案例_長(zhǎng)隆海洋王國(guó)

1、 WORD格式 編輯整理 長(zhǎng)隆海洋王國(guó) 案例分析一、區(qū)位與交通長(zhǎng)隆海洋王國(guó)位于國(guó)家級(jí)新區(qū)珠海橫琴，項(xiàng)目占地132公頃，建筑面積120.45萬平方米，全球面積最大的海洋公園，內(nèi)設(shè)世界最大海洋館以及戶外休閑娛樂設(shè)施。項(xiàng)目投資29.11多億元，建設(shè)投資12.74億元，是總投資達(dá)200多億元人民幣的珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)主體工程之一。港珠澳大橋建成后，橫琴地緣優(yōu)勢(shì)將更加明顯，珠海長(zhǎng)隆度假區(qū)將更好地承接澳門、香港每年超過7000萬人次的國(guó)際游客，三地共同打造“娛樂在澳門，購(gòu)物在香港，休閑在橫琴”的世界級(jí)國(guó)際旅游金三角，開成為具全球競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力、粵港澳三地共贏的國(guó)際旅游目的地。二、開發(fā)背景廣東靠海、番禺

2、臨海，長(zhǎng)隆集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇志剛一直想做以海洋為主題的樂園。這個(gè)念頭，在他1997年剛剛完成長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界后不久就開始產(chǎn)生。他覺得長(zhǎng)隆有世界上最大的陸生動(dòng)物園，也應(yīng)該有全世界最好的海洋動(dòng)物主題樂園。在考察了很多地方后， 2008年選定緊鄰澳門的珠海橫琴島，要做一篇以海洋為主題的大文章。2009年珠海橫琴新區(qū)宣布正式成立，長(zhǎng)隆集團(tuán)獲得了廣東省政府和當(dāng)?shù)劂y行數(shù)十億元的銀行授信，拿下300萬平方米的旅游綜合用地開發(fā)權(quán)。蘇志剛相信“快樂是未來最大的市場(chǎng)”，也發(fā)自內(nèi)心地看好橫琴連接港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。他說：“我一定要搞一個(gè)世界最好的海洋主題公園?！彼业絿?guó)際頂尖的主題公園設(shè)計(jì)公司，讓首席設(shè)計(jì)師陪著他，一年內(nèi)跑了

3、世界十幾個(gè)國(guó)家的40多座知名主題公園，全面對(duì)標(biāo)世界最好的幾大海洋主題公園，然后制定全面超越的規(guī)劃。2010年11月28日橫琴長(zhǎng)隆度假區(qū)工程動(dòng)工，2013年海洋王國(guó)建成完工， 2014年1月試營(yíng)業(yè)，3月正式開業(yè)。三、游客接待量2014年開園11個(gè)月游客接待量550.4萬人次；2015年游客接待量748.6萬人次，列亞太地區(qū)第4位，全球第13位；2016年游客接待量847萬人次，在國(guó)內(nèi)排名第1，亞太地區(qū)排名第4，全球第12位。四、游客特征1、2014年11月抽樣調(diào)查調(diào)查共發(fā)放問卷600份，收回問卷600份，獲得有效問卷572份。表1-長(zhǎng)隆海洋王國(guó)游客調(diào)查人口特征統(tǒng)計(jì)表資料來源：珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)游客

4、滿意度實(shí)證研究.唐燦燦調(diào)查對(duì)象中年齡構(gòu)成上18歲以下， 19-29歲之間兒童、青少年、大學(xué)生占了53.3%，以中青年客源市場(chǎng)為主，其中男性占47.2% 女性占52.8%。受教育程度較高的游客較多，受過大學(xué)以上文化教育的游客達(dá)44%，從職業(yè)構(gòu)成看，企事業(yè)機(jī)關(guān)單位工作人員最多，比例為58.7%，學(xué)生群體其次，比例為29.7%。從收入群體看，5000以上中高收入人群較多，為62.2%。通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)觀察與深入訪談，海洋王國(guó)的游客以家庭出游為主，以省內(nèi)游客為主，中高收入為主，消費(fèi)群體以年輕人為主，其中游覽觀光娛樂為主要目的。2、2011年1-6月抽樣調(diào)查資料來源：極光大數(shù)據(jù)五、分區(qū)及內(nèi)容表2-長(zhǎng)隆

