2020清遠(yuǎn)山水維港星悅光影藝術(shù)展覽活動(dòng)執(zhí)行方案-45頁

1、美好山水美好山水 舉國歡慶舉國歡慶清 遠(yuǎn) 山 水 . 維 港 星 悅 光 影 藝 術(shù) 嘉 年 華全球必看的十大展覽之全球必看的十大展覽之一一關(guān)鍵詞：學(xué)習(xí)互動(dòng)、網(wǎng)紅、打卡、夢(mèng)幻、絢麗、親子、朋友圈、全民抖拍、炫耀神器FutruePark未來視界/光影樂園 起起 去去 未未 來來我們走過：我們走過：巴黎、倫敦、新加坡、臺(tái)北、米蘭、洛杉磯巴黎、倫敦、新加坡、臺(tái)北、米蘭、洛杉磯、北京、深圳、武漢下一站策展背策展背景景你是否因?yàn)楣ぷ鞯姆泵Γ?而忽略了生活的情趣你是否因?yàn)槿粘５默嵤拢?而限制了自由的想象你是否因?yàn)樯畹膲毫Γ?而無處宣泄獨(dú)自嘆息你是否因?yàn)榧廴藲舛奶帉ぴ顒?dòng)資源這一刻請(qǐng)你：忘卻和Ta的爭

2、吵、忘卻繁重的瑣事忘卻一切前塵往事、在這里來一場只屬于自己的視覺解憂之旅。中高收入人群有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)， 在滿足物質(zhì)生活的同時(shí)，也對(duì)精 神生活有更高的追求。有一定的 生活品味， 追求綜合生活質(zhì)量。潮流文青這一群體品味、興 趣、 愛好、相對(duì)高級(jí)獨(dú)特， 情感豐 富，較為感性對(duì)時(shí)尚、 藝術(shù)敏 感度高，有一定的信仰和情懷， 本次展覽可引起其情感共鳴。潮流 文青普通 大眾在覆蓋本地及周邊地區(qū)百萬級(jí)別的 目標(biāo)消費(fèi)群體外還不乏有一定數(shù)量 的老人、孩子在子女的陪同下觀展， 這一 數(shù)量將不可估量。80后、90后、00后為本次展覽的 主要目標(biāo)消費(fèi)群體，這 一群體年 輕化、時(shí)尚化，對(duì) 新鮮、熱點(diǎn)事 物敏感度高，接受

3、能力強(qiáng)，且有 足夠的好奇心。80s 90s 00s中高 收入科技性運(yùn)用當(dāng)下最前衛(wèi)的技 術(shù)與科技裝置呈現(xiàn)展 覽效果的最優(yōu)化?；?dòng)性深度挖掘目標(biāo)消費(fèi)群 體的興趣取向及熱點(diǎn) 傾向來設(shè)計(jì)的各場景 內(nèi)容，以滿足其互動(dòng) 需求。藝術(shù)性運(yùn)用當(dāng)下最流行的配色 方案，融入國外藝術(shù)家 的優(yōu)秀作品，結(jié)合最有 爆點(diǎn)的多種藝術(shù)風(fēng)格和 最靈動(dòng)的藝術(shù)表達(dá)形式， 給觀眾一個(gè)驚艷的視覺 盛宴。話題性在符合受眾群體的需 求的同時(shí)，科技性、 互動(dòng)性、藝術(shù)性的強(qiáng) 強(qiáng)聯(lián)合和多線媒體平 臺(tái)的推廣下，使展覽 產(chǎn)生話題性并自帶流 量體。投放周期：9.189.22具體規(guī)劃：9.189.21 前期新聞媒體全面覆蓋9.209.21 中期微信KOL等

