冠軍瓷磚推廣方案XXXX0109pptx

1、120152015年百度推廣策略年百度推廣策略2015-1-62Contents目錄01020304百度推廣的分類冠軍瓷磚搜索情況冠軍瓷磚百度推廣方案05SeaMedia簡介和報價移動搜索引擎趨勢3PPTPPT內(nèi)容簡析內(nèi)容簡析4一、百度推廣分類5你不知道的百度你不知道的百度百度中國市場占有率為85%用戶使用率為95%是其他搜索引擎望塵莫及的6：是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會留意搜索結(jié)果最前面的幾個條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過各種形式來影響搜索引擎的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維

2、生的網(wǎng)站為甚。所謂“針對搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。：由百度公司推出，企業(yè)在購買該項服務(wù)后，通過注冊提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡單來說就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。百度推廣分為兩類：百度推廣分為兩類：7特點特點首頁左側(cè)展示不超過10條的優(yōu)質(zhì)推廣結(jié)果其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁后的右側(cè)怎樣能出現(xiàn)在這里怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競爭力最強出價領(lǐng)先規(guī)則規(guī)則有加長創(chuàng)意，優(yōu)先展示加長創(chuàng)意沒有加長創(chuàng)意，展示標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意特點特點首頁左上方展示最多3條最優(yōu)質(zhì)的

3、推廣結(jié)果，同時左下方重復(fù)展現(xiàn)一次其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁后的右側(cè)怎樣能出現(xiàn)在這里怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競爭力最強出價領(lǐng)先規(guī)則規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長創(chuàng)意可能被截斷特點特點首頁以及翻頁后的右側(cè)依次展示推廣結(jié)果怎樣能出現(xiàn)在這里怎樣能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖相關(guān)規(guī)則規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長創(chuàng)意也可能被截斷百度競價方式百度競價方式8劣百度競價的優(yōu)劣：百度競價的優(yōu)劣：優(yōu)點：見效快，只要把錢交給百度公司，二天內(nèi)網(wǎng)站排名便上去了優(yōu)關(guān)鍵詞可選性強，只要有錢，什么詞都可以做關(guān)鍵詞可選性強，只要有錢，什么詞都可以做上排名，點擊量的的確是帶來了，

4、而且非常明上排名，點擊量的的確是帶來了，而且非常明顯，后臺一查看，流量成百上千的，而疑惑的顯，后臺一查看，流量成百上千的，而疑惑的是為什么最終拿起電話聯(lián)系的又沒幾個是為什么最終拿起電話聯(lián)系的又沒幾個!而往而往往企業(yè)卻忽略了一點，流量是帶來了，可是網(wǎng)往企業(yè)卻忽略了一點，流量是帶來了，可是網(wǎng)站本身的質(zhì)量不高，怎么能吸引住用戶呢站本身的質(zhì)量不高，怎么能吸引住用戶呢?畢竟現(xiàn)在一個行業(yè)里面做競價的，并不是只有你一家公司在做啊，百度一個頁面左側(cè)有十個競價位置，右側(cè)又有十個位置。左側(cè)又有百度快照十個位置，一個首頁算起來就有三十個廣告信息，用戶的可選性就不只你一家啦 9（1）META標(biāo)簽優(yōu)化：例如：TITLE

5、，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優(yōu)化（2）內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（Tag標(biāo)簽），錨文本鏈接，各導(dǎo)航鏈接，及圖片鏈接（3）網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新(主要是文章的更新等)搜索引擎優(yōu)化分類搜索引擎優(yōu)化分類（1）外部鏈接類別：博客、論壇、B2B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性（2）外鏈運營：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。 (3）外鏈選擇：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名10搜索引擎優(yōu)化特征搜索引擎優(yōu)化特征在有專業(yè)在有專業(yè)SEO維護(hù)的情況下可以長維護(hù)的情況下可以長久有效，

6、一年、兩年甚至永遠(yuǎn)。久有效，一年、兩年甚至永遠(yuǎn)。網(wǎng)站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以網(wǎng)站流量提升；注冊用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣告，效果難以準(zhǔn)確評估精確量化的，而不像廣告，效果難以準(zhǔn)確評估。增強用戶黏性，提升品牌美譽度增強用戶黏性，提升品牌美譽度比比競價排名競價排名和廣告便宜很多。競和廣告便宜很多。競價排名或網(wǎng)絡(luò)廣告的費用越來越價排名或網(wǎng)絡(luò)廣告的費用越來越高，而高，而SEO相比有絕對優(yōu)勢。相比有絕對優(yōu)勢。11二、冠軍目前搜索情況12瓷磚口碑瓷磚口碑冠軍瓷磚立即需要維護(hù)冠軍瓷磚立即需要維護(hù)13瓷磚十大品牌百度指數(shù)瓷磚十大品牌百度指數(shù)冠軍本月搜索量下降最為厲害。冠軍本月搜索量下