5、海洋王國(guó)主題分區(qū)及其內(nèi)容名稱游樂設(shè)施動(dòng)物展館表演劇場(chǎng)餐飲服務(wù)購(gòu)物商店海洋大街深海世界（LED）王國(guó)餅店、海洋大街餐廳夢(mèng)幻影樓、王國(guó)精品店、海洋寶藏、繽紛市場(chǎng)、禮品店海豚灣海豚轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)車、旋轉(zhuǎn)水站、5D城堡影院海豚島、中華白海豚海豚劇場(chǎng)城堡餐廳、海豚美食、米開朗冰淇淋海豚商店、影院商店雨林飛翔鸚鵡過山車海牛館雨林餐廳、風(fēng)味面館、小食屋雨林商店、森林飛翔店海洋奇觀海底互動(dòng)船鯨鯊館海底餐廳、海洋咖啡廳、清涼海岸、串串燒深海商店極地探險(xiǎn)冰山過山車、極地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯企業(yè)館、北極熊館、白鯨館白鯨劇場(chǎng)超級(jí)漢堡、橫琴灣畔、湖畔小廚企鵝商店、熊地帶、極地探險(xiǎn)號(hào)繽紛世界歡樂碰碰車、游戲廊、夢(mèng)幻海洋水獺之家、觸摸池、鰩魚池海

6、洋露天劇場(chǎng)繽紛樂兒童餐廳海象山超級(jí)激流、激浪帆船海獅港灣、海象島、海鳥世界海獅劇場(chǎng)海象餐廳、熱狗屋海象山商店、激流之旅、飼料亭橫琴海跳躍旋律音樂噴泉、煙火幻彩橫琴海、海洋大巡游、海洋夜光大巡游、水上飛人大匯演魷魚大王長(zhǎng)隆海洋王國(guó)一共有10個(gè)游樂設(shè)施、13個(gè)動(dòng)物展館和4個(gè)表演劇場(chǎng)，配套了19個(gè)餐飲服務(wù)和16個(gè)購(gòu)物商店。六、住宿設(shè)施表3-珠海長(zhǎng)隆度假酒店客房統(tǒng)計(jì)表總客房數(shù)（間）房型客房面積（平方米）價(jià)格（元/間/晚）橫琴灣酒店含水世界 | 2天1晚雙人雙園游（海洋王國(guó)+馬戲+自助午餐）凈房1888家庭房5031001519-1598行政房4532001614-1698度假套房75-1003898-

7、49982374-2498企鵝酒店含2天1晚單園游（自助午餐）-雙人/家庭午餐+海洋王國(guó)凈房2000極地房36 1994/2564998溫帶房2184/27541189探險(xiǎn)房2279/28491298企鵝家庭房2374/29441398馬戲酒店含2天1晚雙人/家庭單園游（海洋王國(guó)）凈房700雜技房36 1139/1519598魔術(shù)房1329/1709798花園房1424/1804898馬戲家庭房1519/1899998來源：珠海長(zhǎng)隆官網(wǎng)訂購(gòu)酒店顯示的11月房?jī)r(jià)七、項(xiàng)目亮點(diǎn)1、面積超大：海洋王國(guó)是世界超大型海洋主題樂園，其內(nèi)容更是囊括頂級(jí)機(jī)動(dòng)游戲、珍稀動(dòng)物展館、大型劇場(chǎng)表演、餐飲、購(gòu)物等多種綜合

8、娛樂；2、破五項(xiàng)紀(jì)錄的海洋魚類展館：鯨鯊館高達(dá)68m，是破紀(jì)錄的海洋魚類展覽館，水體3.1萬立方，比原紀(jì)錄水體為1.5萬立方的水族館水體還超出一倍多。鯨鯊館內(nèi)飼養(yǎng)有不同品種的珍奇魚類多達(dá)15000條，更安裝了破紀(jì)錄的亞克力玻璃，長(zhǎng)39.6米，高8.3米，厚0.65米，通過世界先進(jìn)的技術(shù)無縫連接，視界壯闊，帶來無敵海底奇觀； 表4-長(zhǎng)隆海洋王國(guó)五大吉尼斯認(rèn)證游園之最最大的水族館最大的水族箱最大的亞克力板最大的水族館展示窗最大的水底觀景穹頂水體總?cè)萘窟_(dá)：4,875萬升單一水池水體總?cè)萘窟_(dá)：2,270萬升單塊亞克力板尺寸達(dá)：39.6米 x 8.3米單一展示窗尺寸達(dá)：39.6米 x 8.3米架于海洋館

