新鄉(xiāng)市戶外廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及建議

1、LUOYANG NORMAL UNIVERSITY 2016屆本科畢業(yè)論文新鄉(xiāng)市戶外廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及建議院（系）名稱商學(xué)院專 業(yè) 名 稱工商管理學(xué)生姓名李寧 學(xué)號(hào) 141522054指導(dǎo)教師王麗敏副教授完 成 時(shí) 間2016年4月10日新鄉(xiāng)市戶外廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題及建議李寧商學(xué)院 工商管理專業(yè) 學(xué)號(hào)：141522054 指導(dǎo)教師：王麗敏副教授摘要：如今的時(shí)代，是一個(gè)日新月異的時(shí)代，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的程度日益激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是最先由廣告表現(xiàn)出來(lái)的，電視廣告、廣播廣告、包裝廣告、交通廣告、戶外廣告等鋪天蓋地的充斥在我們的生活中。新鄉(xiāng)市戶外廣告在發(fā)展過(guò)程中，也存在著廣告市場(chǎng)帶給城市壓力過(guò)大，廣

2、告帶給大眾的現(xiàn)實(shí)效果差，以及廣告商營(yíng)運(yùn)不善等問(wèn)題，因此，公司可以結(jié)合新鄉(xiāng)市實(shí)際情況，通過(guò)制度的完善、設(shè)定廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范廣告牌大小和責(zé)任連帶、使現(xiàn)在的資源型廣告向創(chuàng)新型廣告轉(zhuǎn)變等方面解決戶外廣告發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，以提升自身的外在形象。關(guān)鍵詞：新鄉(xiāng)市；戶外廣告；問(wèn)題；建議戶外廣告在人類的商業(yè)活動(dòng)中有著悠遠(yuǎn)的歷史，在距今三千年前就出現(xiàn)了最原始的掛旗廣告?，F(xiàn)在從最初的掛旗廣告已經(jīng)逐漸發(fā)展成了一個(gè)完整的體系。在現(xiàn)今的商業(yè)活動(dòng)中戶外廣告已經(jīng)成為了人們生活中非常重要的一部分，引領(lǐng)著人們?nèi)フJ(rèn)知產(chǎn)品，了解當(dāng)今這個(gè)形形色色的社會(huì)。對(duì)人們的日常生活行為也起到了非常重要的影響。但近年來(lái)隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展，一

3、些城市的戶外廣告規(guī)模已經(jīng)超出了城市原有承載能力，并伴隨著一系列的問(wèn)題出現(xiàn)。新鄉(xiāng)作為河南省爭(zhēng)創(chuàng)文明環(huán)衛(wèi)城市在新鄉(xiāng)廣告行業(yè)中存在的一些問(wèn)題不能夠忽視，現(xiàn)結(jié)合所學(xué)的專業(yè)理論知識(shí)，分析并給出建議。一、新鄉(xiāng)市戶外廣告行業(yè)概況 戶外廣告是我國(guó)公司企業(yè)做宣傳用的一種推廣渠道,新鄉(xiāng)的戶外廣告可謂是歷史悠久,涵蓋社會(huì)的各個(gè)行業(yè),先前公司宣傳并沒(méi)有像今天這樣有互聯(lián)網(wǎng)傳媒等傳播介質(zhì),戶外廣告在這樣的背景下逐步發(fā)展起來(lái),伴隨著科技的不斷發(fā)展,新鄉(xiāng)戶外廣告又以全新的面貌走進(jìn)人們的視線。 (一)新鄉(xiāng)廣告行業(yè)概況新鄉(xiāng)廣告業(yè)極為發(fā)展,單從業(yè)務(wù)上說(shuō)，分為創(chuàng)意提供，媒介提供。例如平面設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)，系列設(shè)計(jì)等等屬于創(chuàng)意提供。