7、降最為厲害。14百度指數(shù)媒體曝光多，搜索量多15人群地域分布（江蘇，北京，上海，廣東）人群地域分布（江蘇，北京，上海，廣東）16人群定位（女性多于男性）人群定位（女性多于男性）17冠軍人群喜好（數(shù)碼，戶外，運動）冠軍人群喜好（數(shù)碼，戶外，運動）18三、移動搜索引擎趨勢19購買瓷磚過程購買瓷磚過程Search分享體驗評估比較 搜索購買行動發(fā)現(xiàn)興趣產(chǎn)品及品牌“瓷磚” 想買通過各種渠道注意瓷磚信息“哪種品牌好”20網(wǎng)民使用習(xí)慣網(wǎng)民使用習(xí)慣2120142014年手機上網(wǎng)用戶超PCPC端用戶22用戶購買搜索習(xí)慣用戶購買搜索習(xí)慣23用戶網(wǎng)購不熟悉的產(chǎn)品關(guān)注的因素用戶網(wǎng)購不熟悉的產(chǎn)品關(guān)注的因素評價，口碑評價

8、，口碑24用戶網(wǎng)購熟悉的產(chǎn)品關(guān)注的因素用戶網(wǎng)購熟悉的產(chǎn)品關(guān)注的因素評價，口碑，價格評價，口碑，價格25冠軍瓷磚移動端搜索大幅上升冠軍瓷磚移動端搜索大幅上升26四、冠軍瓷磚百度推廣方案27百度推廣策略百度推廣策略百度競價SEO優(yōu)化28百度競價策略百度競價策略29瓷磚受眾搜索的關(guān)鍵詞瓷磚受眾搜索的關(guān)鍵詞30關(guān)鍵詞選取基本原則關(guān)鍵詞選取基本原則地域詞地域詞：即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如與地域名稱的組合，如“臺灣瓷磚品牌臺灣瓷磚品牌”，“中中國國 綠色建材綠色建材”等?；蛟趧?chuàng)等?；蛟趧?chuàng)意中突出產(chǎn)品意中突出產(chǎn)品/ /服務(wù)的地域服務(wù)的地域便利性。便利性。產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)詞

9、服務(wù)詞：這些詞能夠直接體現(xiàn)您的產(chǎn)這些詞能夠直接體現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)，它們可以是產(chǎn)品品或服務(wù)，它們可以是產(chǎn)品/ /服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品/ /服務(wù)細(xì)類，更可能具體到產(chǎn)服務(wù)細(xì)類，更可能具體到產(chǎn)品的種類、型號等。如：瓷品的種類、型號等。如：瓷磚，裝飾，防水等。磚，裝飾，防水等。 通俗詞通俗詞：潛在受眾可能使用的一些口語潛在受眾可能使用的一些口語式表達(dá)，可能以疑問句式和陳式表達(dá)，可能以疑問句式和陳述句式出現(xiàn)，如述句式出現(xiàn)，如“我想裝修我想裝修”、“裝修用地磚好還是地板好裝修用地磚好還是地板好”等。等。品牌通用詞品牌通用詞：即含有您的自有品牌的關(guān)鍵即含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如詞

10、，如“百度百度”、“有啊有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等。技術(shù)、專利名稱等。品牌限定詞品牌限定詞：即品牌名稱與產(chǎn)品型號或服即品牌名稱與產(chǎn)品型號或服務(wù)名稱的組合，如務(wù)名稱的組合，如“冠軍冠軍FR49305FR49305”、“冠軍冠軍P61247LP61247L”等。這類詞通常目標(biāo)性更強，等。這類詞通常目標(biāo)性更強，需求更明確。需求更明確。 31搜索量非常少，竟?fàn)幜π。D(zhuǎn)化率也不差長尾關(guān)鍵詞的抓取長尾關(guān)鍵詞的抓取轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低，但可以做為輔助詞，比較長2-3個關(guān)鍵詞，或者短語。存在大量長尾關(guān)

11、鍵詞網(wǎng)站，其帶來總流量非常大，優(yōu)勢:可延伸性，針對性強，范圍廣。存在于內(nèi)容頁面，目錄頁面，還存在于文章頁面中長尾關(guān)鍵詞對于一個網(wǎng)站來說很重要，可以說一個成熟的網(wǎng)站長尾關(guān)鍵詞對于一個網(wǎng)站來說很重要，可以說一個成熟的網(wǎng)站50%的流量都來自于長尾關(guān)鍵詞，甚至更多，的流量都來自于長尾關(guān)鍵詞，甚至更多，SEO的角度上，合理在網(wǎng)站中布屬好長尾關(guān)鍵詞很有必要。的角度上，合理在網(wǎng)站中布屬好長尾關(guān)鍵詞很有必要。32第一步第二步第四步第三步只有把挖取后的關(guān)鍵詞分類后、我們才能進(jìn)行關(guān)鍵詞的布局一般挖取后的關(guān)鍵詞、我們是這樣分類的： 核心詞（也就是主關(guān)鍵詞） - 熱門詞 - 一般詞 - 冷門詞冷門詞 -文章內(nèi)容與頁面