4、精準(zhǔn)營銷吸引9.2010.7后期互動(dòng)小活動(dòng)促使全面自傳播前期：強(qiáng)勢(shì)輸出中期：內(nèi)容發(fā)酵后期：全民傳播全國頂級(jí)媒體權(quán)威報(bào) 道，精準(zhǔn)門戶網(wǎng)站垂 直滲透微信KOL、朋友圈KOL造勢(shì)營銷，引起 關(guān)注H5轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)、朋友圈 集贊互動(dòng)，掀起全民 傳播熱潮內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整方案方案一一主題：這家只開15天的網(wǎng)紅樂園，即將刷爆清遠(yuǎn)人的朋友圈！內(nèi)容：以網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、朋友圈炫耀為核心宣傳點(diǎn)，圖文并茂宣導(dǎo)樂園的趣味性及可玩度，以15天權(quán)限，制造緊迫感，促使大眾到 場參觀。方案二方案二主題：逆天！這個(gè)顏值最高級(jí)的打卡圣地，空降清遠(yuǎn)刷爆抖音！內(nèi)容：以顏值高、打卡圣地、抖音網(wǎng)紅等為核心宣傳點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)文章/鏈接領(lǐng)門票等為吸引點(diǎn)，

5、引導(dǎo)大眾參與轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，并到場參觀。方案三方案三主題：廣州人開車2h也要去！這個(gè)全球必看的十大展覽之一值得看！內(nèi)容：著重強(qiáng)調(diào)光影樂園為全球必看的展覽的地位，吸引周邊城市對(duì)它的好奇及期待，促使大眾到場參觀。洞察大眾心理的軟文，饑餓營銷，制造緊張感微信集贊 領(lǐng)取門票前期設(shè)置活動(dòng)宣傳H5鏈接，客戶嘉賓通過轉(zhuǎn)發(fā)鏈接至朋友圈，集贊66個(gè)即可獲得一張價(jià)值199元的光影藝術(shù)展覽門票。（換票需到銷售中心領(lǐng)取，現(xiàn)場出示朋友圈集贊證明）內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整倒計(jì)時(shí)海報(bào) 制造懸念前期設(shè)計(jì)活動(dòng)3天倒計(jì)時(shí)海報(bào)，9月19日21日每天都在公眾號(hào)&朋友圈傳播， 讓來賓充滿期待，制造活動(dòng)即將亮相的神秘感。內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整內(nèi)容規(guī)

6、劃饑餓營銷 限流觀展光影樂園橫空出世，以網(wǎng)絡(luò)、朋友圈炫耀為核心宣傳點(diǎn)，以15天權(quán)限，制造緊迫感，促使大眾踴躍到場參 觀。這必將是吸引妖都眾多人群的網(wǎng)紅潮人展覽?，F(xiàn)場每天/場都限流，制造徹頭徹尾的拍照網(wǎng)紅展。內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整內(nèi)容規(guī)劃話題持續(xù) 全民傳播來賓在觀展期間任意拍攝現(xiàn)場精美互動(dòng)照片，只要集齊九宮格、定位清遠(yuǎn)山水.維港星悅地址，并附上一句 活動(dòng)心得發(fā)圈（所有人可見），即可有機(jī)會(huì)獲得一份精美禮品（每天設(shè)置30個(gè)名額，先到先得）內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整永生花漂流瓶天氣預(yù)報(bào)瓶酒瓶雨傘內(nèi)容規(guī)劃禮品推薦結(jié)合本次展覽的科學(xué)、魔幻的調(diào)性，在禮品建議上也選擇較為時(shí)尚、新穎的物件。內(nèi)容根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整清遠(yuǎn)地域

7、KOL周邊城市KOL廣州吃喝玩樂GO 粉絲35W+花都抵野粉絲16W+增城那些事兒 粉絲20W+百川網(wǎng)粉絲47W+聯(lián)合清遠(yuǎn)、廣州等地區(qū)4個(gè)公眾號(hào)KOL，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣覆蓋人群超超118W+投放媒體名單根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整朋友圈KOL（3位微信好友5000）網(wǎng)紅網(wǎng)紅以視頻、直播形式，直觀傳播 現(xiàn)場景觀，引爆網(wǎng)絡(luò)RAY妹粉絲100W+椰子粉絲42W+我系吖伯（紅頭）廣州百事通博主，美食小欣番禺四處搜羅美食的實(shí)力小編潮玩姐潮玩番禺主編，分享吃喝玩樂資訊朋友圈朋友圈KOL走心推薦、網(wǎng)紅標(biāo)桿宣傳，口碑傳播，引起關(guān)注走心推薦、網(wǎng)紅標(biāo)桿宣傳，口碑傳播，引起關(guān)注投放媒體名單根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整投放媒體名單根據(jù)實(shí)際情況調(diào)

