從主流團購網(wǎng)站的發(fā)展分析看團購網(wǎng)站在本土的發(fā)展趨勢

1、國內(nèi)SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展趨勢預(yù)測摘要本文利用內(nèi)容分析工具，著重分析我國國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀及特點，研究制約國內(nèi)SNS網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，并在其基礎(chǔ)上分析預(yù)測國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵詞國內(nèi)SNS網(wǎng)站；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢 SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。也指社會現(xiàn)有已成熟普及的信息載體，如短信SMS服務(wù)。SNS的另一種常用解釋：全稱Social Network Site，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。嚴(yán)格地來講，目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站并非SocialNetworkingService

2、s（社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)），而只是SocialNetworkSite（即社交網(wǎng)站）。 曾幾何時,SNS社交網(wǎng)絡(luò)還是一個人們聞所未聞的陌生概念。如今,如雨后春筍般地出現(xiàn)了眾多的SNS社交網(wǎng)站，人們在日常生活中更是經(jīng)常能夠聽到“開心農(nóng)場”、“偷菜”、“搶車位”、“站內(nèi)分享”等SNS社交網(wǎng)絡(luò)中特有的名詞。這些現(xiàn)象都在不斷地提示著我們，SNS已經(jīng)走入了我們的生活。 據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)的SNS網(wǎng)站已有千余家，主要的SNS站點有以下幾種比較大的類型。校園生活型，用戶以學(xué)生為主，最為典型的代表是校內(nèi)網(wǎng)；職業(yè)商務(wù)型，如開心網(wǎng)，用戶以白領(lǐng)為主；以及交友婚戀型，如世紀(jì)佳緣等網(wǎng)站。1、 研究概述SNS網(wǎng)站經(jīng)過近些年來的發(fā)展

3、 ，已成為覆蓋用戶最廣、傳播影響最大、商業(yè)價值最高的web2.0業(yè)務(wù)。未來，隨著SNS網(wǎng)站的進一步發(fā)展，我們有理由相信，它將成為繼搜索引擎業(yè)務(wù)之后又一改變互聯(lián)網(wǎng)、改變網(wǎng)民生活的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。因此，對于國內(nèi)SNS網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢的研究分析有著十分重要的意義。1、 研究目的（1）分析目前國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀，了解這一領(lǐng)域的特征情況。（2）分析國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展趨勢，為進一步的研究與實踐提供借鑒參考與決策依據(jù)。2、研究方法 本研究主要采用內(nèi)容分析方法。內(nèi)容分析方法就是對于明顯的傳播內(nèi)容，作客觀而有系統(tǒng)的量化并加以描述的一種研究方法。它以預(yù)先設(shè)計的類目表格為依據(jù)，以系統(tǒng)、客觀和量化的方式

4、，對信息內(nèi)容加以歸類統(tǒng)計，并根據(jù)類別項目的統(tǒng)計數(shù)字，做出敘述性的說明。3、研究內(nèi)容 我們通過對與國內(nèi)SNS網(wǎng)站相關(guān)的雜志期刊進行內(nèi)容分析，分析國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。二、國內(nèi)SNS網(wǎng)站研究的內(nèi)容分析1、 內(nèi)容分析過程 為了從用戶的角度分析國內(nèi)SNS網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，我們在中國期刊網(wǎng)上查閱2008-2011年與國內(nèi)SNS網(wǎng)站有關(guān)的論文，如試析國內(nèi)SNS的現(xiàn)狀與發(fā)展，SNS的傳播學(xué)特征及價值解析，拓展人脈還是維護關(guān)系社會資本視野下的SNS網(wǎng)站悖論，SNS社交網(wǎng)站流行所引發(fā)的思考等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)文章，我們決定從國內(nèi)SNS網(wǎng)站的用戶數(shù)量、年齡段以及用戶對于功能模塊的使用程度等幾個方面

5、對國內(nèi)SNS網(wǎng)站現(xiàn)狀進行分析并預(yù)測其發(fā)展趨勢。2、 研究數(shù)據(jù)與情況分析（1） 根據(jù)哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授Stanley Milgram(19341984)創(chuàng)立的六度分割理論，SNS其實就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)中每個個體的社交圈都不斷放大，最后成為的一個大型網(wǎng)絡(luò)，其規(guī)模相當(dāng)可觀。而在實際情況中，我們 從社交網(wǎng)絡(luò)的用戶量可以看出SNS目前的發(fā)展形勢可以說是一路高歌，擁有龐大的用戶群。 （2） 在劃分的年齡群組中，21-25歲是SNS活動用戶最集中的年齡段，此年齡段的用戶占整體的用戶的約六成（59.2%）。其次為16至20歲的用戶，占21.7%。16-30歲為SNS網(wǎng)站最核心的用戶群體，總計占整體的九成以上（92

6、.6%）。 SNS活動用戶的地域分布與該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及情況以及當(dāng)?shù)豐NS網(wǎng)站的開展情況有密切關(guān)系。北京、上海、廣東的網(wǎng)絡(luò)普及情況在全國處于上游，同時這三個地方也是我國SNS網(wǎng)站最多的地區(qū)，集中了幾乎所有目前國內(nèi)一線SNS網(wǎng)站。不同SNS網(wǎng)站用戶的地域性差別明顯，“根據(jù)地”現(xiàn)象突出，也說明了區(qū)域定位的SNS網(wǎng)站有不錯的發(fā)展機會。 （3）整體上看，目前國內(nèi)SNS用戶仍在一定程度上處于重應(yīng)用輕互動的階段，自娛自樂更大于交流互動，用戶間的連接比較弱，SNS的核心價值體現(xiàn)尚不明顯。活動用戶中相冊的使用率最高，達到81.3%；日志使用率為72.1%，記錄使用率67.6%。“記錄”在不同SNS網(wǎng)站中表現(xiàn)形式有所不同，本質(zhì)上即微博客，它的應(yīng)用正呈上升趨勢。交互功能中，分享的使用率較高，為48.4%；禮物的使用率為37.2%較低，受部分網(wǎng)站的收費政策影響較大；投票功能的使用率（含發(fā)起和參與）32.4%最低，其使用率相對較低與一些SNS網(wǎng)站