)行總部下達的本部門職責范圍內(nèi)的各項制度和文件；2）負責本部門內(nèi)部公共傳播崗位的管理，完成職責的工作內(nèi)容；3）負責分公司涉及公司形象宣傳的軟文和廣告，并上報總部審定。負責執(zhí)行各立場促銷活動廣告稿的媒體投放，并報分公司市場部部長審定；4）負責起草分公司季度費用計劃、月度費用計劃、日常媒體宣傳費用計劃、日常部門費用等費用計劃，并按規(guī)定上報；5）統(tǒng)計分公司及各賣場月度企劃費用計劃，協(xié)助分公司市場部部長對季度計劃進行月度分解。并協(xié)助市場部部長對賣場月度企劃費用計劃外費用進行審

9、核；6）建立和維護區(qū)域內(nèi)的媒體關(guān)系；7）履行公司各項制度中賦予該崗位的其他職責；8）負責配合其他部門的工作；9）完成上級交辦的其它事宜；4、平面設(shè)計崗崗位職責1）負責平面廣告、產(chǎn)品包裝、的設(shè)計、制作；2）負責建立公司平面設(shè)計圖片庫并及時更新；3）負責對平面廣告版頭和內(nèi)容進行設(shè)計和制作；4）對外聯(lián)設(shè)計單位的選擇提供建議；5）負責對廣告內(nèi)容是否符合平面廣告文字使用合理性、正確性進行審核；6）履行公司各項制度中賦予該崗位的其他職責；7）負責配合其他崗位的工作；8）完成上級交辦的其它事宜；5、企劃執(zhí)行崗崗位職責1）常規(guī)報廣分析；2）周報、月報；3）每日簡報收集及上傳；4）保持和賣場端企劃執(zhí)行溝通，了解

10、各賣場動態(tài)；5）日常促銷活動執(zhí)行細則撰寫、落地及培訓；6）將本周企劃執(zhí)行方案（全場活動及產(chǎn)品促銷案）發(fā)至各賣場總經(jīng)理及銷售部負責人、企劃執(zhí)行、活動所涉及其他部門負責人信箱；7）對周末活動所涉及相關(guān)部門（如財務(wù)等）進行溝通；8）日常促銷活動各種企劃物資準備及調(diào)撥至店面；9）日常促銷活動執(zhí)行的監(jiān)督檢查及配合；10）統(tǒng)計各賣場上周活動禮品發(fā)放狀況及庫存和上周活動企劃評估報告；11）查收當周各賣場費用報銷單據(jù)并初步審核，完成當周企劃費用的審核、報銷工作統(tǒng)計各賣場上周活動禮品發(fā)放狀況及庫存；12）下周活動費用計劃并掛賬；13）完成上級交辦的其它事宜；冠圖三胞PCMAtl市場部各崗位職責及工作流程二、各崗位工作流程圖1、企劃執(zhí)行崗周促銷活動工作流程分公司總經(jīng)理營銷中心總監(jiān)策劃文案崗日常促銷活動執(zhí)行細則撰寫并定稿一周一上周周報/周二總部市場部下發(fā)專案活動/日常促銷活動策劃案定稿周二、周三、周四上周賣場企劃費用單據(jù)審核/下周活動費用計劃掛賬冠圄三膽PC MAU市場部各崗位職責及工作流程2、廣告制作及費用報銷工作流程營銷、產(chǎn)品