4、媒介提供包括，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，雜志，電視，汽車，墻體等等一些物質(zhì)載體；從空間上劃分又可分為印刷，廣播，戶外。這些都涵蓋了日常我們所聽，看到的一系列廣告，總的來(lái)說(shuō)中國(guó)的廣告行業(yè)是非常寬而泛的。(二)新鄉(xiāng)戶外廣告行業(yè)概況 近年來(lái)新鄉(xiāng)的戶外廣告整體表現(xiàn)趨勢(shì)越來(lái)越好，截止2015年，新鄉(xiāng)戶外廣告業(yè)規(guī)模已躍居中國(guó)第11位。2016年，新鄉(xiāng)戶外廣告已突破70億人民幣，躋身國(guó)家前列?，F(xiàn)在電視媒體、報(bào)紙、戶外媒體、廣播電臺(tái)和期刊雜志等仍然是目前國(guó)內(nèi)主要的廣告媒體形式，其各自所占的市場(chǎng)份額在近年來(lái)也基本保持穩(wěn)定。隨著當(dāng)今信息技術(shù)的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等新興媒體形式不斷涌現(xiàn)，充實(shí)豐富了廣告發(fā)布的媒體形

5、式。但是，戶外廣告與電視廣告、報(bào)紙廣告所占的市場(chǎng)份額依然較大，位列主要媒體市場(chǎng)份額前三，但巨大利益的驅(qū)使下也給城市帶來(lái)很大壓力。戶外廣告已經(jīng)從單一的產(chǎn)品廣告發(fā)展到產(chǎn)品廣告與形象廣告并舉。尤其是近年來(lái)，企業(yè)越來(lái)越重視形象宣傳，因而戶外廣告中涌現(xiàn)出許多企業(yè)形象宣傳廣告。同產(chǎn)品廣告相比，形象廣告在數(shù)量上有一定的上漲趨勢(shì)。高新技術(shù)與廣告業(yè)的嫁接，使媒介設(shè)備也新穎多樣化，從單一的平面廣告發(fā)展到三面翻、LED顯示屏、LED翻轉(zhuǎn)屏等多種媒介綜合運(yùn)用。近年來(lái),經(jīng)過(guò)廣告界不斷探索,新鄉(xiāng)廣告由原來(lái)簡(jiǎn)單化、形式化、表面化,轉(zhuǎn)向而在企業(yè)定位基礎(chǔ)上注重創(chuàng)意,也涌現(xiàn)出一大批廣告的佳作。新鄉(xiāng)市戶外廣告業(yè)的發(fā)展一直面臨著“強(qiáng)

6、媒體、弱創(chuàng)意”的不對(duì)稱局面，本地廣告公司高度依賴媒體資源和產(chǎn)業(yè)、尚未走出“媒介掮客”的原始狀態(tài)，廣告公司主要作為媒體廣告資源的販賣者，從中賺取一定數(shù)額的差價(jià)或傭金，而不是提供廣告專業(yè)服務(wù)。正是因?yàn)檫@種原始狀態(tài)沒(méi)有改變，才導(dǎo)致新鄉(xiāng)市公告公司對(duì)媒介資源的依賴程度不斷增加、媒體資源過(guò)度開發(fā)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、利潤(rùn)空間逐漸萎縮，在城市的快速發(fā)展的過(guò)程中，戶外廣告方面的管理顯然十分混亂、設(shè)計(jì)檔次不高等，嚴(yán)重影響了城市形象和文化品味。二、新鄉(xiāng)市戶外廣告方面存在的問(wèn)題 所謂人靠衣裝馬靠鞍,城市也不例外,良好的城市風(fēng)貌是一個(gè)城市良好形象的體現(xiàn),但是隨著中國(guó)城市的發(fā)展,間接不斷地出現(xiàn)了很多問(wèn)題,比如說(shuō)城市低質(zhì)量

