影視行業(yè)發(fā)展敘述

1、影視行業(yè)發(fā)展敘述1 行業(yè)發(fā)展環(huán)境（1） 行業(yè)基本情況從上世界50年代至今我國影視市場經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展和成熟三個階段，直到90年代影視市場開始對民營企業(yè)開放，國家對影視行業(yè)業(yè)務(wù)的準入許可逐漸放開。目前政策準入門檻不高，企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度較低，競爭比較充分。國內(nèi)影視制作企業(yè)主要可分為國有影視企業(yè)和民營影視企業(yè)兩類。國有企業(yè)起步較早，實力也相對較強；民營企業(yè)雖然起步較晚，不過具有市場適應(yīng)度強的特點，近年來發(fā)展強勁，涌現(xiàn)除了一批實力強的影視企業(yè)，如華誼兄弟、華策影視等。就民營影視企業(yè)來說，行業(yè)內(nèi)企業(yè)實力差距較大。實力較強的公司，如海潤影視、華策影視等，已具備了年產(chǎn)數(shù)百集電視劇的實力，但行業(yè)內(nèi)實力

2、弱的企業(yè)出品數(shù)量非常有限。該行業(yè)市場集中度較低，包括像華策影視在內(nèi)的知名度較高的民營企業(yè)所占市場份額也只有10%左右。2007年至2009年電視劇通過審批發(fā)行的數(shù)量連年大幅下滑，2010年起數(shù)量開始回彈，2011年達到了歷史最高點。原因主要有兩點：一、電視劇行業(yè)吸引了越來越多行業(yè)外投資者，大批熱錢涌入，行業(yè)內(nèi)資金量增加；二、大批影視制作公司追求擴大規(guī)模從而為上市做準備，據(jù)不完全統(tǒng)計，出于上市進程及計劃中的多達近二十家。上市成功的影視企業(yè)將擁有充足的資本，從而實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，降低單一業(yè)務(wù)風(fēng)險，確立行業(yè)地位，而中型影視劇制作企業(yè)將面臨被洗牌的命運。（2） 行業(yè)需求根據(jù)世界各國的經(jīng)驗，當人均GDP值

3、超過5000美元時，文化消費會出現(xiàn)大幅的增長。以此為參考，我國當前人均GDP已經(jīng)超過了5000美元，而目前我國文化消費支出占GDP的比重還不到3%，因此我國的文化消費需求潛力是巨大的。我國目前已建成了世界上覆蓋人口最多的規(guī)模龐大的電視覆蓋網(wǎng)，無線、有線、衛(wèi)星和互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用，使得影視劇的傳播能力、覆蓋水平和服務(wù)質(zhì)量都大大提高。特別是近年來，網(wǎng)絡(luò)點播、IPTV、手機電視和移動電視等新媒體傳播平臺開拓了電視劇的增量需求，交易金融也呈增長趨勢。除了本土市場外，海外市場需求口益增長，特別是東南亞市場潛力巨大。根據(jù)國家廣電總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電視劇市場一直處于一個供大于求的局面。每年有約20%

4、的影視劇因完成后質(zhì)量、題材等原因無電視臺采購而被市場淘汰。一方面，影視劇生產(chǎn)量和播出量存在著供大于求的局面；另一方面，各電視臺又在加大成本搶購精品劇，精品電視劇出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。受制于經(jīng)驗不足、從業(yè)時間短、資金短缺等因素，一些影視企業(yè)難以制作出精品劇，只有部分大規(guī)模的影視企業(yè)具備了制作精品劇的能力，也是因為精品劇的供不應(yīng)求情況，導(dǎo)致了不少精品劇發(fā)行價格較高。（3）進入影視行業(yè)的壁壘1，資源整合壁壘影視劇制作的專業(yè)化程度較高，必須依靠專業(yè)化的積累來實現(xiàn)精品劇的制作。拍攝之前，需要有好的劇本；開拍之后，需要有一流的導(dǎo)演、演員、制片、攝像等專業(yè)創(chuàng)作，這些核心人員決定了產(chǎn)品的品質(zhì)、電視劇發(fā)行也是重

5、要一環(huán)，具有豐富經(jīng)驗的發(fā)行人員是影視劇企業(yè)必不可少的人才。2.品牌效應(yīng)的無形壁壘由于我國影視行業(yè)進入門檻不高，競爭激烈，市場集中度較低，企業(yè)眾多但規(guī)模差異較大，因此從制作到發(fā)行，合作者都十分重視企業(yè)品牌，無形地影響著公司的發(fā)展。一些實例較強的企業(yè)，由于組中企業(yè)形象，往往能心音一流的編劇、導(dǎo)演和演職人員加入到核心團隊里，從而能出品得到市場認可的精品劇，既提升了公司聲譽，又會帶來不錯的投資回報、3. 發(fā)行渠道壁壘國內(nèi)的電視劇的主要銷售渠道是電視臺，電視劇99%以上的收入都是通過向電視臺銷售實現(xiàn)的。電視臺是電視劇的主要傳播媒體，電視劇發(fā)行市場是個特殊的市場。電視劇發(fā)行價取決于電視臺的購買需求、播出需