8、整渠道規(guī)劃覆蓋綜合、垂直、多矩陣等100家家媒體資源全面覆蓋，裂變傳播，讓活動(dòng)成為全民關(guān)注的打卡點(diǎn)！媒體網(wǎng)站論壇貼吧自媒體新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)、南方網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、中華網(wǎng)、網(wǎng)易論壇、豆瓣、今日頭條、大魚號(hào)、簡書、百家號(hào)等100家媒體資源打造時(shí)尚網(wǎng)紅打卡基地活動(dòng)主活動(dòng)主KV：根據(jù)場地規(guī)劃，于銷售中心門外使用桁架+燈布搭建主題背 景板，注明展覽主題以及持續(xù)時(shí)間。主要目的是為了呼應(yīng)活 動(dòng)主題，其二，是讓來賓一進(jìn)場既能被這熱鬧的氛圍所感染。（圖片為示意圖）網(wǎng)紅簽到：網(wǎng)紅簽到：以展區(qū)作為大背景在入口處旁運(yùn)用地產(chǎn)英文logo“Shanshui” 做立體透明鏤空裝置。每位來賓可在特制小球上留下

9、珍貴的簽名并投入到立體透明鏤空裝置里，最終logo將以一種不規(guī) 則填充呈現(xiàn)在大家面前。（圖片為示意圖）1.鐵馬：出入口區(qū)域通道用鐵馬圍擋起來，防止人多發(fā)生擁擠，現(xiàn)場使用鐵馬進(jìn)行客戶引流。2.區(qū)域指示牌（水牌）：在現(xiàn)場擺放指示牌、具有指引作用，讓嘉賓更便捷地到達(dá)驗(yàn)票入口。鐵馬通道呼吸森林城市心跳夢(mèng)幻星空我的畫會(huì)動(dòng)夢(mèng)幻鯨魚桃花源記14m來賓活動(dòng)路線可升降5-6m總面積：322方簽到區(qū)每個(gè)區(qū)域 設(shè)置空調(diào)呼吸森林城市心跳夢(mèng)幻星空我的畫會(huì)動(dòng)夢(mèng)幻鯨魚桃花源記場景一呼吸森林體驗(yàn)說明：掀開布簾的一瞬間，繽紛的色彩猝不及防地涌向 你的雙眼，360度的鏡像、空靈的配樂，讓你如同墜入了一 個(gè)迷離的幻境！當(dāng)你站在燈盞

10、附近時(shí)，燈盞會(huì)感應(yīng)到你的存在。在這個(gè)燈海 世界綻放出微光形成共振的色彩，并以此為起點(diǎn)向周邊依次 傳遞，直到所有的燈盞全部亮起來，此刻世界以你為中心！“呼吸森林”現(xiàn)場效果圖場景二心跳體驗(yàn)說明：一顆顆發(fā)光的球體是通過互動(dòng)產(chǎn)生的，現(xiàn)場 可通過來賓的身體觸摸，讓不同大小的球改變空間的色 彩，讓每個(gè)來賓都成為妙音盒里演奏樂符的一員，一起 演奏光與旋律的樂章、感受一場色彩斑斕的視聽盛宴。場景三夢(mèng)幻星空體驗(yàn)說明：幾千盞LED燈在一個(gè)幽暗的空間內(nèi)，點(diǎn)亮一 個(gè)夢(mèng)幻的世界。原理是：利用聲光電的變換打造震撼的 視覺效果，如宇宙繁星如幻似夢(mèng)，來賓仿佛走進(jìn)了時(shí)光 隧道里。耀眼如天際的北極星直擊心靈情感深處，美到 讓你窒