7、戶外廣告的大肆入侵,嚴(yán)重影響人們生活的色彩,中國(guó)戶外廣告存在著很多不足和問(wèn)題。 (一)戶外大牌林立、眼花繚亂新鄉(xiāng)戶外廣告業(yè)歷經(jīng)30年的大發(fā)展，成績(jī)斐然。在新鄉(xiāng)市戶外大牌的數(shù)量上，平原路人民路金穗大道新飛大道等主干道兩側(cè)的墻體上、公交站臺(tái)、甚至是路燈的燈桿上都布滿了花花綠綠的廣告牌，站在新飛大道和金穗大道的交叉口，從任何一個(gè)角度觀看都是滿眼的廣告，而在平原路胖東來(lái)路段，道路兩側(cè)、建筑樓頂墻身，城市的建筑被包裹的嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，或者被割裂的支離破碎，新鄉(xiāng)市現(xiàn)有的大型戶外廣告牌多達(dá)六萬(wàn)塊，門頭招牌兩萬(wàn)多塊，還有燈箱廣告，垃圾箱廣告，車體廣告等難以計(jì)數(shù)，整個(gè)城市似乎已經(jīng)淹沒(méi)在了廣告牌當(dāng)中。這也使得公共，文化

8、，商業(yè)無(wú)法辨別，給人們帶來(lái)審美疲勞。在著名文化學(xué)者余秋雨來(lái)我市參加比干誕辰紀(jì)念活動(dòng)時(shí)，余秋雨先生就專門點(diǎn)出新鄉(xiāng)的戶外廣告、門頭招牌文化層次較低，亟需規(guī)范和治理。(二)廣告內(nèi)容粗俗、引人反感 除了戶外廣告設(shè)置過(guò)多過(guò)濫，擠占公共空間，造成視覺污染之外，新鄉(xiāng)市的戶外廣告還存在設(shè)計(jì)水平良莠不齊，缺乏創(chuàng)意，時(shí)代感不強(qiáng)，很難體現(xiàn)新鄉(xiāng)厚重的歷史文化，與日新月異的城市發(fā)展已嚴(yán)重不符。這也源于新鄉(xiāng)市廣告公司眾多，很多公司缺乏應(yīng)有的實(shí)力來(lái)運(yùn)作和設(shè)計(jì)更有品味的廣告。相互來(lái)說(shuō)很多商家為了吸引顧客眼球不惜用重金來(lái)宣傳，為了能給顧客留下很深的印象，因此在設(shè)計(jì)風(fēng)格上標(biāo)新立異，造成了與整個(gè)環(huán)境的不和諧，雖然有與眾不同的感覺也

9、造成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，但是很容易造成人們的視覺污染，使人們反感，反而破壞了產(chǎn)品形象的整體宣傳。另外在大街上我們隨時(shí)可以看到一些廣告牌上充斥著粗俗的廣告語(yǔ)，粗俗的制作水平，有些廣告語(yǔ)非常的雷人，甚至還出現(xiàn)了錯(cuò)別字現(xiàn)象。低俗的語(yǔ)言或故意使用有歧義的詞語(yǔ)、或者用非常明顯夸張的形容詞語(yǔ)來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，有些廣告甚至用非常下流的語(yǔ)句來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，這些不文明的現(xiàn)象給我們的城市帶來(lái)了非常消極得影響。這些新鄉(xiāng)戶外管理混亂的問(wèn)題也是每年新鄉(xiāng)兩會(huì)人大代表和政協(xié)委員熱議的話題，戶外廣告已經(jīng)成為新鄉(xiāng)市創(chuàng)建全國(guó)文明城市急待解決的一個(gè)重大難題。(三)戶外大牌廣告的現(xiàn)實(shí)安全問(wèn)題在大牌施工當(dāng)中一些不法公司為了在其中取得

