媒體投放計劃書范例(案例分析)

1、廣告買賣網(wǎng) > 專題 > 策劃 > 媒體投放計劃書范例媒體投放計劃書范例來源：互聯(lián)網(wǎng)3273字節(jié)2012年8月29日16:47 閱讀:26600媒體投放計劃書是在做廣告產(chǎn)品投放之前需要認(rèn)真分析和總結(jié)的，媒體投放 的選擇直接關(guān)系到了產(chǎn)品的宣傳和推廣， 企業(yè)形象的樹立，所以在媒體投放之前 一定要做好計劃書，下面廣告門戶網(wǎng)對媒體投放計劃書的范例進(jìn)行了整理， 希望 能夠幫助到你：*牙膏是石家莊市剛投入的新產(chǎn)品，基于目前各種品牌牙膏來分割這塊幾乎 飽和的市場，提高*知名度以及市場占有率，我們進(jìn)行了媒體投放策劃一.媒體目標(biāo)與策略回顧媒體目標(biāo)對于新上市*牙膏，擴(kuò)大知名度，占領(lǐng)一部分市場(2

2、) 目標(biāo)對象我們應(yīng)選擇對于我們產(chǎn)品定位一一低檔次，注重時尚、健康這一類人群。對 于白領(lǐng)一層，他們注重檔次，老年人不容易接受新事物1. 主要對象家庭婦女：女，年齡為2544歲，已婚，大專以上，一般職員，個人收入 5500 900元，家庭收入1000-1999元2. 次要對象年輕人：女,年齡為1824歲，大專以上，未婚，一般職員或無業(yè)，個人收 入500元以下(3) 地理性石家莊市及周邊輻射地區(qū)。(4) 媒體選擇1. 我們先對影響媒體選擇進(jìn)行分析A. 品類關(guān)心度：牙膏市日常用品，也是家中必備的，所以品類關(guān)心度較低，對于遮陽產(chǎn)品消費者投入風(fēng)險不大，愿意嘗試，因此我們需短時大量做廣告，擴(kuò)大知名度，因此選

3、用電視媒體B. 品類相關(guān)性：載具內(nèi)容與商品品類相關(guān)性越高，在廣告信息傳播上越具有 價值。牙膏屬于日常用品，對于載具選擇是有關(guān)生活類節(jié)目。C. 消費者習(xí)性：對于家庭婦女他們會經(jīng)常接觸電視，且對連續(xù)劇關(guān)注較高。 年輕人剛開始工作，創(chuàng)業(yè)階段沒時間接觸電視，但他們對于時尚雜志甚為關(guān)注2. 因此我們選用電視和雜志進(jìn)行媒體組合，對于電視節(jié)目類型我們大致分 為：新聞生活類，綜藝類，電視劇類。雜志則以時尚雜志為主。(5) 到達(dá)率與接觸率由于我們目標(biāo)是提升知名度，由于到達(dá)率非重復(fù)性，范圍非常局限，接觸比(6) 媒體行程由于牙膏市不分季節(jié)性的，一年四季都在用，而且該產(chǎn)品是新上市，是要為 了提高知名度，使人們都知道

4、該產(chǎn)品，我們采用連續(xù)式(7) 媒體預(yù)算6 個月大約 782 萬二了解目標(biāo)消費者接觸習(xí)慣家庭婦女：在白天她們上班，收拾家務(wù)，做飯 ; 通常在中午吃飯時看些新聞 報道式節(jié)目，在晚上 7：30 左右收拾碗筷后任務(wù)基本完成而后看電視劇。年輕女性：無閑暇時間去接觸電視， 尤其對于在校大學(xué)生接觸電視機(jī)會更少， 媒體投放計劃書他們年輕，活力，時尚，注重自我形象，會經(jīng)常看時尚雜志，了 解當(dāng)前流行趨勢。三. 媒體評估及選擇由于我們以石家莊市作為宣傳重點， 所以對于電視媒體上我們放在河北電視 上，重點對于河北衛(wèi)視午間視野，河北經(jīng)濟(jì)黃金劇場及激情久久進(jìn) 行介紹(1) 午間視野1. 收視率：作為新聞直播欄目， 具有一

5、批穩(wěn)定收拾群體， 欄目全年收視率平 穩(wěn)，起伏較小說明欄目的觀眾穩(wěn)定性和收視忠誠度高。 午間視野欄目收視率 排名位于河北電視臺同類欄目前列。2. 觀眾構(gòu)成分析：年齡分布均勻， 3544歲，具有巨大消費潛力，教育程 度大專左右，易受媒體影響，對廣告接受度信任度高。收視率平穩(wěn)，及穩(wěn)定收視 群體廣告投入風(fēng)險小，容易掌握。3. 目標(biāo)人群比重： 53%4. 廣告分析：5s 3600 元，10s 7000 元，15s 10200 元(2) 黃金劇場1 .收視率：其收視率是任何節(jié)目無法超越的高峰， 優(yōu)秀電視劇首輪播出， 質(zhì) 量高，影響力強(qiáng)，具有穩(wěn)定觀眾。2. 觀眾特點： 1544歲中青年，教育程度初、高中，對

6、廣告接受度較高3. 目標(biāo)人群比重： 78%4. 廣告分析：在黃金段播出收視率高且相當(dāng)穩(wěn)定。正一加 5%，正二加 3%;倒一加 15%，倒二加 10%(3) 激情久久1 .收視率：河北電視臺重點打造大型綜合娛樂節(jié)目， 收視率一直高處于收視 霸主的地位黃金時段電視劇，最高相差 4.1 個點，跟同類綜藝欄目比遙遙領(lǐng)先。2觀眾特點：男女平分秋色， 454歲之間，其中近 80%人群為大眾消費品 主力軍。3. 目標(biāo)人群比重： 86%4. 廣告分析： 有眾多觀眾長期參與， 所宣傳的產(chǎn)品給觀眾印象深刻， 投放風(fēng) 險小，該欄目適合學(xué)校，日用品，食品，藥品，酒類等大眾消費品廣告投放。贊助價格 1020 萬/年，特

7、約播映 32000元/期通過以上分析， 由于主要對象為家庭婦女， 而她們喜歡看電視劇欄目， 而河 北經(jīng)濟(jì)頻道中的 黃金劇場 是播出電視劇的， 它們收視率也一直處于收視霸主 地位，而且目標(biāo)受眾占有率也很大，因此選擇黃金劇場。對于午間視野 的受眾教育程度與目標(biāo)受眾不太相符， 激情久久只在周日晚刊播，次數(shù)太少四. 形成媒體執(zhí)行方案1. 對主要對象上，我們以連續(xù)式方式投入媒體載具中的黃金劇場2. 對次要對象，我們在對時尚雜志以連續(xù)式方式投入， 動漫雜志，主要是加 強(qiáng)他們印象，擴(kuò)大知名度。(2)當(dāng)我們資金還出現(xiàn)剩余時，1. 對主要對象進(jìn)行脈動式投入，配合銷售量活動進(jìn)行2. 對次要對象以欄柵式方式投入五. 替代方案制定與選擇當(dāng)黃金劇場廣告場地占滿之后，我們可以選擇激情久久，這也是黃