商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

1、商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)海報(bào)也叫招貼，英文名為Poster，是指在公共場所，以張貼或散發(fā)形式發(fā)放的一種印刷品廣告。海報(bào)具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。一.海報(bào)的分類1.商業(yè)宣傳海報(bào)2.活動(dòng)宣傳海報(bào)3.影視宣傳海報(bào)4.公益海報(bào)二.海報(bào)的設(shè)計(jì)要求1.立意要好。要兼有說服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。2.構(gòu)思新穎。要用新的方式和角度去理解問題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。3.構(gòu)圖簡練。要用最簡單的方式說明問題，引起人們的注意。4.色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。5.海報(bào)要重點(diǎn)傳達(dá)商品色彩的信息、運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、強(qiáng)化印象的用色技巧。一個(gè)生動(dòng)的設(shè)計(jì)

2、案例（轉(zhuǎn)載自LOGO設(shè)計(jì)在線）羅城學(xué)院藝術(shù)部需要為他們即將舉行的一個(gè)圖片展覽設(shè)計(jì)一張小海報(bào)廣告，這個(gè)展覽是以圖解方式來講述日本藝伎的歷史。這張海報(bào)會(huì)張貼在室內(nèi)宣傳欄、窗戶及桌面上，也意味著，觀眾主要是以近距離來觀看這張海報(bào)。 一張好的海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)該是簡單且充滿力量的。它必須能夠快速傳達(dá)信息，能夠輕易地與觀眾進(jìn)行溝通。文字應(yīng)該能夠迅速告訴觀眾：“這是什么”、“在哪里舉行”、“什么時(shí)候”這些重要的信息。而具體在這個(gè)設(shè)計(jì)中，我們必須在設(shè)計(jì)中同時(shí)傳達(dá)“表演”、“神秘”及“傳統(tǒng)”這些信息。舉辦方已經(jīng)向我們提供了兩張照片，兩張照片的質(zhì)量都非常不錯(cuò)，還有在海報(bào)上的文字內(nèi)容。我們的設(shè)計(jì)版面是 1 1 ×

3、; 17 英寸 （ 1 英寸 約等于 2.54 厘米 ， tabloid 標(biāo)準(zhǔn)尺寸）。我們手頭上的材料就是這些，在我們開始設(shè)計(jì)時(shí)，第一步首先要做的就是要仔細(xì)觀察這些圖片傳達(dá)了什么樣的信息。觀察圖片：一般來說，我們都希望在設(shè)計(jì)中能夠盡可能多的傳達(dá)圖片中的信息。因此，我們必須發(fā)掘圖片的力量，然后我們就根據(jù)所觀察到的“故事”來進(jìn)行設(shè)計(jì)。圖片中有什么東西？扇子這張圖片很簡單，而且輪廓清晰，背景平實(shí)老實(shí)說，這些都是設(shè)計(jì)中的有利因素，但它也顯得很普通，如果將它作為海報(bào)中主要元素，似乎勉為其難。但將它作為設(shè)計(jì)中的一個(gè)輔助元素，卻非常適合。而藝伎的圖片， 1 ：應(yīng)該是這張海報(bào)的主角，但整張圖片顯得有點(diǎn)虛弱。因

4、為圖片中有兩個(gè)焦點(diǎn)元素（臉部及盒子），而且有很多發(fā)散的線條及區(qū)域，使到觀看的人難以集中，從而削弱了圖片的力量。但她的臉部是一個(gè)很有趣的元素，我們可以利用這個(gè)元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)，所以我們對(duì)圖片進(jìn)行剪切。 2 ：去掉虛弱的元素，保留有趣元素即臉部區(qū)域。她的臉部傳達(dá)很多的信息。當(dāng)我們將原來雜亂的背景去掉后，這時(shí)圖片呈現(xiàn)了真正的力量。我們可以開始觀察一下我們?cè)瓉頉]有注意到的一些線條及對(duì)比。很多原本看起來很乏味的圖片中其實(shí)都隱藏著一些強(qiáng)有力的圖片元素，如果你要找出這些元素，你必須簡化圖片，并且放大一些。正如我們上述所做的一樣。放在哪里？雖然你是設(shè)計(jì)師，但不要為所欲為。圖片在版面中所放的位置其實(shí)是由圖片本身的

5、特點(diǎn)來決定的。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，圖片中的每條主線終點(diǎn)都指向了中心線。圖片中有很強(qiáng)烈的三角形視覺感。她的肩膀及頭部形成三角形，她的臉部形成三角形，眼睛和嘴部形成三角形，她所穿的和服的領(lǐng)子形成三角形，她的眼神、眼睛、眼瞼、眉毛都趨向下方并指向中心線。這些對(duì)稱的元素很自然地給人一種穩(wěn)定、平靜的感覺，在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該順應(yīng)圖片的這種感覺，所以我們將圖片放在底部中間，與底部接觸讓圖片有一個(gè)支撐，加強(qiáng)穩(wěn)定的感覺。如果象上圖左邊小圖那樣處理，整個(gè)版面給人一種不穩(wěn)定的感覺，版面風(fēng)格與圖片風(fēng)格無法搭配。黑色加強(qiáng)舞臺(tái)表演的氣息。將背景設(shè)為黑色，使版面增加了一種沉默、力量及高對(duì)比的視覺效果?，F(xiàn)在，她黑色的頭發(fā)隱退在黑色