12、 （一般我們把這些詞稱之為“長尾詞”）一般詞 - 專題 （也就是目錄中的小分類）熱門詞 - 頻道 （也就是常說的欄目，這里要注意，欄目最好是用相關(guān)聯(lián)詞做）主頁- 目錄頁- 內(nèi)容頁 （其中還包含了域名）站內(nèi)站內(nèi)SEOSEO長尾關(guān)鍵詞布局長尾關(guān)鍵詞布局3334含有50%準(zhǔn)確匹配的關(guān)鍵字。含30%到40%的關(guān)鍵字衍生品。10%到20%包括URL和品牌信息 35SEOSEO優(yōu)化策略優(yōu)化策略36優(yōu)化策略步驟優(yōu)化策略步驟 2發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容 3做外鏈做外鏈所謂的所謂的SEO整站優(yōu)化（整站優(yōu)化（Site-Wide SEO）即不以某幾個關(guān)鍵詞排名的好壞來評估網(wǎng)站優(yōu)化的最）即不以某幾個關(guān)鍵詞排名的好壞來評估網(wǎng)站優(yōu)化

13、的最終效果。終效果。SEO整站優(yōu)化是對網(wǎng)站的一次綜合性檢查與優(yōu)化，通過包括了對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、欄目、整站優(yōu)化是對網(wǎng)站的一次綜合性檢查與優(yōu)化，通過包括了對網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、欄目、內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優(yōu)化。優(yōu)化的對象網(wǎng)頁遍布網(wǎng)站各大主要欄目、列表內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優(yōu)化。優(yōu)化的對象網(wǎng)頁遍布網(wǎng)站各大主要欄目、列表頁與產(chǎn)品頁，從而直接提升網(wǎng)站與搜索引擎友好度及頁與產(chǎn)品頁，從而直接提升網(wǎng)站與搜索引擎友好度及用戶體驗用戶體驗度，在網(wǎng)站整體關(guān)鍵詞排名得到度，在網(wǎng)站整體關(guān)鍵詞排名得到上升的同時也強調(diào)提升網(wǎng)站的上升的同時也強調(diào)提升網(wǎng)站的用戶體驗用戶體驗。37改后臺改后臺網(wǎng)站診斷網(wǎng)站診斷關(guān)鍵

14、詞：冠軍 排名情況前100頁沒有被收錄關(guān)鍵詞：瓷磚 排名情況前100頁沒有被收錄總結(jié)：本網(wǎng)站被收錄較少，重要關(guān)鍵詞排名相對較低。38改后臺改后臺網(wǎng)站問題網(wǎng)站問題冠軍網(wǎng)站狀況網(wǎng)站使用較多圖片，不利于SEO優(yōu)化，尤其是一些文字不應(yīng)做在圖片中。1. 網(wǎng)站頁面軟文雖然很多，但是未能體現(xiàn)與“冠軍瓷磚”之間的關(guān)系。優(yōu)化建議：1、網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重合理分配和集中，不僅要把權(quán)重網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重合理分配和集中，不僅要把權(quán)重從首頁分配出去，還要在各個文章頁，頻道頁，從首頁分配出去，還要在各個文章頁，頻道頁，欄目頁之間傳遞，以達(dá)到合理分配的目的。欄目頁之間傳遞，以達(dá)到合理分配的目的。2、把每個頁面當(dāng)做網(wǎng)站首頁來做，有了這樣的

15、、把每個頁面當(dāng)做網(wǎng)站首頁來做，有了這樣的態(tài)度，沒有做不好的網(wǎng)站，當(dāng)然有朋友會說這樣態(tài)度，沒有做不好的網(wǎng)站，當(dāng)然有朋友會說這樣過于嚴(yán)苛，那么至少要將頻道頁，欄目頁當(dāng)做首過于嚴(yán)苛，那么至少要將頻道頁，欄目頁當(dāng)做首頁來做。頁來做。3、永遠(yuǎn)把用戶體驗放在第一位，而不是刻意的、永遠(yuǎn)把用戶體驗放在第一位，而不是刻意的追求關(guān)鍵詞密度，錨文本數(shù)量等技巧性數(shù)據(jù)。追求關(guān)鍵詞密度，錨文本數(shù)量等技巧性數(shù)據(jù)。 39發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容豐富曝光平臺豐富曝光平臺問答論壇博客，微博微信等新聞視頻專業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站地方網(wǎng)站40發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容媒體選擇列表媒體選擇列表分類選擇門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，人民網(wǎng)，騰訊等地方性網(wǎng)站江蘇，北京，廣東，上