9、隧道結(jié)構(gòu)之上，達(dá)： 12米直徑3、超長(zhǎng)飛行過山車：鸚鵡過山車軌道超長(zhǎng)，近1300米，近20層樓高，讓您體驗(yàn)到空中自由翱翔的快感； 4、亞洲原創(chuàng)冰山過山車：其軌道長(zhǎng)近千米，高達(dá)23米，上天入海，盡享無盡樂趣； 5、日夜精彩的海洋主題花車巡游：白天與夜晚各有超大型花車8輛，演員陣容過百人，主題故事豐富多樣。白天巡游內(nèi)容包括美人魚、海龜、章魚、巨鯨、極地游戲、潛水艇等，大人小孩均能樂享其中，一起載歌載舞；夜晚海洋夜光大巡游，主題分別是海洋小精靈、提基活火山、熱帶夜雨林、極光盛宴、夜間深海、夢(mèng)幻糖果樂園、鬼魅海盜船和馬戲彩光。使用超過一百萬個(gè)LED燈的裝飾，配以世界創(chuàng)新的燈光技術(shù)，點(diǎn)亮流光溢彩的海洋之

10、夜。 6、震撼獨(dú)特的橫琴海表演：囊括無人機(jī)、水上飛人、水上摩托艇、噴泉、燈光、投影、爆破、激光、煙花等聲光元素的綜合運(yùn)用，創(chuàng)造出全球獨(dú)一無二的令人眼花繚亂、激動(dòng)人心的壯觀演出； 7、原創(chuàng)大型游樂設(shè)施與珍貴動(dòng)物展區(qū)相結(jié)合的獨(dú)特設(shè)計(jì)：賓客可以在冰山過山車上躍過全球首座北極熊展區(qū)，在感受風(fēng)馳電掣、動(dòng)感刺激的同時(shí)，近距離觀賞北極熊們的可愛雄姿。 8、5D城堡影院：極具特色的超大五維特效影院，總建筑面積近12000平方米，影院內(nèi)擁有超過1000個(gè)專業(yè)動(dòng)感座椅、面積達(dá)1500平方米弧形屏幕。八、案例借鑒1、地標(biāo)鮮明長(zhǎng)隆海洋王國(guó)的地標(biāo)高達(dá)63米、約18層樓高的巨型藍(lán)色鯨鯊雕像，讓游客過目不忘。2、包裝設(shè)計(jì)突

11、出主題個(gè)性海洋王國(guó)從魔鬼魚入口、鯨鯊館、極地館等的主題造型，到售賣亭、景墻等外包裝，以及精細(xì)化的景觀布局，不僅給各類建筑物穿上與建筑使用功能相對(duì)應(yīng)的漂亮“服裝”，更重要的是給游客營(yíng)造一個(gè)與主題相吻合的空間環(huán)境，能夠突出主題個(gè)性讓游客倍感親切。3、調(diào)動(dòng)多感官體驗(yàn)入口處巨大的藍(lán)色魔鬼魚使游客在很遠(yuǎn)的地方就會(huì)被它所吸引，充分的調(diào)動(dòng)游客的好奇心，迅速的來到它的身邊；走進(jìn)它的身體下面，感受巨大的 LED 顯示屏帶來的視覺沖擊，同時(shí)耳朵被涌進(jìn)海洋的吶喊，整一個(gè)空間猶如進(jìn)入了真正的海洋世界夢(mèng)幻之中，把游客迅速地由城市拉進(jìn)了無盡的海洋之中。游游覽過程中，有動(dòng)感刺激的游樂設(shè)施，有靜謐欣賞的動(dòng)物展館，有美味的餐飲，多樣化的游覽等令游客形、聲、色、味、觸均產(chǎn)生深刻印象。4、主題演藝精彩紛呈海洋王國(guó)不同時(shí)段、不同展館安排了不同主題演藝，花車巡游、煙火表演、水上飛人、動(dòng)物表演等讓游覽活動(dòng)精彩不斷。2017年7月“煙花幻彩橫琴?！鄙?jí)為全新的“海洋保衛(wèi)戰(zhàn)”，以原創(chuàng)故事劇情貫穿匯演的主題樂園夜場(chǎng)匯演，分為：平靜優(yōu)美的海洋王國(guó)、侵略者攻擊、海洋保衛(wèi)反擊、勝利之聲、慶祝典禮五大章節(jié)。表演過程環(huán)環(huán)相扣，激光及噴泉效果助燃劇情推進(jìn)，讓觀眾忍不住沉浸其中。5、針對(duì)性強(qiáng)且貼心的服務(wù)游客在樂園可以找到被重視、尊重的感覺，服務(wù)員主動(dòng)打招呼