6、的背景中，而白色的和服則與黑色的眼睛、眉毛及嘴唇形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。使面部表情更加突出。留意她的頭部位于海報(bào)的中間區(qū)域，這個(gè)地方在視覺上來說最具力量。通過這些處理，觀眾第一眼無可置疑地會(huì)被她的臉部所吸引。標(biāo)題：由于在這個(gè)設(shè)計(jì)中，元素并不多，所以字體的樣式比一般的設(shè)計(jì)要擔(dān)當(dāng)起更重要的角色。要特別留意字體的樣式及風(fēng)格。選擇什么樣的字體？字體的作用可以有很多種，其中一種，就是它能夠被閱讀！它必須能配合我們這個(gè)字體中所要傳達(dá)的信息，能夠表現(xiàn)日本藝伎的風(fēng)格特征，在視覺上，必須與圖片有相似之處，而不是與圖片產(chǎn)生沖突。記住，我們的版面是靜態(tài)的。漂亮的 Centaur 字體無疑是最佳的選擇之一。如果只是粗粗看上

7、一眼， Centaur 與普通的羅馬字體并無兩樣，但這種字體仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)覺它充滿溫和的特點(diǎn)。留意字體中的襯線每一處都不一樣，象上圖中，有兩處襯線是凹下的，有兩種是凸出來的，有一種的弧線是收縮的。而字母中的線條變化很溫和，而且變化的形態(tài)多種多樣。這些特點(diǎn)都使它更象是人手寫出來的感覺（事實(shí)上 Centaur 字體在歸類就是歸于 Humanist 類別的），與東方字體能夠呼應(yīng)。標(biāo)題放在哪里？中間的位置，與圖片的對(duì)稱特征配合。標(biāo)題要多大？一般來說，標(biāo)題越大越有力量，但在這個(gè)設(shè)計(jì)中，如果只是一味地將標(biāo)題盡可能拉大，則會(huì)產(chǎn)生一些我們并不需要的效果。我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是，在這個(gè)設(shè)計(jì)中，我們不需要讓版面產(chǎn)生過度的

8、緊張和活力。如果標(biāo)題離邊緣太近（象上圖小圖所示），象是縫隙里漏出的水滴，無論如何都讓人感覺過于擁擠。所以我們要適當(dāng)?shù)乜s小標(biāo)題，避免在視覺上將標(biāo)題與邊緣聯(lián)在一起。加上輔助元素及其它細(xì)節(jié)：所謂細(xì)節(jié)，就是觀眾在靠近時(shí)才能看得清楚。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，這些細(xì)節(jié)包括內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)等文字及一張小的扇子圖片。加入輔助元素后海報(bào)才最終完成。這些輔助元素包括副標(biāo)題的文字，這樣，主標(biāo)題與副標(biāo)題才最終構(gòu)成一個(gè)完整的信息。還有舉辦的地點(diǎn)及時(shí)間。當(dāng)然，還有那把扇子，這把扇子在視覺上傳達(dá)了傳統(tǒng)、優(yōu)雅及藝術(shù)等視覺語言。作為一個(gè)完整信息的兩部分，副標(biāo)題與主標(biāo)題用的都是同一種字體，而最下方的地點(diǎn)及時(shí)間的文字則采用一種低調(diào)的非襯線字

9、體，使其容易被觀眾閱讀。這些文字元素均是居中（顯得非常穩(wěn)定及靜態(tài)，如照片的特性一樣），而且下方的文字都在她的視線范圍內(nèi)。整個(gè)設(shè)計(jì)非常有力量。事實(shí)上，這張海報(bào)中其實(shí)包含了兩個(gè)故事。海報(bào)的上半部分講述的是一個(gè)大的故事（臉部及大標(biāo)題），而下半部分則是另一個(gè)小故事（臉部及輔助元素），如果象下圖分開所示，你會(huì)感覺這兩張圖在視覺上的份量其實(shí)差不多。相同的元素，兩種同樣效果極佳的變化：將圖片按縮小或放大都可以加強(qiáng)表演的效果。當(dāng)你要調(diào)整元素時(shí)，記住這些元素應(yīng)該同樣是能夠與圖片互相配合，而不是產(chǎn)生沖突。將圖片居中，從圖片上取色。上述兩種變化中，一種縮得很小，一種放得很大。這種大膽的縮放往往可以取得很好的視覺效果。圖 1 中，大膽地將藝伎的圖片縮小，這時(shí)，黑色元素支配著整個(gè)版面。黑色傳達(dá)沉默及神秘的信息，如果只是望上一眼，還傳達(dá)了一種距離感及神秘莫測(cè)的文化氛圍。圖中的文字區(qū)域具有支撐圖片的作用（穩(wěn)定，靜態(tài)）。白色的大標(biāo)題有向前靠的感覺，而灰色的小文字則有向后退的感覺，這種顏色的運(yùn)用使到兩者不會(huì)互相造成沖突。圖 2 中，將圖片放得非常大，在視覺上，感覺與你靠得非常近