商業(yè)推廣計(jì)劃方案案

1、企劃部2014.06.10 鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)6-7月份推廣提案推廣提案要點(diǎn)推廣提案要點(diǎn)1. 商場(chǎng)開(kāi)業(yè)期臨近，對(duì)林口市場(chǎng)進(jìn)行推廣宣傳實(shí)施方案；2. 商場(chǎng)的招商開(kāi)展與市場(chǎng)消費(fèi)引導(dǎo)分別制定有效策略；3. 廣告媒體推廣與品牌商戶(hù)聯(lián)合活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)組合模式；4. 增強(qiáng)商場(chǎng)在林口縣地區(qū)的品牌影響力與前期消費(fèi)群積累；5. 完成林口縣地區(qū)廣告資源積累與推廣網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。推廣提案部門(mén)工作推廣提案部門(mén)工作一、參與部門(mén)：商業(yè)部、行政采購(gòu)部、財(cái)務(wù)部。二、工作劃分：1. 商業(yè)部：提出具體推廣方案內(nèi)容、預(yù)算及推廣時(shí)間2. 行政采購(gòu)部：將商業(yè)部推廣方案實(shí)施與財(cái)務(wù)部費(fèi)用支付等執(zhí)行工作。3. 財(cái)務(wù)部：將支付記錄復(fù)印件提供給商業(yè)部備檔，

2、結(jié)束推廣實(shí)施工作。推廣提案目標(biāo)推廣提案目標(biāo)一、縣內(nèi)家庭、人口、商戶(hù)信息覆蓋率90%，約8萬(wàn)人。縣下半徑80/公里（最遠(yuǎn)端刁翎鎮(zhèn)其他依次為古城鎮(zhèn)、朱家鎮(zhèn)、五林鎮(zhèn)、龍爪鎮(zhèn)、蓮花鎮(zhèn)、柳樹(shù)鎮(zhèn)），覆蓋率65-70%，約18萬(wàn)人，合計(jì)完成商業(yè)品牌推廣基數(shù)26-30萬(wàn)人。推廣提案目標(biāo)推廣提案目標(biāo)二、針對(duì)逐步推廣工作產(chǎn)生的客群，使用不同的方法加以固定，在開(kāi)業(yè)前預(yù)熱階段采用品牌+企業(yè)、贈(zèng)送禮品、參與活動(dòng)、廣場(chǎng)路演、不同業(yè)態(tài)預(yù)售等手段加以固定，完成開(kāi)業(yè)前消費(fèi)群引導(dǎo)的預(yù)期目標(biāo)，達(dá)到全縣對(duì)商場(chǎng)的知名度。推廣提案目標(biāo)推廣提案目標(biāo)三、保證招商工作及日后經(jīng)營(yíng)蓄積足夠消費(fèi)群體，制定詳細(xì)商業(yè)、商戶(hù)、經(jīng)營(yíng)品牌推廣方案，吸引消費(fèi)者

3、關(guān)注度及期望值，達(dá)成一定數(shù)量的基礎(chǔ)顧客群，主動(dòng)傳導(dǎo)商業(yè)信息、引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣，提高商戶(hù)信心，盡快產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)效益放大商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值。推廣提案思路推廣提案思路使用有效的手段，不浪費(fèi)、不繁瑣達(dá)到直接有效推廣鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)為思路。推廣提案規(guī)劃梳理推廣提案規(guī)劃梳理招商推廣招商推廣消費(fèi)引導(dǎo)消費(fèi)引導(dǎo)推廣方向推廣方向項(xiàng)目建設(shè)規(guī)劃項(xiàng)目業(yè)態(tài)規(guī)劃項(xiàng)目定位規(guī)劃林口縣地標(biāo)建筑林口縣中心區(qū)域商業(yè)自持不售現(xiàn)代化綜合商業(yè)LIVING MALL統(tǒng)一管理信譽(yù)保證廣告推廣促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)員預(yù)定項(xiàng)目規(guī)劃項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)概念規(guī)劃推廣活動(dòng)推廣提案執(zhí)行內(nèi)容推廣提案執(zhí)行內(nèi)容廣 告 媒 體 篇DM報(bào)紙（林口供求世界）廣告1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：發(fā)布信息5期，

