




版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、從2017年底至今,音樂短視頻社區(qū)“抖音”在蘋果應用商店免費排行榜上連續(xù)多天霸榜。憑借多元的音樂風格、酷炫的視覺編輯功能、個性化的分發(fā)機制以及良好的社區(qū)氛圍,抖音在上線不久后便受到了年輕用戶的追捧。在這一年半的時間里,抖音到底成長到了怎么一個量級?它的用戶群體又有哪些特征?下面與海淘科技一起來分析一下。平均每100個移動網(wǎng)民中有14個是抖音用戶,月均DAU超3,200萬極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結果顯示,截至今年2月份最后一周,抖音短視頻的市場滲透率達到14.34%。這意味著市面上每100臺活躍終端中,就有超過14臺安裝有抖音短視頻應用。值得注意的是,抖音短視頻的滲透率在過去半年中實現(xiàn)了非常顯著的增長,
2、與期初相比增長比例超過300%。在應用月均DAU指標上,我們同樣觀察到了顯著的升幅。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結果,抖音短視頻應用端在今年2月份的月均DAU數(shù)量達到3,253萬。抖音短視頻在日新增用戶數(shù)上也實現(xiàn)了明顯的增長。在過去半年內(nèi),抖音短視頻的日新增用戶數(shù)均值為97.79萬。在7天安裝留存率上,抖音短視頻的表現(xiàn)則相對比較穩(wěn)定。抖音的7天留存率半年均值為73.88%,證明超七成用戶在嘗鮮期過后仍愿意在設備上保留應用。從上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)可知,抖音短視頻目前仍處于高速增長階段。盡管已經(jīng)邁過用戶保有量過億、日活躍用戶數(shù)過千萬的門檻,抖音短視頻仍然吸引著大量的新用戶去安裝和使用。女性用戶占比66.4%,每用
3、戶日均使用20.27分鐘根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果,抖音短視頻中女性用戶的占比要顯著高于男性,達到66.4%。盡管用戶體量日益壯大,年輕用戶在抖音短視頻中仍舊占據(jù)著較大的比重,19歲以下的用戶占比為20%,24歲以下為52.8%。抖音用戶對具體城市并沒有表現(xiàn)出顯著的集中度,即便是在用戶分布上占比最高的北京,所占的比例也僅為2.58%。盡管最初的定位更偏向于一二線城市的年輕用戶,但隨著用戶規(guī)模逐步擴大,抖音向三線及以下城市的下沉也愈發(fā)顯著。用戶城市等級分布結果顯示,分布在三線城市的抖音用戶占比為21.51%,四線及以下城市更是達到35.87%。盡管每則視頻的時長只有15秒左右,但抖音對用戶時間的占
4、據(jù)卻不容小覷。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果,在過去半年中,平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鐘。應用重合度數(shù)據(jù)顯示,截至今年2月份,在抖音用戶中滲透率最高的同類應用是快手,有43.13%的抖音用戶同時在設備上安裝有快手應用端。同屬今日頭條旗下的火山小視頻在抖音用戶中也有著較高的滲透率,達到15.72%,而美圖公司旗下的美拍則為13.29%??梢哉f,抖音是一個以運營取勝的平臺,不論是從獨特的社區(qū)調(diào)性、個性化的分發(fā)機制還是快速迭代的功能版本上,我們都能感受到其不俗的產(chǎn)品運營能力??吹揭陨系臄?shù)據(jù),是否會想問他的一些營銷模式抖音營銷模式一:明星策略一款新產(chǎn)品迅速躥紅絕對離不開大量的營銷推廣
5、,而最快弓|領潮流的是明星效應。抖音APP在今年3月份因為明星岳云鵬轉發(fā)了一條微博下面是帶著抖音APP的logo,熱度開始上升。隨后又有明星胡彥斌、鐘麗緹、杜海濤、大張偉等明星玩家,以及娛樂圈眾多明星推薦,形成粉絲經(jīng)濟,熱度迅速竄升,用戶增長量不斷增加。抖音營銷模式二:內(nèi)容運營策略在平臺內(nèi)容運營方面,抖音APP結合了今日頭條的算法,讓沒有任何粉絲基礎的新用戶也能獲得推薦,因此,抖音APP也成為增粉最快的短視頻網(wǎng)站,這一點優(yōu)勢讓其吸弓|了很多其他平臺上的網(wǎng)紅資源,如很多快手上的網(wǎng)紅開始轉戰(zhàn)抖音,給抖音帶來大量優(yōu)質(zhì)用戶。此外,在內(nèi)容運營上,抖音APP運營團隊還善于結合當下最火的電視劇、綜藝、輕生活
6、方式等做內(nèi)容營銷,如: 與中國有嘻哈熱門綜藝合作,大玩嘻哈音樂,吸弓|了中國年輕人關注; 與摩拜、漢堡王聯(lián)手,打開腦洞,玩轉輕生活。抖音營銷模式三:公關傳播策略為了讓更多人年輕人知道抖音,公關傳播十分必要。我們也發(fā)現(xiàn)今年5月份,抖音開始集中式地在一些平臺上投公關文進行傳播,這些平臺大多是垂直科技媒體或者一些大門戶網(wǎng)站,這些網(wǎng)站既有抖音APP的目標用戶又有大量的用戶基礎和文章推薦排名優(yōu)勢對加快抖音的傳播起到推動作用。抖音營銷模式四:合作營銷策略抖音通過尋找精神契合的品牌,為品牌年輕化營銷開拓新的可能。今年9月21日,火爆年輕人社交圈的抖APP,攜手“最會玩”品牌Airbnb、雪佛蘭、哈爾濱啤酒,開創(chuàng)原生短視頻廣告新玩法,共啟“抖音品牌視頻廣告首秀”計劃。目前抖音已經(jīng)在對商業(yè)化模式進行探索,嘗試通過原生視頻信息流廣告和定制站內(nèi)挑戰(zhàn)等方式進行變現(xiàn)。在廣告投放上,抖音也有非常明確的標準:廣告內(nèi)容必
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 財務會計學財務報表分析知識考點
- 酒店與旅游服務合作協(xié)議
- ××超市經(jīng)理崗位辦法
- 表達對家鄉(xiāng)的思念之情的抒情作文10篇
- 我的家鄉(xiāng)美景寫真實感人作文4篇
- 農(nóng)村畜牧養(yǎng)殖防疫保障協(xié)議
- 2025年石英纖維及制品項目提案報告
- 社團組織參與及職務證明(8篇)
- 2025年小學教師資格考試《綜合素質(zhì)》教育資源整合與教育研究試題試卷
- 分析當前酒店業(yè)面臨的環(huán)保挑戰(zhàn)
- 國開(山東)地域文化(本)形成性考核1-3答案
- 厚皮甜瓜設施栽培技術規(guī)程
- 駐足思考瞬間整理思路并有力表達完整版
- 成都市青羊區(qū)2023年數(shù)學四下期末教學質(zhì)量檢測試題含解析
- TSGR0003-2023年《簡單壓力容器安全技術監(jiān)察規(guī)程》
- 2023年山東濟南市婦幼保健院招考聘用勞務派遣人員筆試題庫含答案解析
- 2023年考研英語大綱樣題
- 廣州市預拌混凝土企業(yè)名單及分布圖
- 駕照體檢表通用
- 【企業(yè)薪酬管理研究國內(nèi)外文獻綜述4400字】
- 2023年新改版蘇教版五年級下冊科學全冊精編知識點(附問答題總結)
評論
0/150
提交評論