10、更大的利益偷工減料，導(dǎo)致許多廣告牌違規(guī)設(shè)置嚴(yán)重，制作質(zhì)量低劣、缺乏保養(yǎng)，存在安全隱患很多，在大牌和戶外燈箱的鋼構(gòu)架以次充好，導(dǎo)致了新鄉(xiāng)市戶外廣告牌屢屢傷人，甚至還傷人害命。新鄉(xiāng)平原晚報(bào)記者報(bào)道在牧野廣場(chǎng)附近看到,一塊路名燈箱廣告牌內(nèi)部的金屬結(jié)構(gòu)已經(jīng)嚴(yán)重腐蝕，用手觸動(dòng)燈箱廣告牌，燈箱廣告牌隨之搖搖欲墜。更換廣告的一位師傅說(shuō)出了事情的真相，原本要求制作廣告牌的內(nèi)部架子用方鋼，但在實(shí)際制作時(shí)，方鋼被換成了方形鐵皮管，壁厚也隨之減少，材料規(guī)格由國(guó)標(biāo)換成了非國(guó)標(biāo)，韌度、耐腐蝕性均降低很多，再加上平時(shí)保養(yǎng)跟不上，燈箱廣告牌才出現(xiàn)了各種安全問(wèn)題。隨后查閱這名師傅提供的資料，在市區(qū)街牌制作要求一欄中，對(duì)路名燈

11、箱廣告牌的材料規(guī)格要求：燈箱廣告牌柜體內(nèi)架壁厚為1.2mm的方鋼。但是，街頭的路名燈箱廣告牌內(nèi)部卻極少用此型號(hào)的方鋼。新鄉(xiāng)市戶外廣告大牌廣告行業(yè)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失直接導(dǎo)致了這些不達(dá)標(biāo)的戶外廣告牌越來(lái)越多，一些戶外廣告牌粗制濫造困擾了人們的視線，影響了廣告效果和城市美觀，更危及到人民群眾的人身財(cái)產(chǎn)安全。三、新鄉(xiāng)市戶外廣告亂象的原因分析 房地產(chǎn)行業(yè)雖然是利潤(rùn)點(diǎn)比較高的行業(yè),但是廣告行業(yè)同樣也毫不遜色,近年來(lái),由于戶外廣告的高額收益很多廣告業(yè)迅速發(fā)展起來(lái),這就導(dǎo)致管理方面不到位,加上廣告缺乏創(chuàng)新等因素造成城市神風(fēng)貌不佳。(一)戶外廣告的利潤(rùn)誘惑 在長(zhǎng)三角的廣告圈里，流傳著這么一句說(shuō)法，“要想快，做戶外”

12、。數(shù)據(jù)表明，相對(duì)于利潤(rùn)率日趨微薄的傳統(tǒng)媒體廣告代理，近年來(lái)國(guó)內(nèi)戶外廣告在吸引投資及規(guī)模增長(zhǎng)方面已經(jīng)表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。就單個(gè)項(xiàng)目的利潤(rùn)而言，戶外廣告的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)肯定是超過(guò)房地產(chǎn)的，利潤(rùn)率超過(guò)50%。舉一個(gè)行業(yè)中普遍的真實(shí)例子來(lái)說(shuō)明。在4年前，廣告商夏先生在新鄉(xiāng)市內(nèi)環(huán)外側(cè)一個(gè)路口的位置，拿到一個(gè)高層建筑上的“大牌”廣告位。這個(gè)12×14米的廣告位，拿牌價(jià)格及各方面關(guān)系的“打點(diǎn)”，費(fèi)用在30萬(wàn)元左右。廣告內(nèi)容的制作則外包給了另一家廣告公司，成本約10萬(wàn)元。夏先生將此廣告位賣給廣告主的價(jià)格則高達(dá)80萬(wàn)元。僅這一小單生意，沒(méi)有占用太多時(shí)間成本及人力成本，夏先生便輕松獲利40萬(wàn)元。他表示，廣告位的