4、每期派送5000份，林口鎮(zhèn)內(nèi)2000份，鎮(zhèn)外3000份，輻射范圍林口全縣，受眾關(guān)注5萬(wàn)次以上。6月月17日日6月月27日日7月月7日日7月月17日日7月月27日日2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：6月15日前完成首期設(shè)計(jì)3.3.計(jì)劃主題：計(jì)劃主題：第一期：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)無(wú)與倫比的商業(yè)中心”第二期：“鑫城國(guó)際LIVING MALL生活休閑新方向”第三期：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)一站式休閑購(gòu)物天堂”第四期：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)火爆招商開(kāi)業(yè)在即”第五期：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)品牌云集同步時(shí)尚”4.4.計(jì)劃預(yù)算：計(jì)劃預(yù)算：尺寸：尺寸：A3A3整版整版 發(fā)布期刊：發(fā)布期刊：5 5期期 費(fèi)用單價(jià)：費(fèi)用單價(jià)：400400

5、元元/ /期期 發(fā)行量：發(fā)行量：50005000份份/ /期期 預(yù)算合計(jì)：預(yù)算合計(jì)：2000.002000.00元元DM傳單區(qū)域站點(diǎn)投遞1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：投遞發(fā)放5次，6-7月份每個(gè)周六與周末兩天，地點(diǎn)以人流密集區(qū)為主，每次鎮(zhèn)內(nèi)派發(fā)2萬(wàn)，鎮(zhèn)下派發(fā)2萬(wàn)，共計(jì)派發(fā)數(shù)量20萬(wàn)，輻射范圍林口全縣，按有效到達(dá)率40%計(jì)算，受眾關(guān)注8萬(wàn)次以上。6月月28日日7月月5日日7月月12日日7月月19日日2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：6月20前完成設(shè)計(jì) 27日前首期印刷完成3.3.計(jì)劃主題：計(jì)劃主題：6月28日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)無(wú)與倫比的商業(yè)中心”7月 5日：“鑫城國(guó)際LIVING MALL生活休閑新方

6、向”7月12日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)一站式休閑購(gòu)物天堂”7月19日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)火爆招商開(kāi)業(yè)在即”7月26日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)品牌云集同步時(shí)尚”4.4.計(jì)劃預(yù)算：計(jì)劃預(yù)算：尺寸：尺寸：8 8開(kāi)雙面開(kāi)雙面 數(shù)量：數(shù)量：4 4萬(wàn)萬(wàn)/ /次次 合計(jì)：合計(jì)：2020萬(wàn)張萬(wàn)張費(fèi)用單價(jià)：費(fèi)用單價(jià)：0.280.28元元/ /張張 預(yù)算合計(jì)：預(yù)算合計(jì)：56000.0056000.00元元7月月26日日5.5.備注說(shuō)明：備注說(shuō)明：本預(yù)算不含交通費(fèi)與人工費(fèi)，派發(fā)剩余可與下次合并使用。戶(hù)外媒體廣告位一1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃針對(duì)鎮(zhèn)內(nèi)商業(yè)區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略意義設(shè)置廣告位，目前可用樓體廣告位有客運(yùn)站樓頂整體廣告位

7、與鐵百樓頂廣告位使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2015年年7月月5日日2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：6月20前完成設(shè)計(jì) 7月4日前安裝完成3.3.計(jì)劃主題：計(jì)劃主題：7月5日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)無(wú)與倫比的商業(yè)中心” “鑫城國(guó)際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)一站式休閑購(gòu)物天堂” XX月XX日全城矚目，隆重開(kāi)業(yè) 其他階段：待定4.4.計(jì)劃預(yù)算：計(jì)劃預(yù)算：客運(yùn)站樓頂整體廣告位： 90000.00元/年鐵百樓頂廣告位：52000.00元/年費(fèi)用合計(jì)：142000.00元戶(hù)外媒體廣告位二1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：針對(duì)鎮(zhèn)內(nèi)文政大街主要街道進(jìn)行廣告投射，增加

8、人流客流的品牌認(rèn)知，初步計(jì)劃選定的廣告位形式為公交站點(diǎn)路牌廣告。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2015年年7月月5日日2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：6月20前完成設(shè)計(jì) 7月4日前安裝完成3.3.計(jì)劃主題：計(jì)劃主題：7月5日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)一站式休閑購(gòu)物天堂” “鑫城國(guó)際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng) XX月XX日全城矚目，隆重開(kāi)業(yè) ”其他階段：待定4.4.計(jì)劃預(yù)算：計(jì)劃預(yù)算：廣告位數(shù)量：10個(gè) 單價(jià)：1800.00元/個(gè)/年預(yù)算合計(jì)：18000.00元/年戶(hù)外媒體廣告位三（輔助）1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：為了增加項(xiàng)目品牌知名度，增加投放力度

9、，可以對(duì)鎮(zhèn)內(nèi)火車(chē)站門(mén)前以及主要街道進(jìn)行廣告投射，增加人流客流的品牌認(rèn)知，初步計(jì)劃選定的廣告位位置為火車(chē)站門(mén)前與新華路跨街橋廣告位。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2015年年7月月5日日2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：6月20前完成設(shè)計(jì) 7月4日前安裝完成3.3.計(jì)劃主題：計(jì)劃主題：7月5日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)一站式休閑購(gòu)物天堂” “鑫城國(guó)際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng) XX月XX日全城矚目，隆重開(kāi)業(yè) ”其他階段：待定4.4.計(jì)劃預(yù)算：計(jì)劃預(yù)算：火車(chē)站圍墻廣告位： 18000.00元/年新華路跨街橋廣告位：8000.00元/年預(yù)算合計(jì)：26000.