11、息。場景四我的畫會(huì)動(dòng)體驗(yàn)說明：現(xiàn)場設(shè)置一個(gè)無水繪畫的空間，來賓通過不 同的繪畫工具和顏色來改變畫紙上魚的顏色，運(yùn)用特制 掃描創(chuàng)作完成后，讓魚兒瞬間魔法般地掉進(jìn)水族館的世 界里（出現(xiàn)在大屏幕上）。實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)互動(dòng)，在這個(gè)能變 身造物主的小世界里創(chuàng)造一個(gè)自己的海底世界。場景五夢(mèng)幻鯨魚體驗(yàn)說明：彼得番的鯨魚夢(mèng)幻島上，地面此起彼伏、色 彩斑斕的花瓣和海洋生物在你的四周游動(dòng)。只要待在原 地不動(dòng)，花朵會(huì)大量盛開；如果四處走動(dòng)，花朵就會(huì)隨 之散落。給人們構(gòu)建了一個(gè)多么奇妙的美麗世界。場景六桃花源記體驗(yàn)說明：炫幻的鎏光藝術(shù)，線條傳遞出水的動(dòng)態(tài)和生 命的色彩?，F(xiàn)場是通過前沿的光影互動(dòng)科技，讓來賓親 身體驗(yàn)陶淵明筆下

12、的世外桃源。芳草鮮美，落英繽紛， 足以為外人道也。美食料理師現(xiàn)場表演所有菜式的制作過程，向來賓講解其中的科學(xué)奧妙，與眾人歡樂互動(dòng)。1.經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)：經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)：（執(zhí)行人員）由我司執(zhí)行人員各司其職，提前核對(duì)所有流程及細(xì)節(jié)，確保活動(dòng)順利執(zhí)行；2.物料制作：物料制作：一旦活動(dòng)確定后，所有物料提前制作，并預(yù)留充分的時(shí)間進(jìn)行檢查；3.消防操作規(guī)范：消防操作規(guī)范：活動(dòng)前對(duì)場地進(jìn)行安全檢查，確保萬無一失。消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情 況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會(huì)使用滅火器。做到隨時(shí)進(jìn)行安全監(jiān)督，嚴(yán)防火災(zāi) 苗頭，保護(hù)設(shè)施。堅(jiān)持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)處理并報(bào)告。4.其他情況：其他情況：活動(dòng)期

13、間由保衛(wèi)人員現(xiàn)場負(fù)責(zé)保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場巡回檢查；活動(dòng) 結(jié)束后確保場地電力資源全部關(guān)閉方可離開。區(qū)域區(qū)域人員安排人員安排職責(zé)職責(zé)備注備注全場總控負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的總協(xié)調(diào)展覽出入口位置安保人員3名負(fù)責(zé)確認(rèn)來賓入場券回收；引導(dǎo)來 賓有序進(jìn)出展區(qū)參觀現(xiàn)場出入口位置將設(shè)置鐵馬展區(qū)內(nèi)技術(shù)人員6-3名負(fù)責(zé)六大展覽現(xiàn)場指導(dǎo)、咨詢工作中秋、國慶期間現(xiàn)場安排6名 人員控場；其余時(shí)間只留3名 人員駐守?cái)z影攝像2名負(fù)責(zé)拍攝活動(dòng)花絮分別在中秋（9.22-24）、 國慶（10.01-03）為期六天 的拍攝日期茶歇區(qū)工作人員2名專業(yè)美食師傅負(fù)責(zé)為來賓提供精美 茶歇；維護(hù)現(xiàn)場秩序等茶歇開放時(shí)間僅限中秋3天、 國慶3天施工進(jìn)度施工進(jìn)度施工內(nèi)容施工內(nèi)容時(shí)間時(shí)間運(yùn)輸/布場裝置整場造型、展陳布置以及延展物料的施工/包裝5-7天驗(yàn)收&確認(rèn)工程驗(yàn)收，如發(fā)現(xiàn)問題立即解決，確保施工質(zhì)量1天跟蹤現(xiàn)場跟蹤，保證工程質(zhì)量至拆除攝影攝像：攝影攝像：按照活動(dòng)前期策劃，安排經(jīng)驗(yàn)豐富的攝影師、攝像師，在活 動(dòng)最火爆時(shí)刻為來賓拍攝精彩的活動(dòng)瞬間，記錄又一網(wǎng)紅打 卡點(diǎn)的魅力所在，以便用于后續(xù)宣傳。安保措施：安保措施：1.統(tǒng)一著裝，配備同頻對(duì)講。訓(xùn)練有素，整齊劃一；2.合理規(guī)劃現(xiàn)場安保方案，人員分散于展會(huì)出入口位置；3.維護(hù)現(xiàn)場安全秩序，行為嚴(yán)謹(jǐn)，能及時(shí)處理一些突發(fā)狀況。食品衛(wèi)生及清