13、拿牌成本近年來(lái)不斷攀升，但賣給廣告主的價(jià)格也水漲船高，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率一直維持在40%50%的高位，戶外廣告絕對(duì)是一個(gè)比房地產(chǎn)還要高利的行業(yè)。造成這種情況的原因主要是戶外廣告市場(chǎng)的價(jià)格并不是由成本所決定，而是由來(lái)自相關(guān)位置的廣告效應(yīng)，這決定了戶外廣告行業(yè)的所謂暴利。有人甚至把戶外廣告資源稱為準(zhǔn)房地產(chǎn)。一些位置獨(dú)特的地段，或者表現(xiàn)獨(dú)特的戶外廣告形式，必然會(huì)成為品牌大戰(zhàn)的焦點(diǎn)，品牌企業(yè)的投入也幾乎是不計(jì)成本。所以可以說(shuō)這個(gè)行業(yè)利潤(rùn)空間非常的大。(二)管理不到位在新鄉(xiāng)創(chuàng)衛(wèi)生城市初期，對(duì)公益廣告這塊有要求，廣告需求增多，這一時(shí)期一些無(wú)審批資質(zhì)的廣告牌流入市場(chǎng)。很多一開始做的都是公益廣告，但創(chuàng)衛(wèi)一結(jié)束，

14、立即換成經(jīng)營(yíng)性廣告，各種內(nèi)容、風(fēng)格，雜、亂、差。為美化市容，市容廣告管理科開始著眼整頓戶外廣告，暫停戶外廣告審批。目前很多該整治的戶外廣告，審批簽訂的合同都尚未到期，整改起來(lái)，有一定困難。這些都是當(dāng)時(shí)審批簽合同時(shí)，留下的“后遺癥”。對(duì)于拆除一些私人廣告牌難度也很大，有的廣告牌一年廣告費(fèi)一二十萬(wàn)，涉及其利益的群眾百般阻撓。例如2014年，在拆除新鄉(xiāng)市八個(gè)縣的快速路通道違規(guī)廣告牌時(shí)，就遇到不少阻力。一家汽油商投機(jī)取巧，將廣告塔建在一個(gè)農(nóng)戶院子中，每年給農(nóng)戶幾千塊錢。執(zhí)法人員來(lái)拆除時(shí)，農(nóng)戶將汽油倒在廣告塔周圍，威脅執(zhí)法人員，一旦靠近，立即自焚。同樣金穗大道、宏力大道是新鄉(xiāng)市戶外廣告治理“先行先試”的

15、試點(diǎn)。在拆除金穗大道一違規(guī)廣告塔時(shí)，受益的10多名業(yè)主坐在廣告塔上，阻止執(zhí)法人員將其拉走。拆除違規(guī)戶外廣告牌時(shí)，受損最多的，并不是這些拿了小錢的業(yè)主，而是廣告公司。在整治宏力大道戶外廣告時(shí)，一些廣告公司甚至出錢雇一些人，阻礙執(zhí)法人員工作，這些都給管理人員增添了不少難度。(三)廣告運(yùn)營(yíng)商缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新新鄉(xiāng)市現(xiàn)在的戶外廣告缺乏應(yīng)有的形式與內(nèi)容創(chuàng)新，廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無(wú)創(chuàng)意。文字缺乏文采，如行政公文一般。畫面則呆板、無(wú)趣，落入俗套。新鄉(xiāng)市的戶外廣告還存在設(shè)計(jì)水平良莠不齊，缺乏創(chuàng)意，時(shí)代感不強(qiáng)，很難體現(xiàn)新鄉(xiāng)厚重的歷史文化，與日新月異的城市發(fā)展已嚴(yán)重不符，廣告運(yùn)營(yíng)商在行業(yè)里只重量不重質(zhì)，在