10、00元自建戶(hù)外媒體廣告位林口縣各小區(qū)展板廣告位1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：將品牌輻射到區(qū)民區(qū)內(nèi)，加強(qiáng)對(duì)鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)的了解與將品牌輻射到區(qū)民區(qū)內(nèi)，加強(qiáng)對(duì)鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)的了解與做到信息有效傳遞，起到投遞效率高，供求對(duì)象目標(biāo)顯著等特點(diǎn)，因此規(guī)做到信息有效傳遞，起到投遞效率高，供求對(duì)象目標(biāo)顯著等特點(diǎn)，因此規(guī)劃建設(shè)此類(lèi)廣告位。目前，僅對(duì)林口鎮(zhèn)內(nèi)劃建設(shè)此類(lèi)廣告位。目前，僅對(duì)林口鎮(zhèn)內(nèi)3535個(gè)小區(qū)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)規(guī)劃。個(gè)小區(qū)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)規(guī)劃。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2016年年7月月5日日2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：計(jì)劃從7月5日開(kāi)始1.5個(gè)月內(nèi)完成投放目標(biāo)3.3.計(jì)劃主題：計(jì)劃主題：7月

11、5日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)一站式休閑購(gòu)物天堂” “鑫城國(guó)際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng) XX月XX日全城矚目，隆重開(kāi)業(yè) ”其他階段：待定4.4.計(jì)劃預(yù)算：計(jì)劃預(yù)算：廣告位投設(shè)費(fèi)用： 2400.00元/個(gè)小區(qū)數(shù)量：35個(gè)（鎮(zhèn)內(nèi)）使用年限：3-5年預(yù)算合計(jì)：84000.00元自建戶(hù)外媒體廣告位迎賓橋南側(cè)路燈廣告位1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：加強(qiáng)外來(lái)人群對(duì)鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)了解與做到信息有效傳遞，加強(qiáng)外來(lái)人群對(duì)鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)了解與做到信息有效傳遞，林口鎮(zhèn)入口的絕佳位置，能給外來(lái)人流與項(xiàng)目投資者帶來(lái)絕佳的第一印象。林口鎮(zhèn)入口的絕佳位置，能給外來(lái)人流與項(xiàng)目投資者帶來(lái)絕

12、佳的第一印象。因此規(guī)劃建設(shè)此類(lèi)廣告位。目前，僅有意向需公司配合完善落實(shí)。因此規(guī)劃建設(shè)此類(lèi)廣告位。目前，僅有意向需公司配合完善落實(shí)。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日XX年年X月月X日日2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：計(jì)劃從7月5日開(kāi)始1.5個(gè)月內(nèi)完成投放目標(biāo)3.3.計(jì)劃主題：計(jì)劃主題：7月5日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)一站式休閑購(gòu)物天堂” “鑫城國(guó)際LIVING MALL生活休閑新方向”9月1日：“鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng) XX月XX日全城矚目，隆重開(kāi)業(yè) ”其他階段：待定4.4.計(jì)劃預(yù)算：待定計(jì)劃預(yù)算：待定鑫城國(guó)際鑫城國(guó)際鑫城國(guó)際鑫城國(guó)際林口縣客車(chē)座套廣告1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：林口鎮(zhèn)林口鎮(zhèn)雕翎線

13、路；林口雕翎線路；林口朱家鎮(zhèn)；林口鎮(zhèn)朱家鎮(zhèn)；林口鎮(zhèn)柳樹(shù)鎮(zhèn)；林口柳樹(shù)鎮(zhèn)；林口鎮(zhèn)鎮(zhèn)麻山鄉(xiāng)麻山鄉(xiāng) 四條線路客車(chē)制作座套廣告進(jìn)行鄉(xiāng)下客戶(hù)群的推廣宣傳。四條線路客車(chē)制作座套廣告進(jìn)行鄉(xiāng)下客戶(hù)群的推廣宣傳。使用期限：使用期限：2014年年7月月5日日2015年年7月月5日日2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：計(jì)劃從7月5日開(kāi)始1.5個(gè)月內(nèi)完成投放目標(biāo)3.3.計(jì)劃主題：計(jì)劃主題：鑫城國(guó)際購(gòu)物廣場(chǎng)一站式休閑購(gòu)物天堂林口首席地標(biāo)性現(xiàn)代化商業(yè)中心“吃、穿、玩、用、購(gòu)”living mall休閑廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)在即、敬請(qǐng)關(guān)注4.4.計(jì)劃預(yù)算：計(jì)劃預(yù)算：客車(chē)數(shù)量：客車(chē)數(shù)量：1212輛輛 座套定制數(shù)量：座套定制數(shù)量：270270個(gè)個(gè)定制