16、海地方性網(wǎng)站揚子晚報網(wǎng)/揚州新聞網(wǎng)/江蘇在線/蘇州熱線/南京經(jīng)濟(jì)網(wǎng)/南京都市網(wǎng)/江蘇都市網(wǎng)等北京都市網(wǎng)/北京信息網(wǎng)/北京信息港/北京新聞網(wǎng)等東方視窗/上海之窗上海信息網(wǎng)/上海信息港/上海在線/上海網(wǎng)/大上海/上海新聞網(wǎng)等南方都市網(wǎng)，廣州在線，廣東視窗等。專業(yè)性網(wǎng)站搜狐家居、搜房網(wǎng)、中國建材網(wǎng)、中國建材第一網(wǎng)。以上這些媒體是家居建材行業(yè)A級媒體，其他騰訊家居、網(wǎng)易家居、鳳凰家居、香巴拉家居、365家居網(wǎng)、中華潔具網(wǎng)稍有遜色，騰訊家居、網(wǎng)易家居、鳳凰等論壇貼吧瑞麗家居、新浪家居、籬笆網(wǎng)等家居裝修相關(guān)論壇。微信微博官方微信和微博視頻優(yōu)酷，愛奇藝等JP摩根的研究也表明：2014年網(wǎng)上傳統(tǒng)展示類廣告的點

17、擊率僅為1%，而同期軟文發(fā)布的新聞的點擊率卻高達(dá)28.3%。更為重要的是，由于消費者的主動參與，軟文營銷帶來的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他在線廣告。41發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容豐富線下活動，增加用戶體驗豐富線下活動，增加用戶體驗42海爾全年活動策略海爾全年活動策略5.1結(jié)婚旺季年中十一結(jié)婚旺季雙十一春節(jié)結(jié)婚旺季發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容線下活動節(jié)奏線下活動節(jié)奏43發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容冠軍瓷磚搜索高峰冠軍瓷磚搜索高峰44發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容排期和媒介建議排期和媒介建議引爆期預(yù)熱期公關(guān)軟文網(wǎng)站廣告官方網(wǎng)站病毒視頻微信/微博區(qū)域論壇媒體軟文搜索引擎官方網(wǎng)站體驗網(wǎng)站電商平臺產(chǎn)品視頻互動活動電商活動熱點話題保溫期 媒體評測用戶評價軟文投放T-15/10T-

18、5/TT+5/T+10T+10/T+1545做外鏈方法做外鏈方法1、友鏈交換：、友鏈交換：友鏈?zhǔn)亲钪苯拥腻^文本形式，無疑是最優(yōu)質(zhì)的外鏈存在。2、行業(yè)門戶網(wǎng)站：、行業(yè)門戶網(wǎng)站：我們可以寫一些質(zhì)量高的軟文，以投稿的方式發(fā)布到一些相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)站。3、論壇發(fā)外鏈：、論壇發(fā)外鏈：發(fā)帖子可以在帖子內(nèi)容里加上鏈接，也可以在簽名里做上錨文本。4、博客微博外鏈、博客微博外鏈：5、問答平臺：、問答平臺：問答平臺主要的有百度知道，搜搜問問，新浪愛問，天涯問答，6、分類信息平臺：、分類信息平臺：分類星系平臺主要是通過添加企業(yè)的基本信息和產(chǎn)品介紹，服務(wù)內(nèi)容來留外鏈。7、鏈接交換平臺：、鏈接交換平臺：現(xiàn)在有很多鏈接交換或

19、者交易的平臺，這類平臺可以留上我們的外鏈。8、信息查詢平臺：、信息查詢平臺：這里指的是站長查詢的一些工具，比如愛站，站長工具等。9、資源型外鏈：、資源型外鏈：我們可以自制一些文件，比如視頻，比如百度文庫，比如網(wǎng)站程序。46做外鏈：關(guān)鍵詞飄紅做外鏈：關(guān)鍵詞飄紅在搜索關(guān)鍵詞或是短語的時候受眾習(xí)慣性的點擊標(biāo)紅多的鏈接，寫創(chuàng)意有很多限制，如標(biāo)題不能超過五十個字符，每行描述不能超過80個字符，如何你的廣告在右側(cè)，標(biāo)題超過28個字符的就會顯示不完全，也就是你必須在14個漢字以內(nèi)表達(dá)出你的意思。如果廣告排名沒有辦法爭取到最佳位置，那么在寫廣告語時，請盡可能的在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞，來增加廣告飄紅的機會，另外，我們應(yīng)該爭取在“標(biāo)題+描述”中同時出現(xiàn)飄