16、同一個(gè)位置設(shè)立的廣告位越多相反所被關(guān)注的效率也就越低。廣告中的色彩毫無(wú)順序可言，五花八門根本無(wú)法吸引顧客的眼球，戶外廣告牌只重大小，高低毫無(wú)規(guī)矩，像牛皮膏藥一樣貼的城市里哪里都是，完全缺乏一種現(xiàn)代都市應(yīng)表現(xiàn)出來(lái)的有序，清晰與文明。四、對(duì)促進(jìn)新鄉(xiāng)市戶外廣告發(fā)展的建議 伴隨著城市創(chuàng)衛(wèi)工作的開展實(shí)施,新鄉(xiāng)的戶外廣告業(yè)在先前的很多不足的地方都能夠得到相應(yīng)的改善,從期初對(duì)戶外廣告的發(fā)展欠缺整治與管理到建立健全相應(yīng)的戶外廣告管理辦法等措施對(duì)新鄉(xiāng)市戶外廣告的健康發(fā)展起到了推動(dòng)的作用。 (一)設(shè)立規(guī)范的廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) 為了避免戶外廣告虛高要價(jià)破壞戶外廣告市場(chǎng)秩序，建議應(yīng)該在新鄉(xiāng)市戶外大牌廣告價(jià)格方面劃分價(jià)格區(qū)間

17、如：平原路段從火車站到胖東來(lái)區(qū)間每平方戶外大牌價(jià)格設(shè)一個(gè)浮動(dòng)區(qū)間，從胖東來(lái)到牧野湖區(qū)間每平方戶外大牌價(jià)格設(shè)一個(gè)區(qū)間，從牧野湖到高鐵東站再設(shè)一個(gè)價(jià)格浮動(dòng)區(qū)間，以此類推。在一些繁華商業(yè)廣場(chǎng)，標(biāo)志性建筑周圍等，設(shè)定額外附加費(fèi)，在每平方的價(jià)格上增加例如“陽(yáng)光遮擋費(fèi)”“建筑修改費(fèi)”等，增加廣告運(yùn)營(yíng)商的建設(shè)成本，限制戶外廣告定價(jià)的上限，從而阻止在大牌價(jià)格上的暴利，提高一定門檻。 (二)規(guī)范廣告牌大小規(guī)格和責(zé)任連帶 為了避免新鄉(xiāng)戶外廣告出現(xiàn)眼花繚亂的亂象出現(xiàn)，要對(duì)大字體的廣告語(yǔ)，品牌標(biāo)記，或是加一幅醒目的圖片這種大立柱，四四方方的廣告牌設(shè)計(jì)設(shè)定規(guī)格。規(guī)定新鄉(xiāng)市12條主干道的戶外廣告牌高度為3米到5米，18條

18、次干道門店招牌高度為3米到6米，主次干道同一建筑物設(shè)置的戶外廣告規(guī)格必須一致，上下邊沿一致，保持在同一平面；沿路沿街住宅樓的陽(yáng)臺(tái)和平臺(tái)上無(wú)亂設(shè)廣告現(xiàn)象等。市委各各部門如，城管局嚴(yán)格按照規(guī)劃批準(zhǔn)設(shè)置地點(diǎn)，工商局對(duì)廣告的登記和內(nèi)容把關(guān)，安監(jiān)局定期抽查各各人群密集處的大牌質(zhì)量，材料是否符合安全標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格把關(guān)新入大牌的材料質(zhì)量，環(huán)保局則設(shè)立專人審核初設(shè)大牌符不符合環(huán)保要求等。對(duì)已經(jīng)設(shè)立的大牌“過(guò)戶”，達(dá)到每個(gè)大牌都能找到所對(duì)應(yīng)的運(yùn)營(yíng)商，大牌如查處有問(wèn)題或出現(xiàn)安全事故直接追究大牌對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)商的刑事責(zé)任！做到責(zé)任連帶，牌牌有處可查的效果。 (三)資源型廣告向創(chuàng)新型廣告轉(zhuǎn)變 廣告滲透到我們社會(huì)生活的各個(gè)方面，