14、單價(jià)：定制單價(jià)：13.0013.00元元/ /個(gè)個(gè)預(yù)算合計(jì)：預(yù)算合計(jì)：3510.003510.00元元推廣提案執(zhí)行內(nèi)容推廣提案執(zhí)行內(nèi)容招 商 物 料 篇招商工作物料道具1.1.計(jì)劃任務(wù)：計(jì)劃任務(wù)：為了協(xié)助招商順利開(kāi)展，招商人員需要如下物料：為了協(xié)助招商順利開(kāi)展，招商人員需要如下物料：標(biāo)準(zhǔn)化名片、工作胸卡、招商手冊(cè)、訪客禮品。標(biāo)準(zhǔn)化名片、工作胸卡、招商手冊(cè)、訪客禮品。2.2.時(shí)間計(jì)劃：時(shí)間計(jì)劃：計(jì)劃從7月15日前將陸續(xù)完成提案物料3.3.具體內(nèi)容：具體內(nèi)容：1. 標(biāo)準(zhǔn)化名片：每人2盒，材質(zhì)工藝：250克銅板紙、四色油印印刷（UV）2. 工作胸卡：掛繩式卡套，內(nèi)容打印3. 招商手冊(cè)：數(shù)量：1000

15、本 要求：精裝高檔印刷4. 訪客禮品：企業(yè)手提袋、企業(yè)水晶模型、派克筆禮品（200套）4.4.計(jì)劃預(yù)算：計(jì)劃預(yù)算：名片預(yù)算：500.00元 胸卡：50元 招商手冊(cè)：10.00元/本 合計(jì)：10000.00元訪客禮品：每套預(yù)算：120.00元 200套合計(jì)：24000.00元招商物料計(jì)劃預(yù)算合計(jì)：34550.00元推廣提案執(zhí)行內(nèi)容推廣提案執(zhí)行內(nèi)容活 動(dòng) 路 演 篇推廣活動(dòng)1.1.計(jì)劃任務(wù)：本次推廣提案以廣告為主導(dǎo)的前提下，在本案時(shí)間節(jié)點(diǎn)的收計(jì)劃任務(wù)：本次推廣提案以廣告為主導(dǎo)的前提下，在本案時(shí)間節(jié)點(diǎn)的收尾期為鞏固加強(qiáng)廣告推廣效果并為后期會(huì)員計(jì)劃增加潛在消費(fèi)群基數(shù)。尾期為鞏固加強(qiáng)廣告推廣效果并為后期

16、會(huì)員計(jì)劃增加潛在消費(fèi)群基數(shù)。2.2.活動(dòng)方式及預(yù)算：活動(dòng)方式及預(yù)算：A. 回信息贈(zèng)話費(fèi)活動(dòng)：通過(guò)看傳單，對(duì)預(yù)留指定號(hào)碼回復(fù)短信，贈(zèng)送10元話費(fèi)活動(dòng)。計(jì)劃回復(fù)人數(shù)20000人，平均贈(zèng)送話費(fèi)為3元，預(yù)算合計(jì)60000.00萬(wàn)元。B 問(wèn)答抽獎(jiǎng)活動(dòng)；計(jì)劃在興林廣場(chǎng)組織問(wèn)答路演活動(dòng)，答對(duì)者贈(zèng)送獎(jiǎng)券進(jìn)行刮獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)有：5元、10元、50元話費(fèi)，小禮品，紀(jì)念品、購(gòu)物券等。計(jì)劃組織4場(chǎng)、每場(chǎng)參與抽獎(jiǎng)人數(shù)為500人。全部參與人數(shù)2000人。平均禮品為10元 ，每場(chǎng)路演費(fèi)用2500.00元，預(yù)算合計(jì)：30000.00元提案活動(dòng)推廣費(fèi)用預(yù)算總計(jì)：提案活動(dòng)推廣費(fèi)用預(yù)算總計(jì)：90000.00元。元。3. 活動(dòng)時(shí)間計(jì)劃：活動(dòng)