6、求，因此影視公司對電視臺發(fā)行渠道是否深入了解且暢通顯得尤為重要。保持與中央電視臺、省級電視臺、地方臺良好的合作關(guān)系，是確保產(chǎn)品銷售、提高盈利的保障。（3） 影視行業(yè)特殊的財務(wù)情況1， 存貨大幅增長、存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅增長影視行業(yè)公司易出現(xiàn)存貨大幅增長或存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅增長的情況，一般出現(xiàn)該現(xiàn)象大多是因為公司采取了擴張性的經(jīng)營策略，從劇本儲備到電視劇投拍的片數(shù)、集數(shù)都出現(xiàn)了大幅增長。一般已拍攝完畢、尚未實現(xiàn)銷售的庫存電視劇增長是造成該現(xiàn)象的主要原因。2， 應(yīng)付賬款大幅增長一般情況下，該種現(xiàn)象主要源于企業(yè)調(diào)整了經(jīng)營策略，開始大量采用聯(lián)合拍攝的方式制作電視劇，包括擔任執(zhí)行制片方與不擔任執(zhí)行制片方僅投資

7、兩種模式，大部分的應(yīng)付賬款應(yīng)聯(lián)合拍攝的投資款。3， 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅增長影視劇行業(yè)的銷售收入實在取得發(fā)行許可證以后，同事滿足母帶已經(jīng)交付、風(fēng)險和報酬已經(jīng)轉(zhuǎn)移、未來經(jīng)濟利益能夠流入、成本能夠可靠地計量的條件時予以確認。即與下游行業(yè)簽訂銷售合同的同事確認收入，并收取30%左右的首付款，聲譽款計入應(yīng)收賬款，等到電視劇播出后逐筆收取。因此，應(yīng)收賬款賬面余額較高屬行業(yè)特性，但受行業(yè)競爭加劇、電視劇數(shù)量供過于求的局面影響，各大電視臺播出檔期飽和，今年簽訂合同的電視劇普遍要到第二年才得以播出，從而導(dǎo)致了應(yīng)收賬款回收放緩。二影響行業(yè)發(fā)展的因素（1）影響影視行業(yè)的有利因素1，政策支持近年來，國家和地方政府都

8、在大力支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年國家鼓勵和支持非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)。09年發(fā)布了文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，支持文化企業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式。2010年又退出了關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)揮在那繁榮的指導(dǎo)意見，進一步改進和提升對我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)，積極搜索適合文化傳媒產(chǎn)業(yè)的多種貸款模式。2，物質(zhì)水平的提高帶動文化消費增長影視劇對豐富人們的精神生活起著重要的作用，并逐漸成為了人們生活中不可缺少的一塊。百姓日益堅強的物質(zhì)基礎(chǔ)和提升生活質(zhì)量的需求會釋放出對文化傳媒產(chǎn)業(yè)的巨大消費能力。根據(jù)GDP增速和文化傳媒行業(yè)增速的比較，發(fā)現(xiàn)近幾年文化傳媒行業(yè)的增速都明顯快于國家的競技增

9、速，顯示出文化傳媒行業(yè)保持了較高的增長勢頭。3，電視廣告投放量增長促進行業(yè)發(fā)展近年來，電視廣告繼續(xù)保持上升的勢頭，由于影視劇在電視臺的播出比例最大，因此電視劇成為了電視廣告競爭的重要方式，電視劇的廣告投放占據(jù)了電視臺廣告投放比例的一半以上。電視臺對影視劇的購買力也與其廣告收入有直接關(guān)系，電視廣告收入的增長有利于影視劇市場的交易額增長。4，三網(wǎng)融合帶動傳媒行業(yè)發(fā)展2010年在國務(wù)院常務(wù)會議上提出來加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。2011年1月推出了三網(wǎng)融合的總體實施方案。三網(wǎng)融合將加快電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通，資源共享，為擁護提供多種服務(wù)。三網(wǎng)融合后，實力強

10、大的過有電信企業(yè)將擁有內(nèi)容轉(zhuǎn)播平臺，對于內(nèi)容提供商來說，將擁有更多的發(fā)行渠道。隨著影視播放平臺的增加，對影視作品的需求也會相應(yīng)增加。（2）影響影視行業(yè)的不利因素1，盜版沖擊盡管國家和影視劇制作機構(gòu)一起在打擊盜版方面做出了不少努力，但目前過內(nèi)的盜版現(xiàn)象依舊十分猖獗，盜版對我國影視市場的沖擊力度較大。盜版部分分流了電視臺的廣中，導(dǎo)致收視率的下降。同時，盜版也會影響到影視劇制作市場的正常發(fā)展，使得音像版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)播出收入較低，從而影響影視行業(yè)的利潤。2，國際市場競爭沖擊目前國產(chǎn)劇海外市場開拓較為艱難，在本土市場又面臨海外劇擠壓的問題。國產(chǎn)劇主要依靠政策上保護具有播出時段上的優(yōu)勢，不過部分海外劇雖不是黃金時段播放，也同樣取得了良好的效果，對國產(chǎn)劇