19、它與各種社會(huì)現(xiàn)象也有著必然的關(guān)系。但是再當(dāng)今的社會(huì)卻不適合一味追求多，靠廣告牌的資源多，資源好來(lái)立足，傳統(tǒng)的資源型廣告應(yīng)該向創(chuàng)新性廣告所發(fā)展！更何況廣告這個(gè)行業(yè)也是靠新穎、創(chuàng)新來(lái)立足的！為了避免劣質(zhì)廣告帶給人的不舒服感，和對(duì)城市廣告環(huán)境帶來(lái)的壓力，廣告創(chuàng)新要從以下兩點(diǎn)著手。1.表現(xiàn)形式的創(chuàng)新多去學(xué)習(xí)有創(chuàng)意的廣告，避免單調(diào)乏味令人反感的廣告出現(xiàn)，比如街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多，與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性，使廣告具有動(dòng)感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品。在

20、21世紀(jì)，高科技無(wú)處不在，LED低碳節(jié)能技術(shù)、360度可旋轉(zhuǎn)技術(shù)、數(shù)碼集成控制技術(shù)、抗UV等技術(shù)相繼用于三面翻、LED顯示屏、LED翻轉(zhuǎn)屏等機(jī)械電子廣告設(shè)備，也進(jìn)一步推動(dòng)戶外廣告業(yè)表現(xiàn)形式發(fā)面的繁榮發(fā)展，加速了低碳城市建設(shè)和美化亮化城市建設(shè)的進(jìn)程。2.表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新 在我們生活中看到的廣告一般有大字標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)化品牌，或圖文并茂介紹產(chǎn)品，更有加以詳細(xì)訴求加深理解。這些都需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的接受心態(tài)?，F(xiàn)在在我國(guó)的許多大城市，霓虹燈和電子廣告牌使用很多，裝點(diǎn)著城市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而看到一本廣告雜志上矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，它的廣告牌利用晝夜交替，使兩面上

21、的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，給啤酒消費(fèi)的黃金時(shí)段增加了不少遐想。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應(yīng)該借助于各種環(huán)境因素，使廣告“活”起來(lái)。這一奇妙的立體模型表現(xiàn)，其傳播效果也是可想而知的。所以廣告的表現(xiàn)內(nèi)容也需要一種創(chuàng)新。 (四)低碳環(huán)保與視覺環(huán)境相結(jié)合 為了爭(zhēng)創(chuàng)文明環(huán)衛(wèi)城市，新鄉(xiāng)市相關(guān)部門有必要在空間環(huán)境、建筑立面、綠化、色彩、公供品等方面去考慮如何將這些方面與戶外廣告結(jié)合起來(lái)設(shè)置。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃應(yīng)以城市空間環(huán)境為參照，應(yīng)當(dāng)以適應(yīng)環(huán)境、美化環(huán)境為基本原則。而想要戶外廣告與視覺環(huán)境相協(xié)調(diào)這與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關(guān)。在規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際視角和視距的不同，選擇最佳廣告位置和最

22、佳造型、照明方式，以期達(dá)到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象，而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對(duì)城市印象的好壞。所以，注重視覺效果是戶外廣告中必須堅(jiān)持的美化原則，也才能使戶外廣告更加與城市相協(xié)調(diào)。 (五)從獨(dú)立型向共生型、集團(tuán)型、管理型發(fā)展 為了有效避免新鄉(xiāng)市廣告告公司對(duì)媒介資源的依賴程度不斷增加、媒體資源過(guò)度開發(fā)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇、利潤(rùn)空間逐漸萎縮的現(xiàn)象。需要讓獨(dú)立的廣告公司向共生型，集團(tuán)型，管理型公司發(fā)展！ 首先，新鄉(xiāng)的各各獨(dú)立型廣告公司應(yīng)向共生型公司轉(zhuǎn)型。目前新鄉(xiāng)市的廣告公司大多是獨(dú)立型廣告公司，數(shù)目眾多，水平參差不齊，整體分散，競(jìng)爭(zhēng)自然處于劣勢(shì)。而在一些國(guó)外，廣告公司或依托企

23、業(yè)、或依托媒介，形成共生型公司。因此，新鄉(xiāng)市廣告公司應(yīng)積極與新鄉(xiāng)市的媒體集團(tuán)、大型企業(yè)合作，尋求共生，在人才、資本上實(shí)現(xiàn)整合，從而完成由獨(dú)立型向共生型的轉(zhuǎn)變。 其次，廣告公司應(yīng)該向集團(tuán)型發(fā)展，廣告作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須向產(chǎn)業(yè)鏈上下游擴(kuò)張。上游，為企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢、經(jīng)營(yíng)規(guī)劃和整合營(yíng)銷傳播，成為企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴，對(duì)其提供全方位的信息生產(chǎn)、信息傳播和服務(wù)；下游，廣告公司也可以進(jìn)行媒介代理、媒介購(gòu)買、植入式廣告以及品牌量身定制節(jié)目等服務(wù)。 最后,要把以前從打“關(guān)系牌”向打“管理牌”轉(zhuǎn)型。本地的私人小廣告公司很多業(yè)務(wù)還是靠關(guān)系，都是伴隨著經(jīng)營(yíng)者的私人社會(huì)關(guān)系、媒體關(guān)系成長(zhǎng)起來(lái)的、綜合實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)比較薄弱，使

24、得廣告市場(chǎng)局面比較混亂，出現(xiàn)了這些“小、散、亂”的現(xiàn)狀。所以現(xiàn)在更重要也是廣告公司需要憑借團(tuán)隊(duì)實(shí)力、專業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)向管理型公司轉(zhuǎn)變，掌握了優(yōu)質(zhì)的客源，再利用科學(xué)的管理以及專業(yè)的服務(wù)，才能越走越遠(yuǎn)。結(jié)語(yǔ)伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步,新鄉(xiāng)的戶外廣告業(yè)在強(qiáng)大的科技技術(shù)支持下以全新的面貌展現(xiàn)在人們的眼前,在建立健全的戶外廣告業(yè)的監(jiān)管機(jī)制下,新鄉(xiāng)戶外廣告更是由以前的散亂無(wú)章變得井然有序,新鄉(xiāng)戶外廣告正在由以前期初的不成熟漸漸走向成熟。參考文獻(xiàn)：1趙希崗，陳相道.廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)M.北京：中國(guó)電力出版社,2007.2王戰(zhàn).現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)理念與方法M.湖南：湖南大學(xué)出版社,2008.3朱瑞波.戶外廣告設(shè)計(jì)M.湖南：

25、湖南大學(xué)出版社,2006.4朱云岳，劉國(guó)偉.淺談戶外廣告設(shè)計(jì)的定位J.現(xiàn)代商業(yè),2008,(1):19-20.5姚新莊.管理學(xué)原理M.河南：鄭州大象出版社,2008:27.6胥悅紅.企業(yè)管理學(xué)(第2版)M.北京：經(jīng)濟(jì)管理出版社,2013.7李明偉.廣告法規(guī)與管理M.湖南:中南大學(xué)出版社,2010.8威廉·阿倫斯.廣告與營(yíng)銷策劃M.北京:人民郵電出版社,2013.9周紹賢.世界最經(jīng)典的廣告創(chuàng)意M.安徽科學(xué)技術(shù)出版社,2015.10陳啟林.廣告材料與工藝D.北京:化學(xué)工業(yè)出版社,2014.Problems and Suggestions on the Development of Outdoor Advertising in XinxiangLining Business School Business Administration Major No.1415220554 Tutor: Wang Li-min Abstract: Nowadays, is a rapidly changing times, business competition is becoming increasingly fierce, overwhelming the competitio